簡單分析：微視還有機(jī)會逆襲抖音嗎

簡單分析：微視還有機(jī)會逆襲抖音嗎？簡單分析：微視還有機(jī)會逆襲抖音嗎？騰訊最近花30億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，并且請明星代言，那重啟的微視有機(jī)會逆襲抖音嗎？

微視團(tuán)隊近期動作頻頻，大量招人，30億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者的消息，與抖音同步關(guān)閉評論功能、邀請黃子韜代言。

于是重新下載微視，發(fā)現(xiàn)其與抖音的相似度超過了90%，因此本文主要分享下我在對比微視和抖音兩款產(chǎn)品時做出的一些思考和總結(jié)。

一、微視的優(yōu)勢

雖然短視頻領(lǐng)域還存在著眾多其他競爭者，如快手、美拍、秒拍。但從以上產(chǎn)品架構(gòu)來看，微視對標(biāo)的產(chǎn)品無疑就是抖音了。

那么微視是否有機(jī)會彎道超車呢？

我認(rèn)為身為騰訊的親兒子，微視至少能得到以下產(chǎn)品的支持。

微信：基于微信克制的產(chǎn)品態(tài)度，微信為微視提供大的入口扶植可能性極低。但是微信至少仍能從以下兩方面給微視以扶植。

朋友圈：前段時間，微信對抖音內(nèi)容的封殺想必大家都有所耳聞。雖然微信出面辟謠，但除了拼多多之外，微信對其他產(chǎn)品內(nèi)容在朋友圈的傳播一直都是持限制態(tài)度。

易云、淘寶、新世相都不得不遵循微信的規(guī)則。而微視作為騰訊的親兒子，取得朋友圈白名單還是要容易很多。兩相對比，抖音所處境地就略顯被動了。

微信公眾號：微信公眾號平臺于4月12日晚間做出改版，可以在一次推送中同時采用圖片、視頻、音頻、圖文內(nèi)容。這無疑方便了音頻、視頻內(nèi)容的分發(fā)。

根據(jù)部分觀點，這可能是微信公眾號打通微視內(nèi)容的先兆，通過這種方式為微視內(nèi)容在微信生態(tài)內(nèi)傳播提供便利。

QQ：作用8億用戶，又以年輕人為主，QQ一直是騰訊各產(chǎn)品的試驗田。微視在發(fā)布時即可同步到QQ空間，而QQ空間上“小視頻”的標(biāo)簽欄，也已經(jīng)成為了微視內(nèi)容新的分發(fā)場地。

騰訊把微視歸為SNG的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，QQ為微視提供更多的流量扶持就更順其自然了。

企鵝號：抖音內(nèi)上的大部分短視頻創(chuàng)作者都未能變現(xiàn)，微視也將面臨同樣的問題。

若微視通過企鵝號自媒體平臺為短視頻創(chuàng)作者提供變現(xiàn)渠道，無疑為解決變現(xiàn)問題提供了一種思路。當(dāng)然在這方面，抖音也沒在怕的，畢竟頭條號也是現(xiàn)成的。

二、微視的劣勢

1.后發(fā)劣勢

抖音現(xiàn)在已經(jīng)積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不錯的用戶口碑，而微視仍在起步階段。任何事物都有兩面性，雖然微視作為跟隨者，喪失了先發(fā)優(yōu)勢，但卻也意味著，在短視頻這片荊棘地，已經(jīng)有人走出了一條血路。

微視要做的就是用最短的時間，快速走完抖音走過的路，跟上抖音的步伐。抖音的任務(wù)則似乎更加艱巨，需要不斷的繼續(xù)在未知中探索保持其領(lǐng)先位置。而增加圖文功能似乎就是抖音的一個嘗試。

2.創(chuàng)新能力的欠缺

目前看，微視上的玩法還僅停留在抄襲抖音的階段上，比如說：對嘴、手指舞、惡搞路人等。（胃口在被抖音內(nèi)容養(yǎng)刁了，微視刷了5分鐘就刷不下去了，所以暫時只看到這幾種。）

傳言微視將用30億補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者的截圖，如果補(bǔ)貼帶來的只是讓內(nèi)容創(chuàng)作者們將抖音上的套路重拍一遍上傳到微視的話，那30億可能也只是投石入海。

無法推出自己的創(chuàng)意玩法，實在難以超越抖音。然而整個騰訊似乎都缺少做內(nèi)容的基因，騰訊系的產(chǎn)品有極致的產(chǎn)品體驗，卻都略顯冰冷，沒有溫度。

網(wǎng)易有神評論文化，內(nèi)涵段子的段友文化，B站有二次元文化，而騰訊似乎從未創(chuàng)作出這種帶溫度和情懷的產(chǎn)品。所以我對微視能創(chuàng)作出帶溫度的玩法持悲觀態(tài)度。

3.氛圍的欠缺

（1）互動氛圍

微視現(xiàn)在可能已經(jīng)完成了初步的內(nèi)容獲取，但是基于內(nèi)容的互動氛圍，還未能建立。抖音評論區(qū)作為內(nèi)容的附加，也在逐步的崛起。

（2）UGC層面

參與會使得內(nèi)容的吸引力增強(qiáng)。抖音通過音樂、手指舞、套路等各種玩法，極大的降低了人們拍攝視頻的成本。只需要通過模仿就可以拍攝出一段好玩有趣的視頻，在社交平臺上，就能收獲許多的贊，賺取更多的社交貨幣。

有很多人詬病這種模仿帶來的UGC導(dǎo)致內(nèi)容的重復(fù)性很大，得出這種觀點的人才停留在內(nèi)容瀏覽者的角度，當(dāng)一個人真正的去學(xué)習(xí)拍攝視頻的時候，顯然會觀看多個同類視頻去學(xué)習(xí)。

而當(dāng)他下次瀏覽到類似的產(chǎn)品時，更會與內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生更多的共鳴。而且，千萬別小看模仿的作用，開始時，眾多的模仿會使得玩法得到迅速廣泛的傳播。

到第二階段，用戶會在模仿的基礎(chǔ)上做出微創(chuàng)新，如：反轉(zhuǎn)、反套路等。而這些微創(chuàng)新迅速呼應(yīng)先前的玩法成為一個新的玩法。

舉個簡單的例子：開始時大家看到的多是用戶被土耳其冰淇淋小哥哥套路的視頻，而后，有人開始衍生出眾多反整蠱的視頻，抖音上類似的例子還很多。

新用戶看到冰淇淋小哥哥被整蠱的視頻可能會不知所云，只有老用戶才能get到那些梗，并會心一笑。抖音通過降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)參與，并通過參與增加用戶的忠誠，這是它的生命力所在。

沿此路勁發(fā)展，抖音已經(jīng)逐漸建立起自己的抖友文化，這將是微視難以逾越的堅固護(hù)城河。

（3）PGC層面

作為專業(yè)的視頻生產(chǎn)者，專業(yè)的視頻制作者們也會面臨著創(chuàng)意的枯竭的問題。抖音為他們提供了一定的解決思路，通過預(yù)設(shè)一些玩法與挑戰(zhàn)，吸引PGC用戶來參與。

PGC所要做的只是在這個基礎(chǔ)玩法上做一些微創(chuàng)新，現(xiàn)在部分PGC已經(jīng)在抖音上尋找到了生存的空間，培養(yǎng)了一批固定的粉絲和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

而微視這一塊還是空白的，PGC用戶暫時還只能通過補(bǔ)貼的方式吸引，并沒有能夠形成獨立運轉(zhuǎn)的生態(tài)。

三、微視應(yīng)該怎么做

1.盡快建立獨有玩法

其實對嘴的玩法小咖秀已經(jīng)玩過了，而抖音運營團(tuán)隊就強(qiáng)大在他可以在這個基礎(chǔ)上不斷的挖掘新的創(chuàng)意點，不斷的制作新的套路。

抖音里撩人段子或整人的套路一般都很簡單，很輕易的就可以實施，因而也引發(fā)了很多人的模仿與追隨。雖然有人說套路的重復(fù)降低了內(nèi)容的可看性，但是能激發(fā)用戶模仿的欲望這件事本身就已經(jīng)很不簡單了。

而微視要做的就是盡快激發(fā)內(nèi)在的創(chuàng)作力，為視頻內(nèi)容生產(chǎn)者及用戶提供市面上沒有的玩法。

2.重視音樂的再創(chuàng)作

很多人都忽視了音樂的價值，其實抖音的成功，那些神級配樂要占50%。每次刷抖音，那些熟悉的BGM一響起，我就知道我可以享受一個段子給我?guī)淼目鞓妨恕?/p>

抖音的音樂是可以自己上傳的，已經(jīng)觀察到有部分創(chuàng)作者專門在抖音上上傳自己改變過的音樂了。傳言微視的曲庫直接對接QQ音樂，擁有大量正版音樂版權(quán)。

然而在我看來，這可能很難成為一個優(yōu)勢。短視頻的配樂講究的是音樂與畫面的配合，在15秒鐘制作出達(dá)到最戲劇的效果。這種場景的音樂使用和聽歌的場景截然不同，畢竟你有看過抖音上的視頻使用周杰倫的配樂的嗎？

因此，在曲庫資源有優(yōu)勢的情況下，激發(fā)針對音樂的創(chuàng)作能力，這也是微視應(yīng)該重視的。

3.貼紙

微視唯一做得比較好的就是貼紙了，微視的貼紙基本是全搬天天P圖的，而抖音的貼紙目測暫時沒有使用Faceu的。

我曾經(jīng)調(diào)研過各個美顏產(chǎn)品的貼紙功能，當(dāng)Faceu、B612咔嘰的貼紙都專注于美的時候，天天P圖的貼紙的確是豐富性可玩性更高。

比如說：里面的斗歌貼紙、游戲貼紙、楊洋貼紙等。這些貼紙自帶配樂、自帶背景、時長也大都不超過15秒，基本可以為15秒的短視頻提供一種玩法了，在這些趣味貼紙上可以有有很多的延伸，這一部分有機(jī)會再詳細(xì)討論。

4.構(gòu)建UGC生態(tài)

抖音因其中心化的分發(fā)機(jī)制，內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)問題尚未得到很好的解決。從網(wǎng)上流傳的截圖而言，目前微視的內(nèi)容補(bǔ)貼是對單條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)貼。

私以為這種補(bǔ)貼措施太過簡單粗暴，畢竟從抖音的情況來看，達(dá)人們一條視頻點贊數(shù)超百萬，另一條只有個位數(shù)點贊是普遍現(xiàn)象。針對單條內(nèi)容的補(bǔ)貼難以對專業(yè)創(chuàng)作者產(chǎn)生持續(xù)的刺激，反而可能吸