第五章系列化包裝設計

包裝設計PACKAGINGDESING邢臺學院美術系第五章包裝的設計第三節(jié)系列化包裝設計視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING一、系列化包裝的基本概念

系列化包裝（SeriesPackaging）又叫“家族式”包裝。它是針對企業(yè)的同類產(chǎn)品，以商標為主體，將同一商標統(tǒng)轄下的所有商品，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性設計，使之與競爭企業(yè)的商品產(chǎn)生差異，更易識別。雀巢飲料

Wild食品二、系列化包裝設計原則

（一）明晰設計目標

所謂系列化包裝設計目標，就是指在品牌發(fā)展規(guī)劃和營銷傳播策略的指導下，根據(jù)品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌價值和維護品牌形象的目的為出發(fā)點，而制定的同類產(chǎn)品的包裝設計計劃及擬達到的效果。大部分的系列化包裝設計目標來自品牌核心基礎、特點、信息屬性。比如：充滿活力的，自信的；傳統(tǒng)而經(jīng)典的；優(yōu)雅而有品味的；等等。一個有前瞻性的設計目標，應該包括基本設計和延展設計兩大模塊。

視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING基本設計目標包含兩方面的內(nèi)容：一是包裝關于品牌的注釋，包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價值、產(chǎn)品個性等，即在包裝中體現(xiàn)品牌的核心價值。系列化包裝常常只針對一類商品和它的目標消費群，過多、過雜的設計理念會缺乏設計的重點表達，分散消費者的關注點，就無法傳達商品的核心價值。二是包裝設計的方法，包括設計概念、設計風格、設計禁忌、設計手段、設計技巧等，在基本設計目標中除了要強調(diào)包裝的品牌特征，還要有創(chuàng)新的理念和個性化表達。視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

延展性設計重在品牌擴張或產(chǎn)品延伸時包裝設計應達到的預期效果，如產(chǎn)品系列化包裝再設計等。包括標志、色彩和輔助圖形等在內(nèi)的基本設計元素必須具有可延展的設計空間。高提耶的夏日香水伴隨每一個新的夏季到來，都會推出不含酒精的經(jīng)典夏日限量版：JEANPAULGAULTIER香水2003年

JEANPAULGAULTIER香水2007年JEANPAULGAULTIER香水2009年版視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（二）統(tǒng)一品牌視覺形象

就是利用企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)建立統(tǒng)一形象，即通過實行品牌名稱和商標的標準化形象和位置、應用企業(yè)標準色、標準文字體以及其他共同特征來消除信息的互異性。以同一品牌的統(tǒng)一形象來區(qū)別其他不同品牌的產(chǎn)品包裝，以利于消費者對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生記憶力，加深認知度。DuaneReade自有品牌食品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（三）形成一致性風格根據(jù)不同的用途、品質(zhì)、檔次、適用對象進行細分的分支類產(chǎn)品，尤其是藥品，化妝品，食品等，系列化和配套化的一致性包裝設計原則是非常有益的方法。設計時可運用色彩的變化，還可變換產(chǎn)品圖片或商標品名，改變編排以區(qū)分不同的產(chǎn)品，但在表現(xiàn)手段和風格上要始終堅持同一的格調(diào)來延續(xù)整體品牌的一致性。對于若干個處在不同層面上的品牌組合而成的品牌，要巧妙運用一致性設計法體現(xiàn)出其間的關系及整體性，從而使品牌形象得到進一步深化。如DuaneReade自有品牌就確立了具有紐約時尚的包裝風格。DuaneReade自有品牌卷紙DuaneReade自有品牌水視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（四）強化品牌個性

表達產(chǎn)品的個性可用具體的形象把產(chǎn)品的主題呈現(xiàn)出來。如包裝的圖形、色彩、字體、形態(tài)、結構以及獨具匠心的編排形式等等，乃至包裝材料給予受眾的觸感體驗，都是強化品牌個性的有利武器。只要把握其中之一的獨特性，也會使包裝卓爾不群，令產(chǎn)品的每一個特征通過包裝傳達給消費者。ABSOLUTVODKA（絕對伏特加）放棄了傳統(tǒng)的瓶型和紙質(zhì)酒標，以完全透明度使消費者感觸到酒質(zhì)的純正和凈爽。絕對伏特加視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（五）整合營銷傳播

所謂品牌傳播就是通過公關、廣告、新聞以及產(chǎn)品包裝等手段，將企業(yè)形象傳遞給目標消費群，來獲得消費者了解和認同的過程。美國的唐·舒爾茨提出了“整合論”的觀點：品牌成功的真正關鍵在于各個方面的協(xié)同合作。整合營銷傳播（IMC）的中心思想是在與消費者的溝通中，統(tǒng)一運用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用，其目的是協(xié)助品牌建立起與消費者之間的長期關系。視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

P&G公司的整合營銷傳播就是把產(chǎn)品包裝與公共關系、廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣等促銷策略集于一身，在整合營銷傳播中，各種宣傳媒介和信息載體互相配合，相得益彰。尤其是POP廣告，在售賣點即時提醒消費者的關注，并且介紹產(chǎn)品或提供相關信息。海飛絲POP視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING三、系列化包裝設計表現(xiàn)形式

（一）突出品牌標識

品牌標識是創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎和核心，也是商品的特定標記和信譽的載體。品牌標識由商標和品牌名稱組成，其形象特點簡潔概括，利于識別和記憶。在系列化包裝中可以將品牌標識放在醒目的位置，并有意減弱其他視覺元素的可視性，強化品牌標識能使消費者對一個企業(yè)的系列化產(chǎn)品快速識別。瑞士三角巧克力視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（二）規(guī)范版式、字體在幾種系列化包裝設計中，版面的定位是關鍵。版面定位就是版面在基本展示區(qū)域內(nèi)的實際位置：品牌標識、圖形和文本各自相對于其他設計元素的位置。統(tǒng)一的板式設計意味著將版面定位應用在全套系列化包裝設計之中。即強調(diào)商標位置、字體變化、文本排列、圖形的同一表現(xiàn)形式(包括相同和不同的圖形)的一致性。YOPLAIT冷飲視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING在系列包裝中，文字，尤其是品牌名稱或產(chǎn)品名稱，運用必須統(tǒng)一規(guī)范，無論是文字形態(tài)、比例還是色彩都應保持一致。要合理安排字體的位置和大小，使用簡潔的色彩。除此之外還要限定字體的種類，通常最多采用三種左右的字體。墻面漆視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（三）把握主要色調(diào)設計師可根據(jù)商品的類型和特征，以某種色調(diào)或品牌的專用色作為一個系列范圍的主調(diào)色彩，只在小面積的配色上依產(chǎn)品個性采取變化，使消費者從包裝色彩上直接辨認出產(chǎn)品類型和品牌。另外，也可以直接應用不同的色彩在每件包裝上進行區(qū)分，但同樣需要給消費者整體的感受。系列化包裝設計追求色彩搭配的最佳效果，作為包裝群中的每一件包裝，在用色方面均應從系列這一整體出發(fā)，每件包裝與每件包裝之間的色彩要相互搭配，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。NestléNoir巧克力視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（四）統(tǒng)一圖形風格在系列包裝設計中，圖形包括攝影圖片和商業(yè)插圖。無論使用那一種，它們都須忠實于產(chǎn)品的信息傳達。在設計應用中要把握好圖形風格的一致性，表現(xiàn)技法的統(tǒng)一性。在一整套系列化包裝中，我們只需選擇其中一種風格進行表達。當圖形的統(tǒng)一形象確定，應用中還需規(guī)范圖形的構圖位置和比例大小，因為系列產(chǎn)品的規(guī)格影響著包裝的體積和形狀。定位圖形也是減少差異，形成統(tǒng)一性的重要舉措。Fresh'n果味飲料視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（五）體現(xiàn)造型特征

外觀形態(tài)是商品包裝造型、結構的表象，是包裝設計師展示商品、塑造產(chǎn)品形象的有效手段。在系列化包裝中注入令人賞心悅目的外觀形態(tài)是十分有益的。由于系列化產(chǎn)品規(guī)格的差異性，形成了包裝大小或形狀上的變化。設計師應對不同規(guī)格的包裝造型進行統(tǒng)一設計，創(chuàng)造具有某種外形特點的包裝結構，使一系列的商品互為整體。GIVENCHY化妝品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

系列包裝的版面設計，是通過具體而明確的藝術手法把商品文字、標志、插圖等信息元素集中而形象地組織排列在包裝中，使包裝在傳遞信息的同時，又不缺乏視覺的吸引力。優(yōu)秀的版面設計是包裝商品信息傳遞的“催化劑”，它能在消費者心中搭建一個完美的品牌形象，對包裝產(chǎn)品的市場生命力將產(chǎn)生重要的影響。四、版面編排設計視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（一）版面設計的形式法則

形式美法則的表現(xiàn)是以其法則原理為基礎，對視覺元素進行美感視覺的運用與表現(xiàn)，從而達到信息傳遞的最大化。圖形、文字、色彩是系列包裝設計中所要表達的主要視覺語言元素，其版面設計效果表達的優(yōu)與劣、巧與拙，都離不開設計者對視覺形式美法則的準確領悟和運用。美是和諧。和諧是一切美好事物最基本的特征，它來源于現(xiàn)實本身，合乎統(tǒng)一規(guī)律的過程。追求和諧，在中國傳統(tǒng)文化中被視為美的最高境界。1、和諧帶來的統(tǒng)一美視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

系列包裝版面設計不只是針對一個平面和單體包裝的表現(xiàn)，而是對立體和群體包裝的相互統(tǒng)一與和諧的表現(xiàn)設計。是將包裝的各個面中不同的形態(tài)、色調(diào)或是相同的視覺元素，按照一定的目的，進行包裝版面或重復、或秩序、或相近的安排與設計。使它們之間起到呼應與調(diào)和的作用，讓包裝的整體視覺形象形成既別具一格，又和諧統(tǒng)一的美感。日本泡茶飯配料視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING對比是指畫面中異質(zhì)、異形、異量等差異視覺元素的羅列與運用，使它們的性質(zhì)特征突顯。對比的運用將使畫面的主題更突出、信息更醒目、層次更清晰、表達更具活力。設計中對比的形式規(guī)律雖然是簡單的，但對比的形式語言卻是豐富多彩的。如視覺元素的大小、色彩、比例、空間、進退、動靜、長短、點線面、疏密、肌理等的對比。2、對比帶來的變化美

Connoisseur冰激凌視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING視覺設計中的節(jié)奏是指視覺語言元素有規(guī)律地重復與融合，使閱者體驗到韻律的舒展和審美的升華。節(jié)奏帶來的韻律感能使整個版面具有流動性，它將增加包裝版面設計的感染力，讓包裝形象產(chǎn)生生命的律動。3、節(jié)奏帶來的韻律美Smart爆米花視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING平衡在美學中是指美的客觀對象各部分之間是等量關系，但不一定是等形、等質(zhì)和等價所帶來的美感表現(xiàn)。平衡與對稱不僅能使包裝體現(xiàn)出一種莊重、穩(wěn)定，還可以讓人處于放松的靜態(tài)。4、平衡帶來的靜態(tài)美星巴克咖啡視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING在系列化包裝版面設計中使版面平衡的方法有兩種：一是絕對平衡對稱的構圖方式二是相對平衡對稱的構圖方式MAGNI巧克力CadburyDairyMilk吉百利牛奶視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（二）系列化包裝的版面經(jīng)營

視覺流程是指人們在進行閱讀時，隨著版面編排的軌跡自然產(chǎn)生的一種視線流動的過程。這是由人們生理和心理的習慣形成的。一般說來，人們視覺習慣閱讀的秩序，是從上到下，從左到右，從左上到右下、從大到小、從近到遠等自然產(chǎn)生的一種流動過程。系列化包裝的版面經(jīng)營主要體現(xiàn)在兩個方面：版面的視覺流程及版面構成形式。1、包裝版面的視覺流程視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING包裝版面視覺流程表現(xiàn)的目的，是要按照包裝的定位策略，將品牌名稱、形象、廣告語、圖形、廠址、說明文等眾多的信息資料，借助編排中視覺流程的設計原理，來進行包裝信息之間的輕重、緩急、主次關系的處理，從而完成視覺信息量傳達的最大化目的。桂格食品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING其視覺流程的表現(xiàn)可從如下方面開展：

Dolci

Emozioni零食視覺導向性的流程

視覺位置關系的流程創(chuàng)造視覺重心的流程視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（1）水平式構成

版面水平式構成是指版面通過水平式的空間分割，形成明顯上下兩至三塊的組織式樣。水平式構成的表現(xiàn)，通?？蓪D形元素矩形配置在版面的上或下的位置上，其它文字等元素依次自上而下或自下而上的構成安排，構成平衡、穩(wěn)定的包裝版面樣式。2、系列化包裝的版面構成形式

Life零食視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING垂直式構成是依據(jù)垂直軸線，將信息元素圍繞軸線進行變化的基本樣式。具有挺拔向上、流暢雋永的特點。包裝版面垂直式構成可用品名文字自上而下的主體安排；也可將圖像、色塊作為軸線式結構的主體排版，其它輔助文字或元素則可圍繞軸線主體進行高低錯落變化。（2）垂直式構成日本清酒視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING分割式構成是指將版面空間按照設計主旨，劃分成二個以上相同或不相同的空間格局，將信息元素圍繞設計的要求進行形狀、方向的安排，使版面結構呈現(xiàn)出嚴謹與秩序。（3）分割式構成自由式結構的版面是指不受骨骼線的限定，將信息元素進行自由的、散點式的不規(guī)則性安排，使版面體現(xiàn)出活躍、輕松、自由的結構樣式。（4）自由式構成SimplyAsia碗面

Fallen伏特加視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING傾斜式構成是系列包裝設計中常見的結構形式。該版面結構是通過將主題文字或色塊以傾斜的方式進行排版，造成版面主體的一種動勢，給人一種積極的視覺語言樣態(tài)。（5）傾斜式構成組合式的版面結構設計，是將單項系列包裝主要展示面的主題圖形元素，通過由個體到整體的組合擺放，形成系列包裝拼合后的一副整體畫面。（6）組合式構成墨西哥碳酸飲料兒童餅干視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（三）系列化包裝的版面設計策略

1、系列化包裝版面設計的原則（1）主題概念清晰

（2）內(nèi)容與形式協(xié)調(diào)（3）藝術性表現(xiàn)（4）系統(tǒng)性表達VS染發(fā)產(chǎn)品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING飲料視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（1）統(tǒng)一中求變化法

統(tǒng)一中求變化的系列包裝版面設計，主要是指在強調(diào)版面結構設計相同、統(tǒng)一的情況下，如何進行求變的設計。2、系列化包裝版面設計的表現(xiàn)（2）多樣中求整體法這類表現(xiàn)方法是指在包裝系列化的設計中，如果版面的設計以追求變化為主要傾向時，則應該找尋合理的表現(xiàn)方法進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體化處理。樂購面包圈果味飲料視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

包裝視覺傳達設計是為把產(chǎn)品的信息和情感傳達給受眾的視覺，而進行表現(xiàn)性的造型活動，即“人一信息一視覺元素一人”的過程。視覺傳達運用的基本元素包括：文字、圖形和色彩，它們具有各不相同的訴求職能，又都包含著豐富的視覺語匯，三者相輔相成才能共同建立起完美的包裝世界。因此，包裝的視覺傳達設計就是關于三個傳達要素間的組合、構成。五、視覺傳達設計視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

包裝上的文字通常包括以下一些內(nèi)容：商標名稱、副品牌名稱、產(chǎn)品名稱、重量及容量、廣告用語、配料信息、質(zhì)量說明、使用說明、注意事項、生產(chǎn)企業(yè)等。其中產(chǎn)品名稱是包裝文字設計的重點。視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（一）字體設計

1、包裝的文字類型

在包裝設計中，文字是傳達商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購買指向，以至于有些包裝完全拋開圖形，而應用文字設計構成視覺中心。（1）品牌及產(chǎn)品名稱文字

品牌及產(chǎn)品名稱文字是包裝上的重要文字，通常將它們安排在包裝的主要展示面。這部分的文字字體應具有美感和個性，并且具有圖形特征，是樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象的重要元素。視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESINGAriel洗衣粉視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING資料、說明文字屬法令規(guī)定性文字，是由國際有關組織或一個國家的有關機構對包裝的具體規(guī)定，具有強制性。資料、說明文字包括：產(chǎn)品描述、配料信息、營養(yǎng)成分、容量、型號、規(guī)格、使用說明、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批準文號、生產(chǎn)企業(yè)（廠址、網(wǎng)址）、注意事項等。這類文字的編排位置較為靈活，一般安排在包裝的背面、側面等非主展示面，也可以放在包裝正面次要部位。文字的設計提倡簡潔、明了，不宜花哨，可采用規(guī)范的基本印刷字體，值得注意的是編排上的整體感。（2）資料、說明文字為加強促銷力度，有時包裝會出現(xiàn)一些廣告文字，它是用作宣傳商品特點的推銷性文字。文字的內(nèi)容及字體的設計相對于其它文字類型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇楷書體、綜藝體、廣告體、凌波體等輕松、活潑的字體，甚至可直接采用硬筆手寫的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。（3）廣告文字視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING達能纖體礦泉水視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING2、包裝字體的功能（1）吸引受眾注意（2）傳遞產(chǎn)品信息

Christie餅干MiniGiants產(chǎn)品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（3）強化品牌識別

（4）便于閱讀理解兒童飲料旺旺小小酥視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（1）突出產(chǎn)品特性字體可以反映語調(diào)、信息和個性。雖然字體選擇在很大程度上是從語境和審美角度來考慮，但功能性仍應是關注的要點。字體設計要從商品的物質(zhì)特征和文字特征出發(fā)，恰當?shù)淖煮w選擇和運用能使信息的傳達更加流暢，而錯誤的字體選擇和運用則會阻礙信息的傳達。3、包裝字體設計原則字體的形式無論是權威、幽默、趣味或其他種種，運用恰當都能反映出既定產(chǎn)品及其目標受眾的性質(zhì)。所以當選擇字體和變化字體時，注意字體的性格與商品的特征吻合，從而形成一種默契，更生動、更典型地傳達商品信息。資生堂營養(yǎng)品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING包裝的字體設計需要滿足易讀性和可讀性，這是文字識別的基本要求。易讀性是關于文字的能見度，即文字容易看清的程度；而可讀性是關于文字的閱讀，或者說文字容易閱讀的程度。（2）注重文字識別CadburyDairyMilk吉百利牛奶視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING在進行字體設計時，因為裝飾美化的需要，往往要對文字運用不同的表現(xiàn)手法進行變化處理。字體創(chuàng)意有時是革命性乃至顛覆性的，但這種變化裝飾應在標準字體的基礎上，根據(jù)具體需要對字體進行美化，不可篡改文字的基本形態(tài)，更不要背離產(chǎn)品的信息表達。此外，為提高包裝信息的直觀度，要盡量避免使用混合式的字體和字號設計。視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

“字體應當表達情感”這句口號是美國設計師哈伯·路比林(HerbLubalin)率先于二十一世紀五十年代提出來的。文字本身是一種視覺符號，符號除了傳達其所載負的信息內(nèi)容外，它也承擔著一定的情感傳遞作用。（3）加強情感傳遞包裝字體的合理設計可以傳達強烈的情感，吸引受眾的關注。在設計創(chuàng)作過程中，需有意識調(diào)動文字的能動性。不同的字體有不同的個性，帶給我們的視覺感受也各不相同。它可以是莊重的、嚴謹?shù)?、活潑的、幽默的或隨性的。視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

花體字是一種巴洛克風格的字體，典型的花體字筆劃都被加長延伸并且修飾得相當華麗，具有較強的裝飾性，在體現(xiàn)優(yōu)雅、浪漫的感覺時，花體字是最好的選擇。ChateauSteMichelle葡萄酒視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING在系列化包裝中，文字設計的美不僅僅體現(xiàn)在局部，更體現(xiàn)在對字形、結構以及整體設計的把握上。因此，字體形態(tài)借助于編排、色彩等元素的綜合表現(xiàn)，更能夠產(chǎn)生個性化、風格化的設計語言。

Fun&Fit營養(yǎng)早餐視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

包裝中的文字信息有主有次，這就意味著設計師要諳熟字體設計及編排原則。信息層次感離不開所設定的視覺流程。視覺流程是指是視線隨著各視覺元素的空間沿一定軌跡運動的過程。設計師必須首先了解包裝中的文字信息等級，精心營造品牌名稱、產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品說明、品種類型、地址電話等文字內(nèi)容的視覺流程。即利用視覺移動規(guī)律，有目的性的合理安排文字，誘導消費者的視覺隨著編排中各要素的有序組織，從主要內(nèi)容依次觀看下去，如此使觀者有一個清晰、流暢、迅速的信息接受過程。（4）展示信息層次FUNMIX什錦餅干視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING包裝中的字體運用不宜過多，否則會給人凌亂不整的感覺。一般而言，用三種左右的字體為好，且每種字體的使用頻率也要加以區(qū)別，以便重點突出。在系列化包裝中有時因產(chǎn)品的數(shù)量和形狀不同，而造成包裝規(guī)格的差異。所以，字體在每件單體包裝中的應用尤其要把握好統(tǒng)一性設計原則。（5）形成統(tǒng)一風格借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則予以實現(xiàn)系列化包裝字體的協(xié)調(diào)性。田園之鑰護膚品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（二）圖形設計

包裝的圖形設計就是通過對產(chǎn)品的相關視覺形象進行信息內(nèi)容的有序組織，使之形成可以明晰表達信息內(nèi)容的完整“視覺語言”。

圖形語言的可視化和可讀性，使之能夠跨越地域、民族的界限以及語言的障礙和文化的差異，這正是包裝設計中圖形被廣泛運用的原因。視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（1）產(chǎn)品形象

產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象。產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象，是圖形設計中使用率最多的形象，它能使消費者對包裝內(nèi)容物的外形、色彩等有一目了然的認識；產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達。1、包裝圖形類型在包裝設計中一般采用攝影、插畫等形式，除此之外還可以利用包裝中的“開窗”方式，或直接運用透明包裝材料來體現(xiàn)產(chǎn)品。

menu玻璃杯包裝視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING

人物形象是以商品使用對象為訴求點的圖形表現(xiàn)。某些商品為了傳達出產(chǎn)品消費者的定位人群，而選用受眾形象反映使用對象的特征，以此拉近產(chǎn)品與消費者之間的關系，產(chǎn)生親切感。此外，部分商品與廣告相結合，表現(xiàn)出該產(chǎn)品的形象代言人。（2）人物形象準確的人物形象的應用，也可有效傳達商品的信息，加深消費者對商品的印象。yoga緊身服視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING一些特殊的商品為了讓消費者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法，而使用說明示意圖，或以圖文并茂的形式，給消費者更清晰、生動的注解。說明形象多以線描或漫畫形式出現(xiàn)，常用于家用電器、食品、醫(yī)藥用品等包裝設計中。（3）產(chǎn)地形象為了傳達一定的地域文化風貌或者產(chǎn)品原產(chǎn)地的信息，包裝圖形可以選擇產(chǎn)地形象作為訴求，使消費者了解產(chǎn)品的來源。（4）說明形象藥品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING一些商品的包裝設計，為使包裝產(chǎn)生極強的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象。（5）裝飾形象

Pout化妝品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING插畫形式（1）具象圖形具象圖形主要用插畫和攝影形式來表現(xiàn)。2、圖形的傳遞形式MoxieSozo

茶葉包裝攝影形式

Kashi

食品視覺傳達設計專業(yè)PACKAGINGDESING（2）抽象圖形