感冒藥行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026感冒藥行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時間：2024-08-01匯報(bào)人：廖婉宏目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是感冒藥感冒是一種常見的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，多呈自限性。冬、春季節(jié)多發(fā)，但不會出現(xiàn)大流行。感冒藥是治療感冒的各種藥的集合，一般可將感冒藥分為四類:抗病毒類、抗過敏類、解熱鎮(zhèn)痛類和中成藥類。感冒的治療旨在解除鼻黏膜充血，緩解鼻腔中毛細(xì)血管的腫脹，從而減輕鼻塞感，減少鼻分泌物。此外感冒藥還有助于保持咽鼓管的暢通，從而防止繼發(fā)感染。由于感冒發(fā)病急促，癥狀復(fù)雜多樣，因而至今沒有一種藥物能解決所有這些問題，因此，治療感冒多采用復(fù)方制劑。定義產(chǎn)業(yè)鏈02原料藥生產(chǎn)商、覆蓋中上游的企業(yè)上游外資企業(yè)、本土大型企業(yè)中游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店、電商、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03發(fā)展歷程中草藥階段01在中國，感冒一詞最早可追溯到北宋的《仁齋直指方諸風(fēng)》，“感冒風(fēng)邪，發(fā)熱頭痛，咳嗽聲重“描述的即為感冒癥狀，但當(dāng)時并未有系統(tǒng)的治療藥物，民間廣為流傳的方法為用蔥白煮水或用姜煮湯以達(dá)到發(fā)汗的目的，如有喉嚨腫痛等癥狀會輔助一些清熱解毒的中草藥，該種治療感冒的方法延續(xù)至今。020304青霉素階段20世紀(jì)50至70年代，中國逐漸具備青霉素、鏈霉素、土霉素及四環(huán)素的發(fā)酵、提煉工藝，當(dāng)時醫(yī)學(xué)界廣泛使用青霉素、土霉素等抗生素進(jìn)行感冒治療。到20世紀(jì)90年代，中國逐漸成為抗生素生產(chǎn)大國，進(jìn)一步推動了抗生素的使用。進(jìn)入2000年后，為避免抗生素被濫用，國家藥抗生素被列為處方藥，使用抗生素治療感冒的“熱潮”褪去。神經(jīng)氨酸酶抑制劑時代2017年末至2018年初，中國爆發(fā)了流行性感冒，使抗病毒藥物進(jìn)入大眾的視線。2018年1月，原國家衛(wèi)計(jì)委出臺了《流行性感冒診療方案》，其中提到神經(jīng)氨酸酶抑制劑（NAI）對甲型、乙型流感均有效，典型的神經(jīng)氨酸酶抑制劑包括奧司他韋等。奧司他韋僅適用于確診或疑似流感病毒感染的重癥住院患者，并不適用于普通感冒患者。如今目前感冒藥種類繁多，但成分大致相似，主要含有以下成分中的幾種:對乙酰氨基酚、布洛芬、鹽酸偽麻黃堿、馬來酸氯苯那敏、氫溴酸右美沙芬、愈創(chuàng)木酚甘油醚、鹽酸金剛烷胺、人工牛黃、咖啡因等。政治環(huán)境04描述辦公廳:《關(guān)于推進(jìn)分級診療制度建設(shè)的指導(dǎo)意見》:提到加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生人才隊(duì)伍建設(shè)，醫(yī)保支付向基層傾斜辦公廳:《關(guān)于改革完善全科醫(yī)生培養(yǎng)與使用激勵機(jī)制的意見》:加快培養(yǎng)大批合格的全科醫(yī)生，對于加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)、推進(jìn)家庭醫(yī)生簽約服務(wù)、建立分級診療制度、維護(hù)和原國家衛(wèi)計(jì)委:《流行性感冒診療方案（2018年版）》:用13個中成藥、3個化學(xué)藥、以及一些中藥飲片，對流感病毒展開全面阻擊，遏制了病毒傳播蔓延政治環(huán)境1政治環(huán)境辦公廳《關(guān)于推進(jìn)分級診療制度建設(shè)的指導(dǎo)意見》:提到加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生人才隊(duì)伍建設(shè)，醫(yī)保支付向基層傾斜辦公廳《關(guān)于改革完善全科醫(yī)生培養(yǎng)與使用激勵機(jī)制的意見》:加快培養(yǎng)大批合格的全科醫(yī)生，對于加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)、推進(jìn)家庭醫(yī)生簽約服務(wù)、建立分級診療制度、維護(hù)和原國家衛(wèi)計(jì)委政治環(huán)境《關(guān)于藥品信息化追溯體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》表示到2022年底基本完成藥品信息化追溯體系全覆蓋。各省(區(qū)、市)可結(jié)合監(jiān)管實(shí)際制定實(shí)施規(guī)劃，按藥品劑型、類別分步推進(jìn)藥品信息化追溯體系建設(shè)。重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)應(yīng)納入追溯體系，并優(yōu)先將基本藥物、醫(yī)保報(bào)銷藥物等消費(fèi)者普遍關(guān)注的產(chǎn)品納入追溯體系。追溯體系的建立，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管信息化，有助于提高藥品質(zhì)量監(jiān)管的效率，對提升包括感冒藥在內(nèi)藥品整體安全水平，促進(jìn)藥品行業(yè)健康發(fā)展有重要意義《全國流行性感冒防控方案（試行）》醫(yī)療機(jī)構(gòu)要按照相關(guān)診療方案要求，對臨床診斷為重癥流感的患者及早使用抗病毒藥物，必要時采取集中救治，減少病例死亡?；鶎俞t(yī)療機(jī)構(gòu)要根據(jù)自身服務(wù)能力和患者病情，科學(xué)實(shí)施分級診療，合理分流患者《關(guān)于停止生產(chǎn)銷售使用特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊的公告（2018年第92號）》根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》第四十二條和《中華人民共和國藥品管理法實(shí)施條例》第四十條規(guī)定，經(jīng)組織再評價，認(rèn)為:特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊存在心臟毒性不良反應(yīng)，使用風(fēng)險大于獲益，決定自即日起停止特酚偽麻片和特洛偽麻膠囊在我國的生產(chǎn)、銷售和使用，撤銷相關(guān)藥品批準(zhǔn)證明文件《關(guān)于做好當(dāng)前藥品價格管理工作的意見》堅(jiān)持“帶量采購、量價掛鉤、招采合一”的方向，促使藥品價格回歸合理水平商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加劇的大背景下，中國居民的人均可支配收入在2014年到2020年間實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，年復(fù)合增長率達(dá)到8%。過去，諸多患者及家庭考慮到感冒可自愈且購買感冒藥帶來支出，他們會選擇依賴自身免疫力抵抗感冒，而伴隨人民生活水平的提高與可支配收入的增加，居民支付能力的提升，減弱了價格對患者購藥的影響，用藥人群隨之?dāng)U大，行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素中國政府通過頒布一系列政策，從宏觀層面指導(dǎo)感冒藥發(fā)展方向，并出臺了針對性政策對感冒藥行業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免感冒藥被濫用，促進(jìn)感冒藥行業(yè)健康有序發(fā)展。政策支持在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加劇的大背景下，中國居民的人均可支配收入在2014年到2018年間實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，年復(fù)合增長率達(dá)到8%。過去，諸多患者及家庭考慮到感冒可自愈且購買感冒藥帶來支出，他們會選擇依賴自身免疫力抵抗感冒，而伴隨人民生活水平的提高與可支配收入的增加，居民支付能力的提升，減弱了價格對患者購藥的影響，用藥人群隨之?dāng)U大，行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大。支付能力提升中國人口基數(shù)大，人口數(shù)量逐年上漲，感冒是一種常見的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，是無法避免的疾病。中國人口不斷增加致使感冒藥的需求增加，感冒藥市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大剛需促進(jìn)醫(yī)保擴(kuò)容:（1）對比了2017年舊版和2019年新版國家醫(yī)保藥品目錄，新增的中成藥多款用于治療感冒、咳嗽、退熱等常見疾病的藥品，國家級醫(yī)保目錄的擴(kuò)容促使居民支付感冒藥的負(fù)擔(dān)降低，促進(jìn)行業(yè)擴(kuò)容。（2）多省將多種感冒藥納入省級醫(yī)保，如2019年7月，山東省醫(yī)保局發(fā)布感冒、發(fā)燒等門診小額費(fèi)用都可以納入醫(yī)保報(bào)銷，報(bào)銷比例能達(dá)到50%以上。受益于國家級及省級醫(yī)保擴(kuò)容，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長。醫(yī)保目錄的擴(kuò)容行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀感冒是一種非常容易患發(fā)的疾病，患病率非常高。2015-2019年中國流行性感冒發(fā)病人數(shù)呈增長趨勢，2020年中國流行性感冒發(fā)病人數(shù)較上年下降，流行性感冒發(fā)病人數(shù)為1153萬例；截止2021年上半年中國流行性感冒發(fā)病人數(shù)為101萬例。我國感冒人數(shù)高速增長，這也意味著感冒藥的市場需求也相應(yīng)的擴(kuò)大。人們在感冒時，部分患者會等待身體的自我康復(fù)，也有55%的患者會選擇自行購買感冒藥，只有少數(shù)癥較為嚴(yán)重的患者會去看醫(yī)生，甚至入院治療。根據(jù)《2020衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年我國流行性感冒出院人數(shù)呈高速增長態(tài)勢2019年我國流行性感冒出院人數(shù)高達(dá)171588人，較2016年增長1714464人。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化感冒藥行業(yè)目前處于平穩(wěn)增長階段。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起至2019年，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模（按終端銷售額統(tǒng)計(jì)）由13億元人民幣增長到260.0億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)10%。未來受2019年新醫(yī)改相關(guān)政策影響，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率略有降低，但居民對感冒藥具有持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對新醫(yī)改，未來五年行業(yè)市場規(guī)模仍將穩(wěn)步增長，年復(fù)合增長率為10%左右，到2024年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到520億元人民幣。行業(yè)現(xiàn)狀分級診療2015年9月辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)分級診療制度建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提到加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生人才隊(duì)伍建設(shè)，醫(yī)保支付向基層傾斜，基本醫(yī)療保障覆蓋面和水平顯著改善，疾病負(fù)擔(dān)得以緩解，基本醫(yī)療保障制度、基本醫(yī)療公共衛(wèi)生服務(wù)、基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建設(shè)發(fā)展和公立醫(yī)院改革等各領(lǐng)域均取得了顯著成效。該政策的頒布加強(qiáng)了基層醫(yī)療建設(shè)，降低基層醫(yī)療就醫(yī)及藥品費(fèi)用，同時感冒屬于自愈性疾病，大多患者無需就醫(yī)，而是自行購買藥品進(jìn)行治療，基層醫(yī)療作為感冒藥的銷售終端發(fā)揮著愈加重要的作用。01帶量采購2019年12月10日，國家醫(yī)保局印發(fā)《關(guān)于做好當(dāng)前藥品價格管理工作的意見》，明確深化藥品集中帶量采購制度改革，堅(jiān)持“帶量采購、量價掛鉤、招采合一”的方向，促使藥品價格回歸合理水平。隨著帶量采購全國擴(kuò)圍，“4+7”逐步落實(shí)基層，解決了基層醫(yī)療及醫(yī)院價格不同的問題，促使患者就近購買感冒藥等藥品。此外，帶量采購使藥企進(jìn)院渠道受限，藥企需尋找新分銷渠道。基層醫(yī)療亦是其重要的選擇。02行業(yè)痛點(diǎn)13競爭愈發(fā)激烈國家新版GMP開始施行，對制藥企業(yè)的設(shè)備、人員、質(zhì)量控制等方面提出了更高要求，為達(dá)到新版GMP的標(biāo)準(zhǔn)，制藥企業(yè)將投入巨額資金用于生產(chǎn)線建設(shè)，數(shù)量眾多規(guī)模較小、資金實(shí)力弱的制藥企業(yè)，其發(fā)展將受到限制或者被淘汰，行業(yè)集中度提升，大型企業(yè)的競爭亦會更為激烈行業(yè)壁壘高醫(yī)藥行業(yè)是技術(shù)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入該行業(yè)需要具備較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力和巨額的資金投入，同時也要求企業(yè)擁有管理經(jīng)驗(yàn)豐富的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，此外，醫(yī)藥行業(yè)的盈利需要較長的周期，長周期會為企業(yè)的運(yùn)營帶來不確定性環(huán)保要求趨于嚴(yán)格伴隨著制藥工業(yè)的發(fā)展，環(huán)保問題日益凸顯。中華人民共和國環(huán)境保護(hù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國制藥工業(yè)污染排放量占國家總污染排放量已超5%。在各類藥品中，以青霉素為代表的原料藥對大氣、水域的污染尤為嚴(yán)重。環(huán)保問題使上游企業(yè)尋求發(fā)展必須面對的首要問題。但是，環(huán)保建設(shè)需要投入巨額資金，為上游企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營壓力，亦導(dǎo)致中游企業(yè)面臨著愈加高的運(yùn)營風(fēng)險030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述中藥類感冒藥占比提升:新冠肺炎的爆發(fā)使中藥的有效性得到驗(yàn)證，居民對中藥愈加信任，此外，國家對西藥的成分限制更為嚴(yán)格，中藥類感冒藥發(fā)展向好。（1）“限麻令”的導(dǎo)向:2012年12月，原國家食品藥品監(jiān)督管理局提出麻黃堿含量超過30mg的復(fù)方制劑將從非處方藥轉(zhuǎn)為處方藥管理。2015年，“限麻令”升級，禁止在大眾傳媒做廣告，降低了西藥類感冒藥的銷量。（2）中藥類感冒藥優(yōu)勢凸顯:2020年初新冠肺炎的爆發(fā)使中藥再一次進(jìn)入人們的視線，中藥的有效性得到了檢驗(yàn)，如“肺炎一號方”等，中藥方便、安全等優(yōu)勢凸顯，未來中藥類感冒藥將愈受民眾信賴。銷售渠道向基層傾斜:國家出臺多項(xiàng)政策鼓勵基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展，如分級診療、降低基層藥品價格等，促使患者選擇基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)購買感冒藥。同時，帶量采購的實(shí)施，使藥企包括感冒藥在內(nèi)的藥品銷售至醫(yī)院的渠道受限，基層醫(yī)療或?qū)⒊蔀槠滗N售的重要渠道。感冒藥市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，未來持續(xù)向好:未來受2019年新醫(yī)改相關(guān)政策影響，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率略有降低，但居民對感冒藥具有持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對新醫(yī)改，未來五年行業(yè)市場規(guī)模仍將穩(wěn)步增長。集中度將進(jìn)一步提升:中國感冒藥行業(yè)的集中度較高，市份份額前十的感冒藥企業(yè)占據(jù)整體感冒藥市場的50%以上的市場份額，行業(yè)內(nèi)存在的小型感冒藥生產(chǎn)企業(yè)競爭力較弱，該類企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多技術(shù)含量低、價格低廉、藥品質(zhì)量參差不齊，在安全性及功效性等方面面臨挑戰(zhàn)。伴隨國家監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，競爭力較弱的小型企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險，同時本土大型企業(yè)亦會運(yùn)用其資金優(yōu)勢兼并小企業(yè)以擴(kuò)大自身實(shí)力與規(guī)模?？梢灶A(yù)見，今后中國感冒藥行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。行業(yè)發(fā)展趨勢前景中藥類感冒藥占比提升新冠肺炎的爆發(fā)使中藥的有效性得到驗(yàn)證，居民對中藥愈加信任，此外，國家對西藥的成分限制更為嚴(yán)格，中藥類感冒藥發(fā)展向好。（1）“限麻令”的導(dǎo)向:2012年12月，原國家食品藥品監(jiān)督管理局提出麻黃堿含量超過30mg的復(fù)方制劑將從非處方藥轉(zhuǎn)為處方藥管理。2015年，“限麻令”升級，禁止在大眾傳媒做廣告，降低了西藥類感冒藥的銷量。（2）中藥類感冒藥優(yōu)勢凸顯:2020年初新冠肺炎的爆發(fā)使中藥再一次進(jìn)入人們的視線，中藥的有效性得到了檢驗(yàn)，如“肺炎一號方”等，中藥方便、安全等優(yōu)勢凸顯，未來中藥類感冒藥將愈受民眾信賴。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304銷售渠道向基層傾斜國家出臺多項(xiàng)政策鼓勵基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展，如分級診療、降低基層藥品價格等，促使患者選擇基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)購買感冒藥。同時，帶量采購的實(shí)施，使藥企包括感冒藥在內(nèi)的藥品銷售至醫(yī)院的渠道受限，基層醫(yī)療或?qū)⒊蔀槠滗N售的重要渠道。感冒藥市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，未來持續(xù)向好未來受2019年新醫(yī)改相關(guān)政策影響，感冒藥行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率略有降低，但居民對感冒藥具有持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對新醫(yī)改，未來五年行業(yè)市場規(guī)模仍將穩(wěn)步增長。集中度將進(jìn)一步提升中國感冒藥行業(yè)的集中度較高，市份份額前十的感冒藥企業(yè)占據(jù)整體感冒藥市場的50%以上的市場份額，行業(yè)內(nèi)存在的小型感冒藥生產(chǎn)企業(yè)競爭力較弱，該類企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多技術(shù)含量低、價格低廉、藥品質(zhì)量參差不齊，在安全性及功效性等方面面臨挑戰(zhàn)。伴隨國家監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，競爭力較弱的小型企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險，同時本土大型企業(yè)亦會運(yùn)用其資金優(yōu)勢兼并小企業(yè)以擴(kuò)大自身實(shí)力與規(guī)模?？梢灶A(yù)見，今后中國感冒藥行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國感冒藥行業(yè)主要包括三類企業(yè):外資龍頭企業(yè)，本土大型企業(yè)及區(qū)域型企業(yè)。（1）外資龍頭企業(yè):以中美史克、拜耳、強(qiáng)生等企業(yè)為代表，該類企業(yè)均成立較早，藥品質(zhì)量高，口碑良好，早期通過設(shè)立子公司的方式進(jìn)入中國市場，具有極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，該類企業(yè)的運(yùn)營模式是將藥品售至醫(yī)療機(jī)構(gòu)，同時通過廣告提升品牌知名度，其銷售區(qū)域主要集中在一線城市。外資龍頭企業(yè)在早期是中國感冒藥行業(yè)的重要組成部分，近十年來，中國本土感冒藥企業(yè)不斷發(fā)展，外資龍頭企業(yè)的市場份額及盈利能力降低。（2）本土大型企業(yè):以華潤三九、廣州白云山、吳太等企業(yè)為代表，該類企業(yè)成立較早，品牌價值高，運(yùn)營體系成熟，藥品質(zhì)量好，價格相對外資企業(yè)低，產(chǎn)品覆蓋全國，擁有忠實(shí)的客戶群體，是中國感冒藥行業(yè)的中堅(jiān)力量，未來，伴隨進(jìn)口感冒藥的專利到期，外資產(chǎn)品的優(yōu)勢將進(jìn)一步被削弱，中國感冒藥企業(yè)的市場份額將進(jìn)一步提升。（3）區(qū)域型企業(yè):該類企業(yè)通常規(guī)模較小，產(chǎn)品品牌價值較低，產(chǎn)品以仿制藥為主，銷售網(wǎng)絡(luò)多限于其所在區(qū)域，主要利用價格和區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品銷售。中國感冒藥行業(yè)的集中度較高，市份份額前十的感冒藥企業(yè)占據(jù)整體感冒藥市場的50%以上的市場份額，行業(yè)內(nèi)存在的小型感冒藥生產(chǎn)企業(yè)競爭力較弱，該類企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品多技術(shù)含量低、價格低廉、藥品質(zhì)量參差不齊，在安全性及功效性等方面面臨挑戰(zhàn)。伴隨國家監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，競爭力較弱的小型企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險，同時本土大型企業(yè)亦會運(yùn)用其資金優(yōu)勢兼并小企業(yè)以擴(kuò)大自身實(shí)力與規(guī)模。可以預(yù)見，今后中國感冒藥行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。競爭格局外資龍頭企業(yè)，本土大型企業(yè)及區(qū)域型企業(yè)。（1）外資龍頭企業(yè):以中美史克、拜耳、強(qiáng)生等企業(yè)為代表，該類企業(yè)均成立較早，藥品質(zhì)量高，口碑良好，早期通過設(shè)立子公司的方式進(jìn)入中國市場，具有極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，該類企業(yè)的運(yùn)營模式是將藥品售至醫(yī)療機(jī)構(gòu)，同時通過廣告提升品牌知名度，其銷售區(qū)域主要集中在一線城市。外資龍頭企業(yè)在早期是中國感冒藥行業(yè)的重要組成部分，近十年來，中國本土感冒藥企業(yè)不斷發(fā)展，外資龍頭企業(yè)的市場份額及盈利能力降低。（2）本土大型企業(yè):以華潤三九、廣州白云山、吳太等企業(yè)為代表，該類企業(yè)成立較早，品牌價值高，運(yùn)營體系成熟，藥品質(zhì)量好，價格相對外資企業(yè)低，產(chǎn)品覆蓋全國，擁有忠實(shí)的客戶群體，是中國感冒藥行業(yè)的中堅(jiān)力量，未來，伴隨進(jìn)口感冒藥的專利到期，外資產(chǎn)品的