華彬莊園品牌傳播策略暨贊助方案

華彬莊

園品牌

傳

播

策略

暨

贊

助

方

案2006世界華人小組大賽大賽主題：華色華香

和諧美麗大賽宗旨：展示華人女性的獨(dú)特魅力和動人神韻；促進(jìn)全球華人的融合、交流與發(fā)展；華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽1、本次大賽具有重大的新聞傳播點(diǎn)和炒作點(diǎn)，必將吸

引國內(nèi)眾多新聞媒體和億萬公眾的關(guān)注對王企業(yè)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。2、華彬莊園在高爾夫行業(yè)已具有極高品質(zhì)，但其認(rèn)知度、知名

度、美譽(yù)度、忠誠度打造方面還需進(jìn)一步強(qiáng)化。利用美女“眼球經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)，吸引且標(biāo)客戶及大眾，加之系列新

閩炒作，定可事半功倍，大獲成功3、大賽由全國知名電視臺進(jìn)行現(xiàn)場錄播、雅虎網(wǎng)全程跟蹤報(bào)道，加之眾多

時尚媒體的長時間持續(xù)宣傳，定可獲得極好的傳播效果。華色華香

和諧美麗決賽實(shí)況錄播：福建東南衛(wèi)視或同級別衛(wèi)星電視臺

雅虎網(wǎng)媒體支持：1、

國內(nèi)主流媒體：中央電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、北京人民廣播電

臺、北京電視臺、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、消費(fèi)日報(bào)、南方周末、北京娛樂信報(bào)、北京青年報(bào)、精品購物指南、京華時報(bào)、北京晨報(bào)、

北京晚報(bào)、華夏時報(bào)、新京報(bào)、光明日報(bào)、中國青年報(bào)、南方日報(bào)、中國婦女報(bào)、華夏時報(bào)、

中國美容時尚報(bào)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、TOM網(wǎng)、新

華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、《時尚》雜志、《瑞麗》雜志、

《職業(yè)女性》雜志等華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽支

持

媒

體大賽全程跟蹤報(bào)道：福建東南衛(wèi)視或同級別衛(wèi)星電視臺

雅虎網(wǎng)2006世界華人小姐大賽2、港澳臺及海外華埠華文媒體：鳳凰衛(wèi)視、文匯報(bào)、大公報(bào)、路透社、法新社、洛

杉磯時報(bào)、印度快訊、

加拿大電視網(wǎng)、華盛頓郵報(bào)、

新加坡海峽時報(bào)、哥倫比亞廣播公司、法國佳人雜志、

英國衛(wèi)報(bào)、

中國婦女外文期刊社等福建東

南電視臺FUJIANSOUT-EASTTELEVSIEN京

華

時

報(bào)圍雅虎娛樂頻道華色華香

和諧美麗華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽1、

推廣核心：VALLIcxxn

c2006世界華人小姐大賽2、推廣目標(biāo)(1)迅速提升華彬莊園品牌—使之成為國內(nèi)外知名頂級高

爾夫俱樂部；(2)迅速擴(kuò)大華彬莊園品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，鑒“華彬莊園”扛造成為“全球頂級富豪與頂級美女的匯聚地”,建立鮮明而美好的關(guān)聯(lián)度和識別系統(tǒng)，增強(qiáng)吸引力：(3)迅速提高華彬莊園的銷售額華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽3、

核心傳播要素(1)總冠名名譽(yù)傳播A、華彬莊園作為本次大賽的總冠名單位，與大賽組委會共

同舉辦這一華人世界頂尖時尚盛事，并由此進(jìn)行系列新聞處住和公關(guān)宣傳B、大賽的將以“華彬莊園首屆世界華人小姐大賽”名義出現(xiàn)，所有對外宣傳都體現(xiàn)華彬莊園名稱和標(biāo)識等，為華彬莊園搭建良好的傳播平臺；NEVALLEYCU

RuACURC華彬

莊

園華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽(2)公關(guān)活動傳播A、參加決賽的佳麗在華彬莊園進(jìn)行采風(fēng)活動，并攝入大賽花絮盤中，在協(xié)辦媒體和總決賽現(xiàn)場播放：B、舉辦“華彬莊園美女一富豪高爾大慈善賽”。炒作點(diǎn)：富豪輸一個球，為革命老區(qū)師生捐款6萬元；華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽C、與中華慈善總會、全國婦聯(lián)合作在華彬莊園聯(lián)合舉辦“華人小姐愛母親慈善拍賣活動”,華彬莊園高價(jià)競拍成功，

并評出“2006中華慈善小姐”

“2006中華慈善先生”(華彬集團(tuán)董事局主席嚴(yán)彬先生);D、全球華人小姐革命圣地傳播文明活動(

啟動儀式在華彬莊園舉辦)炒作點(diǎn)：增強(qiáng)華彬集團(tuán)的公益性，讓“美麗”插上愛心的翅膀飛遍中華大地華色華香

和諧美麗E、見證“天路”——美女軍團(tuán)追尋青藏鐵路精神活動

(

啟動儀式在華彬莊園舉辦)炒作點(diǎn)：人間天使見證中華兒女的偉大(借勢胡錦濤總書記

“全黨全國各族人民學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)青藏鐵路精神’的講話)2006世界華人小姐大賽華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽(3)炒作傳播大賽由電腦根據(jù)“科學(xué)美麗計(jì)算法則”選美，并由機(jī)器人測

試文化素養(yǎng)。此舉屬全球首次，必將引起：cN

爆炸

式新聞華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽(4)獲獎選手傳播A、

參賽選手為2004年以來獲得國家選美大賽前三名，世界

大賽前十佳。體現(xiàn)大賽的高水準(zhǔn)；B、大

賽冠軍獎勵為價(jià)值30萬美金的華彬高爾大會員士一張；天加美女網(wǎng)華色華香

和諧美麗找C、頒獎晚會現(xiàn)場華彬莊園現(xiàn)場簽約冠軍選手，作

為形象代言人；D

、

頒獎晚會現(xiàn)場華彬莊園宣布：組建“華彬美女高爾夫

運(yùn)動隊(duì)”,所有獲獎選手皆被聘為隊(duì)員；E、

在華彬莊園舉辦的大賽慶功答謝宴會上，獲獎選手出席，并專場

演繹華彬莊園形象和實(shí)力2006世界華人小姐大賽華色華香

和諧差麗2006世界華人小姐大賽4、

推廣方法利用長期持續(xù)新聞炒作，傳播知名度與關(guān)譽(yù)度(1)核心炒作利用全球首個“使用電腦選美，機(jī)器人當(dāng)評委”的國際大賽，

制造新聞轟動，吸引媒體追捧，從9月到11月，持續(xù)3個月新聞

炒作，由

此引發(fā)全球性新聞轟動與長時間關(guān)注、討論；華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽(2)專題炒作A、在華彬莊園舉辦“華彬莊園美女-富豪高爾夫慈善賽”,并

在各大時尚媒體進(jìn)行討論、炒作；B、組建全球第一支美女運(yùn)動隊(duì)——“華彬美女高爾夫運(yùn)動隊(duì)”;華色華香

和諧美麗C、“華人小姐愛母親慈善拍賣活動”,

華彬莊園高價(jià)亮拍成功，捧出“2006中華慈善小姐”和“2006中華慈

善先生”(嚴(yán)彬先生)。From9

June.2005華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽2006世界華人小姐大賽(3)網(wǎng)絡(luò)炒作將決賽選手照片和資訊在雅虎網(wǎng)上布，讓網(wǎng)民有獎投票，產(chǎn)生最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎。抽取10位投票網(wǎng)民與冠軍單獨(dú)

合影。華色華香

和諧美麗此名義將用于大賽所有對外宣傳和比賽現(xiàn)場中，也可用于華

彬莊園在賽前、賽中及賽后的所有對外自主新圖、廣告、公關(guān)等

宣傳中。華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽冠名名稱使用2006世界華人小姐大賽公關(guān)權(quán)利(1)華彬集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)1人擔(dān)任大賽名譽(yù)主盛，華彬莊園主要領(lǐng)導(dǎo)1人擔(dān)任大賽組委會副主任，其名稱出現(xiàn)在大賽相關(guān)函性、資料、宣傳品中；(2)華彬莊園主要領(lǐng)導(dǎo)1人在大賽啟動新國發(fā)布會、參賽選王媒體見面會、獲獎選手公眾、媒體見面會上致辭，并安排續(xù)體專訪；(3)華彬莊園獲得蛋辦“華人小姐愛母親慈善拍賣活的權(quán)利，主要領(lǐng)導(dǎo)1人在拍賣活動中為“2006中華慈善小如”頒獎并致辭；華色華香

和諧美麗(4)華彬集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓8人作為貴宦出席總決塞及頒獎血禮，1人致詞，2人為獲冠至頒獎。(5)華彬莊園獲得舉辦總決賽慶功宴會的權(quán)和

并在宴會

致賀詞；2006世界華人小姐大賽華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽(6)比賽活動拍攝花絮時，華彬莊園相關(guān)領(lǐng)可參與拍攝，并且花絮中提及企業(yè)名稱；(7)組委會成員、貴賓、總決賽獲獎選手與華彬莊園主要領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓合影；(8)組委會為華彬莊園頒發(fā)“2006世界華人小姐大賽總冠名單位”

和“世界華人小姐活動基地”榮譽(yù)證書和牌匾。華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽宣傳推廣權(quán)利之采風(fēng)宜傳大賽參賽佳麗在華彬莊園舉行采風(fēng)活動，讓30家以上全球主流時尚媒體現(xiàn)場采訪，

并將活動攝入花絮盤，在總決賽現(xiàn)場播放。華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽宣傳推廣權(quán)利之現(xiàn)場宣傳A、大賽主場地內(nèi)正面背景牌顯要位置標(biāo)注企業(yè)名秘，并進(jìn)入電視播出；B、大賽主持人多次提到冠名企業(yè)，并進(jìn)入電迎播放；C、大賽場地內(nèi)懸掛企業(yè)橫幅，展示企業(yè)標(biāo)通標(biāo)志：華色華香

和諧美麗D、大賽場地內(nèi)每個座位都擺放企業(yè)資料，企細(xì)企業(yè)工品

牌情況：E、華彬莊園可組織50人方隊(duì)參加大賽，若統(tǒng)一眼裝，打企

橫幅；F、大賽現(xiàn)場發(fā)放的大蒸?？舛㈧轫摗⒎馊⒎獾卓擒娞?/p>

廣告宣傳。華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽2006世界華人小姐大賽宣傳推廣權(quán)利之新聞宣傳由福建東南衛(wèi)視或其它知名衛(wèi)視、雅虎網(wǎng)進(jìn)行大賽現(xiàn)場電視直播，30家以上全球主流時尚媒體進(jìn)行新聞報(bào)道。華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽獲獎選手推廣權(quán)利(1)大賽冠璽免費(fèi)為華彬莊園作形象代言人1年；(2)大賽主要獲獎選王到企業(yè)進(jìn)行專場匯報(bào)滿出，與企業(yè)聯(lián)歡1次：(3)大賽主要獲獎選手在大賽結(jié)束后1年內(nèi)，出席作彬莊園人型關(guān)宣傳活動2次，專場演繹華彬莊園的品牌實(shí)力；(4)大賽獲獎選王自動成“

華彬莊園關(guān)女高爾大球隊(duì)”隊(duì)員，定期集訓(xùn)、參加各種高規(guī)賽事。華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽其他推廣權(quán)利(1)贈送決賽

門票50

張(組織方隊(duì)參加):(2)贈送大賽專題片、花繁盤、照片3套，供宣傳之用。華色華卷美麗2##2006世界華人小姐大賽附1:機(jī)器人的操作方法與流

程應(yīng)用時間：初賽和決賽應(yīng)用目的：測試選手的文化素養(yǎng)應(yīng)用版塊：

知識問答(初賽)與搶答(決賽)華色華香

和諧美麗知識問答操作流程1、

參賽選手按每組10人依次上臺，成一字型(或外八字型排

開)。機(jī)器人評委上臺，和佳麗問好。2、

機(jī)器人評委按參賽選手排列順序依次提問(現(xiàn)場背景屏幕上出示機(jī)器人評委所說的問題及選項(xiàng)),

問題類型為選擇題，每位

佳麗回答3個問題(隨機(jī)產(chǎn)生)。3、機(jī)器人評委判斷選手回答是否正確。(現(xiàn)場背景屏幕上出示選手的最后得分)2006世界華人小姐大賽華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽知識搶答操作流程1、

參賽選手分為兩組，每組10人依次就坐(安裝好搶答器的答題臺上)2、機(jī)器人評委上臺，和佳麗問好。3、機(jī)器人評委宣讀規(guī)則，并開始問答(現(xiàn)場背景屏幕上出示機(jī)器人評委所說的問題及選項(xiàng)),問題類型為選擇題。4、搶答器和機(jī)器人有數(shù)據(jù)連接線，評委直接判斷有效的最先按健

的選手號牌，并請其回答問題。5、

機(jī)器人評委判斷選手回答是否正確。

(現(xiàn)場背景屏幕上出示選手得分情況)注：主持人負(fù)責(zé)各環(huán)節(jié)之間的銜接。相關(guān)技術(shù)人員進(jìn)行場外支持。華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽附2:電腦(軟件)測評的操作方法與流程應(yīng)用時間：初賽應(yīng)用版塊：

身材測評應(yīng)用目的：

以統(tǒng)一的選美標(biāo)準(zhǔn)，測評選手基本條件。華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽操作流程1、

參賽選手依次通過儀器測量身高、體重、三圍、上下身比例等數(shù)據(jù)，

電腦(儀器中)顯示出選手的儀態(tài)分值

或者等級。

(現(xiàn)場背景屏幕上出示選手的測量數(shù)據(jù)和結(jié)果)2、

電腦(儀器)通過對選手面部皮膚的測量，最終顯示選手膚

質(zhì)的等級。(現(xiàn)場背景屏幕上出示)3、

工作人員綜合以上兩種電腦(儀器)測量結(jié)果，取平均數(shù)即為選手本版塊的最后得分。華色華香

和諧美麗新聞發(fā)布會大賽初賽集

訓(xùn)時間：8月28日(擬)地點(diǎn)：華僑大廈時間：10月25日地點(diǎn)；華彬莊園時間：10月26日-

11月10日地點(diǎn)：華彬莊園華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽大賽日程設(shè)計(jì)附3:時間：11月6日地點(diǎn)：華彬莊園時間：11月9日地點(diǎn)；華彬莊園美女-富豪高爾夫邀請賽愛母親

慈善競拍時間：11月11曰地點(diǎn)：華彬莊園(擬2006世界華人小姐大賽華色華香

和諧美麗總決賽智頒獎晚會獲獎選手見面會革命革命圣地傳播文明美女軍團(tuán)追尋

青藏鐵路精神時間：

11月1

2日地

點(diǎn)：華彬莊園時間

：11月13日

-26日時間：11月11日-26日華色華香

和諧美麗2006世界華人小姐大賽2006世界華人小姐大賽附4:天九傳媒簡介北京天九偉業(yè)文化傳媒有限公司是一家以美麗經(jīng)濟(jì)為核心的整合傳媒機(jī)構(gòu)，致力于建設(shè)“美女、傳媒、企業(yè)三維整合服