體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場分析報告2024年

2024年體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義中國體育小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的一種類型，以體育產(chǎn)業(yè)為主，具有規(guī)劃面積小、文化氛圍濃厚等特征。2016年10月，中國發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，指出“特色小鎮(zhèn)主要指聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，集聚發(fā)展要素，不同于行政建制鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，同時也是指以傳統(tǒng)行政區(qū)劃為單元、特色產(chǎn)業(yè)鮮明、具有一定人口和經(jīng)濟規(guī)模的建制鎮(zhèn)”。2017年5月，中國國家體育總局辦公廳出臺《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，提出“運動休閑特色小鎮(zhèn)，是以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運動休閑、旅游、文化、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地”。本報告認為，體育小鎮(zhèn)，又稱體育特色小鎮(zhèn)、運動休閑特色小鎮(zhèn)，是特色小鎮(zhèn)的一種類型，是以體育產(chǎn)業(yè)為載體，融合運動休閑、文化、健康、旅游、生態(tài)、科技、養(yǎng)老等多種元素，并具有社區(qū)功能的綜合性空間。4行業(yè)發(fā)展歷程芽階段（1978—1992）由計劃體制向市場化轉(zhuǎn)變，初步嘗試體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性活動，如推動體育場館多種經(jīng)營、鼓勵企業(yè)加盟，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)社會化。探索階段（1993—2001）體育向社會化、產(chǎn)業(yè)化和職業(yè)化方向邁進。這一階段以足球為體改突破口，確立了走職業(yè)化道路的發(fā)展方向和走市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路，并提出體育產(chǎn)業(yè)的三個類別:體育主體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。啟動發(fā)展階段（2002—2012）體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；唾Y本化階段。2001年申奧成功標志我國體育產(chǎn)業(yè)正式與世界接軌。隨后十一五規(guī)劃提出“體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、多種所有制并存、全民參與”的目標。特別地，2008年奧運會的舉辦極大地推動了我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化、專業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展及競爭力的提升，更重要的是國民體育意識的增強。新一輪改革發(fā)展階段（2013至今）深化改革為體育產(chǎn)業(yè)帶來紅利。2014年9月常務(wù)會議上體育產(chǎn)業(yè)開始被定位為拉動內(nèi)需和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的“特殊”產(chǎn)業(yè)。2014年10月提出到2025年打造出5萬億規(guī)模的體育市場。十三五期間將實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達0%。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為三個環(huán)節(jié):產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為政府機構(gòu)以及房地產(chǎn)企業(yè)、體育企業(yè)、金融企業(yè)等各種企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)參與者是規(guī)劃設(shè)計企業(yè)、承建企業(yè)等服務(wù)商以及體育小鎮(zhèn)運營商，下游為體育小鎮(zhèn)產(chǎn)品的渠道商與終端用戶。政府機構(gòu)、房地產(chǎn)企業(yè)、體育企業(yè)、金融企業(yè)規(guī)劃設(shè)計企業(yè)、承建企業(yè)、運營商終端客戶產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈政府機構(gòu)、房地產(chǎn)企業(yè)、體育企業(yè)、金融企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游規(guī)劃設(shè)計企業(yè)、承建企業(yè)、運營商產(chǎn)業(yè)鏈中游終端客戶產(chǎn)業(yè)鏈下游7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素8行業(yè)政治環(huán)境描述發(fā)改委:《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》:要求創(chuàng)新美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)的思路、方法、機制，著力培育供給側(cè)小鎮(zhèn)經(jīng)濟，走出特色鮮明、產(chǎn)城融合、惠及群眾的新型小城鎮(zhèn)之路；根據(jù)區(qū)域要素稟賦和比較優(yōu)勢，挖掘本地特色產(chǎn)業(yè)，做精做強主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，打造具有持續(xù)競爭力和可持續(xù)發(fā)展特征的獨特產(chǎn)業(yè)生態(tài)，防止千鎮(zhèn)一面，為體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的發(fā)展指明方向國家體育總局:《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》:提出到2020年，在中國扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好的運動休閑特色小鎮(zhèn)，并帶動小鎮(zhèn)所在區(qū)域體育、健康及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運動休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；對納入試點的小鎮(zhèn)，一次性給予一定的經(jīng)費資助，在經(jīng)濟層面給予體育小鎮(zhèn)支持，降低體育小鎮(zhèn)開發(fā)主體的財政壓力國家體育總局:《關(guān)于推進運動休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的通知》:要求嚴格執(zhí)行《發(fā)改委、國土資源部、環(huán)境保護部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》等政策，結(jié)合當?shù)貙嶋H，研究制定促進特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策措施，有效推進生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”，并落實財政資金使用管理等相關(guān)政策規(guī)定，推動體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)工作向高標準、高質(zhì)量方向推進9行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門國家體育總局《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》:要求創(chuàng)新美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)的思路、方法、機制，著力培育供給側(cè)小鎮(zhèn)經(jīng)濟，走出特色鮮明、產(chǎn)城融合、惠及群眾的新型小城鎮(zhèn)之路；根據(jù)區(qū)域要素稟賦和比較優(yōu)勢，挖掘本地特色產(chǎn)業(yè)，做精做強主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，打造具有持續(xù)競爭力和可持續(xù)發(fā)展特征的獨特產(chǎn)業(yè)生態(tài)，防止千鎮(zhèn)一面，為體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的發(fā)展指明方向《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》:提出到2020年，在中國扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好的運動休閑特色小鎮(zhèn)，并帶動小鎮(zhèn)所在區(qū)域體育、健康及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運動休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；對納入試點的小鎮(zhèn)，一次性給予一定的經(jīng)費資助，在經(jīng)濟層面給予體育小鎮(zhèn)支持，降低體育小鎮(zhèn)開發(fā)主體的財政壓力《關(guān)于推進運動休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的通知》:要求嚴格執(zhí)行《發(fā)改委、國土資源部、環(huán)境保護部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》等政策，結(jié)合當?shù)貙嶋H，研究制定促進特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策措施，有效推進生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”，并落實財政資金使用管理等相關(guān)政策規(guī)定，推動體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)工作向高標準、高質(zhì)量方向推進國家體育總局發(fā)改委10行業(yè)政治環(huán)境2鼓勵各地區(qū)建設(shè)體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，在用地方面，各地區(qū)若如期完成年度特色小鎮(zhèn)規(guī)劃目標任務(wù)，浙江省按實際使用指標的50%給予配套獎勵。在財政方面，特色小鎮(zhèn)驗收后，小鎮(zhèn)規(guī)劃空間范圍內(nèi)的新增財政收入上交省財政部分，前3年全額返還、后2年返還一半給當?shù)刎斦?，通過財政支持加速特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，為浙江省特色小鎮(zhèn)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)《關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見》省級對特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展工作驗收合格的縣(市、區(qū)、特區(qū))開展“以獎代補”，各級財政可參照省級，加大支持力度；省級通過現(xiàn)有基金優(yōu)先支持符合條件的項目，鼓勵各地利用財政資金聯(lián)合社會資本共同發(fā)起支持特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展基金，加大對體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的財政支持，有利于加快特色小鎮(zhèn)的建設(shè)《關(guān)于加快推動特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出通過培育特色鮮明、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)，探索小鎮(zhèn)建設(shè)健康發(fā)展之路，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，推動新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)，并且要求到2020年，培育約1,000個各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流等特色小鎮(zhèn)，推動體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》將在全國扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮(zhèn)；帶動小鎮(zhèn)所在區(qū)域體育、健康及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運動休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成與當?shù)亟?jīng)濟社會相適應(yīng)、良性互動的運動休閑產(chǎn)業(yè)和全民健身發(fā)展格局?！蛾P(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》1101020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長，居民生活水平逐步提高，更加注重健康、科學(xué)的生活方式。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國居民人均可支配收入與居民人均教育、文化和娛樂消費支出分別從2015年的21,962元、1,721元上升至2019年的30,730元、2,510元。居民消費水平提高，為體育小鎮(zhèn)行業(yè)進一步發(fā)展提供經(jīng)濟基礎(chǔ)，因此體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)提升。12社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境未來4年，伴隨著多項政策的實施和國民經(jīng)濟的進一步發(fā)展，我國旅游業(yè)將進入了提質(zhì)增效的攻堅階段，尤其是在“旅游+”、“一帶一路”旅游合作等戰(zhàn)略背景下，中國旅游市場的巨大紅利正在并將持續(xù)釋放，而近幾年興起的體育旅游、小鎮(zhèn)旅游也將成為新時代的寵兒。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2016年我國旅游業(yè)實現(xiàn)總收入65萬億，較2015年增長14%。全年旅游投資超2萬億元，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為8%。到2020年旅游業(yè)總收入將達到0萬億，旅游市場總規(guī)模達到67億人次（平均每人每年旅游約5次），旅游投資規(guī)模達到2萬億，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻達到12%。13行業(yè)社會環(huán)境隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，居民在教育、文化和娛樂消費方面的人均支出逐年增加，大眾有能力尋求滑雪等新興、時尚的娛樂、休閑活動，加之，自2015年中國成功申辦2022年冬季奧運會以來，中國大眾對冰雪運動的熱情持續(xù)提升，多地借此機遇紛紛建設(shè)冰雪小鎮(zhèn)，冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量持續(xù)增加，據(jù)騰訊體育、豐田、易觀聯(lián)合發(fā)布的《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年冰雪小鎮(zhèn)的數(shù)量為26個，同比上一年增加117%。此外，冰雪小鎮(zhèn)的經(jīng)濟規(guī)模逐年增加，現(xiàn)已超過200億元，占據(jù)冰雪旅游市場50%以上份額。在一系列利好體育小鎮(zhèn)的政策影響下，加之冬奧會臨近，未來中國冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加，有望于2022年超過50個，并向全中國擴張。14行業(yè)驅(qū)動因素1234政策支持政策的引導(dǎo)和支持是中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，自2015年以來，中國政府出臺一系列相關(guān)政策引導(dǎo)和推動體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展。在國家層面，中國政府提出大力培育特色小鎮(zhèn)，促進地方經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。社群化體育運動需求體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增長，充分體現(xiàn)出我國居民對體育健身活動的不斷增加，而社群化體育運動隨著體育產(chǎn)業(yè)的增加而越來越明顯，群體式體育運動逐漸成為體育運動的熱點，使得體育小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展成為必然的趨勢。消費升級時代來臨中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長，居民生活水平逐步提高，更加注重健康、科學(xué)的生活方式。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國居民人均可支配收入與居民人均教育、文化和娛樂消費支出分別從2015年的21,962元、1,721元上升至2019年的30,730元、2,510元。居民消費水平提高，為體育小鎮(zhèn)行業(yè)進一步發(fā)展提供經(jīng)濟基礎(chǔ)，因此體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)提升。精神文明建設(shè)隨著社會政治經(jīng)濟的發(fā)展，體育運動作為精神文明建設(shè)的一部分，已經(jīng)深入到社會的各個方面，成為人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活需要的重要內(nèi)容。現(xiàn)代體育、傳統(tǒng)體育、醫(yī)療體育各顯風采，娛樂體育、旅游體育、保健體育豐富多樣。可以說，進一步挖掘體育運動蘊含的巨大潛能，更好、更快地發(fā)展體育運動，對增強人民體質(zhì)有著重要的意義。15Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點16行業(yè)現(xiàn)狀自2015年開始，中國政府出臺《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》等各項政策加大對體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的扶持力度，鼓勵發(fā)展體育小鎮(zhèn)，加速中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展。2017年，中國國家體育總局發(fā)布第一批體育小鎮(zhèn)試點名單，其中，北京市房山區(qū)張坊運動休閑特色小鎮(zhèn)、中山市國際棒球小鎮(zhèn)等96個體育小鎮(zhèn)入選試點項目。各地方政府通過對試點項目的扶持與指導(dǎo)，將這些體育小鎮(zhèn)試點發(fā)展為示范項目，形成一套標準的開發(fā)與運營流程，供其它體育小鎮(zhèn)參考，有利于提高體育小鎮(zhèn)開發(fā)與運營效率。據(jù)發(fā)布名單顯示，湖北、河北、北京的試點項目最多，均為6個，其次為山東、湖南、廣東，分別為5個，上海、江蘇等其余25個省市均有分布。總體而言，體育小鎮(zhèn)試點項目在華東地區(qū)分布最多，為25個，其次為華北、華中地區(qū)，分別為18個、14個，其主要原因如下:（1）華東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達。華東地區(qū)城市經(jīng)濟發(fā)達，體育場館等體育基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達。此外，華東地區(qū)城市人口密度較高（如山東省的人口密度位居中國第二名），潛在用戶數(shù)量多，市場潛力巨大，因此，華東地區(qū)的城市在申報體育小鎮(zhèn)試點的過程中更具優(yōu)勢；（2）華北地區(qū)旅游資源相對豐富。由于體育小鎮(zhèn)是以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，融合旅游等功能，因此若地區(qū)旅游資源豐富（如北京等），將更有利于后期運營體育小鎮(zhèn)；（3）華中地區(qū)城市具備交通便利等地理優(yōu)勢。湖北、湖南等城市的地理位置較為優(yōu)越（如湖北是中國南北交通樞紐，水陸交通均發(fā)達），后期運營體育小鎮(zhèn)的過程中，便于用戶到這些小鎮(zhèn)進行體驗。在體育細分領(lǐng)域方面，在這些體育小鎮(zhèn)中，以戶外運動（如帆船、航空、滑雪等）為主的小鎮(zhèn)數(shù)量最多，其占比超過20%，主要原因是戶外運動參與人數(shù)較多（中國戶外運動人次超過1億，占中國運動人口30%以上），潛在市場空間大。17行業(yè)市場情況受益于各項政策支持，中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)快速發(fā)展。2015-2019年期間，中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場規(guī)模（按投資規(guī)模計）從1,030億元人民幣增長至6,806億元人民幣，年復(fù)合增長率為60.2%。其中，由于2016年、2017年中國政府出臺《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》等一系列政策，大力支持建設(shè)體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，促使體育小鎮(zhèn)數(shù)量增加，因而其市場規(guī)模增長率高。未來5年，中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場規(guī)模將以3%的年復(fù)合增長率持續(xù)上升，并于2024年達到10,607億元。18行業(yè)市場規(guī)模作為一個關(guān)乎國計民生的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)近年來備受國家重視，鼓勵全民健身、參與體育運動、提高全民身體素質(zhì)成為了很多地方政府工作的重點。2014年46號文出臺之后，國家頻頻發(fā)布有關(guān)促進體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費、引導(dǎo)社會資本投資體育產(chǎn)業(yè)等方面的政策或規(guī)劃。新常態(tài)下，伴隨著國民可支配收入的不斷增長、體育運動意識的不斷提高和體育產(chǎn)品的不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)正在成為拉動內(nèi)需的動力引擎，未來有望成為居民消費的新增長點。根據(jù)政策導(dǎo)向，到2020年我國體育行業(yè)總產(chǎn)值將達到3萬億，體育人口達到4億人，體育行業(yè)GDP占比為1%，體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)占比達到30%。未來十年，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將增加至近三倍，體育人口增加約25%，體育行業(yè)GDP占比約提升3個百分點。這將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，也是體育小鎮(zhèn)發(fā)展的絕佳機遇。19行業(yè)現(xiàn)狀近年來國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》顯示，截至目前，泛體育愛好者已達6億，其中3億足球愛好者群體，2億經(jīng)常觀看體育比賽和資訊的用戶，1億觀看網(wǎng)絡(luò)體育視頻用戶，3700萬熱衷的足球迷。到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億，從業(yè)人數(shù)超過600萬，產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達0%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場館服務(wù)業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)和體育彩票作為發(fā)展的重點行業(yè)。目前我國體育行業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展期體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重會逐步提升，相比美國以及日韓提升空間大。數(shù)據(jù)顯示，近五年來我國體育產(chǎn)業(yè)總值占GDP比重不斷提高，從2012年占比0.6%增至2016年的0.9%，上升趨勢明顯。2017年這一比重將超過1%，到2020年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達0%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。20行業(yè)痛點資源聚集體育小鎮(zhèn)必須集聚體育資源，但目前優(yōu)質(zhì)體育資源幾乎都在體制內(nèi)，包括人才隊伍，運動員、教練員、裁判員，行業(yè)最優(yōu)秀人才都在體制內(nèi)，而民間可獲得的優(yōu)質(zhì)體育資源有限?；诖?，體育資源集聚的門檻實際上是制度門檻，必須靠制度創(chuàng)新、機制創(chuàng)新才能整合體制內(nèi)資源。而體育小鎮(zhèn)發(fā)展的最大瓶頸就是缺乏資源協(xié)調(diào)整合機制，只有通過管理機制創(chuàng)新，整合上層資源，才能協(xié)調(diào)部門與土地，匯聚政策，為小鎮(zhèn)建設(shè)開拓空間。環(huán)境條件小鎮(zhèn)環(huán)境條件必須滿足運動與健康兩方面需求。體育小鎮(zhèn)應(yīng)具備強身、休閑和療養(yǎng)功能。運動健康、慢病療養(yǎng)、運動矯正與運動康復(fù)都可以成為體育小鎮(zhèn)的主要健康產(chǎn)業(yè)，因此需具備三方面消費支撐體育小鎮(zhèn)需要足夠的消費人口支撐，體育小鎮(zhèn)的挑戰(zhàn)就是通過產(chǎn)業(yè)升級把人留住?！跋M人口門檻，其實是產(chǎn)品創(chuàng)新門檻，創(chuàng)新體驗是用戶黏性的來源，體育小鎮(zhèn)策略就是以供給側(cè)(體育服務(wù)環(huán)境)的產(chǎn)品創(chuàng)新，從而激活市場需求?！?1123流通環(huán)節(jié)有待完善體育小鎮(zhèn)產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致體育小鎮(zhèn)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，體育小鎮(zhèn)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。體育小鎮(zhèn)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事體育小鎮(zhèn)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，體育小鎮(zhèn)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對體育小鎮(zhèn)行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)23&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入體育小鎮(zhèn)行業(yè)，對體育小鎮(zhèn)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。體育小鎮(zhèn)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入體育小鎮(zhèn)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局受《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》等多項政策支持，中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)快速發(fā)展，但體育小鎮(zhèn)興起時間較短（2016年中國政府明確提出“體育小鎮(zhèn)”概念），仍處于初級發(fā)展階段。為了自身業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型（如房地產(chǎn)企業(yè)向體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型）與獲取體育小鎮(zhèn)的政策紅利（政府設(shè)立專項基金支持特色小鎮(zhèn)），除政府機構(gòu)外，房地產(chǎn)企業(yè)、體育企業(yè)、旅游企業(yè)、金融企業(yè)等各種類型企業(yè)紛紛進軍體育小鎮(zhèn)行業(yè)，加劇行業(yè)競爭程度，擁有開發(fā)經(jīng)驗與雄厚資金實力的企業(yè)優(yōu)勢突出，在體育小鎮(zhèn)行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位?？傮w而言，中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)尚未形成明顯競爭格局，但隨著中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)企業(yè)、金融企業(yè)將憑借自身開發(fā)經(jīng)驗與資金實力逐步在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。（1）體育企業(yè)，具有多年開發(fā)與運營體育項目經(jīng)驗，在體育小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)中占據(jù)優(yōu)勢地位，代表企業(yè)為萊茵體育、蘇寧體育、銘泰體育等。以萊茵體育為例，其在體育行業(yè)深耕多年，對體育賽事、體育地產(chǎn)、體育金融業(yè)務(wù)方面均有較為成熟的開發(fā)運營模式，因此，該企業(yè)可高效開發(fā)運營體育小鎮(zhèn)；（2）房地產(chǎn)企業(yè)，憑借其土地開發(fā)權(quán)以及資金雄厚等優(yōu)勢，可同時建立體育培訓(xùn)基地、賽事場館、酒店、餐廳等設(shè)施，提高體育小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)效率，代表企業(yè)為恒大、萬達、雅居樂、綠地集團等。以恒大為例，其具有多年的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，在業(yè)內(nèi)具有較大影響力。恒大建設(shè)體育小鎮(zhèn)，可充分利用自身產(chǎn)業(yè)與品牌優(yōu)勢，以及規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)管理團隊資源，打造以體育產(chǎn)業(yè)為主，集體育賽事、運動休閑、文化展示等多功能于一體的體育小鎮(zhèn)；（3）旅游企業(yè)，具有多年旅游產(chǎn)品運營經(jīng)驗，可發(fā)揮其自身運營優(yōu)勢，保障體育小鎮(zhèn)的穩(wěn)健運營。以海航創(chuàng)新為例，通過整合旅游資源與已有體育產(chǎn)業(yè)，將平湖九龍山航空運動小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)（航空、賽馬、馬球等）與旅游資源結(jié)合，促使該體育小鎮(zhèn)向精品化發(fā)展，有利于提升小鎮(zhèn)在行業(yè)內(nèi)的影響力；（4）金融企業(yè)，具有資金實力，可保障體育小鎮(zhèn)的開發(fā)，同時具有多種項目運作經(jīng)驗，可為小鎮(zhèn)引入新穎的運營方式，有助于打造小鎮(zhèn)的差異化競爭優(yōu)勢。以賽伯樂為例，其與建德市人民政府合作建立建德航空小鎮(zhèn)（項目投資50億元以上），極大減緩當?shù)卣斦毫?，有利于該體育小鎮(zhèn)的正常開發(fā)。25行業(yè)競爭格局受《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》等多項政策支持，中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)快速發(fā)展，但體育小鎮(zhèn)興起時間較短（2016年中國政府明確提出“體育小鎮(zhèn)”概念），仍處于初級發(fā)展階段。為了自身業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型（如房地產(chǎn)企業(yè)向體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型）與獲取體育小鎮(zhèn)的政策紅利（政府設(shè)立專項基金支持特色小鎮(zhèn)），除政府機構(gòu)外，房地產(chǎn)企業(yè)、體育企業(yè)、旅游企業(yè)、金融企業(yè)等各種類型企業(yè)紛紛進軍體育小鎮(zhèn)行業(yè)，加劇行業(yè)競爭程度，擁有開發(fā)經(jīng)驗與雄厚資金實力的企業(yè)優(yōu)勢突出，在體育小鎮(zhèn)行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位?？傮w而言，中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)尚未形成明顯競爭格局，但隨著中國體育小鎮(zhèn)行業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)企業(yè)、金融企業(yè)將憑借自身開發(fā)經(jīng)驗與資金實力逐步在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。競爭格局1（1）體育企業(yè)，具有多年開發(fā)與運營體育項目經(jīng)驗，在體育小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)中占據(jù)優(yōu)勢地位，代表企業(yè)為萊茵體育、蘇寧體育、銘泰體育等。以萊茵體育為例，其在體育行業(yè)深耕多年，對體育賽事、體育地產(chǎn)、體育金融業(yè)務(wù)方面均有較為成熟的開發(fā)運營模式，因此，該企業(yè)可高效開發(fā)運營體育小鎮(zhèn)；（2）房地產(chǎn)企業(yè)，憑借其土地開發(fā)權(quán)以及資金雄厚等優(yōu)勢，可同時建立體育培訓(xùn)基地、賽事場館、酒店、餐廳等設(shè)施，提高體育小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)效率，代表企業(yè)為恒大、萬達、雅居樂、綠地集團等。以恒大為例，其具有多年的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，在業(yè)內(nèi)具有較大影響力。恒大建設(shè)體育小鎮(zhèn)，可充分利用自身產(chǎn)業(yè)與品牌優(yōu)勢，以及規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)管理團隊資源，打造以體育產(chǎn)業(yè)為主，集體育賽事、運動休閑、文化展示等多功能于一體的體育小鎮(zhèn)；（3）旅游企業(yè)，具有多年旅游產(chǎn)品運營經(jīng)驗，可發(fā)揮其自身運營優(yōu)勢，保障體育小鎮(zhèn)的穩(wěn)健運營。以海航創(chuàng)新為例，通過整合旅游資源與已有體育產(chǎn)業(yè)，將平湖九龍山航空運動小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)（航空、賽馬、馬球等）與旅游資源結(jié)合，促使該體育小鎮(zhèn)向精品化發(fā)展，有利于提升小鎮(zhèn)在行業(yè)內(nèi)的影響力；（4）金融企業(yè)，具有資金實力，可保障體育小鎮(zhèn)的開發(fā)，同時具有多種項目運作經(jīng)驗，可為小鎮(zhèn)引入新穎的運營方式，有助于打造小鎮(zhèn)的差異化競爭優(yōu)勢。以賽伯樂為例，其與建德市人民政府合作建立建德航空小鎮(zhèn)（項目投資50億元以上），極大減緩當?shù)卣斦毫Γ欣谠擉w育小鎮(zhèn)的正常開發(fā)。競爭格局226行業(yè)發(fā)展趨勢描述消費金融化:體育小鎮(zhèn)行業(yè)隨著行業(yè)消費主體年輕化,行業(yè)貸款等金融需求增加。企業(yè)推出體育小鎮(zhèn)行業(yè)消費與銀行等機構(gòu)合作,深挖行業(yè)生態(tài)金融場景,聚焦支付管理升級。持續(xù)發(fā)力金融場景。發(fā)力供應(yīng)鏈金融優(yōu)勢明顯,實現(xiàn)融資企業(yè)與金融機構(gòu)高效對接,助力中小企業(yè)融資難等問題,提升產(chǎn)業(yè)鏈的運作效率。信息化:體育小鎮(zhèn)行業(yè)信息化備受用戶青睞。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng),通過信息化的打造，融合體育小鎮(zhèn)行業(yè)特性,提高了用戶體驗,給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈延伸:體育小鎮(zhèn)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市,企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶,為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。體育小鎮(zhèn)數(shù)量持續(xù)增加，同時在其細分領(lǐng)域中，冰雪小鎮(zhèn)迎來發(fā)展契機:據(jù)在中國體育小鎮(zhèn)、體育金融等體育相關(guān)行業(yè)具有多年規(guī)劃開發(fā)、建設(shè)、運營管理經(jīng)驗的專家表示，中國體育小鎮(zhèn)數(shù)量逐