電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：王華民2024-08-012024-2025電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01電動(dòng)剃須刀定義定義電動(dòng)剃須刀是利用電力帶動(dòng)刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。電動(dòng)剃須刀按刀片動(dòng)作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。前者結(jié)構(gòu)簡單，噪聲較小，剃須力適中；后者結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高。旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)剃須刀按外形結(jié)構(gòu)又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭式等。前兩種結(jié)構(gòu)較簡單，后兩種較復(fù)雜。電動(dòng)剃須刀按原動(dòng)機(jī)型式可分為直流永磁電動(dòng)機(jī)式、交直流兩用串激電動(dòng)機(jī)式和電磁振動(dòng)式3類。電動(dòng)剃須刀定義02產(chǎn)業(yè)鏈刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機(jī)、殼體及電池上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游為原材料及零部件環(huán)節(jié)，主要零部件包括內(nèi)刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機(jī)、殼體及電池等；中游為電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為電動(dòng)剃須刀的銷售，主要包括線上及線下渠道。刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機(jī)、殼體及電池電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)自營店、專賣店、商超、電商平臺(tái)電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)自營店、專賣店、商超、電商平臺(tái)下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年來“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，男性的消費(fèi)支出比重不斷上升，電動(dòng)剃須刀這一男性個(gè)護(hù)產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國電動(dòng)剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國電動(dòng)剃須刀零售量達(dá)3931萬臺(tái)，同比2020年減少2%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化從零售額情況來看，雖然2021年電動(dòng)剃須刀零售量有所下降，但零售額卻出現(xiàn)了大幅度提升，主要原因是消費(fèi)者對電動(dòng)剃須刀的追求往高端化產(chǎn)品方向發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場零售額為72億元，同比2020年增長2%，到2022年市場零售額將達(dá)到76億元。我國電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢，根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場中電動(dòng)剃須刀的品牌數(shù)量為135個(gè)，2020年12月上升至至169個(gè)。2021年上半年，市場中電動(dòng)剃須刀品牌為183個(gè)。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從電動(dòng)剃須刀價(jià)格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動(dòng)剃須刀0-150價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升7%，行業(yè)高端化趨勢較為明顯。我國剃須刀市場界限分明，高端專柜電動(dòng)剃須刀，300元人民幣以上產(chǎn)品均來自外國品牌，國產(chǎn)品牌在中低端市場所占份額較多。電動(dòng)剃須刀常見品牌有飛利浦、博朗、松下、飛科、超人、小米等，以上企業(yè)處于行業(yè)第一梯隊(duì)。電動(dòng)剃須刀頭部企業(yè)多，總體所占市場份額小，如2021年銷量最好的飛科-FS339和飛科-FS903零售市場份額均低于4%，其余產(chǎn)品零售市場份額均小于0%，市場集中度不高。電動(dòng)剃須刀品牌數(shù)量總體呈上升趨勢。2020年1月份，電動(dòng)剃須刀市場品牌數(shù)量為137個(gè)，2020年12月份已超過170個(gè)，2021年上半年，市場中電動(dòng)剃須刀品牌為189個(gè)。由于電動(dòng)剃須刀技術(shù)壁壘不高，入行門檻較低，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較成熟，頭部企業(yè)所占市場份額少，市場競爭非常激烈。行業(yè)現(xiàn)狀顏值擔(dān)當(dāng)，便攜式電動(dòng)剃須刀差旅必備電動(dòng)剃須刀對于男性來說屬于剛需產(chǎn)品，每天都要使用。由于當(dāng)代年輕人生活場景豐富，出差，旅游、開車、住酒店較多，需隨時(shí)隨地均可使用，故對電動(dòng)剃須刀便攜性要求更高。傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀設(shè)計(jì)刻板、體型大、外出攜帶不方便，僅能在家中使用，通過改良后的便攜式剃須刀兼顧便攜、時(shí)尚、小巧、顏值高等特點(diǎn)，使用場景也更加豐富。012021年電動(dòng)剃須刀零售額有所回升受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)需求低迷，2020年我國電動(dòng)剃須刀規(guī)模呈慢速增長趨勢。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2020年電動(dòng)剃須刀零售額為73億元。同比上升1%;電動(dòng)剃須刀零售量為4638億只，同比上升3%。2021年上半年，經(jīng)濟(jì)有所回暖，我國電動(dòng)剃須刀市場增速較為明顯，電動(dòng)剃須刀的銷售額為34億元，同比增長14%，銷售量為1944萬臺(tái)，同比下降8%。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述充電筒化:提升續(xù)航能力的同時(shí)，廣泛使用Type-c充電模式，簡化充電步驟。小巧便攜:便攜式產(chǎn)品初現(xiàn)市場,擴(kuò)展使用場景，滿足細(xì)分人群需求。高效專業(yè):多刀頭、往復(fù)式等精耕產(chǎn)品增加.使得市場專業(yè)化、精細(xì)化程度提升。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局國際主要電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)企業(yè)包括飛利浦、松下、博朗、雷明頓、吉列等。從市場占有率來看，飛利浦公司在電動(dòng)剃須刀領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，是全球最大供應(yīng)商，博朗、吉列、松下等外資品牌緊隨其后。國內(nèi)電動(dòng)剃須刀行業(yè)起步相對較晚，但發(fā)展較快，國內(nèi)企業(yè)在引進(jìn)和吸收國外技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷加大研發(fā)投入，注重技術(shù)、材料、工藝的投入，持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品來滿足國內(nèi)日益增長的消費(fèi)需求，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。目前，國內(nèi)已形成了以上海飛科電器股份有限公司、上海奔騰企業(yè)（集團(tuán)）有限公司、浙江超人科技股份有限公司為代表的領(lǐng)先企業(yè)，國產(chǎn)電動(dòng)剃須刀的市場競爭力持續(xù)增強(qiáng)，市場集中度也不斷提升。作為國內(nèi)電動(dòng)剃須刀領(lǐng)軍者的飛科電器，其在國內(nèi)和國際電動(dòng)剃須刀市場占有率不斷提升。從線上零售情況來看，占比最大的前三大電動(dòng)剃須刀品牌分別為飛科、飛利浦和博銳，其中飛科憑借強(qiáng)大的品牌渠道力以及成本優(yōu)勢，剃須刀線上市場份額占比排名第一，2018年飛科線上零售量占比達(dá)50%，飛利浦、博銳市場份額占比分別為26%、6%。從線下零售情況來看，零售量排名前三的品牌分別為飛利浦、飛科和超人，與線上市場格局有所不同，線下市場中，飛利浦以44%的零售量占比占據(jù)市場市場首位，國內(nèi)品牌飛科則排名第二，市場份額占比為36%，超人電動(dòng)剃須刀排名第三，市場零售額占比為10%。在2019年中國電動(dòng)剃須刀品牌力指數(shù)排行榜TOP10中，前三大品牌分別為飛利浦、飛科和松下，C-BPI得分分別為639、465、360.8，其中飛利浦品牌力指數(shù)排名第一。競爭格局國際主要電動(dòng)剃須刀生產(chǎn)企業(yè)包括飛利浦、松下、博朗、雷明頓、吉列等。從市場占有率來看，飛利浦公司在電動(dòng)剃須刀領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，是全球最大供應(yīng)商，博朗、吉列、松下等外資品牌緊隨其后。國內(nèi)電動(dòng)剃須刀行業(yè)起步相對較晚，但發(fā)展較快，國內(nèi)企業(yè)在引進(jìn)和吸收國外技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷加大研發(fā)投入，注重技術(shù)、材料、工藝的投入，持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品來滿足國內(nèi)日益增長的消費(fèi)需求，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。目前，國內(nèi)已形成了以上海飛科電器股份有限公司、上海奔騰企業(yè)（集團(tuán)）有限公司、浙江超人科技股份有限公司為代表的領(lǐng)先企業(yè)，國產(chǎn)電動(dòng)剃須刀的市場競爭力持續(xù)增強(qiáng)，市場集中度也不斷提升。作為國內(nèi)電動(dòng)剃須刀領(lǐng)軍者的飛科電器，其在國內(nèi)和國際電動(dòng)剃須刀市場占有率不斷提升。從線上零售情況來看，占比最大的前三大電動(dòng)剃須刀品牌分別為飛科、飛利浦和博銳，其中飛科憑借強(qiáng)大的品牌渠道力以及成本優(yōu)勢，剃須刀線上市場份額占比排名第一，2018年飛科線上零售量占比達(dá)50%，飛利浦、博銳市場份額占比分別為26%、6%。從線下零售情況來看，零售量排名前三的品牌分別為飛利浦、飛科和超