第1包宣傳推廣采購需求

第1包：宣傳推廣采購需求一、項目背景“閱讀北京”是由中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局主辦的一項市級群眾文化品牌活動，是政府為首都市民辦的重要民生實事之一。根據(jù)“閱讀北京——2022年度首都市民閱讀系列文化活動”方案，擬在3月啟動全市性四大閱讀系列文化工程，包括全市誦讀大賽、十佳優(yōu)讀空間——百姓身邊的基層圖書室”推優(yōu)活動、“閱讀伴我成長”主題活動、“最美書評”征集評選活動四大活動。為了做好第七年“閱讀北京”的宣傳推廣工作，做好四大閱讀系列文化工程的發(fā)動、組織并取得良好的社會效果，現(xiàn)就活動的宣傳推廣工作進行項目招標。二、供應商要求1在文化活動的宣傳推廣、宣傳品設計制作、音視頻拍攝制作等方面有相關工作案例，經(jīng)驗豐富；2業(yè)內信譽與口碑良好；3具備良好的理解、溝通、協(xié)調與執(zhí)行能力；4保障活動產(chǎn)生一定的文化價值與品牌效益，從而形成良好的社會效益。三、技術需求1整體需求1.1根據(jù)閱讀北京項目目標要求，策劃制定全年活動主題以及完整、創(chuàng)新、可實施、符合項目特點的宣傳推廣全案，為四大閱讀系列文化活動定制推廣方案，突出活動亮點與特色，達到預期傳播效果；1.2設計制作閱讀北京及四大活動的主視覺，并根據(jù)主視覺進行衍生宣傳品的設計制作，包括但不限于海報、長圖、H5、宣傳冊、展板、展架、節(jié)目單等等；負責全市19家公共圖書館活動宣傳品的采購、運輸、安裝、擺放、分發(fā)、維護等設計制作及推廣事宜；1.3負責全年10場推廣活動的策劃執(zhí)行，其中包括閱讀北京啟動儀式、誦讀大賽決賽等大型落地活動的籌備及推進執(zhí)行；須圍繞誦讀、書評等四大主題活動策劃推出線上活動，全年線上活動參與量不少于5萬，要求注重線上線下相結合，互動性強，參與度高；須對全年活動進行總結，形成展覽及電子展；1.4實現(xiàn)全國性媒體的深度報道3次；實現(xiàn)至少一篇官方微信訂閱號推送文章閱讀量不低于10萬次；抖音視頻播放總量不低于300萬次；十佳優(yōu)讀空間網(wǎng)絡投票不少于25萬票；除平臺參與類線上活動，其他推廣活動均需進行網(wǎng)絡直播，啟動儀式直播播放量不低于100萬人次，其他活動直播播放量不低于20萬次，互動參與類線上活動，媒體推廣量不低于10萬次；1.5圍繞全年活動成果，需開發(fā)出可供長效利用的專題資源，形式不限，視頻、音頻、主題數(shù)據(jù)庫等皆可。2新媒體宣傳2.1負責全年推廣文案撰寫工作，包括但不限于宣傳推廣方案、媒體通稿、海報及長圖文案、視頻推廣創(chuàng)意腳本等，不低于50次；2.2根據(jù)活動推廣需求，邀請微博、微信KOL協(xié)助宣傳，不低于20次；2.3充分利用微信朋友圈渠道，發(fā)布活動廣告不少于2次；2.4利用抖音短視頻推廣活動不少于10次。3平面媒體宣傳3.1利用平面媒體及其融媒體傳播優(yōu)勢，包括北京日報、北京晚報、新京報、中國文化報、中國新聞出版廣電報、圖書館報等權威紙媒，并在至少一家紙媒進行整版報道；3.2選取合適渠道，如地鐵、公交、樓宇等戶外廣告，進行活動品牌推廣。4網(wǎng)絡媒體宣傳4.1利用協(xié)調人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學習強國、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等不少于10家門戶網(wǎng)站，加強信息發(fā)布與跟蹤報道力度，發(fā)布次數(shù)不少于40次；4.2全年活動平臺運營維護，包括官方網(wǎng)站內容更新及數(shù)據(jù)遷移等技術工作、微信小程序升級優(yōu)化，實現(xiàn)四大活動報名、作品上傳、展示、分享、點贊、統(tǒng)計等功能，并進行內容更新和技術保障。5音視頻宣傳5.1完成不少于10個高清視頻宣傳片的策劃、拍攝、制作與推廣，其中包括但不限于：（1）1個閱讀北京啟動儀式回顧視頻（視頻新聞類，3分鐘以內）；（2）1個推廣大使宣傳片；（3）1個誦讀大賽初賽總結視頻（以挖掘選手故事為主題）；（4）1個誦讀大賽整體總結視頻；（5）1個十佳優(yōu)讀空間宣傳片（每家空間可獨立成片），需實地走訪拍攝10家圖書館（總時長不低于10分鐘，每家空間不低于1分鐘）；（6）1個閱讀伴我成長推廣視頻；（7）1個閱讀北京總結視頻（3分鐘宣傳片）；5.2完成不少于20個短視頻的策劃、拍攝、制作與推廣，包括但不限于全市誦讀大賽招募短視頻、活動內容拆條短視頻等；5.3選取合適渠道宣傳推廣視頻、短視頻內容；5.4根據(jù)活動性質與特點，邀請不少于1位形象正面、符合活動氣質、具有影響力的名人做推廣大使，參與重點推廣活動，負責符合代言人氣質及活動特點的文案撰寫、音視頻錄制、形象宣傳等傳播內容，各推廣渠道聯(lián)動，推廣大使名單需得到采購人的認可。6推廣活動執(zhí)行6.1負責全年10場推廣活動的策劃執(zhí)行全流程工作，活動形式不限，線上線下皆可；6.2完成推廣活動的全部資料留存、整理工作，包括讀者參與提交的資料、活動宣推的資料等，轉交甲方；6.3配合活動設計制作文創(chuàng)產(chǎn)品，總數(shù)量不低于3000套，包括但不限于四大活動專屬推廣品及定制帆布包。7其他7.1須指定項目負責人并組建穩(wěn)定的項目團隊，及時處理活動開展過程中產(chǎn)生的任何突發(fā)問題；7.2做好活動宣傳推廣的資料搜集、整理、分析，做好輿情監(jiān)控與信息管理工作，完成項目滿意度調查工作，回收至少1000份有效問卷并進行數(shù)據(jù)分析，提供完備項目總結報告；7.3宣傳推廣的各項內容以實際發(fā)生結算。附：“閱讀北京——2022年度首都市民閱讀系列文化活動”方案閱讀北京——2022年度首都市民閱讀系列文化活動方案習近平總書記指出，一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件?！伴喿x北京”作為全市性閱讀推廣活動，在2022年將繼續(xù)堅持深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，落實《“十四五”公共文化服務體系建設規(guī)劃》，以滿足人民精神文化生活新期待為出發(fā)點和落腳點，在全社會大力營造愛讀書、讀好書、善讀書的良好氛圍，引導人民群眾提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習慣、提高閱讀能力，通過閱讀弘揚中華文化、凝聚民族精神，為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢而奮斗。由中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局主辦的“閱讀北京——2022年度首都市民閱讀系列文化活動”通過精心謀劃全市性四大閱讀系列文化工程，以閱讀涵養(yǎng)正氣、淬煉思想、升華境界，積極開展線上閱讀服務，優(yōu)化內容供給、提升閱讀內涵、創(chuàng)新閱讀舉措、增進書香氛圍，努力提供更高質量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的公共文化服務，切實保障人民群眾基本文化權益，提升文化獲得感、幸福感，讓閱讀之美隨處可見。2022年活動方案如下：一、指導思想“閱讀北京”是依托公共圖書館四級服務網(wǎng)絡，發(fā)揮圖書館資源優(yōu)勢，組織引領市民參與閱讀系列文化活動?；顒訉猿忠粤暯叫聲r代中國特色社會主義思想為指導，緊緊圍繞文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”公共文化服務體系建設規(guī)劃》，深刻認識和把握公共文化服務體系建設在“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局中的地位和作用，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，堅持深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作重要論述和指示批示精神、中宣部《關于促進全民閱讀工作的意見》和《中華人民共和國公共圖書館法》，完善公共文化服務體系，推動建設學習大國，引領閱讀風尚，以提高公共圖書館的資源利用率，營造社會閱讀的良好氛圍，提升公共圖書館的文化服務能力，充分發(fā)揮公共圖書館的社會效益。二、活動目標2022年，“閱讀北京”項目在總結過往經(jīng)驗的基礎上，創(chuàng)新管理、厚植品牌、強化落實，充分發(fā)揮全市各級公共圖書館在北京全民閱讀事業(yè)中的陣地作用，圍繞年度主題書單，推廣閱讀文化，增加文化生活新功能，創(chuàng)新文旅融合新思路，繼續(xù)實現(xiàn)“四個一”，即搭建一個閱讀平臺，組建一支基層“領讀者”隊伍，打造一個閱讀活動品牌，推廣一批示范基層圖書館，大力營造迎接宣傳貫徹黨的二十大的濃厚氛圍。三、組織機構主辦：中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局承辦：首都圖書館、北京市圖書館協(xié)會、北京市各區(qū)圖書館活動主題（待定）熔古鑄今向未來賡續(xù)文脈啟新程五、活動時間2022年4月-12月六、活動內容（一）全市誦讀大賽（2022年4月-10月）全市誦讀大賽秉承“廣度覆蓋高度參與”的原則，集合全市圖書館的力量，廣泛邀請和鼓勵熱愛閱讀或有誦讀特長的市民，參與大賽，爭做閱讀推廣的“領讀者”，用誦讀致敬經(jīng)典名作，傳遞閱讀力量，承頌傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)首都市民文化生活風貌與美好生活，營造歡樂喜慶的文化氛圍，為建設社會主義文化強國再立新功。大賽分為預熱、初賽和決賽三個階段，初賽由首都圖書館、各區(qū)圖書館負責組織開展，決賽由首都圖書館負責組織開展，并舉辦誦讀培訓和名家專場誦讀會。（二）“十佳優(yōu)讀空間——百姓身邊的基層圖書室”推優(yōu)活動（2022年6月-10月）推優(yōu)活動將展示百姓身邊的基層公共圖書館（室），宣傳閱讀空間的服務功能，推廣服務基層的特色資源，讓百姓熟悉身邊的公共文化服務陣地。本活動由各區(qū)圖書館分別推薦本轄區(qū)2個單位參評，通過百姓網(wǎng)絡投票，并結合專家評審，推選出10家優(yōu)秀基層閱讀場所進行表彰。參與推優(yōu)的單位為全市街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）圖書館、社區(qū)(村)圖書室，以及社會單位與公共圖書館合作，面向公眾免費開放，開展公共圖書館服務的設施。（三）“閱讀伴我成長”主題活動（2022年3月-10月）為落實習近平總書記關于“扣好人生第一?？圩印钡闹匾撌?，在少先隊員中踐行社會主義核心價值觀。引導廣大少先隊員用實際行動踐行“請黨放心，強國有我”的錚錚誓言，以社會主義核心價值觀為引領，在少先隊員中傳承中華文化基因，展現(xiàn)少先隊員朝氣蓬勃的精神風貌，調動少先隊員的閱讀積極性,“閱讀北京”將組織全市少年兒童開展兩項活動：“覽浩瀚星辰筑航天夢想”青少年科普劇比賽和“北京的脊梁——中軸線”北京市中小學生藏書票設計比賽。（四）“最美書評”征集評