品牌分析優(yōu)衣庫

2011年9月11日案例分析·

廣告表現(xiàn)手法·

品牌的背景、發(fā)展歷史·

廣告主題·

廣告媒體策略·

廣告效果、社會效益品牌的背景、發(fā)展歷史1972進入迅銷公司1984倉儲型服飾專賣店1991展開連鎖業(yè)務1994掛牌上市2001海外一號店2006佐藤可士和大轉(zhuǎn)變小西裝公司1953開拓中國市場優(yōu)衣庫品牌簡介一、品牌簡介

UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團旗下的實力核心品牌，也是全球十大休閑服飾品牌。它的的全名UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。目前在日本、中國（大陸、香港、臺灣）、法國、馬來西亞、俄羅斯、英國、美國、新加坡、韓國等國家均有店鋪。

品牌形象優(yōu)衣庫在中國的品牌定位和品牌策略優(yōu)衣庫Uniqlo是全球十大休閑服飾品牌，也是SPA零售模式的代表性企業(yè)之一。

優(yōu)衣庫Uniqlo作為日本市場占有率最高的休閑服飾品牌，已有20多年的運營經(jīng)驗。快速而海量的設(shè)計也是優(yōu)衣庫高性價比背后的支撐力。比如每年夏天僅推出的印花T恤系列就有幾百款的量，還各有主題，消費者總能找到自己喜歡的款式。而這正是“FastFashion”（快時尚）品牌必備的素質(zhì)之一。

巴黎、東京旗艦店廣告主題簡約百搭平價良品低調(diào)的快時尚海量設(shè)計廣告媒體策略網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品形象廣告大幅大面積的廣告布滿主流街道地鐵兩側(cè)的LED廣告牌開辟e時代網(wǎng)絡(luò)市場

為了迅速擴大市場，優(yōu)衣庫的管理層決定采用門戶網(wǎng)站的廣告投放，按照銷售分成的方式，也就是說，每銷售一單，廣告商從中間拿走一定的比例的推廣方式，便能很好地控制了成本投入，更認識到了市場的需求。憑借淘寶的優(yōu)勢資源，優(yōu)衣庫擺脫了許多常規(guī)方式的限制，通過淘寶商城B2C平臺迅速地擴大了在中國消費市場上的份額。這既實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售，又有助于品牌的網(wǎng)絡(luò)品牌形象建設(shè)。

除了在淘寶開設(shè)旗艦店以外，優(yōu)衣庫與淘寶合作在自己的官方網(wǎng)站上也開設(shè)了購物平臺，這個平臺的支付系統(tǒng)和維護也是與淘寶合作。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告

2010年5月15日，優(yōu)衣庫全球最大的旗艦店在上海開張營業(yè)。以“面向上海面向中國”為主題，開展一系列推廣活動：（1）UNIQLO88COLORS（88COLORS炫彩視頻）

88位身著絢麗色彩翻領(lǐng)T恤的美少女，在優(yōu)酷網(wǎng)、開心網(wǎng)發(fā)布自己為優(yōu)衣庫拍攝的視頻短片2、產(chǎn)品形象廣告

UTLIMITEDSHANGHAI（上海流行文化T恤）攜手上海本土設(shè)計師，推出原創(chuàng)的“上海流行文化T恤”系列，以及以中國的幸運數(shù)字“8”為創(chuàng)意靈感而設(shè)計的88款色翻領(lǐng)T恤.對重點單品的強力推薦，也是優(yōu)衣庫廣告不可或缺的一部分。

2009年極簡女王吉爾-桑達（JilSander）與優(yōu)衣庫合作推出“+J”系列，把優(yōu)衣庫又一次推向時尚的浪尖優(yōu)衣庫Jeans的2010春季廣告大片2010年與英國人氣超模合作的最新夏日系列的廣告2010年秋冬系列廣告3、TV-CM代言人廣告片

邀請譚元元、孫儷、杜鵑、陳坤、黃豆豆、方大同等六位時尚明星作為代言人，拍攝平面及電視廣告。以“你眼中的世界？”為引子，六人結(jié)合自己的專業(yè)行當，闡述了自己眼中的世界。例如：“我明白心中最重要的東西。無論在紐約、倫敦或是巴黎，無論在世界何處，或站在哪個舞臺，心是不可以改變的。我要做我自己。用你自由和寬容的心，去面對這個世界。無論在哪里，堅持做你自己?！弊詈笠浴癋ROMSHANGHAITOTHEWORLD（矚目上海，點睛世界）”的廣告語作結(jié)。由孫儷出演的廣告畫面極其簡單，臺詞卻透漏著十足的個性。廣告代言人廣告代言人陳柏霖嚴爵陳意涵王圣芬4、SHANGHAIFLAGHIPSTORE（上海旗艦店介紹）上海全球旗艦店的設(shè)計、外觀、內(nèi)部展示等信息的發(fā)布，主要有大幅大面積的廣告布滿主要流行街道、地鐵兩側(cè)的LED廣告牌、網(wǎng)絡(luò)視頻等進行造勢。戶外廣告廣告效果、社會效益強調(diào)個性和自我人性化的內(nèi)涵營造興奮點優(yōu)衣庫的目標消費群體集中在20-35歲的年輕群體，他們獨立、追求時尚，生活節(jié)奏快，生活方式較簡約、健康，購物時看重可靠的品質(zhì)和完善