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文檔簡介

電通內(nèi)部培訓——媒介策劃介紹電通公司作為全球領先的廣告?zhèn)髅焦?，致力于為客戶提供一流的廣告創(chuàng)意和媒介策劃服務。為了提高員工的專業(yè)能力和媒介策劃水平，電通公司組織了一系列針對媒介策劃的內(nèi)部培訓課程。本文檔將詳細介紹這些培訓課程的內(nèi)容和目標。培訓課程內(nèi)容1.媒介策劃概論媒介策劃的定義和重要性媒介策劃的基本原理和方法媒介策劃的發(fā)展趨勢2.媒介策略制定目標受眾的分析和定位媒介選擇的依據(jù)和考慮因素媒介計劃的編制和執(zhí)行3.媒介購買和投放媒介投放的環(huán)境分析和評估媒介資源的購買和談判技巧媒介投放的效果評估和優(yōu)化4.創(chuàng)新媒介策略社交媒體和數(shù)字媒體的應用移動媒體和虛擬現(xiàn)實的趨勢跨界合作和媒介整合的機會培訓目標通過參與此培訓課程，員工將能夠：1.理解媒介策劃的基本概念和原理，提高對媒介策劃工作的認識和理解；2.學會制定有效的媒介策略，包括目標受眾的分析和媒介選擇的依據(jù)；3.掌握媒介購買和投放的技巧，提高投放效果的評估和優(yōu)化能力；4.把握創(chuàng)新媒介策略，掌握社交媒體、數(shù)字媒體、移動媒體和虛擬現(xiàn)實等新興媒體的應用；5.發(fā)現(xiàn)跨界合作和媒介整合的機會，提高整合營銷的能力。培訓方式與時間本次培訓將采用線上和線下相結合的方式進行，具體安排如下：-10月1日：線上培訓概論部分，學員通過在線視頻學習相關理論知識；-10月5日：線下課堂培訓，進行案例分析和實踐操作；-10月8日：線上媒介購買和投放部分的學習，學員繼續(xù)通過在線視頻學習相關內(nèi)容；-10月12日：線下課堂培訓，進行模擬媒介購買和投放的實踐；-10月15日：線上創(chuàng)新媒介策略部分的學習，學員通過在線視頻學習新興媒體應用案例；-10月19日：線下課堂培訓，學員進行團隊合作，討論跨界合作和媒介整合的機會；-10月22日：總結和結業(yè)考試。培訓效果評估為了評估培訓效果，我們將采取以下方式：1.學員的學習成績：根據(jù)培訓期間的考試成績對學員進行評估；2.項目實踐分析報告：學員需結合實際項目進行媒介策劃分析和報告撰寫；3.口頭報告：學員需在課堂上進行口頭報告和互動討論；4.培訓反饋調(diào)查：學員將填寫培訓滿意度調(diào)查問卷，評估培訓的整體質量。結語通過此次電通內(nèi)部培訓，我們希望能夠提高員工的媒介策劃能力，增強團隊的整體競爭力。參與培訓的員工將能夠通過學習媒介策劃的基本概念和原理，掌握制定有效媒介策略的技巧，以及應對

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