皮鞋行業(yè)市場分析報告2024年

2024年皮鞋行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義隨著城市白領人數(shù)增長、城鎮(zhèn)化升級帶來工作場景升級，商務皮鞋需求量增長，同時隨著商務場景趨于多元化、男性消費者對皮鞋舒適度及設計感要求提升，男士皮鞋逐漸細分為牛津、孟克、德比、樂福、切爾西等鞋靴。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈皮鞋生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)鏈中位于中游，其上游為天然皮革、橡膠、PVC等原材料，下游通過電商、直營、加盟、代理等渠道銷售至消費者。天然皮革、橡膠、PVC等原材料皮鞋生產(chǎn)加工電商、直營、加盟、代理等渠道產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈天然皮革、橡膠、PVC等原材料產(chǎn)業(yè)鏈上游皮鞋生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈中游電商、直營、加盟、代理等渠道產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素7行業(yè)政治環(huán)境描述8Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點9行業(yè)市場情況據(jù)統(tǒng)計，2021年我國男鞋市場規(guī)模為1879億元，由于2020年受疫情影響的低基數(shù)，同比增長達到17%，5年CAGR為8%。在千億級市場中，相較于運動鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場合，在商務、特定社交場景下具有“剛需”屬性。10行業(yè)市場規(guī)模產(chǎn)量方面，2016-2021年我國皮鞋產(chǎn)量整體下降，產(chǎn)量從2016年的418億雙下降至2021年的324億雙，2021年同比下降0.5%。從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東269億雙，占總產(chǎn)量的756%；華南地區(qū)皮革鞋靴（皮鞋）產(chǎn)量為55億雙，占總產(chǎn)量的07%。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多地區(qū)為福建，產(chǎn)量20.3億雙，排第二的是浙江省，皮鞋產(chǎn)量8億雙，其次是廣東省，皮鞋產(chǎn)量為4億雙。11行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)量狀況就我國皮鞋產(chǎn)量變動情況而言，整體表現(xiàn)為波動下降趨勢，且幅度較大。根據(jù)中國皮革協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年和2020年我國皮革產(chǎn)量實現(xiàn)在兩次較大幅度下降，降幅都在10%以上，2020年中國皮鞋產(chǎn)量僅為34億雙，相比2015年下降了3億雙左右。產(chǎn)量下行的主要原因是國際市場競爭環(huán)境的改變和公共衛(wèi)生事件導致的出口環(huán)境惡化。2021年1-7月皮鞋產(chǎn)量為189億雙，2021年市場整體相較于2020年波動較小。銷售狀況就銷售情況而言，雖然產(chǎn)量有所下降，但是整體銷售收入有所上升。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月我國規(guī)模以上皮鞋企業(yè)銷售收入達1898億元，同比2020年同期增長8%。雖然銷售收入有所上升，但就利潤情況而言，2021年1-7月利潤總額僅為96利潤率不到百分之一，相較于2020年同期下降202%。主要原因可能是出口形勢改變引起的價格降低和為促進消費所做的促銷活動造成。12流通環(huán)節(jié)有待完善皮鞋產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致皮鞋行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，皮鞋行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。皮鞋產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事皮鞋行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，皮鞋行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對皮鞋行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土皮鞋行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1拓寬產(chǎn)品消費人群范圍，改變產(chǎn)品設計理念，打造擁有年輕元素的產(chǎn)品迎合年輕消費者；發(fā)展建議2注重顧客購買體驗和售后服務，充分了解顧客心理，提供最為優(yōu)質的服務；發(fā)展建議2企業(yè)加強知識型復合人才的引進，掌握核心技術，制定行業(yè)規(guī)則，加強自身的行業(yè)競爭力。14123Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)15&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入皮鞋行業(yè)，對皮鞋行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，皮鞋行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。皮鞋行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的皮鞋行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土皮鞋行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占皮鞋行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入皮鞋行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土皮鞋行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類皮鞋行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）皮鞋行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系皮鞋行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系皮鞋行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設計皮鞋款式，并在國內不斷擴展營銷網(wǎng)絡，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。國內皮鞋市場目前已進入品牌競爭階段，國內各大品牌逐步進軍中高端市場，務實創(chuàng)新型國貨逐漸在與國際大牌的競爭中受消費者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費者對民族品牌認可度更高，國牌市場份額或將進一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從5%下降為8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢，2021年市占率僅為3%。17行業(yè)競爭格局全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設計皮鞋款式，并在國內不斷擴展營銷網(wǎng)絡，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。競爭格局1國內皮鞋市場目前已進入品牌競爭階段，國內各大品牌逐步進軍中高端市場，務實創(chuàng)新型國貨逐漸在與國際大牌的競爭中受消費者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費者對民族品牌認可度更高，國牌市場份額或將進一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從5%下降為8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢，2021年市占率僅為3%。競爭格局218行業(yè)發(fā)展趨勢描述追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等:在消費升級的時代背景下，消費者主權意識在不斷增強，尤其體現(xiàn)在消費品層面。從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場景變得更加多樣化，消費者在做出購買決策時，不再僅僅考慮產(chǎn)品質量是否信得過、價格是否優(yōu)惠、服務是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，資訊傳遞加快，消費者的品味也日趨國際化，對品牌特性、產(chǎn)品設計及舒適度有了更高的期待。19行業(yè)代表企業(yè)康奈主營中高檔康奈牌男女皮鞋和皮具，兼營服飾、商業(yè)地產(chǎn)和境外合作區(qū)。年產(chǎn)皮鞋1000多萬雙,國內2800多家專賣店