2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

近年來(lái)，

由于疫情導(dǎo)致娛樂(lè)

、社交場(chǎng)景的選擇受限，

一些原本小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引了年輕群體的關(guān)注

。

同時(shí)，

由于長(zhǎng)/短視頻

、種草社區(qū)等內(nèi)容平臺(tái)

，成為年輕群體探索和分享生活的重要渠道，

小眾運(yùn)動(dòng)也由

此迅速成為一種潮流。我們通過(guò)觀察社交媒體上潮流運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容傳播，

以及對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)玩家在消費(fèi)市場(chǎng)上的行為研究，

發(fā)

現(xiàn)了潮流運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出的周期性變化以及消費(fèi)者偏好

。

同時(shí)，

也對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出分析和判斷。總的來(lái)說(shuō)，

基于年輕群體對(duì)健康生活方式以及日常社交場(chǎng)景的需求，

潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域未來(lái)仍將擁有廣闊的

發(fā)展空間，

而運(yùn)動(dòng)熱度的持續(xù)性

、產(chǎn)業(yè)的完整性等因素，

決定了潮流運(yùn)動(dòng)能否繼續(xù)流行。在這挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存之際，「

驚蟄研究所

」發(fā)布《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》

，

從內(nèi)容傳播

、消

費(fèi)市場(chǎng)等多角度解析，

總結(jié)現(xiàn)階段潮流運(yùn)動(dòng)的發(fā)展&消費(fèi)規(guī)律，

為相關(guān)從業(yè)者提供未來(lái)的市場(chǎng)洞察與經(jīng)

營(yíng)思路，

助力行業(yè)增長(zhǎng)。

前言定義：

根據(jù)相關(guān)運(yùn)動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容熱度及互動(dòng)量，

本報(bào)告中的「

潮流運(yùn)動(dòng)

」

定義為自行車

、

陸沖&滑板

、滑雪

、槳板&沖浪

、潛水

、攀巖

、路亞&垂釣

、飛盤(pán)

、橄欖球

，共計(jì)9大項(xiàng)目。說(shuō)明：A本報(bào)告全部數(shù)據(jù)來(lái)源:蟬媽媽數(shù)據(jù)分析平臺(tái)定制提取數(shù)據(jù)

、

內(nèi)容平臺(tái)（微博

、抖音

、小紅書(shū)

、豆瓣

、微信）

和搜索平臺(tái)（百度）

前端搜索統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

、行業(yè)訪談，

以及公開(kāi)的機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告和媒體報(bào)道；B由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具的顆粒度限制，

陸沖&滑板

、槳板&沖浪

、路亞&垂釣，

采用了合并統(tǒng)計(jì)的方式，

例如：

「

陸沖&滑板

」項(xiàng)目的數(shù)據(jù)即為包含了陸沖項(xiàng)目的滑板大類數(shù)據(jù)；C

本報(bào)告對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了「

指數(shù)化」

處理和「

加權(quán)」

處理

。其中「

指數(shù)化

」是指分別將原始播放量

、點(diǎn)贊量

、

評(píng)論量及轉(zhuǎn)發(fā)量除以相同常數(shù)得到對(duì)應(yīng)數(shù)值；

「

加權(quán)

」則是指對(duì)「

指數(shù)化處理

」后的數(shù)值，

按照重要程度

分別賦予權(quán)重，

具體系數(shù)在相關(guān)報(bào)告頁(yè)已注明;D如無(wú)特別說(shuō)明，

所有數(shù)據(jù)提取時(shí)間段均為2022年1月1

日-2022年12月31

日。

研究說(shuō)明

合作媒體

數(shù)據(jù)支持潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生路徑網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容端熱度趨勢(shì)消費(fèi)端用戶屬性特點(diǎn)0405

06消費(fèi)端行為規(guī)律表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)端市場(chǎng)規(guī)模潮流運(yùn)動(dòng)發(fā)展預(yù)估05.目錄TABLEOF

CONTENTS010203潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生路徑A出行多樣性降低，人們尋求“

附近

”的樂(lè)趣2020年起，居家隔離/觀察等偶然發(fā)生的出行限制，讓人們更期待到戶外進(jìn)行放松和休閑

。但為了避免疫情風(fēng)險(xiǎn)，城市人口的出

行范圍開(kāi)始縮小?！缎鹿谝咔閷?duì)居民出行方式與城市空間格局影響研究》中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空間范圍縮小、

出行時(shí)間縮短、出行的多樣性降低。在此背景下

，人們也開(kāi)始尋找相對(duì)安全但也不失趣味的方式，獲得休閑和放松的戶外體驗(yàn)。e

疫情前后人群出行結(jié)構(gòu)特征變化周末周末周中11.2111.6716.7719.0716.1818.7614.3715.7911.0811.414.4815.8515.1117.21

12.9613.71010.258.889.237.818.16

12.189.689.888.248.68.138.4611.25

12.0625.5424.828.9931.2336.3639.6228.5925.2823.8327.7228.735.2634.5925.3825.80.720.670.540.50.630.60.70.69

0.710.670.640.620.640.60.70.67

周中Il周末

2019

13.31

14.67

出行距離（km）

2020

11.64

Il

11.08

2019

2020

201930.39

30.74出行時(shí)長(zhǎng)（min）

202024.86

出行熵

2019

0.74

0.71

20200.680.65數(shù)據(jù)說(shuō)明：「出行熵」的計(jì)算方法為其

中，m為不重復(fù)的有序出行對(duì)S

i

→S

i+1

的個(gè)數(shù)，P(S

i

→Si+1

)為每日從Si

到S

i+1

的出行次數(shù)所占當(dāng)日所有出行次數(shù)

的比率。較大的出行熵表示出行多樣性更大，即出行分散于不同的地點(diǎn)之間，沒(méi)有明顯的傾向；較小的出行熵表明出行方向和起止點(diǎn)的選擇均較為單一。數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)通數(shù)科智慧足跡課題組《新冠疫情對(duì)居民出行方式與城市空間格局影響研究》；圖表由驚蟄研究所重制。

北京市Il

上海市

Il廣州市武漢市重慶市

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告10.549.99出行半徑（km）

11.85

Il07.周中周中周中21.55周末周末30.5613.5612.93B基于內(nèi)容平臺(tái)的社交屬性，潮流運(yùn)動(dòng)快速形成圈層相對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)依托于學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等社會(huì)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)人群拓展的方式，內(nèi)容種草平臺(tái)為潮流運(yùn)動(dòng)提供了全新的傳播渠道。長(zhǎng)/

短視頻、圖文等內(nèi)容形式，幫助小眾運(yùn)動(dòng)在年輕人群中快速傳播。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2022年9月，抖音月活躍用戶規(guī)模

已達(dá)7.06億。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，截至2022年底，小紅書(shū)月活用戶達(dá)到2.6億、月活創(chuàng)作者有2000萬(wàn)人，筆記日發(fā)布量超過(guò)300萬(wàn)篇。7.065.843.22.6

20.85

1數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，小紅書(shū)官網(wǎng)介紹，騰訊新聞《一線｜獨(dú)家：2021年第一季度抖音日活數(shù)據(jù)，峰值約7億、平均值超6億》，

QuestMobile《QuestMobile2022

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（行業(yè)篇-上）》，吳曉波頻道《月活2.6億，月創(chuàng)作者2000萬(wàn)，企業(yè)如何掘金小紅書(shū)》；驚蟄研究所整理制圖。

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告2019.6

2020.8

2021.112022年底2019.7

2020.1

2021.2

2022.9e

小紅書(shū)月活（億）。

抖音日活（億）87654321087654321008.運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自行車滑雪槳板&沖浪橄欖球陸沖&滑板攀巖路亞&垂釣潛水飛盤(pán)微博(個(gè))1733276732239425336954644801613639抖音(個(gè))478291290390292384290294191小紅書(shū)(萬(wàn)篇)51035311923.26132.443915517066豆瓣(個(gè))1862151481411345211712457C“無(wú)形

”的推手微博、抖音、小紅書(shū)、豆瓣等社交平臺(tái)，或依靠用戶自發(fā)分享傳播潮流運(yùn)動(dòng)的信息，或基于流量和用戶活躍等目標(biāo)，圍繞潮流運(yùn)

動(dòng)展開(kāi)了一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以此推動(dòng)了潮流運(yùn)動(dòng)的流行。熱門(mén)話題#滑雪##王一博滑板運(yùn)動(dòng)推廣大使##釣魚(yú)#閱讀量(億)24.018.46.9運(yùn)動(dòng)滑雪陸沖&滑板路亞&垂釣熱門(mén)話題#釣魚(yú)#滑雪#滑板閱讀量(億)1765.9303.0239.9。不同平臺(tái)話題/筆記/群組數(shù)量TOP3運(yùn)動(dòng)，閱讀量最高/最多人數(shù)的話題/群組

微博抖音運(yùn)動(dòng)路亞&垂釣

滑雪陸沖&滑板運(yùn)動(dòng)自行車陸沖&滑板潛水小組名稱自行車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者滑板潛水愛(ài)好者數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于2023年3月21

日。數(shù)據(jù)來(lái)源：微博、抖音、小紅書(shū)、豆瓣；驚蟄研究所整理制圖。

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告熱門(mén)話題#浮潛攻略

#滑板#滑雪運(yùn)動(dòng)潛水陸沖&滑板滑雪閱讀量(億)19.715.611.5人數(shù)(人)360923349015186

不同平臺(tái)潮流運(yùn)動(dòng)話題/筆記/群組數(shù)量

小紅書(shū)

豆瓣09.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容端熱度趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)種類熱度指數(shù)月份22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-12熱度增長(zhǎng)指數(shù)圖表說(shuō)明：表示全年周期內(nèi)熱度最高值（H）表示周期內(nèi)熱度最低值（L）潮流運(yùn)動(dòng)年度增長(zhǎng)TOP3：陸沖&滑板、飛盤(pán)、槳板&沖浪陸沖&滑板、飛盤(pán)、槳板&沖浪是過(guò)去一年熱度增長(zhǎng)TOP3的潮流運(yùn)動(dòng)，并且表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。陸沖&滑板的熱度增速最為

突出，其熱度增長(zhǎng)指數(shù)52.44

，第二和第三分別是飛盤(pán)（8.54）和槳板&沖浪（2.52）。1.021.271.401.691.972.322.528.54數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱度指數(shù)=（內(nèi)容數(shù)量*0.6+播放指數(shù)*0.4）+（點(diǎn)贊指數(shù)*0.2+評(píng)論指數(shù)*0.3+分享指數(shù)*0.5）*N，（N為常數(shù)）；熱度增長(zhǎng)指數(shù)M=H/L。數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。11.攀巖潛水

滑雪

自行車橄欖球

路亞&垂釣

槳板&沖浪飛盤(pán)

陸沖&滑板1142501086421796402202802515312047282029081884141884262048341931711382632.328670412128115115585548744053537755356926986122839483811.40

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告1899918339288932714530370266283090828153260502407822834156461.6980228829707562841031712308158371005771356888512144852.52184120832847868487891681494477044152.448815764289987674924682539675781656025104572167211.272203225015101529186811991486141412881480166412081.021555216130013064305819892229167427411992196017051.9774864020202898284723763890546645574603415014248.54e

2022年度潮流運(yùn)動(dòng)熱度增長(zhǎng)指數(shù)明細(xì)e2022年度潮流運(yùn)動(dòng)熱度增長(zhǎng)指數(shù)01020

30405060路沖&滑板槳板&沖浪路亞&垂釣橄欖球自行車52.44攀巖潛水滑雪飛盤(pán)周期性流行規(guī)律：以季節(jié)導(dǎo)向全年時(shí)間段來(lái)看，多數(shù)潮流運(yùn)動(dòng)的熱度從3月起升溫，到11月開(kāi)始回落；而陸沖、橄欖球等對(duì)場(chǎng)地要求不高的運(yùn)動(dòng)，并未表現(xiàn)出較強(qiáng)的季節(jié)關(guān)聯(lián)。o2022年度潮流運(yùn)動(dòng)熱度變動(dòng)率

.2022年度不同月份熱度變動(dòng)率最高的潮流運(yùn)動(dòng)

路亞&垂釣滑雪自行車潛水陸沖&滑板攀巖飛盤(pán)橄欖球槳板&沖浪數(shù)據(jù)說(shuō)明：以2022年1月熱度指數(shù)為初始值，前一月熱度指數(shù)為A

，次月熱度指數(shù)為B

，熱度變動(dòng)率R=（B-A）/A。數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。12.

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告6月

Jun

陸沖&滑板3月

Mar

陸沖&滑板4月

Apr

陸沖&滑板1月

Jan

陸沖&滑板2月

Feb

烹陸沖&滑板5月

May

槳板&沖浪10月

Oct

滑雪7月

Jul

飛盤(pán)8月

Aug

飛盤(pán)12月

Dec

滑雪9月

Sept

橄欖球11月Nov

滑雪4.54

3.5

3

2.5

2

1.5

1

0.5

0

-0.5

-122.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1222.11在冬季的1月和2月之間，

滑雪迎來(lái)爆發(fā)期；自行車在2月之后開(kāi)始升

溫，到3月、4月后熱度

企穩(wěn)；路亞&垂釣的熱度從2月

開(kāi)始快速躥升，至5月達(dá)

到頂峰后小幅收斂，并

持續(xù)熱度至秋季；槳板&沖浪、潛水在夏季

的7月達(dá)到熱度峰值后趨

向緩和，并在進(jìn)入秋季

后開(kāi)始收斂；值得注意的是，飛盤(pán)分

別在春季的4月和夏季的

8月接連出現(xiàn)兩次熱度小

高峰，并且熱度持續(xù)到

了秋季的11月。0數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

2022年度潮流運(yùn)動(dòng)熱度指數(shù)陸沖&滑板1000300000

路亞&垂釣140000

滑雪1800016000140001200080006000400020001200001000008000060000400002000010000900080007000600050004000300020001000250000200000150000100000500003500

自行車350030002500200015001000500300025002000150010005005000400030002000100090080070060050040030020010000

200015001000500槳板&沖浪橄欖球攀巖潛水飛盤(pán)13.22.0222.0322.0422.0622.0522.0122.0722.0822.0922.1022.0122.0622.0722.0822.0922.0322.0522.0422.0522.0622.0722.1022.0922.1022.0922.0722.0822.0822.0222.0122.0622.0122.0222.0322.0422.0522.0222.0322.0422.1022.0122.0122.0422.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.0222.0322.0522.0622.0722.0822.0922.1022.0322.0822.0922.0122.0222.1022.0422.0522.0622.0722.0822.0422.0522.0622.0722.0822.1022.0922.0122.0222.0322.0422.0522.0322.0622.0722.0922.1022.0122.0222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1125006000000000消費(fèi)端用戶屬性特點(diǎn)

女性人群運(yùn)動(dòng)

男性人群31.96%路亞&垂釣

68.04%37.11%潛水

62.89%41.00%橄欖球

59.00%49.00%飛盤(pán)

51.00%49.54%滑雪

50.46%50.04%攀巖

49.96%51.36%自行車

48.64%53.32%陸沖&滑板46.68%59.68%槳板/沖浪

40.32%女性享受“在路上

”，男性樂(lè)于“去探索

”在九項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，槳板&沖浪、陸沖&滑板、自行車這類適合結(jié)伴前行和充滿變化的“在路上

”型運(yùn)動(dòng)更受女性歡迎

，而釣魚(yú)

、潛

水這類可獨(dú)自嘗試

、由努力的過(guò)程可得到能被觀測(cè)的結(jié)果的“去探索

”類運(yùn)動(dòng)更受男性歡迎。e

潮流運(yùn)動(dòng)玩家不同性別占比數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。15.

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告口

女

男運(yùn)動(dòng)路亞&垂釣

潛水

橄欖球

飛盤(pán)

滑雪

攀巖

自行車

陸沖&滑板

槳板&沖浪

潮流運(yùn)動(dòng)主流玩家年齡區(qū)間：涵蓋90后全部年齡段從潮流運(yùn)動(dòng)的用戶年齡分布來(lái)看，

18-30歲

、31-40歲兩個(gè)年齡段的人群是潮流運(yùn)動(dòng)的主流玩家，而這兩個(gè)區(qū)間涵蓋了完整的90數(shù)據(jù)說(shuō)明：對(duì)9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的占比排名按照第1至第4，分別賦分4分、3分、2分和1分，則同一年齡段在9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的排名得分為P=p1+p2+p3+

……

p9

；9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的總分S=（1+2+3+4）

*9=90，

同一年齡段在潮流運(yùn)動(dòng)中的整體占比Q=P/S*100%。數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。后年齡段。e

不同年齡段玩家在潮流運(yùn)動(dòng)中占比排名表示該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中人數(shù)占比排名第1

表示該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中人數(shù)占比排名第3

18-30歲

31-40歲

41-50歲

超過(guò)50歲

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告表示該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中人數(shù)占比排名第2表示該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中人數(shù)占比排名第4。

不同年齡段玩家在潮流運(yùn)動(dòng)中占比圖表說(shuō)明：41-50歲31-40歲18-30歲超過(guò)5034%36%19%11%16.30歲以下人群在陸沖&滑板、滑雪、橄欖球項(xiàng)

目中的占比最高，分別

達(dá)到36.05%

、36.20%和

62.83%。其中，又以1993年到1999年出生的

年輕人為核心群體。在自行車、路亞&垂釣項(xiàng)

目中，31-40歲人群在所

有玩家群體中的占比最

高，分別為32.77%和36.59%。此外，

18-30歲和31-40

歲人群在槳板&沖浪、潛

水、攀巖等項(xiàng)目上的占

比相近。數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。17.27.96%21.02%17.11%26.32%20.91%

20%26.73%21.07%15.61%16.62%13.77%

潮流運(yùn)動(dòng)的用戶年齡區(qū)間比例滑雪18-30歲31-40歲41-50歲超過(guò)50歲路亞&垂釣36.59%18-30歲31-40歲41-50歲超過(guò)50歲橄欖球62.83%

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告50%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%40%30%20%10%0%31-40歲41-50歲潛水34.24%陸沖&滑板34.12%槳板&沖浪35.77%18-30歲32.19%飛盤(pán)47.57%21.69%9.37%16.95%12.88%19.15%14.42%16.28%12.52%35%30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%35%30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%40%30%20%10%0%18-30歲31-40歲41-50歲超過(guò)50歲18-30歲31-40歲41-50歲超過(guò)50歲18-30歲31-40歲41-50歲超過(guò)50歲18-30歲31-40歲41-50歲超過(guò)50歲18-30歲31-40歲41-50歲超過(guò)50歲18-30歲31-40歲41-50歲超過(guò)50歲自行車攀巖24.97%33.84%33.91%36.20%35.00%32.77%36.05%15.87%11.59%6.11%超過(guò)50歲廣東省消費(fèi)參與度領(lǐng)先，整體趨勢(shì)凸顯人口紅利優(yōu)勢(shì)來(lái)自廣東和江蘇的消費(fèi)者人數(shù)，在所有運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群中位列第一和第二；在飛盤(pán)、滑雪、陸沖&滑板等運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體中，來(lái)自山

東的消費(fèi)者人數(shù)排名第三，分別占比7.6%

、7.2%和7.19%；來(lái)自河南的消費(fèi)者人數(shù)，在攀巖、釣魚(yú)、槳板&沖浪等運(yùn)動(dòng)中排名第

三，分別占比7.54%

、7.51%和7.01%；此外，來(lái)自北京的消費(fèi)者在橄欖球運(yùn)動(dòng)中排名第三，且上海的消費(fèi)者排名第七。

潮流運(yùn)動(dòng)地區(qū)消費(fèi)參與度得分潮流運(yùn)動(dòng)不同地區(qū)消費(fèi)參與度占比地區(qū)地區(qū)地區(qū)占比廣東

廣東

9.63%

廣東

9.12%

廣東9.31%廣東

10.15%

10.56%江蘇

江蘇

7.73%

江蘇

8.64%

江蘇8.70%江蘇7.98%

7.97%河南

山東

7.20%

河南

7.01%

河南7.51%

山東7.60%7.52%山東

河南

6.41%

浙江

6.34%

浙江6.61%河南

6.82%

7.06%浙江

浙江

6.17%

山東

6.10%

山東6.02%

浙江

6.38%

6.42%四川

河北

4.98%

四川

5.45%

四川

5.72%

四川4.84%

5.51%安徽

四川

4.56%

安徽

4.98%

安徽5.29%

河北4.77%

5.50%河北

安徽

3.96%

湖北

4.70%

湖北4.64%安徽4.20%

4.66%湖南

湖北

3.69%

湖南

4.68%

湖南4.55%湖北3.73%

3.97%湖北

北京

3.62%

河北

4.25%

河北4.01%湖南3.63%

3.94%數(shù)據(jù)說(shuō)明：對(duì)每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)人群占比前十的地區(qū)，賦予10分-1分的賦值，即占比第一得10分，占比第二得9分

……

以此類推。對(duì)不同地區(qū)在運(yùn)動(dòng)中的得分記為ni

，則同一地區(qū)在9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)

中的得分Ni=n1+n2+n3+n4+n5

+n6+n7+n8+n9，對(duì)Ni根據(jù)分?jǐn)?shù)由高到低得出參與度排名。數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。18.自行車陸沖&滑板滑雪槳板/沖浪潛水攀巖路亞&垂釣飛盤(pán)橄欖球

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告1234567891010080604020026

2516147.93%

江蘇7.90%4.01%

湖北3.88%排名7.48%山東

7.19%6.41%

河南

6.96%5

4163

62594.20%

湖南湖北

4%11.88%10.74%4.36%4.93%4.76%4.59%4.30%4.16%4.08%4.06%4.05%4.40%7.54%7.34%8.31%8.43%6.42%6.22%6.41%6.19%6.53%9.53%3.93%3.91%5.34%5.17%5.13%5.75%5.80%5.60%湖南湖南江蘇江蘇江蘇安徽安徽安徽廣東廣東廣東廣東浙江浙江浙江浙江上海北京河北河北河北河北河南河南河南遼寧陜西地區(qū)地區(qū)地區(qū)地區(qū)地區(qū)地區(qū)山東山東山東四川四川四川四川占比占比占比占比占比占比占比占比安

徽湖

北廣

東上

海湖

南浙

江北

京山

東江蘇河南遼寧河北陜

西四川4081909消費(fèi)端行為規(guī)律表現(xiàn)消費(fèi)者趨于理性判斷，材質(zhì)信息有助于引導(dǎo)消費(fèi)決策從9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)銷量TOP12的商品賣點(diǎn)拆解得到的結(jié)果

，理性關(guān)鍵詞（側(cè)重產(chǎn)品使用體驗(yàn)）數(shù)量占比62%

，感性關(guān)鍵詞（側(cè)重主觀感

受）數(shù)量占比38%

。由此可見(jiàn)，在消費(fèi)者的決策評(píng)估模型中，理性評(píng)估能夠有效推進(jìn)消費(fèi)下單行為。潛水攀巖路亞&垂釣飛盤(pán)橄欖球美式

韓版運(yùn)動(dòng)

TOP3關(guān)鍵詞自行車

防風(fēng)透氣陸沖&滑板滑雪槳板&沖浪

免蹬地

l

耐磨楓木

雙層

船用數(shù)據(jù)說(shuō)明：用于描述產(chǎn)品功能

、材質(zhì)

、款式設(shè)計(jì)的賣點(diǎn)關(guān)鍵詞定義為「理性詞」；描述視覺(jué)外觀、個(gè)性化需求

、場(chǎng)景適用性的賣點(diǎn)關(guān)鍵詞為「感性詞」。令單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的理性詞個(gè)數(shù)

為ri

，感性詞個(gè)數(shù)為si

，則9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的理性詞總數(shù)R=r1+r2+r3+

……+r9

，感性詞總數(shù)為S=s1+s2+s3+

……+s9;

理性詞數(shù)量占比Pr=R/(R+S)*100%

，感性詞數(shù)量占比Ps=S/(R+S)*100%。數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。20.戶外全鋼防卡手工精綁戶外超輕長(zhǎng)袖

顯瘦遮肚

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

戶外

l

健身

訓(xùn)練專用

潮流運(yùn)動(dòng)商品銷量TOP3賣點(diǎn)感性關(guān)鍵詞數(shù)量38%62%理性關(guān)鍵詞數(shù)量e潮流運(yùn)動(dòng)賣點(diǎn)對(duì)比金屬色戶外戶外戶外防霧防滑功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性14%8%43%陸沖&滑板35%

功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性潛水12%24%9%55%飛盤(pán)4%9%10%9%55%13%不同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者各

自關(guān)注的賣點(diǎn)也不

同：自行車、滑雪和攀

巖運(yùn)動(dòng)中，消費(fèi)者

更關(guān)注功能；潛水和陸沖&滑板運(yùn)

動(dòng)中，消費(fèi)者更關(guān)

注款式；熱愛(ài)槳板&沖浪的消

費(fèi)者，則看重材質(zhì)

和適用性；飛盤(pán)愛(ài)好者們關(guān)注

適用性、路亞&垂釣

愛(ài)好者更在意材質(zhì)，

橄欖球的愛(ài)好者們

對(duì)個(gè)性化的商品更

感興趣。感性40%

\適用性22%個(gè)性化需求13%視覺(jué)外觀5%款式設(shè)計(jì)

18%數(shù)據(jù)說(shuō)明：賣點(diǎn)維度加權(quán)分?jǐn)?shù)計(jì)算方法：對(duì)9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的TOP12賣點(diǎn)，對(duì)應(yīng)1-12位的排名分別賦值12分-1分，單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)總分T=1+2+3+……+12=78

。分別統(tǒng)計(jì)功能

、材質(zhì)

、款式設(shè)計(jì)以

及視覺(jué)外觀、個(gè)性化

、場(chǎng)景適用性各維度的得分S=s1+s2+s3+

……+s12

，則單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的賣點(diǎn)占比Q=S/T*100%。數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖?；?6%17%攀巖57%橄欖球12%24%13%功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性功能材質(zhì)款式設(shè)計(jì)視覺(jué)外觀個(gè)性化需求

適用性14%11%22%15%4%24%9%42%

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告22%

8%12%路亞&垂釣

潮流運(yùn)動(dòng)理性&感性維度占比28%8%15%

潮流運(yùn)動(dòng)商品賣點(diǎn)6大維度23%

u26%

槳板&沖浪20%

38%6%

理性60%功能18%材質(zhì)24%自行車21.22%38%12%14%8%8%4%1%2%28%47%

10元以下口

10-50元口

50-100元

100-300元口

300-500元口

500-1000元回

1000元以上

自行車潤(rùn)滑油運(yùn)動(dòng)配件

暢銷品多為百元以下，

10元以內(nèi)配件可有效引流從潮流運(yùn)動(dòng)（9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)綜合計(jì)算）銷量TOP10產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間占比情況看

，絕大多數(shù)暢銷產(chǎn)品的價(jià)格在百元以下；而從9項(xiàng)運(yùn)動(dòng)各

自的銷量冠軍看，運(yùn)動(dòng)配件為4項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的銷售冠軍

，其售價(jià)均為10元以下。這反映了不同運(yùn)動(dòng)之間在商品豐富度上的差異:飛盤(pán)、

橄欖球的商品品類較為單一，自行車、滑雪、槳板&沖浪等運(yùn)動(dòng)的配件品類更豐富

，而路亞&垂釣對(duì)魚(yú)餌

、線組等消耗品需求量運(yùn)動(dòng)銷冠產(chǎn)品產(chǎn)品類型飛盤(pán)

救生衣服飾周邊

飛盤(pán)裝備器械

陸沖板

裝備器械橄欖球

橄欖球裝備器械

手套

路亞&垂釣攀巖潛水

防水袋

數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。22.50-100元10元以下10元以下10元以下10元以下價(jià)格區(qū)間50-100元10-50元100-300元10-50元

潮流運(yùn)動(dòng)銷量TOP10的不同價(jià)格商品占比潮流運(yùn)動(dòng)銷量冠軍產(chǎn)品屬性對(duì)比

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告大。10%防滑鞋套

運(yùn)動(dòng)配件

線組

運(yùn)動(dòng)配件

滑雪槳板&沖浪陸沖&滑板服飾周邊運(yùn)動(dòng)配件9大潮流運(yùn)動(dòng)中，飛盤(pán)、路亞&垂釣、攀巖的銷量TOP10商品價(jià)格分布較為

集中，基本以10元以下、

10-50元的商品為主；相

對(duì)而言，槳板沖浪、陸沖

&滑板、橄欖球、滑雪、潛水、自行車的銷量TOP10商品價(jià)格分布更為

多元。其中，橄欖球的暢

銷商品價(jià)格更為分散，包

含了5個(gè)價(jià)格區(qū)間，而陸沖

&滑板銷量TOP10商品在100-300元、300-500元兩

個(gè)價(jià)格區(qū)間的占比總和達(dá)

到60%，表現(xiàn)出更高的溢

價(jià)空間。飛盤(pán)20%80%滑雪10%10%40%

w30%10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元

100-300元

300-500元500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元

100-300元

300-500元500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元

100-300元

300-500元500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元

100-300元

300-500元500-1000元

1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上50%50%10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上潛水10%

20%20%50%10%50%40%20%

w40%40%

v10%20%70%

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告10元以下10-50元50-100元100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上

潮流運(yùn)動(dòng)TOP10銷量商品價(jià)格分布數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖。30%20%槳板&沖浪路亞&垂釣陸沖&滑板橄欖球自行車攀巖23.100%50%10%促成消費(fèi)決策的主要?jiǎng)恿Γ簝?nèi)容種草影響力在內(nèi)容種草場(chǎng)景中，垂直領(lǐng)域KOL和素人用戶分享的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，成為消費(fèi)者被動(dòng)種草的主要緣由

。同時(shí)，平臺(tái)參與運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)，也拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)圈層的規(guī)模增長(zhǎng)和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)生。根據(jù)克勞銳指數(shù)研究院調(diào)查

，92.29%的年輕人通過(guò)線上內(nèi)容平臺(tái)（微博、

B

站、抖音、快手、小紅書(shū)等）

獲取戶外運(yùn)動(dòng)信息。在年輕人從認(rèn)識(shí)到嘗試參與體驗(yàn)潮流運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，內(nèi)容社區(qū)的“種草

”屬性

產(chǎn)生了重要影響。大連F&F飛盤(pán)俱樂(lè)部主理人孫暢北京指揮官美式橄欖球隊(duì)創(chuàng)始人趙萌圖表說(shuō)明：①“線上內(nèi)容平臺(tái)

”包括微博、B占、抖音、快手、小紅書(shū)、知乎、微信公眾號(hào)/視頻號(hào)、豆瓣等②“商家口碑平臺(tái)

”包括大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、支付寶口碑等③“

出行服務(wù)平臺(tái)

”

包括攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等④“搜索引擎

”包括百度、搜狐、夸克等⑤“其他渠道

”

包括線下渠道、朋友介紹等。最近兩年，種草平臺(tái)上出現(xiàn)的大量飛盤(pán)有關(guān)的內(nèi)容，讓更多人了解到

這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并且參與進(jìn)來(lái)，客觀上

擴(kuò)大了飛盤(pán)愛(ài)好者的人群規(guī)模。在過(guò)去，內(nèi)容種草平臺(tái)主動(dòng)找到我們

，一起組織線下活動(dòng)，產(chǎn)出了大

量用于線上傳播的內(nèi)容，擴(kuò)大了這

項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的影響力。在賽事組織上，我們針對(duì)小紅書(shū)、

抖音等平臺(tái)發(fā)力

，加大內(nèi)容傳播力

度、嘗試定制化內(nèi)容，努力營(yíng)造出

獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)文化。內(nèi)容平臺(tái)上的體驗(yàn)和打卡內(nèi)容對(duì)飛

盤(pán)運(yùn)動(dòng)的普及起到了一定的積極作

用

，而如今很多飛盤(pán)愛(ài)好者也已經(jīng)

習(xí)慣通過(guò)線上渠道掌握活動(dòng)信息以

及報(bào)名參加活動(dòng)。極橄體育創(chuàng)始人、城市腰約腰旗橄欖

球聯(lián)賽負(fù)責(zé)人哈斯特?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：行業(yè)訪談

、克勞銳指數(shù)研究院《2022年輕人生活消費(fèi)觀察系列研究——戶外社交篇》

；驚蟄研究所整理制圖。

出行服務(wù)平臺(tái)

搜索引擎

其他渠道

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告e

年輕人獲取戶外活動(dòng)相關(guān)信息的渠道選擇92.29%32.01%11.68%10.94%7.94%

線上內(nèi)容平臺(tái)

商家口碑平臺(tái)飛盤(pán)助手小程序開(kāi)發(fā)者Danny24.互聯(lián)網(wǎng)基因驅(qū)動(dòng)：銷售情況和網(wǎng)絡(luò)熱度走勢(shì)基本吻合從整體來(lái)看，潮流運(yùn)動(dòng)商品的銷售情況與網(wǎng)絡(luò)熱度走勢(shì)基本吻合

，反映了內(nèi)容平臺(tái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的積極影響。在具體運(yùn)動(dòng)中，飛盤(pán)、

橄欖球、攀巖在迎來(lái)銷售峰值前

，均經(jīng)歷了一段持續(xù)的內(nèi)容爆發(fā)期；而自行車、陸沖&滑板在末期熱度趨勢(shì)下降的情況下，依然

保持銷售增長(zhǎng)的趨勢(shì)；路亞&垂釣作為全年熱度持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)，有10個(gè)月的時(shí)間處于活躍狀態(tài)，展現(xiàn)了極強(qiáng)的市場(chǎng)活力。。

潮流運(yùn)動(dòng)銷售指數(shù)與熱度指數(shù)趨勢(shì)對(duì)比陸沖&滑板600050004000300020001000

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

銷售指數(shù)

熱度指數(shù)趨勢(shì)自行車120000100000800006000040000200000數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖?；?40000120000100000800006000040000200000潛水12000100008000600040002000攀巖700060005000400030002000100018000160001400012000100008000600040002000070000060000050000040000030000020000010000020000150001000050000350030002500200150010005000槳板&沖浪路亞&垂釣橄欖球25.飛盤(pán)22.0222.0822.1022.0522.1022.0922.0722.0622.0422.0322.0222.0122.0922.0122.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0722.0822.0922.1022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.0122.0222.0322.0422.0822.0622.0722.0822.0922.1022.0522.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0922.1022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0122.0122.0122.0422.1022.0922.0822.0222.0522.0322.0722.0622.1022.0222.0322.0222.0822.1022.0322.0422.0522.0622.0722.0622.0922.0822.0922.0722.0522.0422.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1222.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1122.1122.110000產(chǎn)業(yè)端市場(chǎng)規(guī)模全球市場(chǎng)相對(duì)成熟，國(guó)內(nèi)發(fā)展空間巨大以潛水、滑雪運(yùn)動(dòng)為例，目前全球市場(chǎng)已有一定規(guī)模，這讓國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者看到了更大的發(fā)展空間。2020年全球潛水服市場(chǎng)

規(guī)模達(dá)到210億元

，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到286億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為4.5%

，而中國(guó)潛水服市場(chǎng)規(guī)模在2021年為33.22億元；2022年全球滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模約868.5億元

，2021年國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)規(guī)模為137.5億元，

同比增長(zhǎng)8.4%。數(shù)據(jù)來(lái)源：QYResearch《全球與中國(guó)潛水服市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，中信證券《紡織服裝行業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度報(bào)告—千山凝碧,賡續(xù)前行》

，Statista；驚蟄研究所整理制圖。27.

2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告中國(guó)市場(chǎng)全球市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)全球市場(chǎng)e

滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模（億元）

潛水服市場(chǎng)規(guī)模（億元）210250868.510000

200

400