地產(chǎn)項目首創(chuàng)天閱山河發(fā)布盛典策劃思路案

首創(chuàng)·天閱山河發(fā)布盛典策劃思路案Theplanofpressconference從策劃角度而言，我們的方式是<跳圈>項目本身，已經(jīng)超脫了中國地產(chǎn)圈的范疇，成為了對標(biāo)世界，比肩世界的維度上；所以，針對于活動本身，我們同樣需要匹配這樣的格局與思維跳脫出“地產(chǎn)發(fā)布會”的“習(xí)慣”圈做到發(fā)布會的思維跳圈第一步主題跳圈第二步理念跳圈發(fā)布會的思維跳圈圍繞著兩個方面進(jìn)行——<>首先，主題跳圈從時代背景出發(fā)，作為國企，我們是站位世界高度，彰顯中國風(fēng)骨新的時代……<>Newtimes從項目的屬性而言，我們是集結(jié)世界智慧，傳遞中國態(tài)度新的項目……<>Newproject新的發(fā)布……<>Newrelease從發(fā)布的訴求而言，我們是匯聚世界目光，引領(lǐng)中國生活《表達(dá)2021》deliver所以，從三個維度出發(fā)，我們都是代表著中國的人居生活，在于世界對話，將世界作為舞臺，來表達(dá)中國的城市、人居、生活觀點，所以，我們將此次發(fā)布的主題立意定位于……《表達(dá)2021》deliver將表達(dá)2021做成年度IP，圍繞“傳達(dá)中國思想，與世界對話”為主題，針對于精英階層，從不同層面出發(fā)進(jìn)行后續(xù)營銷，使之成為天閱山河項目的一大IP，同時為后期的客群做好社群構(gòu)建。天閱山河發(fā)布計劃《表達(dá)2021》發(fā)布盛典#表達(dá)2021#社群營銷《表達(dá)2021》發(fā)布盛典#時代表達(dá)##首創(chuàng)表達(dá)##產(chǎn)品表達(dá)##生活表達(dá)#1234<>Pressconference···第一部分時代表達(dá)站在國家發(fā)展的時代背景之下，學(xué)習(xí)兩會思想，明晰國企擔(dān)當(dāng)，從國際背景之下，引出我們“表達(dá)2021”的核心主旨，即在世界高度下，展現(xiàn)中國風(fēng)采，提出中國解決方案，為整個發(fā)布會奠定國際背景和時代高度。如兩會是中國的“表達(dá)2021”，天閱山河是首創(chuàng)的“表達(dá)2021”等等?！颈憩F(xiàn)形式】邀請政府人員或區(qū)域人員，以中國未來發(fā)展為核心導(dǎo)向，尤其以金融與科技區(qū)域為主要內(nèi)容，講述未來片區(qū)發(fā)展優(yōu)勢和國際定位。第二部分首創(chuàng)表達(dá)從品牌角度出發(fā)，介紹首創(chuàng)在中國人居改善方面做出的貢獻(xiàn)，以及未來的規(guī)劃方向，同時以國企身份，解析未來如何從品牌層面履行并完成國家發(fā)展規(guī)劃，從開發(fā)商角度，詮釋“世界視野下的中國表達(dá)”。【表現(xiàn)形式】邀請品牌領(lǐng)導(dǎo)，從集團(tuán)層面，講述作為國企開發(fā)商的“中國核心價值觀”，如何站在改善中國人居環(huán)境上所作出的創(chuàng)新與嘗試。第三部分產(chǎn)品表達(dá)站在項目的維度上，介紹項目的價值，從地理位置、未來發(fā)展，美學(xué)設(shè)計等不同層面進(jìn)行解析，傳遞產(chǎn)品對于城市，對于中國新時代下的生活方式，對于首創(chuàng)，所承載的理念與價值。【表現(xiàn)形式】項目宣傳片——通過全景視角的展現(xiàn)，用最直觀的表達(dá)方式解讀項目，解讀項目所提倡的時代生活方式；項目TED宣講——邀請項目負(fù)責(zé)人、項目設(shè)計師等不同領(lǐng)域的項目人員，從不同維度講解項目的理念和思維傳達(dá)。第四部分生活表達(dá)圍繞中國新時代生活方式為話題，基于金融與科技產(chǎn)業(yè)，邀請不同層面的人群進(jìn)行生活價值觀的輸出，包括對未未來中國人居生活的憧憬和期盼，與項目產(chǎn)生共鳴，與理念達(dá)成共情?！颈憩F(xiàn)形式】意見領(lǐng)袖代表——邀請金融或科技領(lǐng)域的KOL站臺，從行業(yè)角度入手，詮釋他們這個人群對于居住的理念認(rèn)知，包括他們對于住房的定義，同時還能與KOL前期進(jìn)行線上預(yù)熱，利用KOL的自身流量，與發(fā)布會產(chǎn)生聯(lián)動?？腿捍怼埥鹑诨蚩萍碱I(lǐng)域的杰出代表，世界視野，中國思維的突出人物現(xiàn)身說法，精準(zhǔn)定位，聚焦精英人群，從最務(wù)實的客群訴求出發(fā)，展示他們對于中國人居的態(tài)度表達(dá)。#話題營銷##社群活動#12#表達(dá)2021#社群營銷<>CommunityMarketing以發(fā)布會為時間點，將#表達(dá)2021#前期投放到社交媒體之上，邀請相關(guān)社會人士進(jìn)行觀點表達(dá)，可從大方向出發(fā)，如世界局勢、金融市場，再到精準(zhǔn)的人居生活、城市發(fā)展等方面，以“世界視野，中國表達(dá)”為核心，以2020-2021年的世界局勢變遷為話題切入口，不僅邀請媒體、KOL以及相關(guān)大V給出各自領(lǐng)域的“中國表達(dá)”，引發(fā)社會各界討論，為發(fā)布會的到來做好輿論鋪墊。話題營銷并非僅僅圍繞此次發(fā)布會，還能在后續(xù)活動中承擔(dān)起年度話題的作用，為后續(xù)的營銷活動或節(jié)點提供一脈相承的內(nèi)容創(chuàng)意。【表現(xiàn)形式】1、海報KOL觀點站臺——邀請在世界各個領(lǐng)域有名的中國人，從不同領(lǐng)域輸出自己的“中國表達(dá)”，預(yù)熱話題；2、街采VCR——以“表達(dá)2021”為主，講述不同領(lǐng)域的人在經(jīng)歷了2020年的大變局之后，各自的新思考和新定位；第一部分話題營銷以發(fā)布會提出“表達(dá)2021”開始，可以以此作為全年營銷的起勢節(jié)點，在后期同樣延續(xù)此話題，以中小型社群活動為核心，串接起全年的營銷事件，增勢最終的銷售，加持項目的核心傳達(dá)?！颈憩F(xiàn)形式】1、表達(dá)2021公開課——可結(jié)合不同領(lǐng)域的不同人物，將表達(dá)2021逐漸深化，邀請對于世界局勢的中國聲音，對于不同行業(yè)的中國式解決方式提出自身觀點，同時我們可以邀請住房或人居方面的重要人物，從住房、建筑等圍繞項目的視角出發(fā)來深入解讀對未來中國人居的理解。2、“表達(dá)2021”消費者住房發(fā)聲報告——在年底的時候，可以結(jié)合“表達(dá)2021”的主題，從住房視角，聯(lián)合中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會，推出以消費者為視角的發(fā)聲報告，換位市場的角度，推出他們對于未來人居的訴求和期盼，同時嫁接項目特點，進(jìn)行營銷釋放。第二部分社群營銷<>其次，理念跳圈因為2021年依舊存在不穩(wěn)定的局勢，所以我們要大膽假設(shè)小心求證，在可執(zhí)行的基礎(chǔ)之下進(jìn)行合理創(chuàng)想，把理念最大效能地進(jìn)行推送，實現(xiàn)事半功倍的傳達(dá)。第一，項目理解第二，實現(xiàn)手段第三，落地可行我們從三個方向來聚焦到項目發(fā)布這件事上第一，項目理解天閱山河超出了首創(chuàng)以往的高端產(chǎn)品，成為了新的升級版的天閱系2.0，無論從美學(xué)理念、建筑設(shè)計、科技手段呈現(xiàn)，以及生活方式的倡導(dǎo)上，它都是齊肩世界的生活方式產(chǎn)品角度基于首創(chuàng)制造2020，我們需要從三個維度來解讀品牌推出該產(chǎn)品的用心中國制造2025戰(zhàn)略經(jīng)國務(wù)院總理李克強簽批，由國務(wù)院于2015年5月印發(fā)的部署全面推進(jìn)實施制造強國的戰(zhàn)略文件，是中國實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)。這個綱領(lǐng)是國家針對于目前世界局勢下，防止中國制造業(yè)被“卡脖子”，并且實現(xiàn)現(xiàn)代化的高瞻遠(yuǎn)矚的總綱領(lǐng)，而我們響應(yīng)國家號召，為中國的住宅與人居生活，創(chuàng)造出同步甚至領(lǐng)先與世界的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。國企的使命擔(dān)當(dāng)首創(chuàng)不僅作為國企，更是承擔(dān)著首都建設(shè)發(fā)展的支柱型企業(yè)，自帶引領(lǐng)改善全國人民人居環(huán)境的使命擔(dān)當(dāng)，也承擔(dān)著為廣大人民群眾創(chuàng)造好產(chǎn)品的社會職責(zé)。新型生活方式的創(chuàng)領(lǐng)者從社會層面而言，首創(chuàng)也擔(dān)負(fù)著中國新型生活方式創(chuàng)領(lǐng)者的社會責(zé)任。品牌角度總結(jié)Summary所以，無論是產(chǎn)品的創(chuàng)造還是品牌的擔(dān)當(dāng)，都疏導(dǎo)出天閱山河的天生屬性與職責(zé)——天閱山河代表中國比肩世界這是刻在產(chǎn)品血液里的獨特氣質(zhì)，也是此次發(fā)布會最為核心需要輸出的內(nèi)容。那我們?nèi)绾稳ケ磉_(dá)與實現(xiàn)這樣的獨特氣質(zhì)呢？第二，實現(xiàn)手段精神層面從傳遞的價值理念層面，我們依然會圍繞“世界視野，中國表達(dá)”的主旨，從發(fā)布會出席者和媒體的感知出發(fā)，來進(jìn)行發(fā)布內(nèi)容的設(shè)計及嘉賓的邀請?！颈憩F(xiàn)形式】1、主持人——邀請央視主持人，以國家級電視臺的高度，代表中國形象，傳遞出形象與智慧上的“中國表達(dá)”；2、嘉賓——從不同層面，邀請具有代表性的“中國表達(dá)”人物，通過他們的解讀，講述2021年國家、城市的發(fā)展故事，為發(fā)布會增加更多視角，找尋更多共情；3、首創(chuàng)有話說——集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭，對項目進(jìn)行宣講，向媒體及大眾全方位推薦項目；4、媒體有認(rèn)可——利用多角度直播和云平臺，讓媒體從視頻直播、圖文直播、短視頻、通稿等多重視角出發(fā)，全景展示發(fā)布盛況。5、客戶有認(rèn)知——圍繞5重人居感官系統(tǒng)，同步構(gòu)建現(xiàn)場氛圍營造設(shè)計，不僅僅從圖文傳遞入手，更從感知視角設(shè)計參與者動線；因考慮到“與世界對話”的高度，建議主持人選擇央視主持，“國臉”級別。康輝陳偉鴻李思思水均益陳偉鴻朱迅蔣昌建許戈輝從社會層面分析城市與生活的關(guān)聯(lián)，邀請與生活方式相關(guān)聯(lián)的社會人士，來淺析不同圈層對于生活的期許以及對城市的訴求。Ps.在此還能邀請與項目相關(guān)的設(shè)計師等人員，從設(shè)計角度來“表達(dá)2021”，此處僅展示外請資源。#城市·生活#中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長，可從經(jīng)濟(jì)金融視角談城市未來發(fā)展黃奇帆著名作家，歷任媒體主編、國內(nèi)多家電視臺、媒體特邀顧問，可從生活方式視角解讀未來人居生活蘇芩日本中生代國際級平面設(shè)計大師、日本設(shè)計中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，可從世界設(shè)計領(lǐng)域暢談生活方式原研哉從品牌、產(chǎn)品兩個維度邀請集團(tuán)與項目的負(fù)責(zé)人登臺，分別從不同領(lǐng)域介紹產(chǎn)品的定位與承載價值，讓現(xiàn)場的媒體及客戶對項目產(chǎn)生最為直觀的了解。#首創(chuàng)有話說#媒體可通過不同渠道的不同載體進(jìn)行更加全方位的報道，不僅僅以直播的視角游覽整場發(fā)布會，還能通過圖文云端獲取一手圖文信息，實現(xiàn)即時發(fā)稿，一手傳遞。#媒體有認(rèn)可#從現(xiàn)場氛圍的設(shè)計上，將會融入更多與項目相關(guān)的細(xì)節(jié)，從而實現(xiàn)尊貴頂豪的體驗感，同時結(jié)合流程動線，讓客戶能夠沉浸其中，從發(fā)布盛典當(dāng)中去感受項目所帶來的的震撼與認(rèn)知。#客戶有認(rèn)知#物理層面從發(fā)布會出席者和媒體的直達(dá)出發(fā)，通過呈現(xiàn)我們產(chǎn)品中涉及到的核心理念和技術(shù)，從不同的維度和視野，落地現(xiàn)場空間氛圍的營造與互動環(huán)節(jié)的體現(xiàn)，讓到場的觀眾及媒體真切了解到我們的“產(chǎn)品表達(dá)”?！颈憩F(xiàn)形式】1、舞美設(shè)計——現(xiàn)場全景展現(xiàn)大面寬特點，IMAX項目最大設(shè)計，用最直觀的視覺呈現(xiàn)出項目標(biāo)簽；2、科技手段應(yīng)用——匹配項目的科技屬性，運用聲光電技術(shù)，以科技手段呈現(xiàn)各種內(nèi)容；3、氛圍營造——從五感出發(fā)盡心設(shè)計，融入更多頂奢配置與合作，實現(xiàn)最高規(guī)格的沉浸體驗。舞美設(shè)計理念&科技手段“傳統(tǒng)廡殿頂現(xiàn)代設(shè)計，錯層出檐，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，開高層建筑之先河”舞美上提煉出天閱山河的核心設(shè)計符號，搭載科技手段和聲光電技術(shù)，打造出獨一無二又具有強表達(dá)特性的視覺感。舞美外輪廓等比例還原項目外立面1Design從整體舞臺設(shè)計上，我們將取自于項目的核心標(biāo)簽——陽臺錯層外檐，來作為設(shè)計理念，再通過聲光電的方式來增加舞臺視覺上的豐富效果，體現(xiàn)科技感。視效合一構(gòu)建舞臺空間感2Design除了在外檐的匹配上，我們還通過視覺畫面來呈現(xiàn)出空間感，以最佳性價比，通過視覺效果來構(gòu)建一種3D的空間感，一來匹配項目設(shè)計上的立體感，二來為整個舞臺構(gòu)建更加充實的內(nèi)容搭建平臺。氛圍營造“打造生命5感居住系統(tǒng)，5重人居感官創(chuàng)新營造，頂配科技大宅，全家庭全健康人居。”在內(nèi)場細(xì)節(jié)上，我們將引入5感的打造，匹配項目屬性，從聽、視、味、嗅、觸上進(jìn)行精致設(shè)計，重新復(fù)原項目所提倡的五感體驗，讓人們真正領(lǐng)略“一生之宅”所倡導(dǎo)的人居體驗。“聲”1Design打破以往的盛典式背景音樂，選取從自然匯總的聲音，如鳥鳴聲，風(fēng)聲，樹葉摩挲聲等大自然的聲線，配合以悠揚的輕音樂，全新定制一種氛圍上的空靈感，通過聽覺傳達(dá)，傳遞出自然而悠揚舒適的場域氛圍。Sound的表達(dá)??黑膠無損音質(zhì)“光”1Design在舞臺中，我們將會巧用燈帶和燈束來營造出整體的視覺氛圍，一來用光打造科技中的數(shù)碼感，另一方面，也利用燈帶和燈束來豐富內(nèi)容上的表達(dá)，如節(jié)目中或儀式中，可以通過光來實現(xiàn)，實現(xiàn)一種未來時空的場域表達(dá)。Light的表達(dá)“水”1Design從水的設(shè)計上，我們從兩個方面進(jìn)行設(shè)計，首先，改變以往發(fā)布會提供速食茶歇的傳統(tǒng)，而采用定制茶歇服務(wù)，不單單提供自取茶水，還能通過服務(wù)臺點單，現(xiàn)泡熱茶或現(xiàn)煮咖啡等；Water的表達(dá)??“氣”1Design在配合現(xiàn)場的加濕氛圍上，我們還將投入清新淡雅的自然木質(zhì)調(diào)香薰，優(yōu)雅而靈動，不過分，不喧賓奪主，增加更多沉穩(wěn)的調(diào)性，從嗅覺上為整場活動提升品格。同時，保持室內(nèi)恒溫?zé)o風(fēng)感通透，空氣清新。其次，現(xiàn)場將會提供加濕服務(wù)，為干燥的北京增加更多清潤的氛圍感受。Atmosphere的表達(dá)??“品”1Design換位參與者視角，在多種互動環(huán)節(jié)做到尊崇禮序，包含邀請、簽到、互動體驗等設(shè)計上，體現(xiàn)出尊貴和親切，讓所有到場的嘉賓都能在細(xì)節(jié)上感受到無微不至的關(guān)懷。Feel的表達(dá)第三，落地執(zhí)行2021年北京依然對聯(lián)防聯(lián)控有著較高的要求，我們會針對于不同區(qū)域的聯(lián)防聯(lián)控政策進(jìn)行場地的選擇，給出最可落地的解決方案。注意：當(dāng)前所有北京市場地均受到兩會影響，需11號兩會結(jié)束之后待政府下文才能確定所有場地的使用規(guī)則。場地政策1Section2Section3Section區(qū)域類場地園博園酒店類場地北京香格里拉規(guī)格類場地水立方選擇理由：項目所在區(qū)域地國際盛事新場館配套齊全服務(wù)優(yōu)區(qū)域類場地北京園博園麗維賽德酒店坐落在北京西南部園博園主會場內(nèi)，整個建筑設(shè)計以數(shù)字“9”演變而成，命名為“生命之源”;“螺旋生長、蓬勃綻放”的形態(tài)美感，讓酒西綻放出獨一無二的磅礴之美;同時，酒店配有4200平米的稀缺會場資源及22個多功能會議廳，氣勢宏偉的會場資源及現(xiàn)代化會議設(shè)備，堪屬京城頂級規(guī)模會議備選地之一。園博園北京市豐臺區(qū)射擊場路15號使用政策：正在作為防疫場地進(jìn)行全民接種，要到5月-6月之后才能對市場開放。園博廳直徑72米挑高：18米總面積：4200平門：3米*2米酒店會議廳富有空間層次感的設(shè)計，蘊涵春夏秋冬四季之變化，整體風(fēng)格雅致而不失大氣，時尚而穩(wěn)重。酒店配有自然采光的4200平米稀缺會場資源及20多個多功能會議廳，氣勢宏偉的會場資源及現(xiàn)代化會議設(shè)備，堪屬京城頂級規(guī)模會議、浪漫婚宴的備選地之一。酒店全方位打造“中國服務(wù)夢之隊”會議服務(wù)團(tuán)隊，讓每一場會議感受到專業(yè)高效的管家式服務(wù)，24小時速遞、傳真、復(fù)印、秘書服務(wù)等，使您的會議盡善盡美。1樓園博廳規(guī)格及服務(wù)

48

酒店類場地香格里拉飯店北京市海淀區(qū)紫竹院路29號北京香格里拉飯店是北京西部地區(qū)的標(biāo)志性建筑。飯店毗鄰金融區(qū)、頤和園、釣魚臺國賓館、北京展覽館、北京動物園，距首都機場僅35公里。理想的位置和良好的聲譽使其成為旅游和商務(wù)人士下榻北京的首選。選擇理由：地處北京西邊五星級高級酒店配套齊全服務(wù)優(yōu)使用政策：要等待兩會結(jié)束之后，政府正式發(fā)文下通知才能確定場地的使用標(biāo)準(zhǔn)。面積1350m2容納人數(shù)1400人位于2層/長寬42.5*31.8m/層高7.2m/燈下高度7.0m大宴會廳規(guī)格類場地水立方北京市朝陽區(qū)天辰東路11號國家游泳中心又稱“水立方”(Wate