2024年中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

PointOfView中國(guó)出境游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇China'sChina'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport2024根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織2024年首份世界旅游晴雨表顯示，入1.5萬(wàn)億美元的93%。2023年底出境游恢復(fù)至疫情前水平的88%，2023年中東地區(qū)是唯一一個(gè)恢復(fù)到疫情前水平的地區(qū)，接待出境游游客數(shù)量比2019年高出22%。歐洲是全球游客最多的地水平的94%。非洲恢復(fù)了疫情前96%的游客量，美洲恢復(fù)了90%。隨著多個(gè)市場(chǎng)和目的地重新開(kāi)放，亞太地區(qū)的旅游業(yè)已恢復(fù)到相比2019年增幅（到達(dá)口徑）40%40%0%-40%-80%0%-40%-80%-120%-120%2023年出境游人數(shù)恢復(fù)至2019的China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport2024作為出境游人數(shù)及接待出境游人數(shù)最多的地區(qū)，2024年第二季度，歐洲旅游業(yè)繼續(xù)復(fù)蘇。接待出境游游客人數(shù)相比2019年增長(zhǎng)6%。2024年歐洲不同地區(qū)接待出境游游客數(shù)量相比China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport20242015年上半年-2024年上半年中國(guó)國(guó)China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport2024主要節(jié)假日旅游人數(shù)2019年-2024年中國(guó)主要節(jié)假日國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport2024%%%China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport2024%萬(wàn)人次%億美元%China'sChina'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202416?簽證及入境政策?中國(guó)已同157個(gè)國(guó)家締結(jié)了涵蓋不同?2024年上半年國(guó)際航班執(zhí)飛量26.7萬(wàn)班次，2023年增長(zhǎng)179.3%，恢復(fù)至2019年的70.5%，其中2024年6月已經(jīng)China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport2024China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport2024未來(lái)一年內(nèi)有出境游意愿的比例未來(lái)一年內(nèi)有出境游意愿的比例China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202490后80后00后其他體對(duì)出境游消費(fèi)及預(yù)訂方式的影響越來(lái)越大。China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202420敢做旅行“大計(jì)劃”一時(shí)興起的旅行出境游用戶表示即時(shí)性旅行對(duì)他們有吸引力，68%的接受調(diào)查的出境游用戶表示他們喜歡在旅行中留出計(jì)劃外的獨(dú)自旅行培養(yǎng)新興趣或結(jié)識(shí)新朋友，獨(dú)自旅行是最佳選擇。76%的年輕旅行不一樣的旅行體驗(yàn)China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport20242024年7月使用社交媒體的出境游用戶，不同平臺(tái)使用比例China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202422?年輕人更加喜歡自由行?相比70后及80后，90后及00后更習(xí)慣自由行的旅行方式，2024年7月不同年齡出境游用戶認(rèn)為自由行是最佳旅行方式的?跟團(tuán)游用戶向自由行遷移2023年7月跟團(tuán)出境游用戶，在2024年7月前再次出境游時(shí)選擇自由行的比例?跟團(tuán)游+自由行崛起23China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202423往返交通自自由行、選擇了錯(cuò)峰出行，避開(kāi)了機(jī)票價(jià)格China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202424競(jìng)爭(zhēng)格局研究26China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202426u飛豬旅行China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202427出境跟團(tuán)游出境跟團(tuán)游：出境跟團(tuán)游是以旅行社為主體的集體出境游方式，由旅行社或中介機(jī)構(gòu)對(duì)旅行進(jìn)行行程安排和計(jì)劃，團(tuán)隊(duì)成員遵從旅行社安排統(tǒng)一進(jìn)行旅行，采用包價(jià)方式一次性提前支付旅費(fèi)并在某些項(xiàng)目上可享受團(tuán)隊(duì)折扣優(yōu)惠，通常指包含往返交通的團(tuán)體共同出游方式。China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202428uu攜程旅行u飛豬旅行出境自由行：出境自由行：出境自由行指除了出境跟團(tuán)游之外的一切出境游方式都為出境自由行。China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202429攜程旅行主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析攜程旅行營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)，機(jī)票+酒店業(yè)務(wù)收入占比近八成航空售票酒店預(yù)訂背包旅游商務(wù)旅行China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202430攜程旅行在出境游業(yè)務(wù)相關(guān)方向的投資及并購(gòu)TravelfusioTwizooTripAdvisorMVillageVntripChina'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport2024OTA平臺(tái)出境游業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估矩陣說(shuō)明模型說(shuō)明：模型說(shuō)明：為了評(píng)估OTA平臺(tái)出境游業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，我們將OTA出境游業(yè)務(wù)拆分為七大模塊、對(duì)每個(gè)模塊進(jìn)行五個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估，每個(gè)維度的得分為10分，每個(gè)出境游業(yè)務(wù)模塊的總分為50分，七個(gè)模塊的總分?jǐn)y程旅行出境游業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力矩陣997China'sChina'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202432飛豬旅行借助背靠阿里優(yōu)勢(shì)，持續(xù)獲得淘內(nèi)流量、飛豬旅行主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析?出境游潛在消費(fèi)人群導(dǎo)入?業(yè)務(wù)協(xié)同，資源共享?品牌背書，增加信任?履約保證，提升出境游體驗(yàn)China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202433飛豬旅行在出境游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析年輕用戶：年輕用戶：聯(lián)合教科文組織將年齡介于15歲與44歲之間(含15歲和44歲)的人定義為青年人，在本次報(bào)告中我們采用這一定義。China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202434飛豬旅行出境游業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力矩陣89China'sChina'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202435China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202436同程旅行出境游相關(guān)領(lǐng)域投資并購(gòu)案例1866China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202437美團(tuán)出境游業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力矩陣China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202438通信流量話費(fèi)China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202439通及酒店領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，整體出境游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作，在出境游往返交通及酒店領(lǐng)域具備很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，此外，公司出境度假業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，有望為公司出境酒店、門票及餐飲業(yè)務(wù)，在出境游餐飲服務(wù)領(lǐng)域處于40China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202440China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202442隨著亞太地區(qū)重新開(kāi)放旅游業(yè)，中國(guó)在2023年以1965億美元的出境游支出，恢復(fù)了其國(guó)際旅游支出水平的88%，2024年第一季度恢復(fù)了97%。2024年國(guó)際旅游業(yè)將全面復(fù)蘇，游客人數(shù)將比2019年水平增長(zhǎng)2%。這得益于強(qiáng)勁的需求、航空連通性的增強(qiáng)以及中國(guó)和其他主要亞洲市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇。境游客來(lái)源國(guó)和最大消費(fèi)國(guó)。2019年，約有1.55億中2023年，中國(guó)游客出境游近1.01億人次，由于某些目China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202443中國(guó)出境游相比2019年復(fù)蘇趨勢(shì)預(yù)測(cè)（出境游China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202444China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport20244590后及00后已經(jīng)成為出境游的主力軍，年輕人正在深刻的改變出境游的方方面面，我們所有人都需要做好準(zhǔn)備China'sChina'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport202446境外公路旅行崛起戶外探險(xiǎn)和自然體驗(yàn)獨(dú)特而真實(shí)的體驗(yàn)化和傳統(tǒng)中。這一趨勢(shì)反映了人們渴望通過(guò)文傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，與當(dāng)?shù)厝私涣鳎瑢W(xué)習(xí)新技能健康和自我護(hù)理China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport202447可持續(xù)，環(huán)保的旅行科技助力旅行，利用人工智能進(jìn)行旅行規(guī)劃China'sOutboundTourismIndustryDevelopmentTrendReport2024China'soutboundtourismindustrydevelopmenttrendreport2024492024年5月聯(lián)合國(guó)旅游組織關(guān)于影響出境游復(fù)蘇的主要China'sOutbo