化妝品包裝、包裝容器鑼鼓裝飾及開口的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

化妝品包裝、包裝容器鑼鼓裝飾及開口的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

2010年，德國(guó)cartonricenwaltungco.，ltd.）與設(shè)計(jì)師兼汽車制造商顧問優(yōu)雅合作，開發(fā)了一輛折疊紙和紙板，并開發(fā)了一種智能汽車的包裝紙。Cartondruck公司稱,此舉的目的是為了向世人展示,如果使用得當(dāng),折疊紙箱和紙盒也具有令人驚嘆的裝飾潛能。雖然這類材料的利用常常并不引人注目,但在任何一家百貨商場(chǎng)或藥房的美容產(chǎn)品區(qū)隨便逛一逛,就會(huì)發(fā)現(xiàn)有大量靈感正被引入到紙盒設(shè)計(jì)中來?；瘖y品包裝容器的蓋子和封口不僅僅是用來防止?jié)B漏和封口的方法。一個(gè)美容產(chǎn)品的包裝往往是一個(gè)品牌信息的精心展示,而蓋子和封口又能夠提供一個(gè)可進(jìn)行裝飾的表面,并且為整體設(shè)計(jì)增加價(jià)值。此外,就包裝的材料、形狀和飾面而言,化妝品和個(gè)人護(hù)理品品牌總會(huì)有層出不窮、不斷更新的各種選擇。1價(jià)值工程引發(fā)的新挑戰(zhàn)由于過去幾年世界經(jīng)濟(jì)局勢(shì)動(dòng)蕩不安,因此許多公司被迫重新評(píng)估他們?cè)诎b方面的預(yù)算。再加上各當(dāng)局不斷施壓,要求將其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所造成的環(huán)境影響減至最小,因此紙盒供應(yīng)商的客戶更加注重提高價(jià)值。例如,包裝盒供應(yīng)商Chesapeake公司關(guān)注的一個(gè)重要領(lǐng)域就是價(jià)值工程,即通過功能檢測(cè)來提高價(jià)值的一種方法,常常是通過改進(jìn)功能或削減成本來實(shí)現(xiàn)。ChesapeakeCreative公司事業(yè)部設(shè)計(jì)研發(fā)總監(jiān)JanetShipton表示,“價(jià)值工程是我們和客戶一直努力追求的東西。價(jià)值工程通常包含了可持續(xù)性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)狀況改善這2個(gè)方面?！钡?Shipton指出,盡管面臨經(jīng)濟(jì)衰退的巨大壓力,各品牌仍然希望獲得最完美的藝術(shù)效果。從審美角度來看,質(zhì)地和簡(jiǎn)單美是高端市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。這一點(diǎn)可通過采用新的材料、飾面和效果以及優(yōu)雅、巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。SimplyCartons公司的LisaHodson對(duì)上述觀點(diǎn)表示贊同,并表示不同的光澤面可通過打造不同的效果來創(chuàng)造附加值,并且客戶希望打造出與眾不同的存放效果,更多的人則要求包裝盒的裝飾和造型與眾不同。為了使質(zhì)感更好,甚至有客戶要求對(duì)紙板進(jìn)行雙面印刷。Knoll印刷與包裝公司總裁兼首席執(zhí)行官JeremyCohen稱,2種顯著的趨勢(shì)是要求觸感柔軟并且具有特定形狀的包裝盒,紙板上涂了一層特殊的涂層,可賦予紙板材料極好的質(zhì)感和彈性。為迎接2010年圣誕節(jié)的到來,該公司與歐萊雅合作,為其旗下品牌Victor&Rolf的彈花香水禮盒裝開發(fā)出幾款特定造型的包裝盒。關(guān)于這款由52個(gè)部件構(gòu)成的雙層式包裝盒,Cohen認(rèn)為這是對(duì)造型設(shè)計(jì)的某些技術(shù)處理方面提出的挑戰(zhàn),例如,為了讓作品與接合處連接起來,不得不將作品稍作變形。該禮盒裝在美國(guó)布魯明戴爾百貨店有售,并且在短短3天時(shí)間內(nèi)就銷售一空。2創(chuàng)新包裝、調(diào)節(jié)營(yíng)養(yǎng)成本從總體上看,紙盒約占紙與紙板包裝的30%、所有包裝的15%,大多數(shù)紙板供應(yīng)商都會(huì)供應(yīng)各種各樣厚度不等、質(zhì)量各異的產(chǎn)品。近來,Holmen集團(tuán)旗下的Iggesund紙板公司lnvercote系列紙需求量上升,該系列是1種多層全漂白優(yōu)質(zhì)紙板。該公司公共關(guān)系經(jīng)理StaffanSjoberg說:“各公司采購(gòu)經(jīng)理不得不遷就其設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷商的想法,許多曾改為采用更普通材料的公司在這危機(jī)之年又開始重新采用Invercote紙板。這說明了各公司希望重新在優(yōu)質(zhì)包裝方面投資的普遍愿望?！泵廊莓a(chǎn)品制造商想要的不過是將幾種創(chuàng)新包裝材料和理念與更傳統(tǒng)的費(fèi)用結(jié)合起來。例如,美德維實(shí)偉克公司(以下簡(jiǎn)稱MWV)推出的新產(chǎn)品是一種防撕裂的紙板包裝解決方案,這種材料解除了各公司在安全性和消費(fèi)者體驗(yàn)之間徘徊的煩惱。MWV公司稱,雖然該包裝在產(chǎn)品保存狀態(tài)時(shí)是撕不開的,但購(gòu)買后用一把家用剪刀就可輕松安全地打開。與此同時(shí),Chesapeake公司近日開發(fā)出1種名為印象(Impressions)的新型紙板,目的是使包裝具有立體感。印象系列是采用1種特殊的低能耗工藝流程生產(chǎn)而成,可以加工成各樣不同形狀的產(chǎn)品。印象系列非常特別是因?yàn)樗δ芘c美學(xué)性于一身。Chesapeake公司的Shipton滿懷熱情地說:“目前,我們正在研發(fā)功能性創(chuàng)新包裝,用以包裝和分配成多份的液體或膏霜產(chǎn)品,但我們同時(shí)也意識(shí)到,這種新材料也可能制成極具美感的包裝?！睂?duì)于尋求減少運(yùn)輸成本和碳足跡且不會(huì)有損其奢侈感的品牌,Cosfibel包裝公司開發(fā)出Ultralight系列包裝盒,該系列包裝盒采用瓦楞紙板制成,感覺厚重但實(shí)際質(zhì)量很輕。用盒子包裝化妝品時(shí),可視窗口和透明特性是一種非常有用的方法,因?yàn)橄M(fèi)者能夠清楚地看到他們購(gòu)買的東西到底是什么樣子。但對(duì)于那些希望最大限度提高可視度的產(chǎn)品,HLPKlearfold公司推出了具有極強(qiáng)耐磨性的透明PVC折疊包裝盒,也就是說比那些價(jià)格低廉的包裝盒更耐磨損。這種PVC材料還經(jīng)過了抗靜電處理,可防止磨屑微粒對(duì)材料透明度的影響。3防兒童開啟包裝工藝展望包裝容器的蓋子和封口也是必需的。盡管包裝瓶蓋不是消費(fèi)者考慮的首要問題,甚至包裝瓶的封口還可能是最后想到的,但當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí),有可能會(huì)因?yàn)槠可w的質(zhì)量問題而轉(zhuǎn)向其他品牌。因此,包裝瓶蓋的問題有可能影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的信心。隨著品牌致力于通過精簡(jiǎn)包裝來變得更環(huán)保,近幾年一些部件已經(jīng)被拋棄,但是要放棄包裝蓋卻是很難的?；瘖y品的包裝蓋和封口市場(chǎng)正在增長(zhǎng)中。據(jù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查和訊息出版商Freedonia集團(tuán)稱,化妝品及盥洗用品應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Πb蓋和封口的需求預(yù)計(jì)會(huì)以每年3.7%的速度增長(zhǎng),到2014年達(dá)到11億美元。這主要受個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及相關(guān)主包裝容器的需求增長(zhǎng)所推動(dòng),這些包裝大多數(shù)都使用蓋子。預(yù)計(jì)化妝品和盥洗用品市場(chǎng)上對(duì)包裝蓋和封口的單位需求,在其他產(chǎn)品對(duì)使用裝規(guī)格容器應(yīng)用增長(zhǎng)的推動(dòng)下,會(huì)以每年2.1%的速度增長(zhǎng),到2014年將達(dá)到190億個(gè)單位,而旅行限制也將使這一增長(zhǎng)受到影響。單位增長(zhǎng)也將受航空安全法規(guī)中攜帶盥洗用品不超過3盎司要求的推動(dòng),這一要求已使許多個(gè)人護(hù)理品生產(chǎn)商在其包裝上進(jìn)行了調(diào)整,或?qū)嵭性黾訕悠芬?guī)格包裝的舉措。消費(fèi)者在非必需品(如香水)上開銷的反彈也將推動(dòng)相關(guān)香水瓶蓋子和噴霧頭的獲益。面向更小用戶群,如種族消費(fèi)者、非傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)者(如男性)、青少年和嬰幼兒拓展產(chǎn)品的供應(yīng),將為包裝瓶蓋和封口創(chuàng)造出額外的機(jī)會(huì)。此外,收益將由高附加值的包裝容器蓋子來推動(dòng)。包裝瓶蓋廣泛應(yīng)用于各種美容產(chǎn)品中,如分配蓋包括泵、噴霧、涂抹工具以及翻蓋都廣泛應(yīng)用于香波和護(hù)發(fā)素、噴發(fā)膠、造型輔助產(chǎn)品、化妝品、護(hù)膚品、肥皂以及消毒洗手液中。在包裝瓶蓋子和封口上的進(jìn)步預(yù)計(jì)也會(huì)受到經(jīng)常采用高附加值部件如香水包裝瓶流行的推動(dòng)。為了推出新產(chǎn)品并鼓勵(lì)現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)新,小包裝的塑料香水瓶在市場(chǎng)上被廣泛使用。此外,該領(lǐng)域價(jià)值的增長(zhǎng)將由更昂貴的防止兒童開啟的包裝來幫助推動(dòng)。早在2002年,美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)拓寬了防兒童開啟包裝的產(chǎn)品范圍,涵蓋了含10%及以上(按質(zhì)量分?jǐn)?shù)計(jì))烴類的產(chǎn)品,包括礦物油為基礎(chǔ)的化妝品,如護(hù)手霜和面霜、美黑乳液、沐浴產(chǎn)品、嬰兒油和指甲油干燥劑。有些生產(chǎn)商通過降低烴類的含量或改變特定產(chǎn)品的配方,以使這些產(chǎn)品不受這些法規(guī)的限制。但是,CPSC的規(guī)定不可避免地?cái)U(kuò)大了防兒童開啟蓋子在許多化妝品和盥洗用品中的應(yīng)用。單位包裝收益將由市場(chǎng)上的飽和度來調(diào)整,如護(hù)發(fā)品、口腔護(hù)理品、肥皂和沐浴產(chǎn)品。4氣調(diào)包裝設(shè)計(jì):“麻黃”的封蓋設(shè)計(jì)包裝容器蓋及封口的供應(yīng)商認(rèn)識(shí)到這些包裝部件為產(chǎn)品裝飾和附加值提供了發(fā)揮的空間,同時(shí)還發(fā)揮著不可分割的作用。蓋子和封口與化妝品包裝的其他領(lǐng)域一樣,能夠隨著潮流趨勢(shì)的改變而發(fā)生變化。目前包裝容器蓋子和封口的潮流包括產(chǎn)品的透明度、金屬與塑料的結(jié)合以及創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。美國(guó)Axilone的相關(guān)負(fù)責(zé)人說,創(chuàng)新設(shè)計(jì)包括來自Givenchy的PlayforHer,以及新近的MichaelJordanFlight。打開、處置以及使用產(chǎn)品的新方式,是與市場(chǎng)上大眾產(chǎn)品區(qū)分開來的一個(gè)方法。更小巧、更易攜帶的包裝也變得越來越多。關(guān)于FiveStarMichaelJordanFlight的包裝設(shè)計(jì)和感受,可以說設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞是“獨(dú)一無二”。除了本身的裝飾外,這款香水瓶上還帶著2個(gè)非常獨(dú)特外觀的‘把手’,它也為瓶子提供了保護(hù),如果瓶子掉了,受到?jīng)_擊的任何一個(gè)部件(蓋子或把手)都有足夠的彈性吸收震動(dòng)并保護(hù)瓶子,因?yàn)檫@些配件都是由一種彈性材料制成的。橡膠也能提供一種柔軟觸感,它在化妝品包裝上也能達(dá)到非常時(shí)髦的裝飾效果。由Axilone生產(chǎn)的Givenchy的PlayforHer香水包裝有3種規(guī)格。有一種還在產(chǎn)品瓶體上添加了一種聚酯。裝飾珍珠的包裝瓶輪廓是用一種復(fù)雜運(yùn)動(dòng)學(xué)的精密工具來完成的,其彈出部件是用ABS(丙烯腈-丁二烯-苯乙烯)塑料澆鑄成型,然后加以電鍍。內(nèi)部用一種聚丙烯塑料設(shè)計(jì),從而使包裝瓶體與輪廓帶牢固組裝在一起,達(dá)到彈性和柔韌性與瓶體的兼容、與玻璃及顏色的吻合。特定的設(shè)計(jì)有時(shí)需要對(duì)包裝材料進(jìn)行廣泛的研究。隨著透明成為包裝的潮流之一,在取得了大眾市場(chǎng)和客戶所要求的透明度上,對(duì)一些包裝設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)。一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師的挑戰(zhàn)就是開發(fā)并實(shí)施保留了功能的封蓋概念,同時(shí)又維持整體包裝的理念。2011年,Macsa工作室憑借推出的BenefitBRight護(hù)膚系列獲得了HBAIPDA最佳奢侈品護(hù)膚類獎(jiǎng)。Macsa的理念是把包裝設(shè)想成與配方的賣點(diǎn)配料,如與海藻相一致的包裝。該包裝訴說了復(fù)古式沉船瓶的舊時(shí)美感,Macsa就設(shè)計(jì)了與包裝瓶其他部分一樣特別而且不拘一格的蓋子。蓋子刻意設(shè)計(jì)成看起來就像是由真正的軟木塞制成的。在研究取得這種效果的最佳裝飾技術(shù)的過程中,Macsa包裝公司利用了一種水道測(cè)量技術(shù)(hydrographic)將軟木塞圖案表現(xiàn)到蓋子的立體表面,而且沒有任何縫隙。Macsa公司還為OscardelaRenta設(shè)計(jì)了新的Esprit香水瓶。為了表現(xiàn)這個(gè)聞名遐邇的香水品牌的優(yōu)雅感,Macsa著手設(shè)計(jì)了一款從形式上看相對(duì)簡(jiǎn)單,但在材質(zhì)上卻別具一格的蓋子。設(shè)計(jì)師巧妙利用光線,用手工制作出厚重壁的沙林蓋,當(dāng)握住瓶蓋并從側(cè)面看過去,會(huì)看到沙林蓋體以一種非常有趣的方式折射光線,它上面還有1個(gè)刻著OscardelaRenta名字的zamac合金瓶頸。面向大眾美容市場(chǎng)的蓋子設(shè)計(jì)也沒有被忽視。同樣由Macsa包裝公司設(shè)計(jì)的PlaylessBrash香水瓶蓋就是通過設(shè)計(jì)和材料為大眾香水市場(chǎng)設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)蓋子的很好例子。這種定制澆鑄成型的沙林蓋插入zamac合金標(biāo)示牌,每個(gè)蓋子也可以通過1種定制的zamac合金同名掛件來裝飾。5方便了消費(fèi)者如果能給予消費(fèi)者所想要的,那么就能在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先。一個(gè)用戶友好、便捷的包裝部件是能夠提供附加值的。Apart把重點(diǎn)放在便捷性上,推出了一種70mm的鉸鏈Symphony系列封口蓋。這種新型的分配蓋為消費(fèi)者提供了最大程度的便利。從消費(fèi)者調(diào)查來看,包括居家用途,消費(fèi)者更傾向這種新式平臺(tái),而不是傳統(tǒng)的非分配罐蓋。這種全新的鉸鏈蓋要比旋開式灌蓋更容易打開而且不容易受污染。消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)旋開式蓋子的擔(dān)心是,當(dāng)打開包裝使用產(chǎn)品時(shí),不知道罐蓋應(yīng)該放在哪里,是放在臺(tái)子上還是放在淋浴地板上,非常不方便。當(dāng)需要蓋上它的時(shí)候,大多數(shù)消費(fèi)者手上還有殘留的產(chǎn)品,因此在蓋上蓋子的時(shí)候就會(huì)把它弄臟。Apart的鉸鏈蓋就解決了這兩大問題。這款新蓋子還有一個(gè)安全密封系統(tǒng),寬大的開口易于快速清潔地打開,符合人體工程學(xué)的指狀凹痕便于開啟。據(jù)稱這款蓋子尤其適合濃稠的護(hù)發(fā)品和護(hù)膚品配方,并且也能夠按照客戶需求定制。6重復(fù)使用型包裝隨著英國(guó)品牌露詩首創(chuàng)利用附加包裝一起進(jìn)行產(chǎn)品分配,次級(jí)和三級(jí)包裝看起來與當(dāng)前的可持續(xù)性趨勢(shì)有些不協(xié)調(diào)。但是,注重環(huán)保的各品牌仍然有大量機(jī)會(huì)購(gòu)買到既漂亮又與其“綠色環(huán)?！倍ㄎ幌喾陌b盒,而且供應(yīng)商們也能夠逐漸達(dá)到其客戶在這一領(lǐng)域不斷提高的標(biāo)準(zhǔn)。可持續(xù)性是1個(gè)從搖籃到墳?zāi)?、或者是從搖籃到搖籃的問題。在談到包裝盒時(shí),許多生產(chǎn)商都希望確保其對(duì)供應(yīng)商的承諾與他們的一致,甚至可以向前追溯到林業(yè)這一供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。Iggesund公司的Sjoberg說:“行業(yè)內(nèi)一些真正的重量級(jí)企業(yè)已派出代表團(tuán)前來公司視察、了解和討論可持續(xù)性事宜,在這些討論中,很顯然可持續(xù)性是化妝品和個(gè)人護(hù)理品業(yè)界極其重視的問題,同時(shí)這一問題也面臨著巨大的市場(chǎng)壓力?！蹦壳癐ggesund公司正投資2.4億歐元修建一座新回收爐,屆時(shí)公司就能消除掉生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的所有化石碳排放,同時(shí)在用電方面完全能夠做到自給自足。美容界的一些公司還采取“減少使用、重復(fù)使用和循環(huán)再生”的策略。包裝的可重復(fù)使用性是減少使用、重復(fù)使用和循環(huán)再生原則最重要的組成部分。減少使用固然不錯(cuò),但到目前為止,只能減少包裝的使用,如果打算只使用再生材料,那么很顯然再生材料最終還是會(huì)用光的?？芍貜?fù)使用性非常重要,但有時(shí)會(huì)被忽略。Curtis包裝公司執(zhí)行總經(jīng)理JamesWilliams說:“該公司曾為有機(jī)品牌Neal’sYard的2010年的圣誕禮盒設(shè)計(jì)了1款雙面均可使用的環(huán)保包裝盒?！盋urtis包裝公司為Neal’sYard開發(fā)的這款名叫InsideOutBox的包裝盒實(shí)際上是為圣誕節(jié)送禮而開發(fā)的。隨著圣誕節(jié)的臨近,人們往往會(huì)購(gòu)買禮物,然后回家進(jìn)行包裝,這樣增加了包裝的使用量。InsideOutBox能夠打開并攤開,然后反過來折,使之看起來就像是一件禮品,且無需使用包裝紙。產(chǎn)品使用后,該包裝盒還可用來裝一些小玩意。對(duì)Knoll公司的Cohen來說,鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)使用包裝瓶的一個(gè)額外好處是,提高品牌的知名度。Cohen指出:“把包裝瓶放在床頭柜上就是1個(gè)長(zhǎng)期廣告。”但他還說,能否促使消費(fèi)者保留舊包裝瓶取決于各品牌及其包裝供應(yīng)商,并表示“如果所提供的包裝瓶是值得消費(fèi)者保留的,那么他們就會(huì)保留下來。”芝加哥紙筒紙罐公司的EcoPak系列是可生物降解和回收利用的紙板包裝,可直接包裝黃油和膏霜。除了可持續(xù)性的基本要素,美容品牌還需要考慮油墨和涂層等因素的環(huán)境影響。Williams說,Curtis公司鼓勵(lì)其客戶使用經(jīng)過FSC認(rèn)證的紙板,并從使用含酒精漆改為使用水基漆,這樣一來,干燥過程中排放的揮發(fā)性有機(jī)化合物就減到20%~40%,從使用油基油墨改為使用大豆基油墨,后者的揮發(fā)性有機(jī)化合物排放量?jī)H為2%~4%。Curtis公司還是1家碳中和公司,目前已從采用傳統(tǒng)的化學(xué)制版改為激光蝕刻。Williams稱,化學(xué)制版不但會(huì)散發(fā)出難聞的氣味,而且還會(huì)產(chǎn)生大量的化學(xué)廢棄物。Williams說:“環(huán)保是盡可能使其成為1個(gè)完整的循環(huán)。碳僅僅是最終產(chǎn)物,在此之前和之后有一個(gè)完整的系統(tǒng)?！钡菍?duì)美容化妝品行業(yè)來說,用再生紙板制成包裝盒未必就是一個(gè)明智的選擇。Williams說:“再生紙板和再生紙占有自己的