千禧一代：中國00后群體研究報(bào)告-

中國00后群體研究報(bào)告掃碼即可獲取營銷/商業(yè)市他們出生在人口紅利時(shí)代總?cè)丝谡既珖丝谌司鵊DP逐年上升，人口增長率卻逐年下降65320年年年年年年01年06年08人O比例下降家庭規(guī)?？s小源較90后和80后有所增加年家庭規(guī)模持續(xù)縮小導(dǎo)致00后在家中的被關(guān)注度上升80年代90年代0-02000年至今3高關(guān)注度，高曝光率待貼標(biāo)簽的一代媒體關(guān)注度井噴社會(huì)爭議度不斷世代標(biāo)簽尚未有定論專家眼中的80后網(wǎng)民眼中的90后公眾眼中的00后互聯(lián)網(wǎng)低齡化時(shí)代到來1個(gè)00后1個(gè)00后06-11歲12-18歲19-24歲00后父母成社會(huì)中堅(jiān)力量90后的父母90后的父母現(xiàn)實(shí)體面60后00后的父母00后的父母中堅(jiān)力量70后10后的父母10后的父母奮斗打拼80后00后成長在鼓勵(lì)創(chuàng)新和自由的環(huán)境中自意涂鴉不管像不像自我打扮不管美或丑以前現(xiàn)在畫什么,也許在大“俗爆”,她卻表問題不再“敏感”問題不再“敏感”現(xiàn)在見義勇為救死扶傷見義勇為救死扶傷自己當(dāng)了家長更加英俊漂亮到世界各地去旅游當(dāng)影視歌星變得更聰明長得更大一點(diǎn)成功導(dǎo)向90后兒時(shí)愿望現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向90后兒時(shí)愿望現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向當(dāng)科學(xué)家當(dāng)明星當(dāng)軍人00后愿望創(chuàng)意導(dǎo)向00后愿望創(chuàng)意導(dǎo)向變成鎧甲勇士穿越時(shí)空看看未來我的游戲打到哪暈倒計(jì)師的00后媽媽因?yàn)椤爸幌氚褠鄱冀o一個(gè)孩子”家長說他們有了自己的專屬網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)很自我新人報(bào)道排隊(duì)圍觀新人報(bào)道其他成員妻子宏巖這個(gè)普通的工薪家庭，做出了一件令人驚詫的舉動(dòng)——放棄工作，孩子休學(xué)，買條帆船，舉家航海。航海環(huán)的獨(dú)立、勇敢性格。她和父母一起學(xué)習(xí)天氣、地理知識，駕駛帆船；她跟隨大傷時(shí)，照顧媽媽的生活起居。學(xué)校的9歲12歲的小學(xué)校的9歲家長說你可不可以買給我啊?我說60uhiutHHH生活方式和喜好初現(xiàn)“擬成人化”家長說要手機(jī)。教孩子如何打扮和搭配的兒童時(shí)尚雜志身體健康心情開心成績優(yōu)異00后家長最愿讓孩子“開眼界”00后家長10后家長80后家長00后家長10后家長2011-2012年，每年約25000名18歲以下的中營。較2009年相比增加00后興趣特長培養(yǎng)負(fù)擔(dān)越來越重足球籃球表演/足球籃球表演/口才類羽寫毛作球 類羽寫毛作球 類算/奧算/奧數(shù)00后女孩家長最希望孩子具有的特質(zhì)有責(zé)淑女溫柔活有責(zé)淑女溫柔活00后男孩家長最希望孩子具有的特質(zhì)紳士風(fēng)紳士風(fēng)的00后家長認(rèn)可男孩要有男孩樣女孩要有女孩樣女要“富養(yǎng)”,男要“鼓勵(lì)”興趣喜好性別特征分明服飾公主范服飾公主范愛好淑女風(fēng)色彩藍(lán)色風(fēng)色彩藍(lán)色風(fēng)愛好機(jī)械范愛好機(jī)械范父母的教養(yǎng)參與度提升80后小時(shí)候90后小時(shí)候00后現(xiàn)在00后父親的陪伴程度不輸母親00后爸爸00后爸爸00后家庭成員在教養(yǎng)方面的分工情況(%)58.953.244.944.733.433.231.930.028輔導(dǎo)功課參加家長會(huì)輔導(dǎo)功課參加家長會(huì)買東西陪看電視買東西陪看電視給孩子做飯給孩子做飯外陪看課書陪睡覺陪睡覺子看病上學(xué)/上興趣子看病上學(xué)/上興趣班具/做園/游樂場等子去旅游電腦/手機(jī)游戲孩游戲家長說玩伴90后00后10000元及以下10001-20000元20001元及以上頭號支出00后父母理性權(quán)衡再消費(fèi)不拿物質(zhì)做激勵(lì)的00后家長表示別人家孩子有的東西我給她買東西首先會(huì)看這個(gè)東考量這個(gè)東西到底值不值獎(jiǎng)勵(lì)方式以非物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)為主孩子年齡越大，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)越淡化00后家長通常采用的獎(jiǎng)勵(lì)方法(%)00后已經(jīng)懂得在欲望面前有所克制家長說00后的意見在消費(fèi)鏈條中得到重視00后的消費(fèi)決策流程山1.家長決定2.孩子與家長3.家長篩選4.孩子做最購物場所一同前往終的決定畢竟現(xiàn)在娃娃這么大方面都自己的決定和思她的生日到了我們就給她200塊錢，讓她出去請同學(xué)在外面去吃飯。有時(shí)候就在德克士里，幾個(gè)同學(xué)就在家長說以前孩子的衣服基本上都屬于我大包大攬了，可能今后在這一塊上也要尊重她的意00后在不同類別消費(fèi)上的決策權(quán)(%)玩具玩具電子產(chǎn)品家自費(fèi)費(fèi)00后對玩具消費(fèi)有絕對的決策權(quán)00后對家庭消費(fèi)決策的外出就餐參與決策權(quán)最高由孩子自己決定父母便是“觸網(wǎng)一族”00后家長每天使用00后家長每天使用5.7小時(shí)2.2小時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體(82.3%)00后首次觸網(wǎng)00后每天上網(wǎng)6歲半00后觸網(wǎng)年齡越來越早6歲7歲8歲觸網(wǎng)6歲7歲實(shí)際00后家長并不視互聯(lián)網(wǎng)為洪水猛獸00后家長心目中孩子上網(wǎng)的好處更多元的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣泛，有利于孩子發(fā)展各種兒童專屬應(yīng)用層出不窮雖廣觸應(yīng)用，但偏愛視頻游戲音樂玩游戲聽音樂看小說看新聞寫博客1.41.4娛娛樂休閑獲取資訊社交網(wǎng)購學(xué)習(xí)54.7網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)樣本