2022甘孜州山地旅游文化節(jié)暨丹巴美人谷選美大賽框架策劃方案

甘孜州山地旅游文化節(jié)暨丹巴美人谷選美大賽框架策劃方案目

錄CONTENTS大賽概況第一章大賽規(guī)劃第二章招商合作第三章目

錄CONTENTS大賽概況第一章大賽規(guī)劃第二章招商合作第三章第一章大賽概況

大賽概況圍繞賽事背景、賽事介紹、組織機構(gòu)、賽事目的、賽事影響力以及往屆的回顧對大賽情況做全面的闡述。目

錄CONTENTS甘孜州山地文化旅游節(jié)暨丹巴選美大賽美人谷·丹巴GanziMountainTourismFestivalandDambaBeautyValleyBeautyContest

四川甘孜山地旅游文化節(jié)是甘孜州人民政府和四川省文化和旅游廳共同打造的大型旅游節(jié)會活動，此前已成功舉辦四屆。近年來，自治州黨委、政府堅持“甘孜搭臺、全州唱戲”，將山地文化旅游節(jié)與各地市州的特色文化相結(jié)合。將山地旅游節(jié)辦成一個融生態(tài)旅游、文化體驗、經(jīng)貿(mào)交流與合作為一體的大型綜合性文旅活動。

丹巴，素有“美人谷”之美譽，位于四川西部、甘孜州東部，是大渡河第一城，是嘉絨藏族風(fēng)情文化的中心，素有“春賞梨花、夏嘗果實、秋賞紅葉、冬曬暖陽、美人谷看美女”之說。

作為甘孜山地文化旅游節(jié)的重要組成，丹巴美人谷選美大賽，已經(jīng)成為丹巴文化傳播平臺和景區(qū)形象展示窗口，是丹巴文化走向全國的橋梁和世界了解丹巴的名片。目

錄CONTENTS大賽背景

在黨的二十大即將召開之際，丹巴人民用歌聲和美麗喜迎黨的二十大，用丹巴獨具民族特色的文化寄托對更美好生活的向往。

在疫情常態(tài)化對旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)沖擊的背景下。舉辦“中國·丹巴選美大賽”是在丹巴地域文化體系中舉辦的一個全國性、以全新理念演繹的品牌賽事，是一場“知性+美麗”的民族文化時尚盛會，也是為丹巴在十一國慶旅游黃金周引流、吸引全國游客來到丹巴。

這不單單是一場比賽，一場秀，更是一種民族文化理念的傳播，一個藏區(qū)精神文明建設(shè)的樣板工程，具有更多的人文色彩與文化內(nèi)涵。目

錄CONTENTS賽事組織機構(gòu)指導(dǎo)單位：主辦單位：協(xié)辦單位：承辦單位：大賽名稱：中國·丹巴美人谷選美大賽美人谷·丹巴大賽主題：相約丹巴·見證美麗（擬定）

魅力丹巴·美麗無限（擬定）大賽時間：2022年10月1日~10月7日（擬定）大賽地點：丹巴美人谷某地點（擬定）活動賽程：大賽海選-大賽復(fù)賽-大賽決賽活動規(guī)模：來自政府、行業(yè)協(xié)會、時尚界、娛樂界、相關(guān)企業(yè)代表、媒體代表、全國各地游客及賽事導(dǎo)演組、執(zhí)行團隊等往屆回顧目

錄CONTENTS大賽概況第一章大賽規(guī)劃第二章招商合作第三章第二章大賽規(guī)劃

大賽規(guī)劃圍繞賽事的目的、賽事亮點、大賽內(nèi)容對大賽情況做全面的闡述。目

錄CONTENTS大賽影響力現(xiàn)狀中國·丹巴美人谷選美大賽IP認(rèn)知與客源數(shù)據(jù)分析客源來源地情況游客對于丹巴美人谷的了解程度四川省內(nèi)

甘孜州內(nèi)

四川省外丹巴美人谷省內(nèi)游客占比77%，省外23%丹巴本地

甘孜州內(nèi)

甘孜州外21%甘孜州外游客對丹巴美人谷了解度為21%備注：數(shù)據(jù)來自于網(wǎng)絡(luò)，不具備權(quán)威性，僅供參考

綜合中國·丹巴美人谷選美大賽IP認(rèn)知與客源數(shù)據(jù)分析可得知，丹巴美人谷景區(qū)和丹巴選美大賽的傳播度和游客認(rèn)知度較低，影響范圍以甘孜州內(nèi)為主，景區(qū)和大賽影響力有待提升。大賽規(guī)劃第二章招商合作第三章PARTONEPARTONE賽事目的打造川西文旅IP讓世界發(fā)現(xiàn)丹巴文化之美賽事宗旨作為康藏文化的發(fā)源地之一，川西重要的文旅觀光目的地，丹巴，已經(jīng)越來越受到全國甚至是世界的關(guān)注。近年來，甘孜山地文化旅游節(jié)已經(jīng)成為了一個綜合性文旅活動。它是甘孜旅游發(fā)展的平臺和丹巴文化展示的窗口。是康藏文化面向全國、走向世界的橋梁和外界了解丹巴的名片。在這一個文化搭臺、文旅唱戲的舞臺上。“中國·丹巴選美大賽”將承擔(dān)光大和弘揚丹巴民族文化的責(zé)任和使命。賽事理念EventConcept成為萬眾矚目的超級“金花”放眼國際，顛覆傳統(tǒng)，塑造經(jīng)典21世紀(jì)民族文化新主張、川西文化新表達-拒絕陳詞濫調(diào)，拋棄條條框框，張揚個性，提升氣質(zhì)。懂得打扮外表更注重扮美心靈。中國·丹巴美人谷選美大賽，放眼國際，顛覆傳統(tǒng)，塑造經(jīng)典。為所有平凡與不平凡的人提供一個時尚展示舞臺。只要擁有自信，你就可以成為萬眾矚目的超級“金花”。大賽定位傾力打造川西特色民族文化IP以“金花、銀花、石榴花”仙子為龍頭，推動一系列丹巴元素的商品走向全國。如：丹巴民族服飾、丹巴刺繡、丹巴農(nóng)牧特產(chǎn)等。以互聯(lián)網(wǎng)為依托，延伸發(fā)展，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，對丹巴文化傳播與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到承上啟下的橋梁作用。為全區(qū)、全國熱愛康藏文化的女性和愛好者搭建一個文化交流平臺和魅力展示平臺。賽事核心價值MISSINTERNATIONAL實施密集的宣傳推廣計劃在丹巴美人谷定制豐富多多彩的主題活動以“丹巴石榴花”影響力建立肖像合作體系短時間內(nèi)為景區(qū)及景區(qū)品牌帶來超高的曝光率及廣泛的媒體宣傳民族文化的創(chuàng)新表達大賽規(guī)劃第二章招商合作第三章PARTTWOPARTTWO賽事亮點借助熱點節(jié)點及優(yōu)質(zhì)資源打造獨特亮點亮點一民族文化與時尚潮流的碰撞融合民族的就是世界的。民族文化既是文化、也是產(chǎn)業(yè)；既要傳統(tǒng)、也要時尚。丹巴文化、服飾、理念的國際化、時尚化，將是本次丹巴美人谷選美大賽的重點發(fā)展方向。傳統(tǒng)組國際組（藏風(fēng)美少年）亮點二線上選拔與導(dǎo)師級專業(yè)培訓(xùn)基于疫情常態(tài)化的背景，本屆丹巴選美大賽各地區(qū)初選與復(fù)賽將采取小規(guī)模線下+線上選拔的方式進行，同時，決賽入圍選手將獲得組委會專業(yè)導(dǎo)師在儀態(tài)、才藝等方面的培訓(xùn)。亮點三將決賽與丹巴歌會相結(jié)合的表現(xiàn)形式丹巴選手大賽決賽選手與丹巴歌手聯(lián)袂演出。走秀+音樂，集視覺、聽覺享受為一體，丹巴民族文化之間的交流、融合，讓丹巴選美大賽更具話題度和吸引力。亮點四世界超模大賽蒞臨現(xiàn)場引爆話題本屆丹巴選美大賽將力邀2021世界超模大賽冠軍選手蒞臨決賽現(xiàn)場，現(xiàn)場分享走秀經(jīng)驗與指導(dǎo)點評，并帶來話題熱度。亮點五大賽獲獎選手后續(xù)發(fā)展的簽約與合作丹巴選美大賽金花、銀花、石榴花獲獎選手將獲得與專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司簽約的機會，后續(xù)將獲得表演、代言、直播等方面的專業(yè)培訓(xùn)與渠道資源，為丹巴文化的推廣貢獻更多的力量。大賽規(guī)劃第二章招商合作第三章PARTTHEREPARTTHERE賽事內(nèi)容展現(xiàn)丹巴女性之美與人文風(fēng)華的音樂時尚盛宴中國·丹巴選美大賽賽事籌備賽事組織決賽/頒獎啟動儀式獎項設(shè)置場地舞美示意報名海選初賽決賽頒獎壹賽事籌備1.中國·丹巴選美大賽啟動儀式2.中國·丹巴選美大賽獎項設(shè)置3.中國·丹巴選美大賽場地布置丹巴美人谷選手大賽新聞發(fā)布暨啟動儀式總決賽與單項獎項設(shè)置場地及布置效果示意圖1.中國·丹巴選美大賽啟動儀式2.中國·丹巴選美大賽獎項設(shè)置3.中國·丹巴選美大賽場地布置中國·丹巴選美大賽啟動儀式傾力打造川西文旅IP賽事籌備甘孜州山地文化旅游節(jié)暨丹巴美人谷選美大賽啟動儀式將邀請地方政府、行業(yè)協(xié)會、商業(yè)品牌、著名評委、知名藝人、名人名模及相關(guān)嘉賓共聚盛會，強勢發(fā)聲，共同見證甘孜州山地文化旅游節(jié)暨丹巴美人谷選美大賽的正式啟動！1.中國·丹巴選美大賽啟動儀式總決賽獎項設(shè)置金花：1名銀花：2名石榴花：1名獎金60000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經(jīng)紀(jì)公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃中國·丹巴選美大賽唯一宣傳形象大使（一年）獎金40000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經(jīng)紀(jì)公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃獎金20000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經(jīng)紀(jì)公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃*擬定計劃，不代表最終執(zhí)行內(nèi)容1.中國·丹巴選美大賽啟動儀式獎金60000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經(jīng)紀(jì)公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃中國·丹巴選美大賽唯一宣傳形象大使（一年）獎金20000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經(jīng)紀(jì)公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃*擬定計劃，不代表最終執(zhí)行內(nèi)容各項單項獎項設(shè)置*擬定計劃，不代表最終執(zhí)行內(nèi)容中國·丹巴選美大賽十強（10人）中國·丹巴選美最佳上鏡獎（1人）中國·丹巴選美大賽最佳身材獎（1人）中國·丹巴選美大賽最佳人氣獎（11人）中國·丹巴選美大賽最佳潛力獎（1人）中國·丹巴選美大賽最具人氣獎（網(wǎng)絡(luò)平臺評選：1人）中國·丹巴選美大賽最受媒體關(guān)注獎（網(wǎng)絡(luò)平臺評選：1人）中國·丹巴選美大賽最佳文化表達獎（1人）1.中國·丹巴選美大賽啟動儀式品讀千年川西文化

欣賞丹巴金花仙子賽事場地賽事場地后續(xù)確定丹巴美人谷內(nèi)具有文化代表性和具備比賽用基本條件的場地。本次大賽的決賽擬將“選美大賽走秀與丹巴歌會”相結(jié)合的方式，通過“丹巴走秀+丹巴音樂”的融合，更好的展現(xiàn)丹巴女孩之美、丹巴文化之美。走秀演唱決賽的舞美風(fēng)格與布置也將充分考慮“選美與演唱”的風(fēng)格特點，在保留丹巴傳統(tǒng)之外，融入更多的時尚、潮流元素，為十一旅游黃金周到達丹巴的游客留下一個難忘的回憶。走秀演唱冠名商Logo+主題中國·丹巴選美大賽中國·丹巴選美大賽貳賽事組織1.中國·丹巴選美大賽報名方式2.中國·丹巴選美大賽才藝海選3.中國·丹巴選美大賽場地初賽自主報名及相關(guān)渠道報名出場才藝展示、舞臺表現(xiàn)力通過的選手進入初賽比選中國·丹巴選美大賽中國·丹巴選美大賽中國·丹巴選美大賽報名方式本次大賽擬采取網(wǎng)絡(luò)報名+線下渠道報名相結(jié)合的方式：

線下報名點報名

官方郵箱報名

海選現(xiàn)場直接報名

網(wǎng)絡(luò)平臺報名（微信公眾號、H5等）

合作機構(gòu)報名（贊助單位、培訓(xùn)機構(gòu)、學(xué)校等）

電話報名......*一切以執(zhí)行計劃方案為準(zhǔn)中國·丹巴選美大賽才藝海選*將根據(jù)疫情防控形勢確定海選是否由線上進行參加中國·丹巴選美大賽的選手們，將在線下舉辦的各大海選現(xiàn)場進行自我展示（服裝走秀、妝容展示）、文化禮儀知識問答、丹巴民俗知識問答，由專業(yè)評委評判是否通過。中國·丹巴選美大賽才藝初賽通過海選的“丹巴金花”們將在線下進行以民族服飾為主的走秀初賽，并由專業(yè)的評委進行評分是否擁有進入到中國·丹巴選美大賽決賽的資格。選美大賽海選/初賽場地建議海選/初賽場地后續(xù)確定。叁決賽頒獎1.中國·丹巴選美大賽決賽2.中國·丹巴選美大賽頒獎3.丹巴歌會&世界超模分享會決賽內(nèi)容細則及流程單項、金花、銀花、石榴花頒獎儀式丹巴明星演唱會世界超模大賽冠軍私人分享中國·丹巴選美大賽決賽流程決賽詳細流程后續(xù)確定。中國·丹巴選美大賽決賽流程決賽詳細流程后續(xù)確定。丹巴明星演唱會中國·丹巴選美大賽將邀請著名的康藏歌手、藝人助力金花的誕生，用視覺、聽覺的雙重享受來表達丹巴的女性之美，丹巴的文化之美，丹巴的人民的生活之美。中國·丹巴選美大賽決賽流程決賽詳細流程后續(xù)確定。明星選手與世超超模同臺走秀中國·丹巴選美大賽將邀請二零二一年世界超模大賽冠軍與丹巴金花明星同臺走秀通過丹巴民族服飾與時尚潮流的碰撞，來展現(xiàn)模特藝術(shù)與傳承民族之美。云攝影&視頻直播記錄每一個精彩時刻【現(xiàn)場進行網(wǎng)絡(luò)平臺直播，更廣泛的傳播丹巴之美】大賽規(guī)劃第二章招商合作第三章PARTFOURPARTFOUR賽事宣傳賽事內(nèi)容傳播賦能IP及品牌價值賽事宣發(fā)1.傳統(tǒng)媒體2.網(wǎng)絡(luò)新媒體及社交媒體3.主題活動宣傳結(jié)合相關(guān)報刊、周刊、戶外廣告、電視臺等進行宣傳借助門戶網(wǎng)站、社交媒體、兩微一抖、小紅書、今日頭條等進行傳播發(fā)起“丹巴金花”巡游、丹巴傳統(tǒng)服飾巡游大片拍攝、等主題宣傳活動賽事傳播影響力解讀SPREADVALUE1.流量噱頭。利用世界超模大賽冠軍的名人效應(yīng)和丹巴美人的IP效應(yīng)、自主粉絲圈層和受眾圈層效應(yīng)；進行話題度傳播，在全國范圍內(nèi)進行快速覆蓋。2.號召影響。利用【甘孜山地文化旅游節(jié)和中國丹巴選美大賽】平臺下的官方融媒體資源，結(jié)合合作執(zhí)行機構(gòu)的傳統(tǒng)與新媒體全覆蓋宣傳矩陣，線上+線上，策劃囊括活動前中后全程、覆蓋全國超500萬人次的傳播力度。3.人氣聚集。本次大賽將打造“內(nèi)容即傳播”的UCG傳播方式，充分利用丹巴美人谷景區(qū)及十一黃金周的人氣聚集效應(yīng)，通過豐富賽事內(nèi)容、提高賽事品質(zhì)的方式吸引眼球。大賽媒體資源整合示意國家級媒體中新社、新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中央國際廣播電臺、科技日報、中國旅游報、中國青年報、農(nóng)民日報。四川省級媒體華西都市報、四川日報、四川電視臺、四川經(jīng)濟頻道、四川公共頻道、四川鄉(xiāng)村振興頻道、四川廣播電臺、四川新聞網(wǎng)、四川在線、中國旅游新聞網(wǎng)、四川財經(jīng)網(wǎng)、人民日報數(shù)字版四川頻道市級媒體成都電視臺、成都廣播電視臺、成都商報、成都在線、紅星新聞、今日頭條、抖音、新浪四川、萬家熱線、麻辣論壇、四川生活網(wǎng)、鳳凰四川、網(wǎng)易四環(huán)、成都熱線、百度推廣、搜狐、騰訊大成網(wǎng)、四川旅游在線戶外媒體宣傳outdoormedia丹巴、康定市區(qū)內(nèi)主要路口、商圈、大型購物中心的大型LED大屏、全是出租車LED廣告、高速廣告牌、汽車廣播、社區(qū)廣告、景區(qū)廣告等多方位戶外媒體傳播。丹巴金花巡游丹巴金花們身著民族傳統(tǒng)服飾，在市區(qū)人流集中處、贊助商點位、景區(qū)等場所進行巡游，吸引游客拍照打卡傳播，同時設(shè)置相應(yīng)的宣發(fā)物料，在巡游的同時傳播丹巴景點、丹巴文化，為丹巴發(fā)展引流。丹巴金花主題系列活動目

錄CONTENTS大賽概況第一章大賽規(guī)劃第二章招商合作第三章第三章大賽贊助

大賽贊助圍繞賽事的總冠名、專場秀、指定產(chǎn)品贊助、權(quán)益回報等做全面的闡述。*擬定方案，具體招商內(nèi)容與回報示意后續(xù)確定！招商規(guī)劃中國·丹巴選美大賽賽事總冠名：50萬元大賽專場秀：20萬元指定產(chǎn)品：5萬元*具體招商內(nèi)容與回報后續(xù)確定賽事全程總冠名權(quán)益榮譽回報1.

總冠名單位為大賽聯(lián)合承辦單位；2.

總冠名單位主要負(fù)責(zé)人出任大賽組委會副主任；3.

總冠名單位可指派一名領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜页鋈钨愂略u委；4.

總冠名單位主要負(fù)責(zé)人與政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為獲獎選手頒獎；5.

總決賽獲獎選手的證書及獎杯上刻有總冠名單位的LOGO；6.

總冠名單位主要負(fù)責(zé)人在總決賽及頒獎典禮上致辭。媒體回報1.

總冠名簽約儀式，邀請電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體參加，并確保各主流媒體均有相關(guān)報導(dǎo)；2.

簽約儀式后，大賽所有宣傳均以“甘孜州中國·丹巴選美大賽”出現(xiàn)；（其中甘孜州為總冠名單位名稱或品牌）3.

確保含有總冠名單位的大賽宣傳片、新聞、花絮、軟性報導(dǎo)的頻次和版面；4.

總決賽現(xiàn)場中對總冠名單位進行鳴謝，如∶主持人口播、角標(biāo)、字幕、插播廣告等。宣傳品及現(xiàn)場回報1.

大賽海報顯著位置標(biāo)有總冠名單位的LOGO；2.

大賽組委會印制的公函、評委牌、工作人員牌、請柬、禮品袋等用品上印有總冠名單位的名稱或Logo；3.

新聞發(fā)布會、初賽、復(fù)賽、決賽以及頒獎晚會現(xiàn)場主題背景板上出現(xiàn)含總冠名單位的大賽名稱“甘孜州中國丹巴選美大賽”；4.

賽事現(xiàn)場或周邊顯著位置設(shè)置總冠名單位的品牌廣告；5.

所有選手的號碼牌上標(biāo)識總冠名單位的Logo。公關(guān)回報1.

總冠名單位有從總決賽冠亞季軍選手中選擇形象代言人的首選權(quán)利，使用期為一年；2.

組委會可安排參賽選手為總冠名單位做品牌宣傳活動；3.