安徽大學(xué)江淮學(xué)院《馬克思主義新聞學(xué)經(jīng)典著作選讀》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析2、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分3、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道4、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎5、對(duì)于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是6、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌7、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)8、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長9、對(duì)于報(bào)紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊10、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則11、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂12、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰13、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址14、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音15、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長16、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿17、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作18、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景19、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略20、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析少兒類傳媒產(chǎn)品在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方面需要注意的問題，以及如何保障未成年人的身心健康和成長需求？2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在災(zāi)難新聞報(bào)道中，傳媒機(jī)構(gòu)如何在傳遞災(zāi)情信息的同時(shí)，避免造成恐慌和二次傷害。3、（本題5分）社交媒體運(yùn)營中的粉絲互動(dòng)有助于增強(qiáng)用戶粘性。請(qǐng)分析不同類型社交媒體平臺(tái)上的粉絲互動(dòng)方式和特點(diǎn)，以及如何根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)開展有效的互動(dòng)活動(dòng)。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某電影的宣傳海報(bào)因涉嫌抄襲其他作品的創(chuàng)意而引發(fā)爭議。分析這種現(xiàn)象在電影宣傳中的版權(quán)意識(shí)和創(chuàng)新問題，以及對(duì)電影形象和口碑的影響。2、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)推出的短視頻功能，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量用戶，但也存在內(nèi)容低俗、抄襲等問題。分析短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢、內(nèi)容管理和用戶自律，探討如何營造健康積極的短視頻生態(tài)環(huán)境。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，如讀者流失、廣告收入下降等。研究其在新媒體平臺(tái)的布局、內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式探索方面的舉措，分析轉(zhuǎn)型過程中的困難和應(yīng)對(duì)策略，以及對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型的啟示。4、（本題5分）某紀(jì)錄片通過真實(shí)記錄某一行業(yè)的發(fā)展歷程和人物故事，展現(xiàn)了時(shí)代變遷。分析該紀(jì)錄片的拍攝手法、敘事結(jié)構(gòu)和社會(huì)價(jià)值，探討紀(jì)錄片在記錄歷史、反映現(xiàn)實(shí)方面的獨(dú)特功能和創(chuàng)作要求。5、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)熱門話題引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論，不同觀點(diǎn)激烈碰撞。研究這個(gè)話題的傳播路徑和擴(kuò)散機(jī)制，以及社交媒體在形成輿論場和推動(dòng)社會(huì)議題討論方面所發(fā)揮的作