《品牌營銷策略探究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述》2100字

品牌營銷策略研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1國外研究現(xiàn)狀2021年，\o"Searchforarticlesbythisauthor"ChenRyan，\o"Searchforarticlesbythisauthor"TurpaultMathieu提出一個企業(yè)的品牌要想做的久遠(yuǎn)，必須要將消費者行為的轉(zhuǎn)變考慮到，從而建立起一個有差異化和持久的產(chǎn)品體驗。消費者更多的是自己形成對品牌獨特的看法，而不是被動地接受商家和企業(yè)所灌輸?shù)男畔?，消費者的品牌忠誠度對一個企業(yè)而言十分關(guān)鍵。企業(yè)需要將企業(yè)戰(zhàn)略和所觀察到的消費者需求結(jié)合起來，以消費者為中心，未來為導(dǎo)向從而制定具有遠(yuǎn)瞻意義的產(chǎn)品品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，使顧客對于產(chǎn)品的體驗理解更強大和持久REF_Ref8625\r\h[1]。2021年，YangXue;LiHaowen;NiLikun等認(rèn)為研究人工智能技術(shù)對于企業(yè)精準(zhǔn)營銷具有重大意義，人工智能技術(shù)的發(fā)展和科技的進(jìn)步為精準(zhǔn)營銷的實施提供了技術(shù)支持，提高了現(xiàn)代營銷的效率，有效的減少了企業(yè)推廣的成本費。人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不但更改了傳統(tǒng)式的營銷方式，使企業(yè)的營銷更有效的吸引消費者，人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的普及給企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)該合理運用人工智能技術(shù)，準(zhǔn)確識別客戶需求,定位潛在客戶,滿足客戶需求,在銷售人員和消費者中間創(chuàng)建優(yōu)良的關(guān)聯(lián)REF_Ref8987\r\h[2]。2021年，KliestikT.;ZitkieneRima;GircysVytautas等提出電子環(huán)境已成為當(dāng)今營銷環(huán)境的重要組成部分，消費者利用互聯(lián)網(wǎng)搜索商品和服務(wù)的數(shù)量越來越多。因此,社交網(wǎng)絡(luò)越來越受到企業(yè)和消費者的重視。社交網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍比網(wǎng)絡(luò)營銷更廣,因為網(wǎng)絡(luò)營銷只涉及互聯(lián)網(wǎng)。企業(yè)尋求通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播商品信息,考慮其知名度和對消費者的影響，認(rèn)識到社交網(wǎng)絡(luò)在信息傳遞和與消費者溝通中的重要性，通過社交網(wǎng)絡(luò)更好的了解消費者的需求以及更好的與消費者進(jìn)行溝通，創(chuàng)建消費者對企業(yè)的品牌忠誠度REF_Ref9180\r\h[3]。2國內(nèi)研究現(xiàn)狀顧揚（2021）提出企業(yè)應(yīng)該在相應(yīng)的渠道使用精準(zhǔn)營銷展示出自己產(chǎn)品的特色與性能，依據(jù)消費者的消費觀念和要求，制訂對應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，站在消費者購買的角度來設(shè)計營銷策略是保證市場競爭力的重要手段。應(yīng)對產(chǎn)品同質(zhì)化的銷售市場，企業(yè)要根據(jù)不同的客戶和市場定位推出具有自己品牌特色的產(chǎn)品，將客戶定位要歸納到營銷策略中，實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，從而增強品牌特色，顧客對于企業(yè)的品牌忠誠度也隨之加深，提高產(chǎn)品的市場占有率REF_Ref11152\r\h[4]。賴晟盛（2021）提出在新冠疫情的影響下，智能手機營銷戰(zhàn)略要對市場進(jìn)行細(xì)化，對于每個年齡層的消費者制訂不一樣的產(chǎn)品定位策略，企業(yè)可以將線下推廣營銷推廣和線上推廣結(jié)合在一起，在線上推廣中投入適當(dāng)?shù)膹V告可以提高公司的業(yè)績與企業(yè)社會責(zé)任相結(jié)合的促銷方法在提高公司品牌影響力的同時，還可以提高公司的收入REF_Ref18540\r\h[5]。朱明崗（2021）認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新生的短視頻平臺和各種傳播渠道，為企業(yè)的線上營銷提供新的技術(shù)手段，從而幫助企業(yè)更好的塑造品牌形象，完成線上與線下營銷方式的融合，做到極佳的推廣實際效果?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然可以幫助企業(yè)快速的塑造和營銷品牌，從而實現(xiàn)品牌的快速成長，但是，企業(yè)在營造品牌形象時也需要重視商品的品質(zhì)和特點，讓消費者對于產(chǎn)品產(chǎn)生一定的忠誠度，然后再通過互聯(lián)網(wǎng)新的營銷模式，進(jìn)一步的提高企業(yè)形象，這樣，企業(yè)才能在打造品牌的同時，也能獲得經(jīng)濟效益和忠實的顧客群體REF_Ref18648\r\h[6]。韓雅慧（2021）提出企業(yè)品牌定位手段那在市場營銷中是非常重要的營銷手段，塑造優(yōu)良的品牌形象有益于企業(yè)的長久發(fā)展趨勢。優(yōu)良的品牌形象對實現(xiàn)企業(yè)價值具備關(guān)鍵實際意義，不僅可以提高企業(yè)在消費者中的口碑，還可以幫助顧客建立起對企業(yè)的品牌忠誠度。了解消費者的需求是推動品牌進(jìn)步的主要原因，將其作為品牌的衡量標(biāo)準(zhǔn)，加大企業(yè)盈利能力，從而進(jìn)一步提高了企業(yè)在市場中的影響力以及競爭力REF_Ref18762\r\h[7]?？偟膩碚f，從國內(nèi)外研究現(xiàn)狀來看，營銷策略要利用好大數(shù)據(jù)工具，對企業(yè)品牌有精準(zhǔn)的定位，利用營銷工具和數(shù)據(jù)分完成精準(zhǔn)營銷，擴大企業(yè)品牌的影響力，同時需要完善自身的營銷渠道，實現(xiàn)線上線下整合營銷與精準(zhǔn)營銷，根據(jù)不同的顧客定位銷售不同的產(chǎn)品，打造自己的品牌價值，從而提升企業(yè)在市場中的影響力與競爭力。參考文獻(xiàn)［1］ChenRyan,TurpaultMathieu,Visionarybrandstrategiesrequirevisionaryproductstrategies:Centeringproductexperienceisimperative.[J].JournalofBrandStrategyVolume9,Issue4.2021.PP391-400［2］YangXue,LiHaowen,NiLikun,etal.ApplicationofArtificialIntelligenceinPrecisionMarketing.[J].JournalofOrganizationalandEndUserComputingVolume33,Issue4.2021.PP209-219［3］KliestikT,ZitkieneRima,GircysVytautas,etal.ModelofImpactofSocialNetworksonInternetMarketingofEnterprises.[J].SHSWebofConferencesVolume92,2021.PP09020-09020［4］顧楊.vivo手機廣西市場營銷策略研究[D].廣西：廣西大學(xué),2020［5］賴晟盛.新冠疫情下成功的智能手機營銷策略探討[J].中國商論,2021(19):048-051［6］朱明崗.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷策略的創(chuàng)新探索[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2021［7］韓雅慧.品牌定位在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的作用及實施策略[J].商訊,2021.［8］楊洋.P公司智能手機市場營銷策略研究[D].廣州:廣東工業(yè)大學(xué),2020［9］劉洋.HW手機數(shù)字化營銷策略研究[D].桂林:廣西師范大學(xué),2020［10］吳芳.粉絲經(jīng)濟時代下品牌營銷策略的研究[J].財經(jīng)觀察,2021［11］臧曉美.新冠疫情背景下的傳音手機非洲市場營銷策略研究[D].濟南:山東財經(jīng)大學(xué),2021［12］陳曉瓊.XM公司手機業(yè)務(wù)營銷策略分析[D].楊凌:西北農(nóng)林科技大學(xué),2021［13］耿曉珩.H公司手機產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化研究——以云南市場為例[D],2021［14］邢世莉.新媒體背景下OPPO手機的精準(zhǔn)營銷策略分析[J].營銷界,2021［15］馬立杰.小米手機的互動式整合營銷傳播策略研究[D].重慶:南開大學(xué),2020［16］楊英航.華為智能手機營銷策略研究[D].吉林:吉林大學(xué),2020［17］高峰峰.新媒體時代下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分