《城市+U愛(ài)心傳遞》網(wǎng)易招商方案

城市+U，愛(ài)心傳遞銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)部·策劃中心·通案組2011年3月2011大運(yùn)會(huì)網(wǎng)易招商通案大運(yùn)會(huì)是青春的派對(duì)，年輕人的嘉年華今年夏天，深圳邀請(qǐng)世界狂歡?，F(xiàn)在，網(wǎng)易網(wǎng)聚愛(ài)心預(yù)熱大運(yùn)城市+U，海量互動(dòng)激發(fā)品牌滲透愛(ài)心傳遞，公益營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌魅力!全新用戶(hù)體驗(yàn)，超炫互動(dòng)玩法強(qiáng)勢(shì)吸引公眾注意力完美融合競(jìng)技體育與慈善公益資助貧困地區(qū)體育建設(shè)，提升品牌形象！INDEX.Chapter1.項(xiàng)目亮點(diǎn)Chapter2.活動(dòng)規(guī)劃Chapter3.推廣資源Chapter4.合作模式官方資源助力，打造權(quán)威活動(dòng)典范許勤無(wú)可比擬的大運(yùn)公益項(xiàng)目獨(dú)家主辦媒體身份，使本項(xiàng)目成為大運(yùn)前期最受矚目的公關(guān)事件為合作品牌帶來(lái)更強(qiáng)曝光，深度觸達(dá)更多目標(biāo)受眾組委會(huì)主席教育部部長(zhǎng)袁貴仁執(zhí)委會(huì)主席深圳市市長(zhǎng)許勤大運(yùn)會(huì)組委會(huì)、執(zhí)委會(huì)官員出席官方渠道助力項(xiàng)目推廣大運(yùn)體育明星、志愿者盛情加盟1.體育營(yíng)銷(xiāo)攜手公益營(yíng)銷(xiāo)，交相輝映2.借勢(shì)大運(yùn)會(huì)精彩賽事平臺(tái)，充分發(fā)揮體育營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)疊加愛(ài)心公益行動(dòng)，品牌捐資改善青少年成長(zhǎng)環(huán)境體育營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，贏取廣泛關(guān)注；公益營(yíng)銷(xiāo)助推，吸引海量參與收獲“擴(kuò)大品牌影響力”+“樹(shù)立品牌公益形象”雙重回報(bào)！用戶(hù)對(duì)網(wǎng)易公益活動(dòng)的關(guān)注度來(lái)自用戶(hù)的聲音：我們關(guān)注大運(yùn)，支持公益行動(dòng)用戶(hù)參與大型公益活動(dòng)的意愿用戶(hù)對(duì)企業(yè)贊助公益類(lèi)活動(dòng)的態(tài)度81%關(guān)注大運(yùn)會(huì)的用戶(hù)表示關(guān)注網(wǎng)易公益類(lèi)活動(dòng)近70%的用戶(hù)對(duì)大運(yùn)公益活動(dòng)有較高的參與意愿這些用戶(hù)認(rèn)為，企業(yè)參與公益活動(dòng)，對(duì)企業(yè)好感度、關(guān)注度、責(zé)任感認(rèn)知度和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)等方面均產(chǎn)生不同程度的正面影響。數(shù)據(jù)來(lái)源：Netease數(shù)據(jù)中心2011.3數(shù)據(jù)來(lái)源：NETEASE

數(shù)據(jù)中心2011.3經(jīng)典產(chǎn)品＋最潮應(yīng)用，爆棚參與不設(shè)限時(shí)尚派搭配經(jīng)典派，用最新興與最成熟玩法強(qiáng)力推進(jìn)用戶(hù)參與熱情，增強(qiáng)品牌滲透力3.平均每12秒發(fā)生一次簽到行為，可同步到5個(gè)社交平臺(tái)，裂變反應(yīng)影響更多受眾。繼微博應(yīng)用產(chǎn)生后，又一主流產(chǎn)品LBS應(yīng)用，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，在年輕人群中頗受歡迎。網(wǎng)易跟帖09年日均UV：1,101,725,跟貼數(shù)：36,458,85710年日均UV：1,108,072,跟帖數(shù)：37,389,462始自2003年，行業(yè)領(lǐng)軍產(chǎn)品創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞特色：無(wú)跟貼不新聞@上海東方明珠首創(chuàng)互動(dòng)玩法，公關(guān)傳播殺手锏4.@北京世貿(mào)天階甄選北上深（或廣州）備受矚目的地標(biāo)建筑，激發(fā)海量關(guān)注新鮮創(chuàng)意帶來(lái)諸多話題點(diǎn)，成為品牌公關(guān)傳播殺手锏@深圳圖書(shū)館超炫互動(dòng)投射玩法，線上線下聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)吸引用戶(hù)來(lái)自用戶(hù)的聲音：我要參加有創(chuàng)意的互動(dòng)！用戶(hù)參加大運(yùn)會(huì)互動(dòng)活動(dòng)意愿74%關(guān)注大運(yùn)會(huì)用戶(hù)會(huì)參加大運(yùn)會(huì)期間網(wǎng)易舉辦互動(dòng)活動(dòng)用戶(hù)參加大運(yùn)會(huì)落地互動(dòng)活動(dòng)意愿56%的用戶(hù)表示會(huì)參加大運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)用戶(hù)參加大運(yùn)會(huì)創(chuàng)意類(lèi)活動(dòng)意愿60%的用戶(hù)表示更愿意參加大運(yùn)會(huì)創(chuàng)意類(lèi)活動(dòng)無(wú)論線上線下，各種互動(dòng)活動(dòng)鋪天蓋地~~但是我們需要的是新鮮的，好玩的，有創(chuàng)意的互動(dòng)！~數(shù)據(jù)來(lái)源：NETEASE

數(shù)據(jù)中心2011.3INDEX.Chapter1.項(xiàng)目亮點(diǎn)Chapter2.活動(dòng)規(guī)劃Chapter3.推廣資源Chapter4.合作模式激情夏日，愛(ài)心指數(shù)持續(xù)飆升預(yù)備階段6.1—6.10祝福積聚期6.10-6.30祝福啟動(dòng)儀式7.10-7.13運(yùn)動(dòng)+U7.15-7.203座城市6個(gè)地點(diǎn)設(shè)定手機(jī)用戶(hù)八方簽到笑臉投射，愛(ài)心揭幕大運(yùn)明星傳愛(ài)心3個(gè)愛(ài)心地區(qū)選擇PC用戶(hù)跟貼和點(diǎn)擊+U——項(xiàng)目整體規(guī)劃一覽活動(dòng)節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目階段全程分4個(gè)階段，共計(jì)6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，高潮迭起，愛(ài)心貫穿始終。預(yù)備階段：精心準(zhǔn)備，鎖定最完美效果貧困地區(qū)調(diào)查走訪人員邀約城市地標(biāo)評(píng)選A、聚焦地標(biāo)建筑，全面評(píng)估場(chǎng)地條件，層層篩選最佳落地點(diǎn)，保證最完美現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)。B、大運(yùn)形象代言人、明星運(yùn)動(dòng)員、文體界名人總動(dòng)員，邀約親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，引爆活動(dòng)人氣C開(kāi)展全國(guó)范圍實(shí)地調(diào)研，盤(pán)點(diǎn)最需要體育扶貧的地區(qū)/學(xué)校，做有態(tài)度的公益活動(dòng)。祝福集聚階段：每一人參與，愛(ài)心增加0.1元線上線下全覆蓋，品牌海量曝光線下簽到+線上跟貼，全面覆蓋PC及手機(jī)客戶(hù)端用戶(hù)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)影響力及品牌曝光量雙倍速遞增以愛(ài)之名，塑造高端形象每一位網(wǎng)友參與線上投票互動(dòng)，網(wǎng)易都將捐出0.1元善款?；顒?dòng)募款全部用于貧困地區(qū)體育項(xiàng)目用戶(hù)在六個(gè)指定地標(biāo)地點(diǎn)簽到/飛簽和喊話按規(guī)則贏得大運(yùn)+U徽章參與后即在用戶(hù)名后增加“+U”標(biāo)識(shí)，如：北京網(wǎng)友[臨湘曉風(fēng)]此標(biāo)識(shí)顯示在該網(wǎng)友昵稱(chēng)后，其他網(wǎng)友可點(diǎn)擊該標(biāo)識(shí)，即進(jìn)入此活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面+U用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)易任一文章跟貼頁(yè)面，均可參與活動(dòng)祝福集聚階段：PC+手機(jī)，全民+U運(yùn)動(dòng)PC客戶(hù)端：網(wǎng)易跟貼，骨灰級(jí)經(jīng)典產(chǎn)品專(zhuān)屬功能開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶(hù)端：網(wǎng)易八方，時(shí)下最I(lǐng)N應(yīng)用刺激參與熱情啟動(dòng)儀式：超炫玩法引爆品牌傳播亮點(diǎn)一：U字投射互動(dòng)網(wǎng)友輸入對(duì)大運(yùn)的祝福后，用標(biāo)有品牌LOGO的彈弓將其彈至屏幕。投射效果呈現(xiàn)為，五彩球堆砌而成的U字大運(yùn)標(biāo)識(shí)?；顒?dòng)目標(biāo)人群：18-35歲，年輕人群及社會(huì)中堅(jiān)力量。亮點(diǎn)二：捐助地區(qū)揭幕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公示項(xiàng)目期間募集的捐款數(shù)額揭示調(diào)查所得的最需要捐助的地區(qū)品牌公益形象一觸即發(fā)大運(yùn)愛(ài)心基金總額：XXXXX元第一捐助地：XXXX希望小學(xué)亮點(diǎn)三：愛(ài)心大使宣言城市愛(ài)心大使任命公益宣言上墻及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)組建全方位媒體聯(lián)盟，鎖定關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)跟進(jìn)報(bào)道。亮點(diǎn)四：媒體助力，二次擴(kuò)音備注：媒體聯(lián)盟名單，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)記錄清純的笑臉面對(duì)面，為孩子們發(fā)放運(yùn)動(dòng)品愛(ài)心走訪階段：回饋社會(huì)，樹(shù)立公益形象大組委代表、客戶(hù)代表、大運(yùn)明星加盟。使用大運(yùn)愛(ài)心基金為貧困地區(qū)購(gòu)置體育設(shè)施。實(shí)際到捐助地進(jìn)行項(xiàng)目落實(shí)、傳遞愛(ài)心。網(wǎng)易全程記錄和報(bào)道，品牌公益形象全方位傳播。享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)用帶有品牌LOGO的卡片寫(xiě)下心愿與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行一場(chǎng)比賽傳遞愛(ài)心與運(yùn)動(dòng)快樂(lè)INDEX.Chapter1.項(xiàng)目亮點(diǎn)Chapter2.活動(dòng)規(guī)劃Chapter3.推廣資源Chapter4.合作模式頂級(jí)資源，全力推廣序號(hào)所在頁(yè)面頁(yè)面區(qū)域推廣形式推廣天數(shù)1全站文章跟貼頁(yè)面跟貼框?qū)Ш綏l觸發(fā)式圖文推薦活動(dòng)期間2網(wǎng)易首頁(yè)體育區(qū)頭條文字鏈63二條文字鏈推薦64Joy2011專(zhuān)區(qū)圖文推薦

>10天5文字鏈推薦606大運(yùn)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖圖文推薦>10天7要聞區(qū)頭條文字鏈68

新聞區(qū)精彩圖片69十大頻道首頁(yè)Joy2011專(zhuān)區(qū)圖文推薦>10天10文字鏈推薦6011導(dǎo)航條觸發(fā)式圖文推薦>10天網(wǎng)易首頁(yè)、十大頻道、大運(yùn)頻道JOY2011專(zhuān)區(qū)固定版塊頂級(jí)資源全力推廣日均億萬(wàn)次曝光備注：以上位置推廣天數(shù)以實(shí)際執(zhí)行區(qū)間為準(zhǔn)全站文章跟貼頁(yè)+U+U+U+U+U+U+U+U+U獨(dú)占行業(yè)鰲頭的網(wǎng)易跟貼產(chǎn)品，特別定制重磅推廣用戶(hù)瀏覽和參與任意網(wǎng)易文章跟貼頁(yè)，均可通過(guò)導(dǎo)航條或其他用戶(hù)+U標(biāo)志進(jìn)入活動(dòng)主專(zhuān)題日均UV：1,108,072網(wǎng)民智商有多高，得看網(wǎng)易蓋樓團(tuán)——《南方人物周刊》網(wǎng)易首頁(yè)，專(zhuān)區(qū)推薦體育區(qū)一幀：頭條文字鏈推薦；次條文字鏈推薦。鎖定目標(biāo)用戶(hù)群Joy2011專(zhuān)區(qū)：圖片推薦；文字鏈推薦大運(yùn)獨(dú)家項(xiàng)目專(zhuān)屬推薦位最受大學(xué)生歡迎的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，首頁(yè)日均PV：64,132,542數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)-中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究即CUS以及neteasetrafficdata201102大運(yùn)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖圖文推薦、要聞區(qū)文字鏈推薦專(zhuān)題最佳位置活動(dòng)曝光精彩圖片區(qū)：項(xiàng)目落地活動(dòng)中精彩圖文，第一時(shí)間推薦呈現(xiàn)大運(yùn)信息專(zhuān)屬集散地，新聞+視頻+訪談+圖片+互動(dòng)=多欄目一體化呈現(xiàn)。鏈接地址：十大經(jīng)典頻道首頁(yè)導(dǎo)航條中，特別定制觸發(fā)式圖標(biāo)新穎廣告形式圖文推薦十大頻道通發(fā)，Joy2011專(zhuān)區(qū)推薦海納多類(lèi)型有價(jià)值用戶(hù)觀看大運(yùn)信息專(zhuān)屬集散地，新聞+視頻+訪談+圖片+互動(dòng)=多欄目一體化呈現(xiàn)。INDEX.Chapter1.項(xiàng)目亮點(diǎn)Chapter2.活動(dòng)規(guī)劃Chapter3.推廣資源Chapter4.合作模式

城市合作榮譽(yù)總贊合作模式一：城市合作全站推廣資源全程推廣配合線上預(yù)熱投票品牌專(zhuān)題定制城市地標(biāo)建筑品牌公關(guān)互動(dòng)滲透億次曝光合作利益總述：享受指定城市線上線下活動(dòng)全程冠名權(quán)愛(ài)心走訪活動(dòng)品牌全程參與公益行動(dòng)落地活動(dòng)合作以下呈現(xiàn)：均以指定城市-北京為例合作利益亮點(diǎn)——品牌公關(guān)簽到墻：品牌LOGO水印有序出現(xiàn)互動(dòng)工具品牌植入主持人口播致謝大運(yùn)愛(ài)心基金總額：XXXXX元第一捐助地：XXXX希望小學(xué)愛(ài)心捐贈(zèng)牌揭幕：品牌信息呈現(xiàn)易拉寶融合設(shè)計(jì)網(wǎng)易將用強(qiáng)勁的品牌活動(dòng)運(yùn)作能力，精心籌備城市落地活動(dòng)多種方式自然植入品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌公益形象的最大化傳播行動(dòng)主題XX特約：大運(yùn)愛(ài)心走訪行動(dòng)走訪過(guò)程中全部物料設(shè)備，均體現(xiàn)品牌利益。如旗幟、隊(duì)員T恤、體育設(shè)施設(shè)備等貧困地區(qū)校園走訪活動(dòng)設(shè)計(jì)：與大運(yùn)明星/愛(ài)心大使一起上體育課、體育運(yùn)動(dòng)交流會(huì)、趣味體育比賽等合作利益亮點(diǎn)——公益行動(dòng)成立大運(yùn)愛(ài)心走訪團(tuán)愛(ài)心大使、合作客戶(hù)代表、大運(yùn)明星或志愿者均可全程參與走訪活動(dòng)用實(shí)際行動(dòng)，樹(shù)立品牌公益形象，為愛(ài)心傳遞畫(huà)上完美句號(hào)！合作利益亮點(diǎn)——互動(dòng)滲透1籌備城市落地活動(dòng)區(qū)，北京地標(biāo)建筑圖（2個(gè)）設(shè)計(jì)，巧妙融入品牌標(biāo)識(shí)。點(diǎn)擊進(jìn)入北京篇活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面。特別鳴謝區(qū)，合作品牌LOGO呈現(xiàn)，點(diǎn)擊鏈接進(jìn)即可入品牌官網(wǎng)活動(dòng)Minisite主頁(yè)DEMO合作利益亮點(diǎn)——互動(dòng)滲透2城市專(zhuān)題頁(yè)面DEMO三屏通欄硬廣位960*100主題區(qū)冠名利益呈現(xiàn)：XXX特約焦點(diǎn)圖硬廣位一輪替300*400品牌專(zhuān)訪圖文推薦160*120主題區(qū)城市畫(huà)面品牌元素呈現(xiàn)視頻包框品牌元素融入式設(shè)計(jì)說(shuō)明：《城市合作》模式可售賣(mài)三家客戶(hù)，即北上深（或廣州）各一個(gè)。此報(bào)價(jià)最終價(jià)格，不打折。享受常規(guī)比例配送。建議合作客戶(hù)：具有公益營(yíng)銷(xiāo)、大事件營(yíng)銷(xiāo)需求的客戶(hù)，

以金融類(lèi)、3C類(lèi)、快消類(lèi)等品類(lèi)客戶(hù)為主。合作報(bào)價(jià)：100

萬(wàn)元/個(gè)利益回報(bào)價(jià)值：9,805,000

元合作利益總述：尊享三個(gè)城市合作全部利益，即本項(xiàng)目獨(dú)家冠名權(quán)合作模式二：榮譽(yù)總贊獨(dú)家冠名，至尊體現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)，頂級(jí)宣傳陽(yáng)光公益，立體傳播輻射北上深（或廣州）一線城市，全程最醒目、最尊貴的營(yíng)銷(xiāo)資源配合，品牌曝光量最高，持續(xù)最久整合體育營(yíng)銷(xiāo)與公益營(yíng)銷(xiāo)資源，集結(jié)互動(dòng)力量，經(jīng)典產(chǎn)品與流行產(chǎn)品協(xié)助，深化品牌影響力線上MINISITE及專(zhuān)題合作定制、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)媒體報(bào)道，立體化傳播公益形象，網(wǎng)聚更多受眾關(guān)注及參與主題區(qū)冠名利益呈現(xiàn)：XXX特約用戶(hù)參與活動(dòng)彈弓表面設(shè)計(jì)，融入品牌LOGO活動(dòng)Minisite主頁(yè)DEMO總贊獨(dú)家利益亮點(diǎn)XXX特約活動(dòng)全程網(wǎng)易全站所有推廣位置，均以XXX特約：城市+U，愛(ài)心傳遞形式出現(xiàn)。123合作報(bào)價(jià)：240

萬(wàn)元說(shuō)明：《榮譽(yù)總贊》僅售賣(mài)一個(gè)客戶(hù)。落地城市可選北京，上海，深圳（或廣州）共三地此報(bào)價(jià)為最終價(jià)格，不打折。享受常規(guī)比例配送。榮譽(yù)總贊與城市合作兩種模式，僅可擇其一。建議合作客戶(hù)：具有公益營(yíng)銷(xiāo)、大事件營(yíng)銷(xiāo)需求的客戶(hù),以金融類(lèi)、3C類(lèi)、快消類(lèi)等品類(lèi)客戶(hù)為主。利益回報(bào)價(jià)值：33,795,000

元附：?jiǎn)?dòng)儀式備選城市及地點(diǎn)列表城市地點(diǎn)簡(jiǎn)介北京世貿(mào)天階緊鄰國(guó)貿(mào)、嘉里中心等眾多頂級(jí)寫(xiě)字樓以及世貿(mào)國(guó)際公寓等名品公寓，坐鎮(zhèn)北京CBD西區(qū)門(mén)戶(hù)王府井王府井大街，南起東長(zhǎng)安街，北至中國(guó)美術(shù)館，全長(zhǎng)約三華里，是北京最有名的商業(yè)區(qū)。三里屯位于朝陽(yáng)區(qū)東部，其中酒吧街是北京夜生活最繁華的娛樂(lè)街，是名流時(shí)尚人群經(jīng)常光顧的地方。上海東方明珠電視塔一座位于中國(guó)上海的電視塔。坐落在中國(guó)上海浦東新區(qū)陸家嘴，毗鄰黃浦江，與外灘隔江相望。金茂大廈