泰山學(xué)院廣告學(xué)培養(yǎng)專項方案

泰山學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)方案（修訂）一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全方面發(fā)展，含有廣告學(xué)理論和技能、寬廣文化和科學(xué)知識,能在新聞媒介廣告部門、廣告企業(yè)、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)和企機(jī)關(guān)從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作廣告學(xué)復(fù)合型、應(yīng)用型人才。畢業(yè)生能夠在新聞媒體廣告部門、廣告企業(yè)、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)和企機(jī)關(guān)從事廣告策劃和創(chuàng)意、廣告設(shè)計和制作、廣告公布、廣告經(jīng)營管理和市場營銷策劃及市場調(diào)查分析等工作。畢業(yè)生能夠繼續(xù)攻讀廣告學(xué)、傳輸學(xué)、新聞學(xué)、廣播電視學(xué)等相關(guān)學(xué)科碩士碩士。二、培養(yǎng)規(guī)格1、熱愛社會主義祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅持四項基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，熱愛教育事業(yè)，愿為中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)；含有良好思想品德、社會公德和職業(yè)道德；含有團(tuán)結(jié)協(xié)作和開拓創(chuàng)新精神，學(xué)風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，堅持理論聯(lián)絡(luò)實際。2、含有一定人文社會科學(xué)和自然科學(xué)基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)技能，得到科學(xué)研究初步訓(xùn)練，掌握基礎(chǔ)科研方法，含有較強(qiáng)創(chuàng)新意識和發(fā)明精神，有一定社會調(diào)查能力和分析處理問題能力，含有一定從事本專業(yè)業(yè)務(wù)工作能力和適應(yīng)相鄰專業(yè)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)能力和素質(zhì)。3、掌握寬厚廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)知識和基礎(chǔ)理論，含有廣告策劃、創(chuàng)意、制作、公布基礎(chǔ)能力，和市場調(diào)查和營銷、市場分析、數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)能力；含有公共關(guān)系活動能力；含有廣告經(jīng)營管理基礎(chǔ)能力。含有較強(qiáng)語言利用能力和人際溝通能力，含有團(tuán)體合作意識。含有較強(qiáng)形象思維、邏輯思維及審美感受能力。含有創(chuàng)新意識和開發(fā)能力。4、掌握一門外國語言，含有聽、說、讀、寫和查閱外文資料能力，了解中國外廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)。5、含有基礎(chǔ)體育、衛(wèi)生和軍事基礎(chǔ)知識，掌握科學(xué)鍛煉身體基礎(chǔ)方法和技能，身體健康，含有良好心理素質(zhì)和一定文化藝術(shù)素養(yǎng)。三、人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)分析項目培養(yǎng)內(nèi)容支撐課程/教學(xué)步驟知識通用文史類：自然科學(xué)知識理工類：社會科學(xué)知識學(xué)科基礎(chǔ)知識政治思想知識信息基礎(chǔ)知識廣告基礎(chǔ)知識人際交往知識組織管理知識考研或就業(yè)知識公共基礎(chǔ)課專業(yè)廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)理論知識相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)知識廣告策劃基礎(chǔ)知識廣告媒體技術(shù)知識廣告綜合知識專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課、實踐教學(xué)課能力通用組織管理能力信息處理能力人際交往能力創(chuàng)新發(fā)展能力崗位拓展能力生活實踐能力專業(yè)廣告策劃、創(chuàng)意、制作公布能力市場調(diào)查和營銷、市場分析、數(shù)據(jù)處理能力公共關(guān)系活動能力廣告經(jīng)營管理能力專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課、實踐教學(xué)課、綜合素質(zhì)課、專題講座、專業(yè)實習(xí)。素質(zhì)通用思想政治素質(zhì)科學(xué)文化素質(zhì)身心健康素質(zhì)團(tuán)結(jié)協(xié)作素質(zhì)文明修養(yǎng)素質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展素質(zhì)專業(yè)良好信息文化素養(yǎng)主動專業(yè)創(chuàng)新意識自覺地相互協(xié)作精神專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課、實踐教學(xué)課、綜合素質(zhì)課、專題講座、社會實踐。四、學(xué)制和學(xué)分學(xué)制：3～6年學(xué)分：154學(xué)分總課時：1728五、授予學(xué)位文學(xué)學(xué)士學(xué)位六、關(guān)鍵課程傳輸學(xué)、廣告學(xué)原理、廣告策劃和創(chuàng)意、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告史、廣告媒體研究、市場調(diào)查和分析、電腦圖文設(shè)計、廣告法規(guī)、廣告文案、廣告經(jīng)營和管理、廣告攝影、廣告設(shè)計、廣告心理學(xué)等。七、課程學(xué)分、課時百分比表課程體系課程類型學(xué)分百分比（%）課時百分比（%）公共基礎(chǔ)平臺公共基礎(chǔ)課27.51858634學(xué)科基礎(chǔ)平臺學(xué)科基礎(chǔ)課14924214綜合素質(zhì)平臺綜合素質(zhì)課851448專業(yè)主干課程模塊專業(yè)主干課291957633專業(yè)拓展課程模塊專業(yè)必修、選修課10618011實踐教學(xué)課程模塊實踐教學(xué)課65.543累計1541001728100八、課程設(shè)置及進(jìn)度計劃表（一）公共基礎(chǔ)課（586課時，27.5學(xué)分）課程代碼課程名稱課程性質(zhì)課時數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)提議開設(shè)學(xué)期考評方法備注g0000001形勢和政策必修3636221～8考查g0000002思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)必修4832163211考試g0000003中國近現(xiàn)代史綱要必修3636222考試g0000004A毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論A必修5436183213考試g0000004B毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論B必修5436183214考試g0000005馬克思主義基礎(chǔ)原理必修5436183215考試g0000006A大學(xué)英語A必修6464331考試g0000006B大學(xué)英語B必修7272332考試g0000006C大學(xué)英語C必修7272333考試g0000006D大學(xué)英語D必修7272334考試g0000007A大學(xué)體育A必修28424111考試g0000007B大學(xué)體育B必修36432112考試g0000007C大學(xué)體育C必修36432113考試g0000007D大學(xué)體育D必修364324考試g0000008計算機(jī)文化基礎(chǔ)必修72363631.51.52考試g0000009心理素質(zhì)教育必修1818111考查g0000010生涯計劃和就業(yè)指導(dǎo)必修361818111和8考查g0000011軍事理論和訓(xùn)練必修18612111考查（二）學(xué)科基礎(chǔ)課（242課時，14學(xué)分）課程代碼課程名稱課程性質(zhì)課時數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)提議開設(shè)學(xué)期考評方法備注X190中外文學(xué)學(xué)科基礎(chǔ)課4848331考試X190廣告學(xué)原理4848331考試X190傳輸學(xué)4848331考試X190中外廣告史4848331考試X190造型基礎(chǔ)6432323121考試X190攝影基礎(chǔ)3618182112考試（三）專業(yè)主干課（576課時，29學(xué)分）課程代碼課程名稱課程性質(zhì)課時數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)提議開設(shè)學(xué)期考評方法備注z190電腦圖文設(shè)計專業(yè)主干課7236363122考試z190設(shè)計基礎(chǔ)7236363122考試z190現(xiàn)代漢語3636222考試z190公共關(guān)系學(xué)3636222考試z190廣告文案5418363123考試z190廣告策劃3618182113考試z190廣播電視廣告3618182113考試z190圖形創(chuàng)意5418363123考試z190影視視聽語言5418363123考試z1900廣告心理學(xué)3636224考試z1901市場營銷5436183214考試z1902廣告設(shè)計和創(chuàng)意7236363214考試z1903廣告媒體研究3636224考試z1904市場調(diào)查和分析5418363125考試z1905CI策劃和設(shè)計7254183215考試z1906廣告攝影5418363125考試z1907廣告法規(guī)和倫理3636225考試z1908廣告經(jīng)典案例3636225考查z1909大眾傳媒和文化3636225考查（四）專業(yè)拓展選修課（360課時，20學(xué)分）課程代碼課程名稱課程性質(zhì)課時數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)提議開設(shè)學(xué)期考評方法備注6t190廣告經(jīng)營和管理專業(yè)拓展模塊(一)必選3636226考查t190消費者行為研究3618182116考試t190廣告效果研究5436183216考試t190整合營銷傳輸5418363217考查t190廣告插圖設(shè)計專業(yè)拓展模塊(二)必選5436182116考查t190廣告排版和字體設(shè)計7236363126考查t190品牌整合設(shè)計5418362117考查t190標(biāo)志設(shè)計5436183216考查t190分鏡頭設(shè)計專業(yè)拓展模塊(三)必選3618182116考查t190影視廣告制作7236363127考查t190影視色彩學(xué)36362117考查t190非線性編輯5418363116考查t190網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)拓展任選課3636227考查t190世界平面廣告欣賞3618182117考查t190商務(wù)溝通和廣告用戶服務(wù)3636227考試t190網(wǎng)頁設(shè)計5418363127考查t190跨文化傳輸3636227考試t190廣告英語3636227考試t190國畫和書法5420343127考查t190古詩詞鑒賞3636227考查t1902021音樂基礎(chǔ)3636227考查t1902022包裝設(shè)計5420343127考查t1902023影視作品賞析3636227考查t1902024漢字圖形5420343127考查t1902025名牌戰(zhàn)略3636227考試t1902026Flash動畫3618182117考查（五）實踐教學(xué)課（65.5學(xué)分）項目/內(nèi)容性質(zhì)學(xué)分備注思想政治理論課實踐教學(xué)必修4軍事訓(xùn)練必修1體育訓(xùn)練必修4社會實踐活動必修2備注：