雪茄行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年雪茄行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義雪茄（Cigar）是一種煙草制品，由干燥及經(jīng)過(guò)發(fā)酵的煙草卷制而成，吸食時(shí)把其中一端點(diǎn)燃，然后在另一端用口吸咄，產(chǎn)生煙霧。雪茄可分成手卷雪茄、半機(jī)卷雪茄、機(jī)制雪茄。手卷雪茄多為古巴雪茄，價(jià)格較為昂貴；半機(jī)卷雪茄有機(jī)器用捆綁制造煙芯，然后用手工卷上包扎葉制成；機(jī)制雪茄俗稱(chēng)煙仔，味道較淡，適合于出抽雪茄者。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰，上游為原材料供應(yīng)商，其中包括煙葉、制煙設(shè)備、卷煙設(shè)備等；產(chǎn)業(yè)中游為雪茄制造商，主要工作位雪茄加工；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷(xiāo)售渠道，主要包括商超、煙酒專(zhuān)賣(mài)店、電商平臺(tái)等。產(chǎn)業(yè)鏈概述5Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素6行業(yè)政治環(huán)境雪茄是煙草的一種。根據(jù)目前相關(guān)政策，電子煙行業(yè)生產(chǎn)、品牌、批發(fā)、零售全環(huán)節(jié)管控已趨于明朗。這也為中國(guó)雪茄行業(yè)營(yíng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。2022年9月國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)電子煙監(jiān)管有關(guān)事項(xiàng)的通知》規(guī)范國(guó)家煙草等行業(yè)的發(fā)展。7Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)8行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群不斷增長(zhǎng)，他們對(duì)奢侈品和高品質(zhì)煙草產(chǎn)品的需求也在上升。這為雪茄市場(chǎng)提供了一定的增長(zhǎng)空間。國(guó)際知名雪茄品牌在中國(guó)市場(chǎng)逐漸增加，一些高端雪茄專(zhuān)賣(mài)店和酒類(lèi)店也開(kāi)始在一線城市興起。這些店鋪提供豐富的選擇和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，吸引了一部分消費(fèi)者。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品和煙草文化的了解增加，雪茄在中國(guó)的知名度也在提高。一些雪茄品牌通過(guò)品牌推廣和社交媒體等渠道加強(qiáng)了在中國(guó)市場(chǎng)的曝光度。2022年中國(guó)雪茄行業(yè)產(chǎn)量約為466億支，續(xù)銷(xiāo)量約為666億支。9行業(yè)痛點(diǎn)法規(guī)和管制中國(guó)的煙草行業(yè)受到嚴(yán)格的監(jiān)管和法規(guī)控制，這直接影響了雪茄行業(yè)的發(fā)展。煙草產(chǎn)品的廣告、銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售對(duì)象都受到嚴(yán)格限制，這給雪茄的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售帶來(lái)了挑戰(zhàn)。此外，雪茄的生產(chǎn)和銷(xiāo)售也需要獲得特定的許可證和批準(zhǔn)，這增加了進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻。消費(fèi)文化和習(xí)慣中國(guó)的消費(fèi)者主要習(xí)慣于吸煙香煙，對(duì)于雪茄這種高端煙草產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度相對(duì)較低。雪茄文化在中國(guó)尚未形成，很多消費(fèi)者對(duì)雪茄的品牌、品質(zhì)和鑒賞技巧了解不深，這限制了雪茄在中國(guó)市場(chǎng)的普及和接受度。進(jìn)口關(guān)稅和價(jià)格因素由于中國(guó)對(duì)煙草制品實(shí)行較高的進(jìn)口關(guān)稅，進(jìn)口雪茄的成本相對(duì)較高，導(dǎo)致售價(jià)也較高，限制了一般消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。同時(shí)，高端雪茄的價(jià)格也是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)挑戰(zhàn)，由于中國(guó)的收入水平和消費(fèi)習(xí)慣，相對(duì)昂貴的雪茄價(jià)格可能阻礙了市場(chǎng)的擴(kuò)展。10123行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘法律法規(guī)的限制:中國(guó)的煙草市場(chǎng)受到嚴(yán)格的監(jiān)管和法規(guī)控制。煙草行業(yè)在中國(guó)是國(guó)有壟斷，雪茄作為煙草產(chǎn)品的一種也受到同樣的管理。由于中國(guó)對(duì)煙草產(chǎn)品的廣告、銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售對(duì)象都有明確的限制，這給雪茄行業(yè)的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售帶來(lái)了挑戰(zhàn)。此外，雪茄的生產(chǎn)和銷(xiāo)售也需要獲得特定的許可證和批準(zhǔn)，這增加了進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻。文化和消費(fèi)習(xí)慣的局限:中國(guó)消費(fèi)者對(duì)雪茄的認(rèn)知和接受度相對(duì)較低。在中國(guó)，煙草消費(fèi)習(xí)慣主要以香煙為主，雪茄作為高端煙草產(chǎn)品并不普遍。加之雪茄文化在中國(guó)尚未形成，很多消費(fèi)者對(duì)雪茄的品牌、品質(zhì)和鑒賞技巧了解不深，這限制了雪茄在中國(guó)市場(chǎng)的普及和接受度。進(jìn)口關(guān)稅和價(jià)格因素:由于中國(guó)對(duì)煙草制品實(shí)行較高的進(jìn)口關(guān)稅，進(jìn)口雪茄的成本相對(duì)較高，導(dǎo)致售價(jià)較高，限制了一般消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。同時(shí)，高端雪茄的價(jià)格也是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)挑戰(zhàn)，由于中國(guó)的收入水平和消費(fèi)習(xí)慣，相對(duì)昂貴的雪茄價(jià)格可能阻礙了市場(chǎng)的擴(kuò)展。因此，降低進(jìn)口關(guān)稅、合理定價(jià)，以及提升消費(fèi)者對(duì)雪茄品質(zhì)和文化的認(rèn)知程度都是需要克服的障礙。行業(yè)壁壘由于中國(guó)對(duì)煙草制品實(shí)行較高的進(jìn)口關(guān)稅，進(jìn)口雪茄的成本相對(duì)較高，導(dǎo)致售價(jià)較高，限制了一般消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。同時(shí)，高端雪茄的價(jià)格也是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)挑戰(zhàn)，由于中國(guó)的收入水平和消費(fèi)習(xí)慣，相對(duì)昂貴的雪茄價(jià)格可能阻礙了市場(chǎng)的擴(kuò)展。因此，降低進(jìn)口關(guān)稅、合理定價(jià)，以及提升消費(fèi)者對(duì)雪茄品質(zhì)和文化的認(rèn)知程度都是需要克服的障礙。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)雪茄的認(rèn)知和接受度相對(duì)較低。在中國(guó)，煙草消費(fèi)習(xí)慣主要以香煙為主，雪茄作為高端煙草產(chǎn)品并不普遍。加之雪茄文化在中國(guó)尚未形成，很多消費(fèi)者對(duì)雪茄的品牌、品質(zhì)和鑒賞技巧了解不深，這限制了雪茄在中國(guó)市場(chǎng)的普及和接受度。進(jìn)口關(guān)稅和價(jià)格因素文化和消費(fèi)習(xí)慣的局限法律法規(guī)的限制中國(guó)的煙草市場(chǎng)受到嚴(yán)格的監(jiān)管和法規(guī)控制。煙草行業(yè)在中國(guó)是國(guó)有壟斷，雪茄作為煙草產(chǎn)品的一種也受到同樣的管理。由于中國(guó)對(duì)煙草產(chǎn)品的廣告、銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售對(duì)象都有明確的限制，這給雪茄行業(yè)的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售帶來(lái)了挑戰(zhàn)。此外，雪茄的生產(chǎn)和銷(xiāo)售也需要獲得特定的許可證和批準(zhǔn)，這增加了進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻。流通環(huán)節(jié)有待完善雪茄產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致雪茄行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，雪茄行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。雪茄產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事雪茄行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，雪茄行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)雪茄行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土雪茄行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)14&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入雪茄行業(yè)，對(duì)雪茄行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，雪茄行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。雪茄行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的雪茄行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土雪茄行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占雪茄行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入雪茄行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土雪茄行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)雪茄行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）雪茄行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系雪茄行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系雪茄行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)雪茄市場(chǎng)上，國(guó)際知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。古巴、多米尼加等傳統(tǒng)雪茄產(chǎn)地的知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)享有較高的知名度和認(rèn)可度。這些品牌的產(chǎn)品通常具有較高的品質(zhì)和口碑，吸引了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。盡管?chē)?guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但一些中國(guó)本土品牌也開(kāi)始嶄露頭角。這些本土品牌通常注重與中國(guó)消費(fèi)者的需求和口味相符，推出符合本地市場(chǎng)的產(chǎn)品，并通過(guò)品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升知名度。在中國(guó)，雪茄通常被視為奢侈品，因此高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。各個(gè)品牌競(jìng)相推出高品質(zhì)、高價(jià)位的產(chǎn)品，爭(zhēng)奪高端消費(fèi)者的青睞。在這一領(lǐng)域，國(guó)際品牌的品牌影響力和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)仍然占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但本土品牌也在不斷努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，加大市場(chǎng)份額。目前行業(yè)中主要企業(yè)為湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司、玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、河南中煙工業(yè)公司等。16行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和中產(chǎn)階級(jí)的壯大，奢侈品消費(fèi)需求將不斷增加，其中包括高品質(zhì)的煙草產(chǎn)品，如雪茄。因此，中國(guó)雪茄市場(chǎng)的規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)雪茄