企業(yè)抖音 課件 第6章 內(nèi)容生產(chǎn)

第6章內(nèi)容生產(chǎn)演講人姓名2024-03-24CONTENTS內(nèi)容生產(chǎn)，為企業(yè)抖音賦予活力01企業(yè)抖音內(nèi)容創(chuàng)作的四步曲021內(nèi)容生產(chǎn)，為企業(yè)抖音賦予活力011內(nèi)容生產(chǎn)，為企業(yè)抖音賦予活力6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)6.1.2企業(yè)抖音的核心理念～內(nèi)容營(yíng)銷6.1.3內(nèi)容營(yíng)銷的進(jìn)階--視頻內(nèi)容營(yíng)銷6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)1."策劃階段"的回顧

2.【執(zhí)行階段】的三項(xiàng)任務(wù)3.內(nèi)容生產(chǎn)為企業(yè)抖音帶來(lái)活力6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)1."策劃階段"的回顧

在完成企業(yè)抖音“策劃階段”工作之后，就進(jìn)入了“執(zhí)行階段”。之前規(guī)劃好的各種計(jì)劃將付諸實(shí)施，并接受現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)。0102目標(biāo)策略03賬號(hào)布局內(nèi)容規(guī)劃策劃階段三步驟“策劃階段”的三個(gè)步驟是依次進(jìn)行的，沒(méi)有完成前一個(gè)環(huán)節(jié)，就無(wú)法開展下一個(gè)環(huán)節(jié)。6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)2.“執(zhí)行階段”的三項(xiàng)任務(wù)在執(zhí)行階段，需要完成以下三個(gè)步驟，這三個(gè)步驟在實(shí)際工作中是同時(shí)進(jìn)行的，相互影響和配合，形成一個(gè)閉環(huán)的過(guò)程。執(zhí)行階段三項(xiàng)任務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)復(fù)盤改進(jìn)運(yùn)營(yíng)推廣1）內(nèi)容生產(chǎn)根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃，制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。2）運(yùn)營(yíng)推廣根據(jù)目標(biāo)策略和賬號(hào)布局，采用有效的方法和渠道，提高企業(yè)抖音的曝光度和關(guān)注度。3）復(fù)盤改進(jìn)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋和市場(chǎng)評(píng)價(jià)，分析企業(yè)抖音的表現(xiàn)，找出優(yōu)勢(shì)和不足，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。6.1.1"執(zhí)行階段"的第一步：內(nèi)容生產(chǎn)3.內(nèi)容生產(chǎn)為企業(yè)抖音帶來(lái)活力內(nèi)容生產(chǎn)是執(zhí)行階段的首要步驟，也是企業(yè)抖音的核心和靈魂內(nèi)容生產(chǎn)水平?jīng)Q定企業(yè)抖音的成功與否要重視內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和創(chuàng)新6.1.2企業(yè)抖音的核心理念～內(nèi)容營(yíng)銷1.從營(yíng)銷和廣告發(fā)展視角看

以往最重要的營(yíng)銷形式是廣告

廣告成本及專業(yè)化要求超出中小企業(yè)能力

社交媒體興起使廣告影響力下降，內(nèi)容營(yíng)銷成為主軸2.內(nèi)容營(yíng)銷的核心理念

通過(guò)提供有價(jià)值、有趣、有教育意義的內(nèi)容吸引和留住目標(biāo)受眾

建立信任和關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷售轉(zhuǎn)化3.數(shù)字營(yíng)銷新紀(jì)元中的內(nèi)容營(yíng)銷

不再依賴于傳統(tǒng)廣告的直接推銷手法

通過(guò)講故事、分享知識(shí)等方式傳遞企業(yè)理念和價(jià)值

引起受眾共鳴和興趣，激發(fā)需求和欲望，促進(jìn)行動(dòng)和轉(zhuǎn)化6.1.3內(nèi)容營(yíng)銷的進(jìn)階--視頻內(nèi)容營(yíng)銷1.企業(yè)抖音獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷方式

充分利用短視頻和直播特點(diǎn)

結(jié)合算法、話題、榜單等抖音平臺(tái)特性制作適合的內(nèi)容2.新視頻媒體發(fā)展帶來(lái)的變革

拍攝制作成本大幅度降低，"零成本"也可實(shí)現(xiàn)

為中小企業(yè)營(yíng)銷和銷售工作打開新可能性

內(nèi)容營(yíng)銷從圖文時(shí)代邁入視頻主導(dǎo)的新階段3.視頻內(nèi)容營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

觀眾品味提升和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇使內(nèi)容營(yíng)銷難度增加

視頻內(nèi)容營(yíng)銷要求更高的創(chuàng)意和技術(shù)水平

內(nèi)容創(chuàng)作關(guān)鍵在于理解和把握受眾需求，不斷創(chuàng)新優(yōu)化

只有這樣才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展企業(yè)抖音內(nèi)容創(chuàng)作的四步曲026.2內(nèi)容創(chuàng)作的四個(gè)步驟1.選擇內(nèi)容類型-找到內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)音符

根據(jù)企業(yè)定位和目標(biāo)選擇內(nèi)容分類2.組合內(nèi)容元素-形成企業(yè)抖音內(nèi)容的整體性

搭配合適的內(nèi)容元素如故事、情感、數(shù)據(jù)、案例等3.打造爆款內(nèi)容-打造強(qiáng)記憶點(diǎn)和高潮部分

設(shè)計(jì)引人入勝的內(nèi)容結(jié)構(gòu)如開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)尾4.實(shí)施IP策略-形成獨(dú)特的形象風(fēng)格

塑造獨(dú)特的內(nèi)容形象如主角、風(fēng)格、語(yǔ)氣等016.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇1.企業(yè)抖音的常見內(nèi)容類型開始進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，首先需要根據(jù)企業(yè)的工作目的，選擇合適的抖音內(nèi)容表達(dá)方式。內(nèi)容類型特征適用場(chǎng)景舉例顏值類展示美麗或吸引人的形象適用于需要提升品牌形象或產(chǎn)品外觀的企業(yè)美容美發(fā)、服裝鞋包、珠寶首飾等才藝展示類展示才藝或技能適用于需要展示企業(yè)員工或合作伙伴的能力或風(fēng)采的企業(yè)教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)等知識(shí)分享類分享知識(shí)或信息適用于需要提供有價(jià)值的內(nèi)容或建立專業(yè)形象的企業(yè)醫(yī)療健康、法律咨詢、金融理財(cái)?shù)让餍敲祟愌?qǐng)明星或名人適用于需要借助明星或名人的影響力或粉絲基礎(chǔ)的企業(yè)汽車、手機(jī)、化妝品等搞笑段子類制作搞笑的視頻適用于需要增加用戶娛樂(lè)性和參與度的企業(yè)餐飲、零食、玩具等記錄生活類展示日常生活適用于需要增加人情味和親近感的企業(yè)家居、家電、母嬰等萌娃類分享兒童視頻或故事適用于需要吸引家長(zhǎng)關(guān)注的企業(yè)教育、玩具、童裝等寵物類分享寵物視頻或故事適用于需要吸引寵物愛好者關(guān)注的企業(yè)寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容等特效類利用特效技術(shù)適用于需要增加視覺沖擊力和吸引力的企業(yè)游戲、電影、旅游等老人類分享老年人的智慧和經(jīng)驗(yàn)適用于需要傳遞正能量和感動(dòng)的企業(yè)養(yǎng)老、保險(xiǎn)、健康等動(dòng)漫類利用動(dòng)漫形式適用于需要吸引年輕用戶的企業(yè)游戲、動(dòng)漫、周邊等科技科普類分享科技知識(shí)和科普信息適用于需要展示科技創(chuàng)新和專業(yè)性的企業(yè)科技、科普、教育等圖文展示類通過(guò)圖片和文字的組合適用于需要提供簡(jiǎn)潔明了的信息的企業(yè)政務(wù)、新聞、公益等風(fēng)景類展示自然景觀或旅游景點(diǎn)適用于需要展示美麗風(fēng)景和旅游資源的企業(yè)旅游、酒店、民宿等電商推薦類介紹產(chǎn)品或推薦購(gòu)物鏈接適用于需要促進(jìn)用戶購(gòu)買行為的企業(yè)電商、直播、團(tuán)購(gòu)等政務(wù)新聞?lì)惙窒碚蛘?wù)部門的新聞資訊適用于需要提供公共事務(wù)的最新動(dòng)態(tài)和政策解讀的企業(yè)政府、政務(wù)、公共服務(wù)等鄉(xiāng)村生活類展示鄉(xiāng)村生活的美麗和特色適用于需要展示鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村、生態(tài)等6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇2.企業(yè)抖音的內(nèi)容類型選擇內(nèi)容類型，就是我們要用什么樣的方式，來(lái)呈現(xiàn)我們的內(nèi)容。不同的內(nèi)容類型，會(huì)給讀者帶來(lái)不同的感受和印象。因此，我們要根據(jù)我們的內(nèi)容體系，以及當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，進(jìn)行合理的選擇。010203

最優(yōu)原則熱點(diǎn)原則最適原則企業(yè)抖音內(nèi)容類型選擇基本原則6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇2.企業(yè)抖音的內(nèi)容類型選擇（1）最優(yōu)原則：短視頻或直播，最好的呈現(xiàn)方式是什么？其原則就是要考慮我們的內(nèi)容最適合用什么樣的形式來(lái)表達(dá)。例如，如果我們的內(nèi)容是新產(chǎn)品的宣傳，我們可以選擇以下幾種類型：①產(chǎn)品展示：直接展示產(chǎn)品的外觀、功能、優(yōu)勢(shì)等，讓讀者能夠直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值。②用戶評(píng)測(cè)：邀請(qǐng)一些真實(shí)的用戶，來(lái)分享他們使用產(chǎn)品的感受和體驗(yàn)，讓讀者能夠從第一手的角度，感受產(chǎn)品的好處和效果。③故事講述：用一個(gè)有趣或感人的故事，來(lái)展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和解決問(wèn)題的能力，讓讀者能夠產(chǎn)生共鳴和信任。6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇2.企業(yè)抖音的內(nèi)容類型選擇（2）最適原則：這個(gè)短視頻或直播，在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)?，最合適的方式是什么？其原則就是要考慮我們的內(nèi)容，最適合在什么樣的時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境下，來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)。例如，如果我們的內(nèi)容是新產(chǎn)品的宣傳，我們可以選擇以下幾種類型：①現(xiàn)場(chǎng)直播：在產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)或展覽會(huì)上，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的直播，讓讀者能夠感受到產(chǎn)品的氛圍和熱度，以及與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的互動(dòng)和交流。②錄制視頻：在產(chǎn)品的工廠或?qū)嶒?yàn)室中，進(jìn)行錄制的視頻，讓讀者能夠看到產(chǎn)品的制作過(guò)程和技術(shù)細(xì)節(jié)，以及與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的訪談和分享。③拍攝視頻：在產(chǎn)品的適用場(chǎng)景或目標(biāo)市場(chǎng)中，進(jìn)行拍攝的視頻，讓讀者能夠看到產(chǎn)品的實(shí)際效果和用戶反饋，以及與潛在客戶的溝通和推廣。6.2.1企業(yè)抖音的內(nèi)容類型與選擇2.企業(yè)抖音的內(nèi)容類型選擇（3）熱點(diǎn)原則：如果有熱點(diǎn)話題或形式，最好借助這個(gè)話題或形式。其原則就是要考慮我們的內(nèi)容，是否能夠與當(dāng)下的熱點(diǎn)話題或形式，進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而提高我們的內(nèi)容的吸引力和傳播力。例如，如果我們的內(nèi)容是新產(chǎn)品的宣傳，我們可以選擇以下幾種類型：①話題挑戰(zhàn)：參與一些當(dāng)前流行的話題挑戰(zhàn)，用我們的產(chǎn)品來(lái)完成挑戰(zhàn)，或者用我們的產(chǎn)品來(lái)發(fā)起挑戰(zhàn)，讓讀者能夠參與到話題中，從而了解我們的產(chǎn)品。②搞笑幽默：用一些幽默的方式，來(lái)展示我們的產(chǎn)品的特點(diǎn)或功能，讓讀者能夠在笑聲中，記住我們的產(chǎn)品。③明星合作：與一些當(dāng)前受歡迎的明星或網(wǎng)紅，進(jìn)行合作，讓他們來(lái)使用或推薦我們的產(chǎn)品，讓讀者能夠通過(guò)他們，認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品。1.品牌宣傳與故事講述

展示企業(yè)品牌故事和核心價(jià)值觀2.產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)

展示產(chǎn)品特點(diǎn)功能及用戶試用反饋3.用戶故事與案例分享

分享用戶使用產(chǎn)品的真實(shí)故事和體驗(yàn)6.活動(dòng)與互動(dòng)參與

組織線上線下活動(dòng)增加用戶參與度5.娛樂(lè)與趣味內(nèi)容

制作幽默有趣的視頻內(nèi)容吸引用戶4.行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀

分享行業(yè)新聞、趨勢(shì)和知識(shí),提供專業(yè)見解6.2.2企業(yè)抖音的內(nèi)容組合6.2.2企業(yè)抖音的內(nèi)容組合企業(yè)抖音的內(nèi)容組合是指當(dāng)確定了內(nèi)容類型后，要對(duì)內(nèi)容的元素、形式進(jìn)行搭配，以達(dá)到最佳的傳播效果。內(nèi)容組合特征與優(yōu)勢(shì)適用場(chǎng)景和目標(biāo)品牌宣傳與故事講述展示企業(yè)的品牌故事和核心價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌形象和認(rèn)同感提升品牌知名度和形象，增加用戶信任感，提高銷售量產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)展示產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望推廣新產(chǎn)品，增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解和信心用戶故事與案例分享展示產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際效果和用戶滿意度增加用戶的共鳴和信任感，促使更多用戶選擇購(gòu)買行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀分享行業(yè)新聞、趨勢(shì)和知識(shí)，提供專業(yè)解讀和建議提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)形象，增加用戶關(guān)注和認(rèn)可娛樂(lè)與趣味內(nèi)容制作幽默、有趣的視頻內(nèi)容，吸引用戶的注意力和分享增加品牌知名度和影響力，提高用戶關(guān)注度和粉絲互動(dòng)活動(dòng)與互動(dòng)參與組織線上或線下活動(dòng)，增加用戶參與度和粉絲互動(dòng)提升品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度，增加銷售量6.2.3打造企業(yè)抖音爆款內(nèi)容1.品牌宣傳與故事講述

突出品牌獨(dú)特性和與用戶的情感共鳴2.產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)

突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)及與用戶需求的匹配3.用戶故事與案例分享

選擇有影響力的用戶案例,突出情感聯(lián)系4.行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀

選擇貼近目標(biāo)用戶的話題,提供有價(jià)值的信息5.娛樂(lè)與趣味內(nèi)容

制作有趣吸引人的短視頻內(nèi)容綜上所述，企業(yè)抖音內(nèi)容創(chuàng)作需要經(jīng)歷選擇內(nèi)容類型、組合內(nèi)容元素、打造爆款內(nèi)容、實(shí)施IP策略等四個(gè)步驟。在選擇內(nèi)容類型時(shí)應(yīng)遵循最優(yōu)原則、最適原則和熱點(diǎn)原則。在內(nèi)容組合時(shí)可以選擇品牌宣傳與故事講述、產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)、用戶故事與案例分享、行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀、娛樂(lè)與趣味內(nèi)容、活動(dòng)與互動(dòng)參與等多種形式。在打造爆款內(nèi)容時(shí)應(yīng)注重突出內(nèi)容的獨(dú)特性、吸引力和與用戶的情感聯(lián)系。6.2.3打造企業(yè)抖音爆款內(nèi)容1.品牌宣傳與故事講述

突出品牌獨(dú)特性和與用戶的情感共鳴2.產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)

突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)及與用戶需求的匹配3.用戶故事與案例分享

選擇有影響力的用戶案例,突出情感聯(lián)系4.行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀

選擇貼近目標(biāo)用戶的話題,提供有價(jià)值的信息5.娛樂(lè)與趣味內(nèi)容

制作有趣吸引人的短視頻內(nèi)容6.2.4企業(yè)抖音IP策略1.定義企業(yè)抖音IP的核心理念和價(jià)值觀2.視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.增加企業(yè)抖音IP的影響力4.培養(yǎng)企業(yè)抖音IP的忠誠(chéng)度5.提升企業(yè)抖音IP的商業(yè)價(jià)值6.2.4企業(yè)抖音IP策略1.定義企業(yè)抖音IP的核心理念和價(jià)值觀企業(yè)抖音IP的核心理念，是企業(yè)在抖音平臺(tái)上宣傳和傳播的主題和價(jià)值觀。這些核心理念和價(jià)值觀應(yīng)該與企業(yè)的品牌形象和定位相一致，能夠吸引目標(biāo)用戶并與其產(chǎn)生共鳴。通過(guò)明確企業(yè)抖音IP的核心理念和價(jià)值觀，可以確保內(nèi)容的一致性和連貫性，以及提升用戶對(duì)企業(yè)的品牌記憶和認(rèn)同。舉例：海底撈是一個(gè)以火鍋為主的餐飲品牌，它在抖音上的核心理念是服務(wù)至上，它的價(jià)值觀是讓每個(gè)顧客都感受到溫暖和尊重。它在抖音上經(jīng)常分享自己的服務(wù)細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)，如為顧客提供免費(fèi)的美甲、按摩、娛樂(lè)等服務(wù)，以及為顧客解決各種問(wèn)題和困難，如為孕婦提供枕頭、為小孩提供玩具等。這些內(nèi)容讓用戶看到了海底撈的服務(wù)理念和價(jià)值觀，也增加了用戶對(duì)海底撈的好感和信任。6.2.4企業(yè)抖音IP策略2.建立企業(yè)抖音IP的辨識(shí)度辨識(shí)度，是指企業(yè)抖音IP在用戶心中的獨(dú)特性和可辨識(shí)性。通過(guò)打造與眾不同的形象、風(fēng)格和聲音，以及創(chuàng)造獨(dú)特的標(biāo)志性元素和特點(diǎn)，可以提升企業(yè)抖音IP的辨識(shí)度。辨識(shí)度的提升可以幫助企業(yè)在用戶心中形成獨(dú)特的印象，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。舉例：小紅書是一個(gè)以分享生活方式為主的社交平臺(tái)，它在抖音上的辨識(shí)度非常高，它的形象是時(shí)尚、年輕、有品位，它的風(fēng)格是輕松、親切、有趣，它的聲音是專業(yè)、真誠(chéng)、有態(tài)度。它在抖音上經(jīng)常使用一些獨(dú)特的標(biāo)志性元素和特點(diǎn)，如它的LOGO、口號(hào)、色彩、音樂(lè)等，讓用戶一眼就能認(rèn)出它的內(nèi)容，并對(duì)其產(chǎn)生興趣和好奇。6.2.4企業(yè)抖音IP策略3.增加企業(yè)抖音IP的影響力影響力，是指企業(yè)抖音IP對(duì)用戶行為和態(tài)度的影響程度。通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容和信息，與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，并積極參與社會(huì)議題和熱點(diǎn)討論，可以增加企業(yè)抖音IP的影響力。影響力的提升可以使企業(yè)更具號(hào)召力和吸引力，吸引更多用戶關(guān)注和參與，進(jìn)而提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。案例：小米是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)思維打造智能硬件的品牌，它在抖音上的影響力非常強(qiáng)，它的內(nèi)容和信息都是有價(jià)值的，它與用戶的互動(dòng)和交流都是真誠(chéng)的，它對(duì)社會(huì)議題和熱點(diǎn)討論都是有態(tài)度的。它在抖音上經(jīng)常分享自己的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，以及與用戶的互動(dòng)和反饋，還會(huì)參與一些社會(huì)公益和環(huán)保的活動(dòng)和話題，讓用戶看到了小米的專業(yè)性和責(zé)任感，也增加了用戶對(duì)小米的信任和支持。6.2.4企業(yè)抖音IP策略4.培養(yǎng)企業(yè)抖音IP的忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度，是指用戶對(duì)企業(yè)抖音IP的忠實(shí)程度和持續(xù)支持度。通過(guò)提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，與用戶建立良好的互動(dòng)和關(guān)系，以及給予用戶特殊的關(guān)注和回饋，可以培養(yǎng)用戶對(duì)企業(yè)抖音IP的忠誠(chéng)度。忠誠(chéng)度的提升可以增加用戶的黏性和復(fù)購(gòu)率，促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。案例：星巴克是一個(gè)以咖啡為主的品牌，它在抖音上的忠誠(chéng)度非常高，它的內(nèi)容和服務(wù)都是高質(zhì)量的，它與用戶的互動(dòng)和關(guān)系都是良好的，它給予用戶的關(guān)注和回饋都是特殊的。它在抖音上經(jīng)常分享自己的產(chǎn)品多樣性和個(gè)性化，以及與用戶的互動(dòng)和樂(lè)趣，還會(huì)給予用戶一些優(yōu)惠券和禮品，讓用戶感受到星巴克的溫暖和尊重，也增加了用戶對(duì)星巴克的忠誠(chéng)和喜愛。6.2.4企業(yè)抖音IP策略5.提升企業(yè)抖音IP的商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值，是指企業(yè)抖音IP為企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值。通過(guò)將企業(yè)抖音IP與產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，打造獨(dú)特的產(chǎn)品形象和營(yíng)銷策略，可以提升企業(yè)抖音IP的商業(yè)價(jià)值。商業(yè)價(jià)值的提升可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌增值和盈利增長(zhǎng)。案例：蒙牛是一個(gè)以乳制品為主的品牌，它在抖音上的商業(yè)價(jià)值非常高，它將自己的IP與產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，打造了獨(dú)特的產(chǎn)品形象和營(yíng)銷策略。它在抖音上經(jīng)常分享自己的產(chǎn)品品質(zhì)和口感，以及與用戶的故事和情感，還會(huì)舉辦一些有趣的活動(dòng)和挑戰(zhàn)，讓用戶參與和體驗(yàn)，讓用戶對(duì)蒙牛的產(chǎn)品有更深的了解和認(rèn)可，也增加了蒙牛的銷售和業(yè)績(jī)。課后思考問(wèn)題問(wèn)題：1.假設(shè)你是一家時(shí)尚服飾品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理，你需要在抖音平臺(tái)上實(shí)施一項(xiàng)內(nèi)容營(yíng)銷策略。請(qǐng)基于以上內(nèi)容，設(shè)計(jì)一個(gè)詳細(xì)的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃，包括內(nèi)容類型選擇、內(nèi)容組合、打造爆款內(nèi)容以及實(shí)施IP策略。課后思考問(wèn)題答案答案：時(shí)尚服飾品牌抖音內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃一、內(nèi)容類型選擇顏值類：展示時(shí)尚、潮流的服飾搭配，吸引年輕時(shí)尚人群的關(guān)注。才藝展示類：通過(guò)模特的走秀視頻，展示服飾的動(dòng)感和魅力。知識(shí)分享類：分享時(shí)尚穿搭技巧、潮流趨勢(shì)，提供有價(jià)值的時(shí)尚資訊。二、內(nèi)容組合品牌宣傳與故事講述：通過(guò)講述品牌創(chuàng)立的故事、設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源等，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。產(chǎn)品展示與試用體驗(yàn)：邀請(qǐng)時(shí)尚博主或明星進(jìn)行產(chǎn)品試穿，分享穿搭心得和體驗(yàn)。行業(yè)知識(shí)與專業(yè)解讀：分享時(shí)尚行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、潮流趨勢(shì)，提供專業(yè)的時(shí)尚建議。三、打造爆款內(nèi)容創(chuàng)意策劃：結(jié)合時(shí)下熱門話題或挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的時(shí)尚挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引用戶參與。情感共鳴：通過(guò)講述用戶與品牌之間的故事，引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)用戶粘性。高質(zhì)量制作：確保視頻內(nèi)容的高質(zhì)量，包括畫面、音效、剪輯等方面，提升觀看體驗(yàn)。四、實(shí)施IP策略建立獨(dú)特的品牌形象：通過(guò)統(tǒng)一的視覺風(fēng)格、標(biāo)志性的口號(hào)等元素，塑造獨(dú)特的品牌形象。與時(shí)尚博主合作：與具有影響力的時(shí)尚博主合作，推出聯(lián)名款式或限定系列，擴(kuò)大品牌曝光度。用戶互動(dòng)活動(dòng)：定期組織線上或線下的時(shí)尚活動(dòng)，如穿搭大賽、時(shí)尚派對(duì)等，增加用戶參與度和忠誠(chéng)度。THEENDTHANKS第6章內(nèi)容生產(chǎn)演講人姓名2024-03-24內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)操過(guò)程03優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)04CONTENTS內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)操過(guò)程036.3內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)操過(guò)程6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程視頻內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程主題創(chuàng)意腳本寫作視頻拍攝剪輯制作重要的BGM發(fā)布碎剪0102040305066.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程1.主題創(chuàng)意首先，是明確內(nèi)容主題，進(jìn)行創(chuàng)意。短視頻雖然時(shí)間簡(jiǎn)短，但依然需要有主題。同時(shí)，為了能夠吸引觀眾，就需要進(jìn)行創(chuàng)意。創(chuàng)意可以是視頻內(nèi)容、主角語(yǔ)言，也可以是呈現(xiàn)方式，比如音樂(lè)卡點(diǎn)。找到切入點(diǎn)制作亮點(diǎn)生成病毒企業(yè)抖音主題創(chuàng)意三技巧問(wèn)題導(dǎo)入

案例展示對(duì)比分析突破常規(guī)

借助熱點(diǎn)展現(xiàn)細(xì)節(jié)情感共鳴

社會(huì)認(rèn)同知識(shí)提升6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程2.腳本寫作有了一條短視頻的主題和創(chuàng)意后，就需要進(jìn)行腳本寫作了。常用的短視頻腳本有兩種，如圖所示。文案腳本拍攝腳本企業(yè)抖音常見的兩種短頻腳本02030401確定這條短視頻的內(nèi)容主旨寫出短視頻的主體內(nèi)容寫出有代入感的開頭寫出畫龍點(diǎn)睛并且有引導(dǎo)作用的結(jié)尾6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程文案腳本的模板示例比如，一個(gè)教育專家號(hào)的文案，結(jié)構(gòu)性模版如圖表所示。結(jié)構(gòu)內(nèi)容文案舉例開頭部分針對(duì)對(duì)人群XXX的家長(zhǎng)XXX的家長(zhǎng)，注意了自我介紹我是XXX，從事教育工作XXX年我是XXX老師，我見過(guò)上萬(wàn)名的孩子每年都要和上千名的家長(zhǎng)面對(duì)面溝通孩子上學(xué)的問(wèn)題中間部分提出問(wèn)題XXX問(wèn)題是大家都關(guān)心的最近有很多家長(zhǎng)都在問(wèn)XXX的事情有很多人私信問(wèn)我XXX方面的問(wèn)題干貨輸出XXX解決方案關(guān)于XXX有以下幾點(diǎn)是必須知道的關(guān)于XXX，提醒大家以下幾個(gè)方面結(jié)尾部分同理心情緒共鳴做為孩子的父母，要XXX為人父母不容易，您現(xiàn)在的選擇，決定孩子的未來(lái)補(bǔ)充轉(zhuǎn)化部分

加強(qiáng)轉(zhuǎn)化關(guān)注XXX點(diǎn)上面小紅心私域轉(zhuǎn)化加入粉絲群歡迎留言區(qū)，互動(dòng)留言6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程短視頻腳本的案例以一個(gè)美食類的短視頻為例，介紹短視頻的文案腳本和拍攝腳本。短視頻腳本標(biāo)題如何做出一碗香噴噴的麻辣牛肉面描述今天教大家如何在家做出一碗香噴噴的麻辣牛肉面，簡(jiǎn)單又美味，跟外面賣的一樣好吃，快來(lái)試試吧！內(nèi)容介紹所需的食材和調(diào)料，如牛肉、面條、蔥、姜、蒜、花椒、辣椒、醬油、醋、鹽、糖等。介紹制作的步驟，如切牛肉、煮面條、炒香料、煮湯、調(diào)味、盛出等。介紹制作的要點(diǎn)和技巧，如牛肉要切薄片、面條要煮熟不要煮爛、香料要炒出香味、湯要煮沸、味道要根據(jù)個(gè)人喜好調(diào)整等。畫面建議展示成品的畫面，以及品嘗的感受和評(píng)價(jià)，如香氣四溢、麻辣鮮香、牛肉嫩滑、面條勁道等6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程文案腳本的寫作技巧具體表現(xiàn)為：設(shè)計(jì)開場(chǎng)白，要有代入感；設(shè)計(jì)中間內(nèi)容，要通過(guò)框架結(jié)構(gòu)增加內(nèi)容力度；設(shè)計(jì)金句和引導(dǎo)語(yǔ)，要有吸引力。美食短視頻拍攝腳本案例如圖表所示畫面音樂(lè)配音特效顯示標(biāo)題和描述輕松活潑的背景音樂(lè)無(wú)無(wú)顯示食材和調(diào)料的畫面無(wú)用親切的語(yǔ)氣介紹食材和調(diào)料的名稱和用量用文字或圖標(biāo)標(biāo)注食材和調(diào)料的名稱和用量顯示切牛肉的畫面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹切牛肉的步驟和要點(diǎn)用箭頭或圈圈指示切牛肉的方向和厚度顯示煮面條的畫面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹煮面條的步驟和要點(diǎn)用計(jì)時(shí)器或文字提示煮面條的時(shí)間和火候顯示炒香料的畫面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹炒香料的步驟和要點(diǎn)用火焰或煙霧特效增加炒香料的氣氛顯示煮湯的畫面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹煮湯的步驟和要點(diǎn)用泡泡或水花特效增加煮湯的氣氛顯示調(diào)味的畫面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹調(diào)味的步驟和要點(diǎn)用文字或圖標(biāo)標(biāo)注調(diào)料的名稱和用量顯示盛出的畫面無(wú)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)氣介紹盛出的步驟和要點(diǎn)用星星或閃光特效增加盛出的美感顯示成品的畫面歡快熱情的背景音樂(lè)用贊美的語(yǔ)氣展示成品的外觀和特點(diǎn)，以及品嘗的感受和評(píng)價(jià)用心形或笑臉特效增加品嘗的喜悅顯示結(jié)束語(yǔ)和標(biāo)志輕松活潑的背景音樂(lè)用感謝的語(yǔ)氣結(jié)束視頻，并邀請(qǐng)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注用文字或圖標(biāo)提示用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程企業(yè)抖音短視頻腳本基礎(chǔ)概念場(chǎng)景景別運(yùn)鏡字幕機(jī)位內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝1）拍攝的前期準(zhǔn)備常用的短視頻拍攝設(shè)備：（1）攝像機(jī)：用于拍攝視頻畫面，常見的攝像機(jī)有專業(yè)攝像機(jī)、單反相機(jī)、手機(jī)等。（2）鏡頭：選擇合適的鏡頭可以影響畫面的焦距、景深等效果。(3)三腳架：用于固定攝像機(jī)，保持畫面穩(wěn)定。(4)穩(wěn)定器：通過(guò)機(jī)械或電子的方式來(lái)降低攝像機(jī)震動(dòng)，提高畫面穩(wěn)定性。(5)燈光設(shè)備：用于提供合適的光線，調(diào)節(jié)畫面明暗度和氛圍。(6)音頻設(shè)備：如麥克風(fēng)、錄音設(shè)備等，用于錄制聲音。短視頻拍攝的工作崗位：（1）導(dǎo)演：負(fù)責(zé)整個(gè)拍攝過(guò)程的指導(dǎo)和控制，包括劇本解讀、拍攝計(jì)劃和演員指導(dǎo)等。（2）攝影師：負(fù)責(zé)攝影工作，包括攝影構(gòu)圖、鏡頭運(yùn)動(dòng)和光線控制等。（3）燈光師：負(fù)責(zé)燈光設(shè)備的搭建和調(diào)節(jié)，以及提供合適的光線效果。（4）音效師：負(fù)責(zé)音頻設(shè)備的設(shè)置和錄音工作，保證聲音的清晰和合適。（5）剪輯師：負(fù)責(zé)將拍攝的素材進(jìn)行剪輯和后期處理，制作成最終的短視頻作品。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝1）拍攝的前期準(zhǔn)備2）拍攝的過(guò)程3）拍攝技巧4）拍攝中的即時(shí)調(diào)整6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝2）拍攝的過(guò)程。拍攝過(guò)程中，要按照拍攝計(jì)劃認(rèn)真執(zhí)行。短視頻拍攝過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題如圖表所示。問(wèn)題解決方法光線問(wèn)題選擇合適的拍攝時(shí)間和角度使用合適的光線補(bǔ)充設(shè)備，如燈光噪音問(wèn)題選擇相對(duì)安靜的拍攝環(huán)境使用外置麥克風(fēng)提高音頻質(zhì)量攝像機(jī)抖動(dòng)使用穩(wěn)定器或三腳架固定攝像機(jī)平穩(wěn)的步行或移動(dòng)攝像機(jī)拍攝角度問(wèn)題仔細(xì)觀察拍攝環(huán)境，調(diào)整角度和位置避免自身陰影或物體遮擋演員表演問(wèn)題提前進(jìn)行排練和彩排提供演員準(zhǔn)確的指導(dǎo)和反饋劇組配合問(wèn)題建立默契的團(tuán)隊(duì)合作關(guān)系及時(shí)處理問(wèn)題保證拍攝進(jìn)度6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝3）拍攝技巧。以教育行業(yè)專家的視頻舉例，在拍攝過(guò)程中，應(yīng)注意以下幾方面：（1）視覺輸出。視覺輸出符合教師的職業(yè)感，注意服道化的配合，增加老師的信任度。（2）語(yǔ)氣輸出。做為教育專家的語(yǔ)氣，需要堅(jiān)定，能夠傳遞力量；要有信心，能夠引起共鳴；具有專業(yè)性，增加價(jià)值感。（3）電子物料。可增加人名條和固定角標(biāo)，形成統(tǒng)一視覺記憶符號(hào)。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程3.視頻拍攝3）拍攝中的即時(shí)調(diào)整。拍攝過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)意外或突發(fā)事件，這時(shí)要做即時(shí)調(diào)整：（1）天氣突變。（2）拍攝地點(diǎn)不可用。（3）設(shè)備故障。（4）演員意外受傷。（5）突發(fā)事件干擾。（6）時(shí)間不足。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程4.剪輯制作拍攝完成之后，應(yīng)盡快進(jìn)行剪輯制作。剪輯過(guò)程，主要是使用剪輯軟件，把需要的內(nèi)容剪切出來(lái)，并根據(jù)情節(jié)需要，增加音效、視頻效果。剪輯過(guò)程，往往比拍攝過(guò)程還要漫長(zhǎng)。耐心和細(xì)致是關(guān)鍵，同時(shí)，也需要手速快。常見的剪輯軟件包括AdobePremierePro、FinalCutPro、剪映/capcut等。這些軟件提供了豐富的功能，可以滿足不同剪輯需求。（1）剪切和拼接（2）音頻處理（3）視頻調(diào)色（4）特殊效果（5）圖片和文字疊加（6）導(dǎo)出和壓縮6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程5.經(jīng)常被忽視卻又非常重要的BGM大家經(jīng)常說(shuō)短視頻這個(gè)詞，都會(huì)認(rèn)為，視頻是視覺傳遞的方式，會(huì)重視視覺符合的組成、視覺語(yǔ)言的輸出，卻會(huì)忽視到視頻中非常重要的聽覺組成。聽覺，不只是話外音旁白和同步語(yǔ)音輸出，還有非常重要的BGM。同樣的視頻，不同的BGM會(huì)出現(xiàn)非常不同的風(fēng)格呈現(xiàn)，對(duì)看到視頻的觀眾會(huì)有非常不同的情緒引導(dǎo)。有些常用的BGM，用戶在聽到時(shí)，還會(huì)形成一些固化的聯(lián)想。比如，古風(fēng)類的BGM會(huì)有傳統(tǒng)經(jīng)典的聯(lián)想；正能量BGM會(huì)有中華民族凝聚力的聯(lián)相。所以，在視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，剪輯師不僅要做視覺元素的處理，還需要嘗試調(diào)整不同的BGM，找到最貼合的一條。6.3.1視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)流程

6.發(fā)布碎剪剪輯完成后，到了發(fā)布環(huán)節(jié)，也需要一些技巧。制作片頭、片尾，選擇發(fā)布時(shí)間。有時(shí)，需要對(duì)已有視頻內(nèi)容進(jìn)行碎剪，精選出內(nèi)容做成短視頻進(jìn)行二次傳播。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)營(yíng)銷手段之一，而所有的營(yíng)銷手段都是服務(wù)于企業(yè)整體的營(yíng)銷目標(biāo)。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案直播活動(dòng)策劃方案的主要內(nèi)容6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案1）策劃方案的四個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容（1）定位。定位是一場(chǎng)直播營(yíng)銷活動(dòng)最重要、最基本目標(biāo)的闡述，也是之前需求梳理環(huán)節(jié)最后形成的核心思路的具體體現(xiàn)。（2）主題。一場(chǎng)直播營(yíng)銷活動(dòng)的定位確定后，可以有多種不同的角度來(lái)闡述和解析，每一種角度都可以延展成一個(gè)活動(dòng)主題。直播活動(dòng)的主題，可以從不同維度切入，關(guān)鍵是能夠突出活動(dòng)的亮點(diǎn)。（3）形式。直播活動(dòng)的形式有很多種，并且還在不斷的創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)中，最常見的形式有：播報(bào)類、專訪類、訪談?lì)悺⒚摽谛恪⑽⒕C藝、劇情類、競(jìng)技比賽（4）風(fēng)格。直播活動(dòng)有許多種表現(xiàn)風(fēng)格，有溫情的、搞笑的、二次元的、土味的、職場(chǎng)的、時(shí)尚奢華等等。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案2）撰寫直播營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)劃方案項(xiàng)目項(xiàng)目說(shuō)明基本情況品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌其他品牌背景直播產(chǎn)品或內(nèi)容如果是實(shí)物產(chǎn)品直播，就是產(chǎn)品基本材料，成份、功效、特色、價(jià)格定位等等如果是虛擬內(nèi)容直播，比如培訓(xùn)直播，就是培訓(xùn)的主要內(nèi)容等等如果是活動(dòng)直播，就是活動(dòng)的主要環(huán)節(jié)，特色亮點(diǎn)，主流程等等總之，是活動(dòng)主要需要展示和承載的內(nèi)容方面時(shí)間時(shí)間點(diǎn)或者應(yīng)處于某個(gè)時(shí)間段項(xiàng)目背景營(yíng)銷目標(biāo)直播活動(dòng)背后的階段性營(yíng)銷目標(biāo)是什么？營(yíng)銷方案綜合的營(yíng)銷方案中都包含哪些營(yíng)銷手段？直播需求直播活動(dòng)在整體營(yíng)銷方案中需要承載的作用和目的？其他綜合情況品牌方可提供的支持？大的行業(yè)背景？同行的情況？直播規(guī)劃定位宣傳品牌高度的活動(dòng)宣傳產(chǎn)品特色特點(diǎn)的活動(dòng)電商型的活動(dòng)內(nèi)部活動(dòng)或外部活動(dòng)ToB活動(dòng)或ToC活動(dòng)……主題從“活動(dòng)的主體內(nèi)容角度”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃從“產(chǎn)品特點(diǎn)角度”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃從“本次營(yíng)銷活動(dòng)的亮點(diǎn)或主線”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃從“參與的嘉賓或知名人士特點(diǎn)人物角度”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃從“本場(chǎng)活動(dòng)的銷售政策角度”做直播活動(dòng)主題規(guī)劃……形式播報(bào)類、專訪類、訪談?lì)?、脫口秀、微綜藝、劇情類、競(jìng)技比賽兩人的，三人的，多人的有觀眾的，無(wú)觀眾的室內(nèi)的，室外的區(qū)域性的、全國(guó)性的、國(guó)外的單一平臺(tái)的，多平臺(tái)的……風(fēng)格溫情的搞笑的二次元的土味的職場(chǎng)的時(shí)尚奢華……6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程1.策劃方案3）撰寫直播營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行方案細(xì)節(jié)方案方案說(shuō)明場(chǎng)地方案《制景方案》制景方案效果圖材料說(shuō)明等等技術(shù)方案《設(shè)備方案》設(shè)備清單及設(shè)備組合說(shuō)明《拍攝方案》機(jī)位設(shè)置圖直播輸出，構(gòu)圖和拍攝說(shuō)明《網(wǎng)絡(luò)方案》網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和推流規(guī)劃主播《主播團(tuán)隊(duì)方案》主播候選嘉賓候選搭配和分工方案服裝化妝方案直播平臺(tái)《直播平臺(tái)方案》哪一個(gè)平臺(tái)做直播哪幾個(gè)平臺(tái)一起直播以及相應(yīng)的平臺(tái)互動(dòng)規(guī)劃宣傳推廣《活動(dòng)宣傳推廣方案》以企業(yè)自身的規(guī)劃做本場(chǎng)直播活動(dòng)的投放執(zhí)行團(tuán)隊(duì)《直播團(tuán)隊(duì)方案》需要哪些崗位以及相應(yīng)的崗位能力要求6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預(yù)算與規(guī)模、人員崗位配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和執(zhí)行排期。1）預(yù)算與規(guī)模項(xiàng)目名稱策劃費(fèi)用設(shè)計(jì)費(fèi)用人員成本器材成本搭建成本網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用直播物料成本差旅、運(yùn)輸、交通等費(fèi)用宣傳推廣費(fèi)用其他費(fèi)用6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預(yù)算與規(guī)模、人員崗位配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和執(zhí)行排期。2）人員崗位配置編號(hào)崗位屬性崗位人數(shù)備注1統(tǒng)籌管理直播營(yíng)銷策劃師1人直播活動(dòng)總負(fù)責(zé)人2籌備策劃現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演1人

3文案策劃1人

4平面設(shè)計(jì)1人

5視頻剪輯1人

6直播執(zhí)行導(dǎo)播1人

7攝像師3人根據(jù)具體機(jī)位數(shù)量配置8燈光師1人

9音響師1人

10直播流技術(shù)工程師1人

11化妝師1人

12直播主播、嘉賓若干根據(jù)策劃需求配置6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程2.

執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌包含的工作內(nèi)容主要有預(yù)算與規(guī)模、人員崗位配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和執(zhí)行排期。3）時(shí)間節(jié)點(diǎn)根據(jù)預(yù)算和規(guī)模完成崗位配置之后，直播實(shí)操團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人或直播營(yíng)銷策劃師就可以設(shè)置直播營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)了。時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就是對(duì)直播營(yíng)銷活動(dòng)籌備和執(zhí)行階段的時(shí)間劃分和時(shí)長(zhǎng)估算。需要對(duì)整個(gè)直播營(yíng)銷活動(dòng)的準(zhǔn)備過(guò)程和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的整個(gè)時(shí)間進(jìn)程，劃分節(jié)點(diǎn)及時(shí)長(zhǎng)安排。4）執(zhí)行排期在確定了時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也就是籌備和執(zhí)行階段的時(shí)間細(xì)分和時(shí)長(zhǎng)估算之后，需要對(duì)籌備階段中關(guān)鍵工作--直播現(xiàn)場(chǎng)的日程安排進(jìn)行排期。執(zhí)行排期，包括整體總進(jìn)度排期、彩排排期、還有直播活動(dòng)執(zhí)行當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)排期。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作分為五大模塊，見表所示。場(chǎng)地準(zhǔn)備道具和腳本準(zhǔn)備設(shè)備準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)直播間準(zhǔn)備宣傳物料準(zhǔn)備與推廣引流-室內(nèi)環(huán)境搭建-戶外環(huán)境布置-直播框架腳本-直播臺(tái)詞腳本和主播手卡-直播產(chǎn)品和道具-直播實(shí)體物料-直播電子物料-直播設(shè)備-直播區(qū)的安排-導(dǎo)播區(qū)的安排-候場(chǎng)區(qū)的安排-網(wǎng)絡(luò)信號(hào)準(zhǔn)備-直播間的設(shè)置及測(cè)試-活動(dòng)宣傳的物料準(zhǔn)備-活動(dòng)宣傳的推廣引流6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備1）直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地準(zhǔn)備直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地準(zhǔn)備是指直播拍攝過(guò)程中的所有環(huán)境和背景?，F(xiàn)場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地準(zhǔn)備中最常見的項(xiàng)目是直播間或直播區(qū)，在室內(nèi)是直播間搭建，在戶外是直播環(huán)境布置。大中型直播活動(dòng)的場(chǎng)地，往往包含更多的項(xiàng)目，因而需要對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行專業(yè)分區(qū)。無(wú)論是室內(nèi)還是戶外的場(chǎng)地，都需要以直播工作的功能來(lái)分區(qū)。直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)地分為三大部分：直播區(qū)、導(dǎo)播區(qū)和候場(chǎng)區(qū)。直播區(qū)直播間攝制節(jié)目的區(qū)域主播、嘉賓等主播團(tuán)隊(duì)做內(nèi)容輸出，攝影、燈光、聲音處理等同步進(jìn)行導(dǎo)播區(qū)導(dǎo)播區(qū)域/導(dǎo)播間傳輸視頻和音頻信號(hào)的區(qū)域，還可能有燈光控制導(dǎo)演、導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行錄播執(zhí)行，音響聲、錄音師、推流工程師、直播流技術(shù)工程師等進(jìn)行直播技術(shù)支持候場(chǎng)區(qū)運(yùn)營(yíng)區(qū)域準(zhǔn)備區(qū)、辦公場(chǎng)所和其他資料區(qū)化妝、服裝、更衣、休息等必要的功能輔助區(qū)域進(jìn)行相應(yīng)的直播前專業(yè)準(zhǔn)備環(huán)節(jié)客服團(tuán)隊(duì)、輿情監(jiān)控團(tuán)隊(duì)直播進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)控和互動(dòng)，有的直播活動(dòng)會(huì)設(shè)有觀眾區(qū)6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備2）直播現(xiàn)場(chǎng)的道具、腳本和物料準(zhǔn)備直播現(xiàn)場(chǎng)的道具、腳本和物料準(zhǔn)備，包含出鏡的產(chǎn)品和道具、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演需要的直播框架腳本以及主播講述的內(nèi)容——主要包含直播框架腳本、主播臺(tái)詞腳本+主播手卡、直播產(chǎn)品和道具、直播實(shí)物物料和直播電子物料。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備3）直播現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備準(zhǔn)備看似簡(jiǎn)單的直播營(yíng)銷活動(dòng)畫面，需要有許多專業(yè)級(jí)的設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)。（1）直播區(qū)/直播間的主要設(shè)備，見表所示。類型明細(xì)視頻設(shè)備1、視頻切換臺(tái)2、攝像機(jī)，包括，鏡頭、機(jī)身、取景系統(tǒng)3、攝像機(jī)基座或懸臂，包括，云臺(tái)、底座、滑輪4、攝像機(jī)云臺(tái)，包括，固定臺(tái)、左右搖動(dòng)或上下移動(dòng)裝置音頻設(shè)備1、麥克風(fēng)，包括有線和無(wú)線兩種形式，基本佩戴方式有，領(lǐng)夾式、手持式、頭戴式、落地式、長(zhǎng)筒式等2、揚(yáng)聲器系統(tǒng)3、線纜和特殊裝置燈光設(shè)備1、燈具2、燈泡3、線纜4、燈光支架和C架5、柔光罩6、光漫射器7、擋光布、擋光板8、反射器其他設(shè)備1、提詞器2、返送監(jiān)視器3、其他6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備3）直播現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備準(zhǔn)備（2）直播區(qū)/直播間的安排擺放。直播區(qū)/直播間里面主要有主播和嘉賓坐的位置、背景環(huán)境、相應(yīng)的攝像機(jī)、收音設(shè)備、燈光處理設(shè)備、提詞器、返送監(jiān)視器，要將這些元素進(jìn)行合理的安排擺放。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備3）直播現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)備準(zhǔn)備（3）導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間的主要設(shè)備和安排。導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間的安排包含攝像燈光、收音設(shè)備等設(shè)備，人員主要有現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、導(dǎo)播等。①導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間的位置。一場(chǎng)直播營(yíng)銷活動(dòng)要先確定直播區(qū)/直播間在哪里，再來(lái)看導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間可以安排在哪里，最利于指揮和監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)，并方便與主播溝通。②導(dǎo)播區(qū)/導(dǎo)播間的設(shè)備。導(dǎo)播間/控制區(qū)的常用設(shè)備清單見表所示。設(shè)備作用調(diào)音臺(tái)將多路輸入信號(hào)進(jìn)行放大、混合、分配、音質(zhì)修飾和音響效果加工，之后再通過(guò)母線輸出。調(diào)音臺(tái)是現(xiàn)代電臺(tái)廣播、舞臺(tái)擴(kuò)音、音響節(jié)目制作等系統(tǒng)中進(jìn)行播送和錄制節(jié)目的重要設(shè)備視頻切換臺(tái)/導(dǎo)播臺(tái)用于多攝像機(jī)演播室或外景制作，通過(guò)切、疊化、劃像來(lái)連接所選視頻，進(jìn)而創(chuàng)作和嵌入其他特技來(lái)完成節(jié)目制作的設(shè)備視頻及音頻技術(shù)監(jiān)視器全面監(jiān)看圖像各個(gè)技術(shù)層面參數(shù)及質(zhì)量的必備設(shè)備，監(jiān)看參數(shù)例如內(nèi)嵌音頻數(shù)據(jù)、字幕、VITC信息及其他隱藏于SDI圖像邊緣的信息錄像機(jī)負(fù)責(zé)內(nèi)容存儲(chǔ)多種不同需求格式視頻文件編碼推流器將視頻信號(hào)采集、編碼為網(wǎng)絡(luò)信號(hào)推送到指定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器地址中視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器承載并將網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)以多種方式分發(fā)到各平臺(tái)及觀看用戶端6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備4）網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)直播間準(zhǔn)備（1）網(wǎng)絡(luò)信號(hào)準(zhǔn)備及測(cè)試。為了保障直播營(yíng)銷活動(dòng)能夠順暢播出，必須有足夠的直播帶寬、并且通暢穩(wěn)定。有些直播營(yíng)銷活動(dòng)不太重視這個(gè)問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致直播翻車的事故，（2）網(wǎng)絡(luò)直播間的設(shè)置及測(cè)試。觀眾是在網(wǎng)絡(luò)直播間里觀看直播營(yíng)銷活動(dòng)，因此一方面要保證視頻直播信號(hào)的傳輸通暢，同時(shí)也要保障在網(wǎng)絡(luò)直播間里的信號(hào)正常。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程3.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備5）活動(dòng)宣傳的物料準(zhǔn)備與推廣引流營(yíng)銷推廣的物料包括實(shí)體物料和網(wǎng)絡(luò)物料。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程4.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程4.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1）現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的實(shí)操步驟直播營(yíng)銷活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行環(huán)節(jié)需要經(jīng)歷彩排、執(zhí)行、清場(chǎng)三個(gè)步驟。第一，直播營(yíng)銷活動(dòng)彩排。彩排類型側(cè)重點(diǎn)主要內(nèi)容技術(shù)彩排設(shè)備及設(shè)備之間的配合度是對(duì)各類設(shè)備及人員集成配合度的磨合。涉及燈光、音響、視頻大屏、導(dǎo)攝、直播平臺(tái)技術(shù)對(duì)接、設(shè)備信號(hào)各通路連接，以及根據(jù)技術(shù)及設(shè)備調(diào)試實(shí)現(xiàn)既定的直播畫面要求。流程彩排整體直播感受，流程的通暢性是讓所有參與直播的人通過(guò)流程的走場(chǎng)，形成對(duì)整場(chǎng)直播的整體感受。流程彩排不會(huì)過(guò)到每一句臺(tái)詞，重點(diǎn)是讓團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人，都知道這場(chǎng)直播流程整體的、關(guān)鍵的環(huán)節(jié)有哪些，主要的流程有哪些，主要發(fā)生的事情會(huì)有哪些。全彩彩排完整性，細(xì)節(jié)性完全按照真正直播的環(huán)節(jié)，一字不差、一個(gè)背景音樂(lè)都不落、一個(gè)畫面都不缺少的，完整的將所有的細(xì)節(jié)都進(jìn)行彩排，全部走一遍的彩排。對(duì)于大中型營(yíng)銷直播活動(dòng)或是重點(diǎn)活動(dòng)，通常來(lái)說(shuō)一遍是不夠的，需要一遍又一遍的彩排，直到團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)人，都非常熟悉才行。重點(diǎn)難點(diǎn)彩排針對(duì)易錯(cuò)點(diǎn)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)流程彩排和全彩彩排完成以后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)容易出錯(cuò)、容易疏漏的環(huán)節(jié)會(huì)暴露出來(lái)，這時(shí)需要針對(duì)性訓(xùn)練，需要對(duì)于這些重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)重點(diǎn)難點(diǎn)彩排。6.3.2直播內(nèi)容生產(chǎn)的基本過(guò)程4.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1）現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的實(shí)操步驟直播營(yíng)銷活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行環(huán)節(jié)需要經(jīng)歷彩排、執(zhí)行、清場(chǎng)三個(gè)步驟。第二，直播營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行。階段預(yù)熱和暖場(chǎng)開場(chǎng)階段中場(chǎng)階段收尾階段工作重點(diǎn)吸引興趣引發(fā)傳播獲取感知快速引入提升興趣產(chǎn)生沉浸促成接受引發(fā)留戀6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別1.短視頻與直播的相同點(diǎn)2.短視頻與直播的差異點(diǎn)3.營(yíng)銷類直播和電商直播的區(qū)別6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別1.短視頻與直播的相同點(diǎn)視頻內(nèi)容包含短視頻內(nèi)容和直播視頻內(nèi)容?？偟膩?lái)說(shuō)，短視頻和直播，都是運(yùn)用視覺語(yǔ)言的手段，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，都有以下的共同特點(diǎn)。（1）視覺沖擊力：視頻通過(guò)圖像和動(dòng)畫的方式展示內(nèi)容，能夠給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，引起觀眾的注意。（2）情感表達(dá)：視頻語(yǔ)言可以通過(guò)畫面、音效、配樂(lè)等多種元素來(lái)表達(dá)情感，幫助觀眾更好地理解和感受內(nèi)容。（3）多樣性和創(chuàng)意性：視頻語(yǔ)言具有豐富的表現(xiàn)形式，可以通過(guò)剪輯、特效、鏡頭運(yùn)動(dòng)等技巧來(lái)創(chuàng)造不同的視覺效果，增強(qiáng)傳達(dá)信息的吸引力和表現(xiàn)力。（4）時(shí)間壓縮：視頻可以通過(guò)剪輯和速度控制等手段將復(fù)雜的信息在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳達(dá)，提供一種高效的信息呈現(xiàn)方式。（5）可重復(fù)觀看性：視頻可以隨時(shí)回放和重復(fù)觀看，觀眾可以根據(jù)自己的節(jié)奏和需求來(lái)掌控觀看的進(jìn)度和內(nèi)容。6.3.3短視頻與直播內(nèi)容生產(chǎn)的相同點(diǎn)與差別2.短視頻與直播的差異點(diǎn)類別短視頻直播播放方式是事先錄制好的視頻，用戶可以隨時(shí)觀看是實(shí)時(shí)的視頻轉(zhuǎn)播，用戶可以在直播進(jìn)行的同時(shí)觀看內(nèi)容實(shí)時(shí)性是事先錄制好的