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市場營銷學(xué)(河北工程技術(shù)學(xué)院)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下河北工程技術(shù)學(xué)院河北工程技術(shù)學(xué)院
第一章測試
市場營銷的核心是()。
A:分配B:生產(chǎn)C:促銷D:交換
答案:交換
企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是()。
A:生產(chǎn)功能B:市場營銷C:推銷職能D:財務(wù)功能
答案:市場營銷
市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的()。
A:歐洲B:日本C:美國D:中國
答案:美國
市場營銷學(xué)"革命"的標(biāo)志是提出了()的觀念。
A:網(wǎng)絡(luò)營銷B:以消費者為中心C:以生產(chǎn)者為中心D:市場營銷組合
答案:以消費者為中心
從營銷理論的角度而言,企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是()。
A:把商品推銷給消費者B:求得生存和發(fā)展C:滿足消費者的需求和欲望D:獲取利潤
答案:滿足消費者的需求和欲望
與顧客建立長期合作關(guān)系是()的核心內(nèi)容。
A:公共關(guān)系B:綠色營銷C:關(guān)系營銷D:相互市場營銷
答案:關(guān)系營銷
當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時,我們就把雙方都稱為,并將這種情況稱為()。
A:推銷者B:相互市場營銷者C:生產(chǎn)者D:市場營銷者
答案:市場營銷者
宏觀市場營銷是從層面研究營銷問題,強調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律角度把握營銷活動,并由社會來控制和影響營銷過程,以此實現(xiàn)社會供求平衡,保證社會經(jīng)濟(jì)()的持續(xù)發(fā)展。
A:區(qū)域交換B:社會總體交換C:企業(yè)之間交換D:個人交換
答案:社會總體交換
()年,執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式出版《市場營銷方法》一書,首先使用市場營銷作為學(xué)科名稱。
A:1910B:1920C:1900D:1929
答案:1910
營銷理論的基礎(chǔ)是()和價值實現(xiàn)論。
A:價值來源論B:消費者主權(quán)論C:交換目的論D:生產(chǎn)目的論
答案:生產(chǎn)目的論
第二章測試
市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部()的因素和力量,包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。
A:不可控制B:不可捉摸C:可控制D:可改變
答案:不可控制
與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,被稱為()。
A:營銷環(huán)境B:微觀營銷環(huán)境C:營銷組合D:宏觀營銷環(huán)境
答案:微觀營銷環(huán)境
()是向企業(yè)與其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。
A:中間商B:供應(yīng)商C:經(jīng)銷商D:廣告商
答案:供應(yīng)商
國內(nèi)市場按()可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場與非營利組織市場。
A:購買心理B:人口因素C:商品用途D:購買動機(jī)
答案:購買動機(jī)
購買商品和服務(wù)供自己消費的個人和家庭,被稱為()。
A:消費者市場B:生產(chǎn)者市場C:轉(zhuǎn)售市場D:組織市場
答案:消費者市場
影響消費需求變化的最活躍的因素是()。
A:個人可支配收入B:個人收入C:可任意支配收入D:人均國內(nèi)生產(chǎn)總值
答案:可任意支配收入
()主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。
A:自然資源B:科學(xué)技術(shù)C:社會文化D:政治法律
答案:社會文化
()指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。
A:價值觀念B:消費心理C:營銷道德D:社會習(xí)俗
答案:價值觀念
威脅水平和機(jī)會水平都高的業(yè)務(wù),被叫做()。
A:成熟業(yè)務(wù)B:困難業(yè)務(wù)C:冒險業(yè)務(wù)D:理想業(yè)務(wù)
答案:冒險業(yè)務(wù)
威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是()。
A:成熟業(yè)務(wù)B:冒險業(yè)務(wù)C:理想業(yè)務(wù)D:困難業(yè)務(wù)
答案:困難業(yè)務(wù)
微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系,微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境,各自獨立地影響企業(yè)的營銷活動。()
A:錯B:對
答案:錯
企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。()
A:錯B:對
答案:錯
同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。()
A:錯B:對
答案:錯
市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。()
A:對B:錯
答案:對
只要企業(yè)制定好營銷組合策略,做好內(nèi)部營銷,企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。()
A:對B:錯
答案:錯
營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響,因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。()
A:錯B:對
答案:錯
面對目前市場疲軟,經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境威脅,企業(yè)只能等待國.家政策的支持和經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)。()
A:對B:錯
答案:錯
直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,事實上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。()
A:錯B:對
答案:對
市場營銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo),是為總目標(biāo)服務(wù)的次級目標(biāo)。()
A:對B:錯
答案:對
顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。()
A:對B:錯
答案:對
第三章測試
生活消費是產(chǎn)品和服務(wù)流通的()。
A:極點B:起點C:中間點D:終點
答案:終點
消費者的購買單位是個人或()。
A:社會B:單位C:家庭D:集體
答案:家庭
某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為()。
A:“精神領(lǐng)袖”B:“道德領(lǐng)袖”C:“意見領(lǐng)袖”D:“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者”
答案:“意見領(lǐng)袖”
個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是()。
A:生理需要B:安全需要C:尊敬需要D:社會需要
答案:安全需要
在人格諸領(lǐng)域中最后形成,反映社會的各項準(zhǔn)則,由理想、道德、良心等組成()。
A:自我B:本我C:超我D:含我
答案:超我
()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力,即內(nèi)在需要。
A:刺激物B:反應(yīng)C:驅(qū)使力D:誘因
答案:驅(qū)使力
消費者購買過程是消費者購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為()的過程。
A:購買心理B:購買意志C:購買行動D:購買意向
答案:購買行動
同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小,消費者購買行為就()。
A:復(fù)雜B:困難C:一般D:簡單
答案:簡單
()是購買活動的起點。
A:外在刺激B:需要C:消費動機(jī)D:觸發(fā)誘因
答案:需要
對于減少失調(diào)感的購買行為,營銷者要提供完善的(),通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息,使顧客確信自己購買決定的正確性。
A:售中服務(wù)B:售前服務(wù)C:售后服務(wù)D:無償服務(wù)
答案:售后服務(wù)
第四章測試
()運用科學(xué)的方法,有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息,提出解決問題的建議,供營銷管理人員了解營銷環(huán)境,發(fā)現(xiàn)機(jī)會與問題,作為市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù),我們把它稱之為。
A:市場調(diào)研B:營銷信息系統(tǒng)C:市場預(yù)測D:決策支持系統(tǒng)
答案:市場調(diào)研
企業(yè)在情況不明時,為找出問題的癥結(jié),明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點,通常要進(jìn)行()。
A:描述性調(diào)研B:因果關(guān)系調(diào)研C:臨時性調(diào)研D:探測性調(diào)研
答案:探測性調(diào)研
在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后,擬定調(diào)研計劃,進(jìn)行實地調(diào)查,收集第一手資料,如實地反映情況和問題,這是屬于()。
A:因果關(guān)系調(diào)研B:探測性調(diào)研C:描述性調(diào)研D:定期性調(diào)研
答案:描述性調(diào)研
為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系,收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料,運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法,判明變動原因和結(jié)果以與它們變動的規(guī)律,這是屬于()。
A:因果關(guān)系調(diào)研B:描述性調(diào)研C:定期性調(diào)研D:探測性調(diào)研
答案:因果關(guān)系調(diào)研
在其他條件相同的情況下,()抽樣方法的抽樣誤差較小,樣本代表性較好。
A:整群抽樣B:純隨機(jī)抽樣C:機(jī)械抽樣D:類型抽樣
答案:類型抽樣
用抽樣方法從母體中抽出若干樣本組成固定的樣本小組,在一段時期內(nèi)對其進(jìn)行反復(fù)調(diào)查以取得資料,這種資料收集方法是()。
A:觀察調(diào)查B:固定樣本連續(xù)調(diào)查C:詢問調(diào)查D:類型抽樣
答案:固定樣本連續(xù)調(diào)查
隨著行業(yè)營銷費用的增加,刺激消費的力度加大,市場需求一般會隨之增大,但當(dāng)營銷費用超過一定水平后,就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求,市場需求達(dá)到極限值,這個極限值被叫做()。
A:市場需求B:市場最低量C:企業(yè)需求D:市場潛量
答案:市場潛量
某公司為了測量在一省會城市的空調(diào)市場潛量,應(yīng)采用()。
A:購買力指數(shù)法B:市場累加法C:連鎖比率法D:德爾菲法
答案:購買力指數(shù)法
通過直接詢問購買者的購買意向和意見,據(jù)以判斷銷售量,這種購買者意向調(diào)查法適用于()。
A:中期預(yù)測B:長期預(yù)測C:短期預(yù)測D:消費品預(yù)測
答案:短期預(yù)測
將某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計指標(biāo)的數(shù)值,按時間先后順序排列形成序列,再將此序列數(shù)值的變化加以延伸,進(jìn)行推算,預(yù)測未來發(fā)展趨勢,這是()。
A:時間序列分析法B:直線趨勢法C:統(tǒng)計需求分析法D:專家意見法
答案:時間序列分析法
第五章測試
同一細(xì)分市場的顧客需求具有()。
A:較多的差異性B:較少的共同性C:較多的共同性D:絕對的共同性
答案:較多的共同性
“市場同合化”的理論,主張從()的比較出發(fā)適度細(xì)分市場。
A:利潤和市場占有率B:成本和收益C:企業(yè)自身與競爭者資源條件D:需求的差異性和一致性
答案:成本和收益
()差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。
A:需求偏好B:細(xì)分C:價格D:產(chǎn)品
答案:需求偏好
某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪
拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備,這是一種()策略。
A:市場專業(yè)化B:產(chǎn)品專業(yè)化C:全面市場覆蓋D:市場集中化
答案:市場專業(yè)化
屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是()。
A:顧客能力B:收入C:生活格調(diào)D:職業(yè)
答案:顧客能力
就每一特定市場而言,最佳市場營銷組合只能是()的結(jié)果。
A:綜合平衡B:市場細(xì)分C:精心策劃D:統(tǒng)籌兼顧
答案:市場細(xì)分
依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場,即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入,這是市場細(xì)分的()原則。
A:可區(qū)分性B:可贏利性C:可衡量性D:可實現(xiàn)性
答案:可實現(xiàn)性
采用()的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強的資源和營銷實力。
A:市場全面覆蓋B:市場集中化C:市場專業(yè)化D:產(chǎn)品專業(yè)化
答案:市場全面覆蓋
采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。
A:市場適應(yīng)性強B:需求滿足程度高C:成本的經(jīng)濟(jì)性D:市場占有率高
答案:成本的經(jīng)濟(jì)性
集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于()。
A:小型企業(yè)B:大型企業(yè)C:中型企業(yè)D:跨國公司
答案:小型企業(yè)
同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采用()。
A:差異性營銷B:產(chǎn)品專業(yè)化C:無差異營銷D:市場專業(yè)化
答案:無差異營銷
市場定位是()在細(xì)分市場的位置。
A:塑造一家企業(yè)B:確定目標(biāo)市場C:分析競爭對手D:塑造一種產(chǎn)品
答案:塑造一種產(chǎn)品
()是實現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。
A:市場細(xì)分化B:市場集中化C:產(chǎn)品差異化D:無差異營銷
答案:產(chǎn)品差異化
尋求()是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。
A:產(chǎn)品特征B:價格優(yōu)勢C:人才優(yōu)勢D:良好服務(wù)
答案:產(chǎn)品特征
重新定位,是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行()定位。
A:二次B:對抗性C:避強D:競爭性
答案:二次
第六章測試
企業(yè)在考慮營銷組合策略時,首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足()的需要。
A:社會B:顧客C:消費者D:目標(biāo)市場
答案:目標(biāo)市場
每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的()。
A:服務(wù)B:效用C:質(zhì)量D:功能
答案:服務(wù)
影響購買材料和部件的最重要因素是()和供應(yīng)商的可信度。
A:質(zhì)量B:價格C:規(guī)格D:品種
答案:價格
由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化,顧客對它無強烈的品牌追求,因此,影響顧客購買的主要因素是價格和()。
A:功能B:品種C:服務(wù)D:質(zhì)量
答案:服務(wù)
產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有()的數(shù)目。
A:產(chǎn)品品牌B:產(chǎn)品項目C:產(chǎn)品線D:產(chǎn)品種類
答案:產(chǎn)品線
產(chǎn)品組合的長度是指()的總數(shù)。
A:產(chǎn)品品牌B:產(chǎn)品項目C:產(chǎn)品規(guī)格D:產(chǎn)品品種
答案:產(chǎn)品項目
產(chǎn)品組合的()是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。
A:深度B:寬度C:關(guān)聯(lián)度D:長度
答案:深度
產(chǎn)品生命周期由()的生命周期決定。
A:需求與技術(shù)B:促銷與服務(wù)C:質(zhì)量與價格D:企業(yè)與市場
答案:需求與技術(shù)
導(dǎo)人期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的()。
A:求美心理B:求名心理C:求廉心理D:求新心理
答案:求新心理
成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費者心目中建立()爭取新的顧客。
A:產(chǎn)品質(zhì)量B:產(chǎn)品外觀C:品牌偏好D:產(chǎn)品信譽
答案:品牌偏好
大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造()。
A:最新產(chǎn)品B:仿制產(chǎn)品C:全新產(chǎn)品D:換代產(chǎn)品
答案:全新產(chǎn)品
新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)思階段,營銷部門的主要責(zé)任是()、激勵與提高新產(chǎn)品構(gòu)思。
A:評價B:尋找C:收集D:調(diào)查
答案:尋找
處于市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時期,產(chǎn)品線()反而能使總利潤上升。
A:延伸B:縮減C:擴(kuò)充D:增加
答案:縮減
期望產(chǎn)品,是指購買者在購買產(chǎn)品時,期望得到與()密切相關(guān)的一整套屬性和條件。
A:用途B:服務(wù)C:產(chǎn)品D:質(zhì)量
答案:產(chǎn)品
非渴求商品,指消費者不了解或即便了解也()的產(chǎn)品。
A:即刻購買B:很想購買C:渴求購買D:不想購買
答案:不想購買
第七章測試
準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價值是()的關(guān)鍵。
A:反向定價法B:認(rèn)知價值定價法C:需求差異定價法D:成本導(dǎo)向定價法
答案:認(rèn)知價值定價法
為鼓勵顧客購買更多物品,企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。
A:季節(jié)折扣B:數(shù)量折扣C:功能折扣D:現(xiàn)金折扣
答案:數(shù)量折扣
如果企業(yè)按FOB價出售產(chǎn)品,那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由()承擔(dān)。
A:企業(yè)B:承運人C:顧客D:保險公司
答案:顧客
統(tǒng)一交貨定價就是我們通常說的()定價。
A:基點定價B:分區(qū)定價C:運費免收定價D:郵資定價
答案:郵資定價
企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理,對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用()法。
A:聲望定價B:招徠定價C:尾數(shù)定價D:反向定價
答案:聲望定價
當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時,企業(yè)便具備了()的可能性。
A:招徠定價B:尾數(shù)定價C:撇脂定價D:滲透定價
答案:滲透定價
當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品存在需求和成本的內(nèi)在關(guān)聯(lián)時,為了充分發(fā)揮這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的積極效應(yīng),需要采用()策略。
A:產(chǎn)品大類定價B:分部定價C:補充產(chǎn)品定價D:選擇品定價
答案:產(chǎn)品大類定價
按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為()定價法。
A:成本加成B:目標(biāo)C:認(rèn)知價值D:診斷
答案:成本加成
在商業(yè)企業(yè),很多商品的定價都不進(jìn)位成整數(shù),而保留零頭,這種心理定價策略稱為()策略。
A:招徠定價B:聲望定價C:尾數(shù)定價D:習(xí)慣定價
答案:尾數(shù)定價
投標(biāo)過程中,投標(biāo)商對其價格的確定主要是依據(jù)()制定的。
A:邊際成本B:對競爭者的報價估計C:市場需求D:企業(yè)自身的成本費用
答案:對競爭者的報價估計
企業(yè)在競爭對手價格沒有變的情況下率先降價的策略稱為()策略。
A:主動降價B:被動降價C:撇脂定價D:滲透定價
答案:主動降價
企業(yè)因競爭對手率先降價而作出跟隨競爭對手相應(yīng)降價的策略主要適用于()市場。
A:完全競爭B:同質(zhì)產(chǎn)品市場C:寡頭D:差別產(chǎn)品市場
答案:同質(zhì)產(chǎn)品市場
在訂貨合同中不明確價格,而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時才進(jìn)行定價的方法是對付()的一種價格策略。
A:通貨膨脹B:經(jīng)濟(jì)制裁C:經(jīng)濟(jì)緊縮D:經(jīng)濟(jì)疲軟
答案:通貨膨脹
非整數(shù)定價一般適用于()的產(chǎn)品。
A:價值較高B:高檔C:奢侈D(zhuǎn):價值較低
答案:價值較低
在折扣與讓價策略中,折扣并不是對所有()商品都適宜。
A:數(shù)量B:季節(jié)C:現(xiàn)金D:交易
答案:季節(jié)
第八章測試
渠道目標(biāo)是企業(yè)預(yù)期達(dá)到的()以與中間商應(yīng)執(zhí)行的職能。
A:中間商服務(wù)水平B:服務(wù)水平C:顧客服務(wù)水平D:企業(yè)服務(wù)水平
答案:顧客服務(wù)水平
契約約束與()能促使中間商達(dá)到生產(chǎn)者預(yù)期的績效標(biāo)準(zhǔn)。
A:提成B:放寬信用條件C:傭金D:銷售配額
答案:銷售配額
對產(chǎn)品實體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是()。
A:傭金商B:產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人C:制造商代表D:采購代理商
答案:傭金商
向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù),用于個人與非商業(yè)性用途的活動屬于()。
A:批發(fā)B:直銷C:代理D:零售
答案:零售
分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少,被稱為分銷渠道的()。
A:深度B:寬度C:關(guān)聯(lián)度D:長度
答案:寬度
物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地,從而創(chuàng)造()。
A:形式效用B:時間效用C:地點效用D:占有效用
答案:地點效用
工業(yè)分銷商向()銷售產(chǎn)品。
A:零售商B:制造商C:供應(yīng)商D:消費者
答案:制造商
物流以企業(yè)銷售預(yù)測為開端,并以此為基礎(chǔ)來規(guī)劃生產(chǎn)水平和()。
A:存貨水平B:成本費用C:銷售水平D:市場規(guī)模
答案:存貨水平
任何一個物流系統(tǒng)都必須考慮()。
A:A和BB:利潤C(jī):成本D:服務(wù)水平
答案:A和B
企業(yè)對中間商的基本激勵水平應(yīng)以為()基礎(chǔ)。
A:市場形勢B:企業(yè)實力C:交易關(guān)系組合D:中間商的業(yè)績
答案:交易關(guān)系組合
第九章測試
促銷工作的核心是()。
A:尋找顧客B:溝通信息C:建立良好關(guān)系D:出售商品
答案:溝通信息
促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產(chǎn)生()。
A:購買決定B:購買行為C:購買傾向D:購買興趣
答案:購買行為
下列各因素中,不屬于人員推銷基本要素的是()。
A:推銷品B:推銷條件C:推銷對象D:推銷員
答案:推銷條件
對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品,通常采用()策略。
A:廣告B:推式C:拉式D:公共關(guān)系
答案:拉式
公共關(guān)系是一項()的促銷方式。
A:偶然B:長期C:短期D:一次性
答案:長期
營業(yè)推廣是一種()的促銷方式。
A:常規(guī)性B:經(jīng)常性C:輔助性D:連續(xù)性
答案:輔助性
人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為()。
A:成本低,顧客有限B:成本低,顧客量大C:成本高,顧客有限D(zhuǎn):成本高,顧客量大
答案:成本高,顧客有限
企業(yè)廣告又稱()。
A:媒介廣告B:廣告主廣告C:商品廣告D:商譽廣告
答案:商譽廣告
在產(chǎn)品生命周期的投入期,消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品,刺激購買欲望的產(chǎn)生,因而主要應(yīng)采用()促銷方式。
A:人員推銷B:廣告C:營業(yè)推廣D:價格折扣
答案:廣告
收集推銷人員的資料是考評推銷人員的()。
A:最重要工作B:核心工作C:基礎(chǔ)性工作D:中心工作
答案:基礎(chǔ)性工作
人員推銷活動的主體是()。
A:推銷市場B:推銷人員C:推銷品D:推銷條件
答案:推銷人員
公關(guān)活動的主體是()。
A:政府官員B:一定的組織C:顧客D:推銷員
答案:一定的組織
公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)()。
A:出售商品B:廣結(jié)良緣C:占領(lǐng)市場D:盈利
答案:廣結(jié)良緣
一般日常生活用品,適合于選擇()媒介做廣告。
A:人員B:專業(yè)雜志C:電視D:公共關(guān)系
答案:電視
公共關(guān)系()。
A:直接推銷產(chǎn)品B:樹立企業(yè)形象C:需要大量的費用D:是一種短期促銷戰(zhàn)略
答案:樹立企業(yè)形象
第十章測試
20世紀(jì)90年代以來,一方面由于產(chǎn)品的同質(zhì)化日益增強,另一方面是消費者的個性化、多樣化日益發(fā)展,于是日漸興起的4C觀念,強化了以為()中心的營銷組合。
A:消費者B:質(zhì)量C:宣傳D:溝通
答案:消費者
企業(yè)要把重視顧客放在第一位,強調(diào)創(chuàng)造顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要,滿足消費者的需求和欲望比產(chǎn)品功能更重要,這是4C觀念中的()觀念。
A:溝通B:便利性C:消費者D:成本
答案:消費者
著眼于加強雙向溝通,增進(jìn)相互的
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