公司品牌營(yíng)銷與傳播管理制度

公司品牌營(yíng)銷與傳播管理制度第一章總則第一條目的和依據(jù)1.1本制度的訂立目的是規(guī)范公司的品牌營(yíng)銷與傳播管理，提高公司品牌形象和知名度，加添市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。1.2本制度依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和公司的經(jīng)營(yíng)管理需要訂立。第二條適用范圍2.1本制度適用于公司全部部門、項(xiàng)目組和員工。第三條定義3.1公司品牌：指公司的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、名稱、口號(hào)等在市場(chǎng)上的形象，是公司形象和信譽(yù)的緊要構(gòu)成部分。3.2品牌營(yíng)銷：指為提高公司品牌知名度、影響力和市場(chǎng)份額而進(jìn)行的系列宣傳、推廣和銷售活動(dòng)。3.3品牌傳播：指將公司的品牌信息轉(zhuǎn)達(dá)給目標(biāo)受眾的行為和過(guò)程。3.4品牌形象：指公司品牌在市場(chǎng)上的整體形象和認(rèn)知，包含品牌的價(jià)值、形象、定位和聲譽(yù)等。第二章品牌策略第四條品牌定位4.1公司將依據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確公司品牌的定位，包含目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。4.2公司將依據(jù)品牌定位，確定相應(yīng)的品牌策略和市場(chǎng)推廣方案。第五條品牌價(jià)值觀5.1公司將樹(shù)立和傳播樂(lè)觀向上的品牌價(jià)值觀，包含誠(chéng)信、創(chuàng)新、共贏和責(zé)任。5.2公司要求全部員工要忠誠(chéng)于公司品牌，將品牌理念融入工作中。第三章品牌管理第六條品牌標(biāo)識(shí)6.1公司的品牌標(biāo)識(shí)包含商標(biāo)、標(biāo)志和標(biāo)識(shí)，其設(shè)計(jì)和使用必需符合相關(guān)法律法規(guī)和公司規(guī)定。6.2公司將訂立和管理品牌標(biāo)識(shí)的使用規(guī)范，包含標(biāo)識(shí)的尺寸、位置和配色等。第七條品牌形象7.1公司將建立和維護(hù)良好的品牌形象，包含產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)聲譽(yù)等。7.2公司要求全部員工在工作中要樹(shù)立良好的品牌形象意識(shí)，幫助公司維護(hù)品牌形象。第八條品牌宣傳8.1公司將依據(jù)品牌策略，訂立相應(yīng)的品牌宣傳計(jì)劃和活動(dòng)。8.2公司要求全部部門、項(xiàng)目組和員工要樂(lè)觀參加品牌宣傳活動(dòng)，提高品牌知名度和影響力。第九條品牌保護(hù)9.1公司將加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)，包含對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的注冊(cè)、維權(quán)和防偽等。9.2公司要求全部員工要愛(ài)惜和保護(hù)公司品牌，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為及時(shí)報(bào)告。第四章品牌評(píng)估第十條績(jī)效評(píng)估10.1公司將定期對(duì)品牌營(yíng)銷和傳播的效果進(jìn)行評(píng)估，包含市場(chǎng)份額、知名度和客戶滿意度等。10.2公司要求各部門、項(xiàng)目組和員工要搭配評(píng)估工作，供應(yīng)必需的數(shù)據(jù)和信息。第十一條改進(jìn)措施11.1公司將依據(jù)績(jī)效評(píng)估結(jié)果，訂立相應(yīng)的改進(jìn)措施和優(yōu)化方案。11.2公司要求各部門、項(xiàng)目組和員工要樂(lè)觀搭配改進(jìn)工作，提出建議和看法。第五章法律責(zé)任第十二條違規(guī)行為12.1對(duì)于違反本制度的行為，公司將依據(jù)公司規(guī)定和相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處理。12.2對(duì)于因違規(guī)行為造成的損失和影響，相關(guān)責(zé)任人將承當(dāng)相應(yīng)的法律責(zé)任。第六章附則第十三條解釋權(quán)13.1本制度的解釋權(quán)歸公司全部。第十四條生效日期14.1本制度自頒布之日起生效，并替換以前的相關(guān)規(guī)定。第十五條附件15.1本制度的附件為公司的品牌標(biāo)識(shí)使用手冊(cè)和品牌宣傳計(jì)劃。該制度自頒布之日起生