國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《廣告法規(guī)與管理》形考任務(wù)1-5參考答案

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《廣告法規(guī)與管理》形考任務(wù)1-5參考答案形考任務(wù)1一、作品題（共1道試題，共100分。）題目：對(duì)廣告管理的認(rèn)識(shí)要求：不低于800字參考答案：對(duì)廣告管理的認(rèn)識(shí)在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告作為連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要橋梁，其影響力日益凸顯。然而，廣告的繁榮發(fā)展也伴隨著一系列挑戰(zhàn)與問(wèn)題，如虛假宣傳、侵犯隱私、不良信息傳播等，這些都對(duì)市場(chǎng)秩序、社會(huì)風(fēng)氣乃至消費(fèi)者權(quán)益構(gòu)成了潛在威脅。因此，廣告管理顯得尤為重要，它不僅是維護(hù)廣告行業(yè)健康發(fā)展的基石，也是保護(hù)社會(huì)公共利益和消費(fèi)者權(quán)益的必要手段。一、廣告管理的定義與目的廣告管理，是指國(guó)家、行業(yè)組織或企業(yè)自身依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及道德規(guī)范，對(duì)廣告活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督、控制和指導(dǎo)的一系列行為。其目的在于促進(jìn)廣告內(nèi)容的真實(shí)合法、廣告形式的健康向上，以及廣告活動(dòng)的有序進(jìn)行，從而營(yíng)造一個(gè)公平、透明、誠(chéng)信的廣告市場(chǎng)環(huán)境。二、廣告管理的主要內(nèi)容1.法律法規(guī)遵循：確保廣告內(nèi)容不違反國(guó)家法律法規(guī)，如《廣告法》明確規(guī)定了廣告的真實(shí)性原則、禁止虛假宣傳、保護(hù)未成年人等條款。2.內(nèi)容審核：對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，防止虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息的傳播，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。3.媒介監(jiān)管：加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)廣告媒介的監(jiān)管，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，確保廣告發(fā)布的合法性和規(guī)范性。4.行業(yè)自律：鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)協(xié)會(huì)建立自律機(jī)制，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)整體形象和信譽(yù)。5.消費(fèi)者保護(hù)：建立健全消費(fèi)者投訴處理機(jī)制，及時(shí)解決廣告引起的消費(fèi)糾紛，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。三、廣告管理的意義1.維護(hù)市場(chǎng)秩序：通過(guò)有效的廣告管理，可以遏制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)廣告市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。2.保障消費(fèi)者權(quán)益：防止虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者，保障消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。3.促進(jìn)行業(yè)發(fā)展：健康的廣告環(huán)境能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，推動(dòng)廣告行業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。4.構(gòu)建和諧社會(huì)：積極向上的廣告內(nèi)容有助于弘揚(yáng)社會(huì)正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定?？傊?，廣告管理是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，需要政府、行業(yè)、企業(yè)以及社會(huì)各界的共同努力。通過(guò)不斷完善法律法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)管力度、提高行業(yè)自律水平，我們可以期待一個(gè)更加健康、有序、繁榮的廣告市場(chǎng)環(huán)境的到來(lái)。形考任務(wù)21.案例分析:在某健康信息咨詢(xún)服務(wù)公司的抖音平臺(tái)中，一名6歲的兒童手持印制有“我受益，我代言!”等字樣的宣傳牌，為該店作廣告代言，對(duì)店鋪進(jìn)行推廣。問(wèn)題:你認(rèn)為此行為是否違法?請(qǐng)結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)，說(shuō)明理由。如何違法，一般應(yīng)該如何進(jìn)行處罰?（20分）答：針對(duì)某健康信息咨詢(xún)服務(wù)公司在抖音平臺(tái)中，使用6歲兒童手持“我受益，我代言!”等字樣宣傳牌進(jìn)行廣告代言的行為，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行法律分析和評(píng)價(jià)。一、行為是否違法此行為確實(shí)可能違反了相關(guān)法律法規(guī)，主要依據(jù)是《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。具體來(lái)說(shuō)：1.未成年保護(hù)原則：《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。利用未成年人進(jìn)行廣告代言，尤其是涉及商業(yè)推廣和利益導(dǎo)向的，可能被視為對(duì)未成年人身心健康的不當(dāng)影響。2.廣告真實(shí)性原則：《廣告法》要求廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。使用兒童進(jìn)行虛假或夸大宣傳，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者權(quán)益。3.廣告代言規(guī)定：《廣告法》對(duì)廣告代言人的資格和行為也有嚴(yán)格規(guī)定，雖然直接針對(duì)的是名人、明星等公眾人物，但利用未成年人進(jìn)行商業(yè)代言也隱含了類(lèi)似的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。二、違法行為的理由1.損害未成年人權(quán)益：兒童作為無(wú)完全民事行為能力的個(gè)體，其參與商業(yè)代言可能無(wú)法充分理解廣告內(nèi)容的真實(shí)性和后果，容易受到商業(yè)利益的驅(qū)使，從而損害其身心健康和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。2.誤導(dǎo)消費(fèi)者：利用兒童進(jìn)行代言，可能會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn)為該產(chǎn)品或服務(wù)特別適合兒童使用或受到兒童的廣泛認(rèn)可，從而做出不準(zhǔn)確的購(gòu)買(mǎi)決策。3.違反社會(huì)公序良俗：廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守社會(huì)公德和良好風(fēng)尚。利用兒童進(jìn)行商業(yè)代言，尤其是涉及夸大或虛假宣傳的，容易引發(fā)社會(huì)不滿(mǎn)和負(fù)面輿論。三、一般處罰方式根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)于此類(lèi)違法行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可以采取以下處罰措施：1.責(zé)令停止發(fā)布廣告：要求廣告主、廣告發(fā)布者立即停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響。2.沒(méi)收違法所得：對(duì)廣告主通過(guò)發(fā)布違法廣告所獲得的收入進(jìn)行沒(méi)收。3.罰款：根據(jù)違法情節(jié)的嚴(yán)重程度，對(duì)廣告主、廣告發(fā)布者處以一定數(shù)額的罰款。罰款金額可能根據(jù)廣告費(fèi)用、違法所得的多少以及造成的社會(huì)影響等因素綜合確定。4.其他行政處罰：如情節(jié)嚴(yán)重或構(gòu)成犯罪的，還可能依法追究相關(guān)責(zé)任人的刑事責(zé)任。四、建議為避免類(lèi)似違法行為的發(fā)生，建議相關(guān)企業(yè)和個(gè)人在廣告活動(dòng)中嚴(yán)格遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，尊重未成年人的合法權(quán)益和社會(huì)公序良俗。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)管力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并查處違法行為，維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。2.結(jié)合你日常的觀(guān)察，舉出2則與廣告代言相關(guān)的廣告違法案例，并進(jìn)行說(shuō)明，包括為什么違法?應(yīng)該如何進(jìn)行處罰等。答：結(jié)合日常觀(guān)察及權(quán)威來(lái)源的信息，以下是兩則與廣告代言相關(guān)的廣告違法案例及其說(shuō)明和處罰建議：案例一：無(wú)錫麗鹿文化傳媒科技有限公司及李某某違法廣告案案例說(shuō)明：違法內(nèi)容：無(wú)錫麗鹿文化傳媒科技有限公司設(shè)計(jì)、制作的“仁和葡身牌當(dāng)歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告未經(jīng)廣告審查，并利用“網(wǎng)紅達(dá)人”李某某進(jìn)行廣告代言。李某某以其名義和形象對(duì)前述保健食品作了推薦、證明。違法原因：違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》中保健食品廣告不得使用廣告代言人的相關(guān)規(guī)定。處罰情況：江蘇省無(wú)錫市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)無(wú)錫麗鹿文化傳媒科技有限公司作出罰款26.48萬(wàn)元的行政處罰。對(duì)李某某作出沒(méi)收違法所得并處罰款共計(jì)150.26萬(wàn)元的行政處罰。案例二：景甜違法代言廣告案案例說(shuō)明（基于歷史案例，但反映類(lèi)似問(wèn)題）：違法內(nèi)容：景甜為廣州無(wú)限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。在明知所代言的產(chǎn)品為普通食品，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，景甜仍以自身名義和形象在廣告中宣稱(chēng)代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。違法原因：違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》中普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳的規(guī)定。處罰情況（基于歷史案例）：廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法對(duì)景甜作出行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)722.12萬(wàn)元。處罰依據(jù)及建議：對(duì)于上述兩類(lèi)違法廣告代言行為，主要依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處罰。具體處罰措施包括但不限于：1.罰款：根據(jù)違法行為的嚴(yán)重程度，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告代言人處以相應(yīng)數(shù)額的罰款。2.沒(méi)收違法所得：對(duì)于通過(guò)違法廣告代言獲得的收入，予以沒(méi)收。3.責(zé)令停止發(fā)布：要求立即停止發(fā)布違法廣告，并消除影響。4.公開(kāi)道歉：在相關(guān)媒體上公開(kāi)道歉，以恢復(fù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者信心。此外，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告代言活動(dòng)的監(jiān)管，提高廣告市場(chǎng)的誠(chéng)信度和消費(fèi)者滿(mǎn)意度。對(duì)于明星等公眾人物，應(yīng)嚴(yán)格依法開(kāi)展廣告代言活動(dòng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。3.案例分析:2023年初，一則名為“五個(gè)女博士”的電梯廣告在網(wǎng)絡(luò)中引起了爭(zhēng)議，“五個(gè)女博士”是一款女性口服美容產(chǎn)品，廣告中，一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的!”，引起了不少網(wǎng)友的不滿(mǎn)和反感。2023年6月，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司的行政處罰的通告。問(wèn)題:1.根據(jù)你自己的理解，談?wù)勀銓?duì)這則廣告的看法。（10分）答：這則“五個(gè)女博士”的電梯廣告在我看來(lái)，存在顯著的問(wèn)題和不當(dāng)之處。首先，廣告中的女性形象被描繪得面目猙獰、情緒激動(dòng)，這種極端的表達(dá)方式不僅無(wú)法有效傳達(dá)產(chǎn)品的正面信息，反而可能引發(fā)消費(fèi)者的負(fù)面情緒和反感。將產(chǎn)品消費(fèi)與負(fù)面情緒（如老公的氣憤、熬夜的疲憊、年齡增長(zhǎng)的焦慮）直接關(guān)聯(lián)，不僅無(wú)助于建立積極的品牌形象，還可能被解讀為對(duì)女性情感的輕視和誤解。此外，廣告中的語(yǔ)言“都是你們逼的!”也顯得過(guò)于偏激和指責(zé)，容易引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議和不滿(mǎn)。2.請(qǐng)?jiān)谡J(rèn)真學(xué)習(xí)《中華人民共和國(guó)廣告法》的基礎(chǔ)上，回答以下問(wèn)題:（1）你認(rèn)為這則廣告是否構(gòu)成違法?違法主體應(yīng)該包括哪些單位?（15分）答：這則廣告很可能構(gòu)成違法。違法主體主要包括北京青顏博識(shí)健康管理有限公司（作為廣告主），以及可能參與廣告制作、發(fā)布的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。廣告主是廣告內(nèi)容的提供者和最終責(zé)任者，而廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者則負(fù)責(zé)廣告的制作和傳播，同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（2）你認(rèn)為這則廣告違反了《廣告法》中的哪條規(guī)定?應(yīng)該如何進(jìn)行處罰?（15分）答：根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，這則廣告可能違反了多條法律規(guī)定，但最為明顯的是關(guān)于廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，以及不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益的規(guī)定。具體來(lái)說(shuō)，廣告中的極端情緒表達(dá)和不當(dāng)語(yǔ)言可能違反了廣告應(yīng)當(dāng)具有的社會(huì)責(zé)任感和道德底線(xiàn)。對(duì)于這樣的違法行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可以依據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰，包括但不限于：責(zé)令停止發(fā)布廣告、消除影響、處以罰款、沒(méi)收違法所得等。具體處罰措施將根據(jù)違法情節(jié)的嚴(yán)重程度和造成的社會(huì)影響來(lái)確定。3.結(jié)合這條廣告，談?wù)勀銓?duì)于廣告從業(yè)者進(jìn)行廣告自律的認(rèn)識(shí)。（10分）答：結(jié)合這條廣告案例，我深刻認(rèn)識(shí)到廣告從業(yè)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)作和發(fā)布時(shí)必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，加強(qiáng)自律意識(shí)。廣告不僅是商業(yè)活動(dòng)的手段，更是社會(huì)文化的組成部分，其內(nèi)容和表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)的主流價(jià)值觀(guān)和道德標(biāo)準(zhǔn)。廣告從業(yè)者應(yīng)當(dāng)樹(shù)立高度的社會(huì)責(zé)任感，在追求商業(yè)利益的同時(shí)，兼顧消費(fèi)者的權(quán)益和社會(huì)的公共利益。在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，要注重內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，避免夸大其詞、虛假宣傳等不當(dāng)行為。同時(shí)，還要注重廣告的表現(xiàn)形式和藝術(shù)性，以健康、積極、正面的形象展示產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌形象和社會(huì)認(rèn)可度。此外，廣告從業(yè)者還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的自律管理，建立健全的廣告自律制度和規(guī)范體系，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高整個(gè)行業(yè)的素質(zhì)和水平。只有這樣，才能促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化事業(yè)的繁榮做出貢獻(xiàn)。形考任務(wù)3請(qǐng)關(guān)注報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體中出現(xiàn)的廣告，找出2則你認(rèn)為存在違法行為的廣告案例，指出其中的違法之處，并結(jié)合相關(guān)法條進(jìn)行分析說(shuō)明。要求:1.提交相關(guān)案例。對(duì)案例情況進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明，同時(shí)附上案例截圖。2.分別對(duì)每個(gè)案例的違法之處進(jìn)行分析評(píng)論。（每個(gè)案例50分，共計(jì)100分）參考答案：由于我無(wú)法直接訪(fǎng)問(wèn)實(shí)時(shí)媒體內(nèi)容或提供案例截圖，我將根據(jù)近年來(lái)曝光的典型廣告違法案例進(jìn)行文字描述，并結(jié)合《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行分析說(shuō)明。案例一：無(wú)錫麗鹿文化傳媒科技有限公司“仁和葡身牌當(dāng)歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告案案例說(shuō)明：該案例中，無(wú)錫麗鹿文化傳媒科技有限公司設(shè)計(jì)、制作的“仁和葡身牌當(dāng)歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告未經(jīng)廣告審查，并利用“網(wǎng)紅達(dá)人”李某某進(jìn)行廣告代言。李某某以其名義和形象對(duì)前述保健食品作了推薦、證明。違法之處分析：1.未經(jīng)廣告審查：根據(jù)《廣告法》第四十六條，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)（以下稱(chēng)廣告審查機(jī)關(guān)）對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。2.使用廣告代言人：保健食品廣告中使用了廣告代言人，違反了《廣告法》第十八條的規(guī)定，即保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；（三）聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。處罰建議：-對(duì)無(wú)錫麗鹿文化傳媒科技有限公司進(jìn)行罰款。-對(duì)廣告代言人李某某進(jìn)行沒(méi)收違法所得并處罰款。案例二：“五個(gè)女博士”電梯廣告案案例說(shuō)明：“五個(gè)女博士”是一款女性口服美容產(chǎn)品，其電梯廣告中，一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的!”，該廣告在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛爭(zhēng)議和不滿(mǎn)。違法之處分析：1.違背社會(huì)良好風(fēng)尚：廣告中的女性形象被過(guò)度夸張和扭曲，語(yǔ)言具有煽動(dòng)性和攻擊性，違反了《廣告法》第三條的規(guī)定，即廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。2.制造焦慮：廣告通過(guò)夸張的場(chǎng)景和語(yǔ)言制造消費(fèi)者的焦慮情緒，誘導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這種營(yíng)銷(xiāo)手段違背了廣告應(yīng)當(dāng)具有的公平性和誠(chéng)信原則。處罰建議：-責(zé)令廣告主停止發(fā)布該廣告，消除影響。-對(duì)廣告主進(jìn)行罰款，以警示其他企業(yè)不得發(fā)布類(lèi)似違法廣告。請(qǐng)注意，以上案例描述和分析是基于已知信息進(jìn)行的，實(shí)際案例的詳細(xì)情況和法律處理可能有所不同。在實(shí)際操作中，應(yīng)依據(jù)具體的法律法規(guī)和監(jiān)管部門(mén)的裁定進(jìn)行處理。形考任務(wù)4一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共30分）1.廣告行政管理答:廣告行政管理，又叫廣告行政立法管理，是指一國(guó)廣告管理機(jī)關(guān)依照相應(yīng)的廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或者通過(guò)一定的行政干預(yù)手段，對(duì)廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查和指導(dǎo)，它是一種運(yùn)用有關(guān)行政法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對(duì)廣告進(jìn)行管理的方法和手段。2.廣告經(jīng)營(yíng)資格年檢制度答:廣告經(jīng)營(yíng)資格年檢制度，是指廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依法定期對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行檢查，確認(rèn)其繼續(xù)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)資格的管理制度，它是各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位實(shí)施規(guī)范化管理的重要內(nèi)容之一。3.廣告收費(fèi)管理答:廣告收費(fèi)管理，是指廣告管理機(jī)關(guān)會(huì)同物價(jià)、城建、公安等有關(guān)職能部門(mén)，依照廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中的收費(fèi)行為的合法性進(jìn)行的管理。4.對(duì)廣告表現(xiàn)公益性的管理答:對(duì)廣告表現(xiàn)公益性的管理，是指廣告管理機(jī)關(guān)依法對(duì)廣告表現(xiàn)中違反社會(huì)公益原則的畫(huà)面、聲音、語(yǔ)言、文字等的管理。5.印刷品廣告答:印刷品廣告，是指廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營(yíng)者，利用單頁(yè)、招貼、宣傳冊(cè)等形式，發(fā)布介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的一般形式印刷品廣告，以及廣告經(jīng)營(yíng)者利用有固定名稱(chēng)、規(guī)格、樣式的廣告專(zhuān)集，發(fā)布介紹他人所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的固定形式印刷品廣告。6.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告行為答:不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告行為，是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的行為。二、填空題（每題2分，共20分）7.廣告管理具有二重屬性，既具有與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相聯(lián)系的（自然屬性），又具有同社會(huì)制度等上層建筑相聯(lián)系的（社會(huì)屬性）。8.公元12世紀(jì)的法國(guó)，路易七世國(guó)王公布了最早的廣告管理法規(guī)《?叫喊人的法則》，其主要內(nèi)容是關(guān)于叫賣(mài)小販應(yīng)遵守的規(guī)則。9.廣告行政管理由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，即廣告管理機(jī)構(gòu)、廣告管理法規(guī)、（廣告驗(yàn)證管理）和廣告管理對(duì)象。10.《廣告管理?xiàng)l例》第5條規(guī)定:廣告的管理機(jī)關(guān)是（國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)）和地方（各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)）。11.一般地說(shuō)，廣告行業(yè)自律由廣告行業(yè)自律組織、自律規(guī)則和（自律方法）三個(gè)方面組成。12.《廣告法》第23條規(guī)定:廣告主委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、（廣告發(fā)布者）。13.廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位，事業(yè)單位以及其他法律、行政法規(guī)規(guī)定申請(qǐng)兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的單位，向省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市或其授權(quán)的縣級(jí)以上工商行政管理局申請(qǐng)登記，發(fā)給《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》。14.廣告主申請(qǐng)發(fā)布食品廣告，必須持有（食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)）出具的《（食品廣告證明）》；未有該證明的，不得發(fā)布廣告。15.《關(guān)于加強(qiáng)體育廣告管理的暫行規(guī)定》規(guī)定:經(jīng)國(guó)家體委批準(zhǔn)舉辦的重大國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育活動(dòng)，主辦單位對(duì)體育場(chǎng)館原有廣告可（臨時(shí)覆蓋）或（遷移）。場(chǎng)館及廣告客戶(hù)不得向主辦單位索要補(bǔ)償。16.無(wú)證照經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，是指廣告經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)《（營(yíng)業(yè)執(zhí)照）》、《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》，就擅自經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的行為。三、不定項(xiàng)選擇題（每題4分，共20分）17.《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》規(guī)定:廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過(guò)該套節(jié)目每天播出總量的（）。A.20%B.15%C.10%D.5%18.廣告經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)?jiān)O(shè)立綜合型廣告企業(yè)其應(yīng)當(dāng)（）。A.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不小于100平方米B.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不小于50平方米C.注