皮鞋行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年皮鞋行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義隨著城市白領(lǐng)人數(shù)增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化升級(jí)帶來(lái)工作場(chǎng)景升級(jí)，商務(wù)皮鞋需求量增長(zhǎng)，同時(shí)隨著商務(wù)場(chǎng)景趨于多元化、男性消費(fèi)者對(duì)皮鞋舒適度及設(shè)計(jì)感要求提升，男士皮鞋逐漸細(xì)分為牛津、孟克、德比、樂福、切爾西等鞋靴。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈皮鞋生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)鏈中位于中游，其上游為天然皮革、橡膠、PVC等原材料，下游通過電商、直營(yíng)、加盟、代理等渠道銷售至消費(fèi)者。天然皮革、橡膠、PVC等原材料皮鞋生產(chǎn)加工電商、直營(yíng)、加盟、代理等渠道產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈天然皮革、橡膠、PVC等原材料產(chǎn)業(yè)鏈上游皮鞋生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈中游電商、直營(yíng)、加盟、代理等渠道產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述8Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)9行業(yè)市場(chǎng)情況據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)男鞋市場(chǎng)規(guī)模為1879億元，由于2020年受疫情影響的低基數(shù)，同比增長(zhǎng)達(dá)到17%，5年CAGR為8%。在千億級(jí)市場(chǎng)中，相較于運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場(chǎng)合，在商務(wù)、特定社交場(chǎng)景下具有“剛需”屬性。10行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)量方面，2016-2021年我國(guó)皮鞋產(chǎn)量整體下降，產(chǎn)量從2016年的418億雙下降至2021年的324億雙，2021年同比下降0.5%。從我國(guó)皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來(lái)看，其中2021年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東269億雙，占總產(chǎn)量的756%；華南地區(qū)皮革鞋靴（皮鞋）產(chǎn)量為55億雙，占總產(chǎn)量的07%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量最多地區(qū)為福建，產(chǎn)量20.3億雙，排第二的是浙江省，皮鞋產(chǎn)量8億雙，其次是廣東省，皮鞋產(chǎn)量為4億雙。11行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)量狀況就我國(guó)皮鞋產(chǎn)量變動(dòng)情況而言，整體表現(xiàn)為波動(dòng)下降趨勢(shì)，且幅度較大。根據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年和2020年我國(guó)皮革產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)在兩次較大幅度下降，降幅都在10%以上，2020年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量?jī)H為34億雙，相比2015年下降了3億雙左右。產(chǎn)量下行的主要原因是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變和公共衛(wèi)生事件導(dǎo)致的出口環(huán)境惡化。2021年1-7月皮鞋產(chǎn)量為189億雙，2021年市場(chǎng)整體相較于2020年波動(dòng)較小。銷售狀況就銷售情況而言，雖然產(chǎn)量有所下降，但是整體銷售收入有所上升。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月我國(guó)規(guī)模以上皮鞋企業(yè)銷售收入達(dá)1898億元，同比2020年同期增長(zhǎng)8%。雖然銷售收入有所上升，但就利潤(rùn)情況而言，2021年1-7月利潤(rùn)總額僅為96利潤(rùn)率不到百分之一，相較于2020年同期下降202%。主要原因可能是出口形勢(shì)改變引起的價(jià)格降低和為促進(jìn)消費(fèi)所做的促銷活動(dòng)造成。12流通環(huán)節(jié)有待完善皮鞋產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致皮鞋行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，皮鞋行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。皮鞋產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事皮鞋行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，皮鞋行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)皮鞋行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土皮鞋行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1拓寬產(chǎn)品消費(fèi)人群范圍，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，打造擁有年輕元素的產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者；發(fā)展建議2注重顧客購(gòu)買體驗(yàn)和售后服務(wù)，充分了解顧客心理，提供最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；發(fā)展建議2企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)型復(fù)合人才的引進(jìn)，掌握核心技術(shù)，制定行業(yè)規(guī)則，加強(qiáng)自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。14123Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)15&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入皮鞋行業(yè)，對(duì)皮鞋行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，皮鞋行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。皮鞋行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的皮鞋行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土皮鞋行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占皮鞋行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入皮鞋行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土皮鞋行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類皮鞋行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）皮鞋行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系皮鞋行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系皮鞋行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局全球皮鞋市場(chǎng)中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國(guó)在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)際知名鞋企紛紛將中國(guó)視為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，并開始研究中國(guó)人腳型、喜好來(lái)設(shè)計(jì)皮鞋款式，并在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。國(guó)內(nèi)皮鞋市場(chǎng)目前已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，國(guó)內(nèi)各大品牌逐步進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新型國(guó)貨逐漸在與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中受消費(fèi)者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費(fèi)者對(duì)民族品牌認(rèn)可度更高，國(guó)牌市場(chǎng)份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場(chǎng)份額來(lái)看，市場(chǎng)集中度不斷下降，2017-2021年CR5從5%下降為8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2021年市占率僅為3%。17行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局全球皮鞋市場(chǎng)中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國(guó)在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)際知名鞋企紛紛將中國(guó)視為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，并開始研究中國(guó)人腳型、喜好來(lái)設(shè)計(jì)皮鞋款式，并在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。競(jìng)爭(zhēng)格局1國(guó)內(nèi)皮鞋市場(chǎng)目前已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，國(guó)內(nèi)各大品牌逐步進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新型國(guó)貨逐漸在與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中受消費(fèi)者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費(fèi)者對(duì)民族品牌認(rèn)可度更高，國(guó)牌市場(chǎng)份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場(chǎng)份額來(lái)看，市場(chǎng)集中度不斷下降，2017-2021年CR5從5%下降為8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2021年市占率僅為3%。競(jìng)爭(zhēng)格局218行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述追求如精神的滿足感、購(gòu)物場(chǎng)景的體驗(yàn)感、品牌活動(dòng)的參與感等:在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)品層面。從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場(chǎng)景變得更加多樣化，消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策時(shí)，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過、價(jià)格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購(gòu)物場(chǎng)景的體驗(yàn)感、品牌活動(dòng)的參與感等。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，資訊傳遞加快，消費(fèi)者的品味也日趨國(guó)際化，對(duì)品牌特性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及舒適度有了更高的期待。19行業(yè)代表企業(yè)康奈主營(yíng)中高檔康奈牌男女皮鞋和皮具，兼營(yíng)服飾、商業(yè)地產(chǎn)和境外合作區(qū)。年產(chǎn)皮鞋1000多萬(wàn)雙,國(guó)內(nèi)2800多家專賣店