《齊都藥業(yè)-齊遇活動》視覺形象包裝設計

摘要本文通過對山東省齊都藥業(yè)有限公司進行全面研究的同時，對我國醫(yī)療企業(yè)在視覺傳達方面現(xiàn)有情況進行了調查，闡述了我國目前醫(yī)療企業(yè)在視覺傳達方面存在著的一些設計陳舊現(xiàn)象。對此想通過以山東省齊都藥業(yè)有限公司為依托，設計一次“齊遇活動”的視覺形象設計，來表達自己的觀點和看法。力求對齊都藥業(yè)的視覺設計進行一次嘗試，使藥業(yè)向更加多元化，多角度的方向發(fā)展，創(chuàng)造百年齊都，國際齊都共同愿景。關鍵詞：齊都齊遇藥業(yè)包裝

Title：Visualimagedesignof"QiduPharmaceuticalIndustry--QiyuActivities"AbstractInthispaper,throughthecomprehensivestudyofShandongQiduPharmaceuticalCo.,Ltd.,theexistingsituationofmedicalenterprisesinChinainvisualcommunicationisinvestigated,andsomeobsoletephenomenaofvisualcommunicationinmedicalenterprisesinChinaareexpounded.Inthisregard,wewouldliketoexpressourviewsandopinionsbydesigningavisualimagedesignof"Qiyuactivities"basedonShandongQiduPharmaceuticalCo.,Ltd.WestrivetomakeanattemptatthevisualdesignofQiyuPharmaceutical,sothatthepharmaceuticalindustrycandeveloptoamorediversifiedandmulti-angledirection,andintheendasharedvisionofacentury-oldQidu,ainternationalQiduiscreated.Keywords:QiduQiyuPharmaceuticalPackaging目錄摘要 IAbstract II目錄 III一、課題來源 1（一）選題背景 11.靈感來源 12.歷史文化背景 13.關于我作品的構思 2（二）選題意義及問題 31.選題的意義 32.本課題在國內外的發(fā)展概況 3（三）選題目的和宗旨 31.設計的目的 32.設計的宗旨 4二、創(chuàng)作過程 5（一）品牌基礎部分 51.LOGO設計 52標志字體設計 73.標準色及輔助色 84.輔助圖形設計 95.活動印刷字體設計 96.吉祥物設計 10（二）插畫設計 11（三）信息設計 11（四）招貼設計 12（五）網頁設計 14（六）包裝設計 15（七）書籍設計 16（八）日常生活衍生品設計 16三、總結 17（一）創(chuàng)新點與特色 17（二）個人提升與進步 17（三）社會價值及存在意義 18四、致謝 18參考文獻 20長春工業(yè)大學畢業(yè)設計（論文）一、課題來源（一）選題背景1.靈感來源本次畢業(yè)設計的靈感來源于自己大四的實習地點山東省齊都藥業(yè)有限公司進行創(chuàng)作。在公司任職期間我擔任的是公司中品牌助理的職務，與自己所學的視覺傳達設計專業(yè)有著密切的聯(lián)系，實習期間對山東省齊都藥業(yè)有限公司進行了非常全面細致的了解和調查。本次畢業(yè)設計選題是以學生家鄉(xiāng)某品牌或活動為中心進行主題設計的創(chuàng)作，在初期階段我首先想到的是對家鄉(xiāng)的特產周村燒餅進行視覺形象設計，并進行了一系列家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文獻的查閱。在此過程與公司的領導進行了一些洽談，得知公司在2019年下半年有對公司的藥品包裝及公司的視覺形象進行改革的意向，公司領導希望我的這次畢業(yè)設計能夠與公司進行掛鉤，為公司出謀劃策。之后我便有了將畢業(yè)設計定位到藥業(yè)視覺形象設計上的大方向，想讓更多人了解一下我們家鄉(xiāng)的這個藥業(yè)公司，并希望能夠通過自己本次畢業(yè)設計為大眾提供一種藥品在包裝和視覺形象上的一種新的創(chuàng)新和發(fā)展方向，所以我將我的畢業(yè)設計主題確定為——《齊都藥業(yè)——齊遇活動》視覺形象設計。之所以將本次畢業(yè)設計題目定義為《齊都藥業(yè)——齊遇活動》視覺形象設計是因為，我的大四實習地點是山東省齊都藥業(yè)有限公司，公司的簡稱就是齊都藥業(yè)，“齊遇活動”中的“齊”字便來源于此。“遇”字出自于我相信我還會遇到你這句話，這句話是我對大學好友老師的一種寄托，大學的時光即將結束，與同學們都將會各奔東西，去創(chuàng)造屬于自己的一片天空，打造屬于自己的未來，與他們再次在這茫茫人海相遇也許只能是一種寄托，我想將這份寄托抒發(fā)在這大學最后的一段時光中?！褒R遇”兩個字結合起來諧音便是“奇遇”人生的道路上每個人都會有許多奇妙的遭遇，這些遭遇無論是好是壞，都是我們人生道路上不可缺少的一筆，來到齊都藥業(yè)實習也是我的一段奇遇，在實習的這段時間里讓我迅速成長，從一名剛下社會的小白，逐步成為一名能頂崗的對社會有所貢獻的優(yōu)秀員工。這段奇遇在我人生道路上是美好的，也是我該去銘記的。2.歷史文化背景齊都藥業(yè)集團，前身是山東臨淄制藥廠，始建于1976年，1998年實施股份合作制改造，現(xiàn)有員工3964人，土地使用面積約600畝，總資產30多億元，是一家以注射劑為主，兼有口服制劑、原料藥和醫(yī)藥包裝材料的綜合性研究型藥品生產企業(yè)。產品主要涉及靜脈營養(yǎng)、血漿代用品、抗感染、抗腫瘤、心腦血管、內分泌等治療領域，擁有170多個藥品生產批準文號[[1]山東省醫(yī)藥行業(yè)成長型企業(yè)[N].大眾日報，2015-12-08.]。企業(yè)是國家火炬計劃重點高新技術企業(yè)、國家生物醫(yī)藥產業(yè)基地骨干企業(yè)、全國守合同重信用企業(yè)、省級文明單位。設有國家企業(yè)技術中心、博土后科研工作站和“泰山學者”藥學特聘專家崗位，被中國化學制藥工業(yè)協(xié)會等權威部門評定為中國制藥行業(yè)工業(yè)企業(yè)綜合實力百強和基礎輸液產品品牌前四強，是中國醫(yī)藥工業(yè)百強企業(yè)。[1]山東省醫(yī)藥行業(yè)成長型企業(yè)[N].大眾日報，2015-12-08.2018年，完成主要產品產量輸液12.48億瓶袋，實現(xiàn)工業(yè)總產值34億元、銷售收入29.14億元、利稅5.76億元，分別同比增長21.19%、6.91%、30.98%。3.關于我作品的構思在畢業(yè)設計創(chuàng)作的前期階段，首先是對齊都藥業(yè)目前已有的各種藥品包裝和視覺形象進行了一系列的整理和概括，并與其他藥廠進行了比較，從中找到本次畢業(yè)設計創(chuàng)作的出發(fā)點，在此基礎上我瀏覽了許多國內外的關于藥品、包裝等方面的書籍，從中間汲取營養(yǎng)，找到對于自己本次畢業(yè)設計有用的元素。通過這段前期的各方面調查，我發(fā)現(xiàn)目前齊都藥業(yè)公司的藥品屬于化學制藥企業(yè)，公司所生產的藥品均為化學制藥，藥品的生產都是從傳統(tǒng)醫(yī)藥起始，逐漸的從純天然的物質中提煉分離出天然藥品，進一步建立化學藥物的工業(yè)體系。在制藥的過程中充滿了科技和化學元素。所以本次畢業(yè)設計我是以充滿科技元素和化學元素的插畫手法進行表現(xiàn)。本次畢業(yè)設計是以山東省齊都藥業(yè)有限公司為依托進行設計，所以我在對于本次構思的出發(fā)點是以齊都藥業(yè)的一次活動宣傳為出發(fā)點進行一系列創(chuàng)作設計。并繪制本次活動的主視覺，并以此為基礎進行了一系列的品牌基礎部分、信息圖表的設計、廣告招貼的設計、活動的網頁的設計、包裝的設計、書籍的設計、日常生活衍生品的設計。在設計過程中是以Illustrator這個軟件為主進行矢量圖片的制作，以Photoshop這個軟件為主進行一系類特效的渲染，以Dreamweaver這個軟件為主進行本次畢業(yè)設計的網頁的制作，以InDesign這個軟件為主進行書籍設計的排版，以Flash這個軟件為主進行視頻短片的制作。從而將在長春工業(yè)大學所學的知識進行實際的應用，從而使我的本次畢業(yè)來源于實際，深入到社會實踐中去，讓我的專業(yè)技能能夠得到足夠的延伸。做到“理論與實際”、“產學研”、“教育與經濟建設、社會發(fā)展”三個結合，從而實現(xiàn)我畢業(yè)設計的社會功能。圖1畢業(yè)設計Logo設計（二）選題意義及問題1.選題的意義對于將選題定義為“齊遇”的意義，我的大四實習地點是在家鄉(xiāng)的山東齊都藥業(yè)有限公司度過的，在其大約度過了半年的時光，匆匆的時光使我這段時間讓我對齊都藥業(yè)有了自己的認識，并與公司的結識到了一幫哥哥姐姐，并得到了他們對于我一個剛步入社會小白的細致關懷?！褒R遇”中“齊”就來源于齊都藥業(yè)，“遇”字可以解釋為我相信我還會遇到你齊都藥業(yè)，在齊都藥業(yè)是我第一次與這個社會的正面交鋒，這段時間發(fā)生了許多身為學生的從未有過的各種奇遇。選題對于企業(yè)的意義，我本次畢業(yè)設計選題的意義通過自己的設計為齊都藥業(yè)在包裝和視覺形象上進行一次新的改變，打破傳統(tǒng)醫(yī)藥在宣傳、包裝上古板生硬的局面，為醫(yī)藥行業(yè)提供一種新的發(fā)展方向，將一種整體意識帶入到齊都藥業(yè)這個企業(yè)的發(fā)展過程中。選題對于我個人的意義，可以將本人在校所學的知識應用到實際中去，通過齊都藥業(yè)目前在藥品包裝上的改革，進行產學研的結合，滿足社會的需求。通過這次實際課題的畢業(yè)設計，提高了我對于設計任務的興趣、熱情和責任感，可以間接的為社會服務。2.本課題在國內外的發(fā)展概況藥品是一種特殊的商品，藥品質量的優(yōu)劣好壞關系到人民身體的健康，受到國家的強制監(jiān)管。先后頒布并實施了《藥品管理法》[[]邊文超.SDQD制藥公司差異化競爭戰(zhàn)略研究[D].山東:山東理工大學,2017.]，長期以來，我國對藥包材監(jiān)督管理一直沿用原國家醫(yī)藥管理局第10號令《藥品包裝用材料、容器生產管理辦法》[[]邊文超.SDQD制藥公司差異化競爭戰(zhàn)略研究[D].山東:山東理工大學,2017.[]周敏.國內外醫(yī)藥包裝相關政策和我國未來醫(yī)藥包裝發(fā)展[J].印刷世界,2005,(2):44-45.DOI:10.3969/j.issn.1008-1259.2005.02.023.美國食品和藥物管理局針對藥品銷售的各個環(huán)節(jié)都制定了相應的法規(guī)，并且規(guī)定了所有與藥品有關的材料均需經臨床科學檢驗[[][]李朝霞.山西醫(yī)藥企業(yè)違法問題及治理對策[D].山西:山西財經大學,2009.DOI:10.7666/d.d161764.在隨后未來的5年內，醫(yī)藥包裝將逐步發(fā)展成為軟包裝業(yè)的第二大經濟增長點[[][]黃月.藥品包裝的信息可視化設計方法研究——以老齡受眾藥品包裝為例[D].四川:西南交通大學,2018.（三）選題目的和宗旨1.設計的目的中國作為世界四大文明古國之一，文化與藝術博大精深[[]岳陽.磁州窯元素在服裝設計中的創(chuàng)新與應用[D].河北:河北科技大學,2016.]。在距今約100萬年前的“原始群”時代，人類與疾病作斗爭，在采集各種野果、種子和植物的根莖的過程中，經過無數(shù)次的嘗試，逐漸認識到哪些植物可以治病[[]岳陽.磁州窯元素在服裝設計中的創(chuàng)新與應用[D].河北:河北科技大學,2016.[]老梁觀世界[N].內蒙古日報，2014-04-18我個人的大四實習經歷是在家鄉(xiāng)的山東省齊都藥業(yè)有限公司，在公司任職期間我擔任的是公司中品牌助理的職務，與自己在校所學的視覺傳達設計專業(yè)有著密切的聯(lián)系，實習期間我也對山東省齊都藥業(yè)有限公司進行了非常全面細致的了解和調查。對于做本次畢業(yè)設計有許多各方面資料支持，我的本次畢業(yè)設計來源于實習實際經歷，內容豐富，涉及到醫(yī)藥的企業(yè)的因素多，有利于我將所學知識更好的加以運用，可以將成果間接的為社會經濟建設，為社會主義事業(yè)的發(fā)展去貢獻出屬于我個人的一份力量，讓自己的畢業(yè)設計具有一定的社會功能。2.設計的宗旨為了將中國醫(yī)藥文化更好的傳承下去，讓更多人了解到山東齊都藥業(yè)有限公司，讓醫(yī)藥文化在我的手中能夠添加一定的時代感。我在進行畢業(yè)設計過程中一直秉承著傳承創(chuàng)新、清新健康的設計宗旨，為我的《齊都藥業(yè)——齊遇活動》視覺形象設計進行設計，并以此做出了品牌基礎部分、信息設計、廣告招貼的設計、活動的網頁的設計、包裝的設計、書籍的設計、日常生活衍生品等一系列的視覺形象設計。通過品牌基礎部分將我的設計主題內涵進行定位，與同類設計拉開差距，將我的設計可以應用到多種載體上，使設計具有時代的視覺美，從而體現(xiàn)出本次畢業(yè)設計品牌活力。通過信息設計跨越語言的障礙，將我的畢業(yè)設計信息傳遞給受眾，把一些混亂的數(shù)據(jù)進行秩序化、系統(tǒng)化、整體化，從而進行更加高效的傳播。將人體所需的各種元素為主線，使設計更加的全方位，多角度的闡述自己的設計主題，在此基礎上添加附圖完善信息圖表。通過招貼設計將我的畢設延伸到另一個角度，從對人體各種有益菌闡明了我的畢業(yè)設計是關于醫(yī)藥企業(yè)的，用有益菌的角度向受眾進行宣傳我的畢業(yè)設計，打破傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)宣傳模式，通過創(chuàng)新求變的維度，將醫(yī)藥企業(yè)宣傳引向另一個方向。通過我的畢業(yè)網站設計，使我畢業(yè)設計宣傳的媒體得以增加，利用網絡的便利性、時效性、互動性等優(yōu)勢，將塑造的畢業(yè)設計形象向受眾宣傳，可以強化我的本次畢業(yè)設計的企業(yè)形象，強化畢業(yè)設計企業(yè)品牌的識別，增加畢業(yè)設計的互動性。通過包裝設計將我的畢業(yè)設計作品加以呈現(xiàn)，利用包裝設計將藥品更好的保護、裝飾，使藥品更加具有時代感，增加商品的魅力與價值，包裝設計將本次畢業(yè)設計的藥品與同類競品藥品進行區(qū)分。通過書籍設計將畢業(yè)設計的設計過程和設計歷史背景、文化呈現(xiàn)給受眾，利用書籍設計展現(xiàn)本次畢業(yè)設計的靜止美。通過日常衍生品的設計更加突出本次設計主題，將設計的主題向多元化的角度發(fā)展。視覺傳達設計包含著太多的領域，很難做到非常細致、周密，十分嚴密。所以說平面設計既好又非常難。隨著大家的生活質量不斷進步，越來越多的人意識到設計的重要性，認識到設計對文化或則地區(qū)推廣的重要性。因此，設計不僅可以用于商業(yè)，它也可以應用在人們的日常生活中，被大家接受，并且使公眾的藝術看美的水平得到提高，這是一個優(yōu)秀的好循環(huán)過程。在設計中必須考慮到一切，沒有腦子里想的理想化或簡單化，所以必須收集材料并計劃以找到最佳的解決方案，并在連續(xù)修改期間滿足更多人的需求。二、創(chuàng)作過程（一）品牌基礎部分1.LOGO設計通過Logo設計用來更好的推廣和識別本次設計的品牌，是本次畢業(yè)設計的代表性視覺符號，一個優(yōu)秀的Logo設計能夠使人眼前一亮，富有創(chuàng)意，在富有創(chuàng)意的基礎上又具有其獨特性。其獨特性是它與競品的與眾不同，給人一種全新的視覺體驗，展現(xiàn)出本次畢業(yè)設計的創(chuàng)新本質。只有富有時代感具有創(chuàng)新性的設計才會吸引人，所以畢業(yè)設計歸根到底就是創(chuàng)新，創(chuàng)新將是本次畢業(yè)設計的本質，打破人們傳統(tǒng)對醫(yī)藥認知，打造一個全新的齊遇活動形象設計，樹立一個具有時代感的醫(yī)藥品牌形象，才能夠更好的去推廣和宣傳醫(yī)藥企業(yè)。標志是品牌使用頻率最高的視覺符號以及形成品牌視覺形象的核心元素[[][]煙臺杰瑞石油服務集團股份有限公司的[DB/OL]./item圖2Logo方案一黑白稿圖3Logo方案一設計過程1我的畢業(yè)設計是以山東省齊都藥業(yè)有限公司為依托，進行醫(yī)藥企業(yè)為主的視覺形象設計，所以方案一整體是以紅十字的十字型為大框進行設計，在十字型的基礎上融入進愛心的形狀如圖3，左上部分與右下部分的對稱結構，就像是一枚膠囊從中間掰開，噴射出里面的藥劑顆粒，暗示著本次畢業(yè)設計是以醫(yī)藥設計為主題。在確定好設計的黑白稿后與我的導師張雅潔老師聯(lián)系，并跟她闡述了設計過程，老師與我進行了一系列的討論，希望我能夠融入進我這次活動設計的相關內容，在得到老師的批改后，我又進行了一系列的修訂工作，在摒棄一些標志中可刪除的部分后，將設計做的更加簡單明了，并最終確立了方案二如圖4所示：圖4Logo方案二黑白稿圖5Logo方案二設計過程1圖6Logo方案二設計過程2方案二的整體設計沿用了方案一的設計，在方案一的基礎上融入了本次畢業(yè)設計的“齊遇”二字的英文“Q”、“Y”如圖5，更好的與本次畢業(yè)設計進行扣題，左上與右下部分沿用了將愛心切割的對稱型結構，將膠囊掰開噴射出里面的顆粒進一步抽象化設計，愛心切割的出的圖形上半部分是體現(xiàn)的人體細胞分裂的過程，下半部分圓形則是體現(xiàn)的是人體細胞，體現(xiàn)出本次活動設計的根本是為人類服務的。圖7Logo方案二彩色稿我的本次畢業(yè)設計依托于山東省齊都藥業(yè)有限公司，因此在我的Logo的顏色上我選取的齊都藥業(yè)的企業(yè)藍，并將這個顏色做了漸變的延伸，藍色所體現(xiàn)出的是一種像天空和大海一樣深邃的感覺。我的Logo的設計理念就是：作為山東省齊都藥業(yè)有限公司的一次齊遇活動視覺形象設計，整體形狀是運用紅十字的十字型結構與左上與右下的愛心切割，體現(xiàn)出本次設計的主題來自于一家有愛心的醫(yī)藥企業(yè)，將人體細胞的和人體細胞的分裂過程融入其中體現(xiàn)出是為人類服務醫(yī)藥行業(yè)，左上與右下的形狀如同膠囊從中間掰開，將中間的藥劑顆粒暴露出來，體現(xiàn)出本次畢業(yè)設計主要做的是口服制劑的醫(yī)藥領域，漸變藍的應用體現(xiàn)出，設計依托于齊都藥業(yè)，藍色給人一種安靜、潔凈，淺藍色向深藍色的漸變體現(xiàn)出一種深邃，一種歲月的沉淀，逐漸去積累，表現(xiàn)了企業(yè)會一步步的去完善充實自己迎接更美好的明天，藍色象征著大海和天空，表現(xiàn)了企業(yè)擁有大海的包容和天空的情懷。2標志字體設計標準字體代表著企業(yè)的精神和文化，與企業(yè)標志同樣具有專屬性和認知性，標準字體在設計上應與標志互相協(xié)調，相輔相成，在造型結構上形成統(tǒng)一感[[]牟文文.戈潤主題咖啡館視覺符號呈現(xiàn)方式的應用研究[D].河北:河北大學,2015.]，專用標準字在組合規(guī)范的使用中能起到整體協(xié)調的作用[[]牟文文.戈潤主題咖啡館視覺符號呈現(xiàn)方式的應用研究[D].河北:河北大學,2015.[]王敏,沈永風,包融融等.浙江農林大學視覺形象規(guī)劃設計[J].包裝界,2014,(2):10-11.在設計過程中，首先我本人的畢業(yè)設計的題目是“《齊都藥業(yè)——齊遇活動》視覺形象設計”我便將“齊遇”二字提煉出來，為了方便在包裝上體現(xiàn)出本次設計是關于藥企的便加上了“藥業(yè)”二字。“齊遇藥業(yè)”四個字和英文部分整體是運用的方正粗倩字體的變形設計，在整體結構不變的基礎上將字體進行輕微改動，使字體更加穩(wěn)重、統(tǒng)一、和諧，從而貼近作為標志字體應用。之所以選用方正粗倩字體，是因為這個字體渾厚、粗獷，更能夠顯示出作為一家企業(yè)的威嚴。將字體進行變形后應用避免了字體授權方面的糾紛問題。圖8“齊遇藥業(yè)”字體3.標準色及輔助色企業(yè)標準色是企業(yè)識別系統(tǒng)中的重要組成部分。依據(jù)企業(yè)的特點、企業(yè)精神以及企業(yè)文化，指定某一特定色彩系統(tǒng)，應用于所用的視覺傳達設計當中，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應，體現(xiàn)企業(yè)的本質特點。本次畢業(yè)設計的企業(yè)標準色如圖9所示，企業(yè)輔助色如圖10所示：企業(yè)輔助色為使公司形象統(tǒng)一而富有變化，特制定輔助色系列[[][]高思齊.動物卡通形象在兒童教育機構品牌設計中的應用與研究[D].河北:河北科技大學,2018.標準色和輔助色可以使設計在不同的環(huán)境中得以應用拓寬設計的可適用面，提高形象傳達的多層表現(xiàn)?；叶壬A一般應用在標志的單色陰陽表現(xiàn)上。標準色就是選取的Logo漸變藍所用的兩個極端顏色值的CMYK的標準，這可以使設計的Logo應用在范圍更廣地方。圖9企業(yè)標準色圖10企業(yè)輔助色4.輔助圖形設計為了豐富企業(yè)形象，便于后期應用過程中的靈活性，更好保持企業(yè)對外宣傳的完整性，特設企業(yè)輔助圖形設計。企業(yè)標準色主要指企業(yè)標志中所用到某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。[[12]李素媛.VI設計中企業(yè)色彩的定位設計[D].藝術教育,2013.高思齊.動物卡通形象在兒童教育機構品牌設計中的應用與研究[D].河北:河北科技大學,2018.][[13]田睿.柏德公司形象設計[D].昆明理工大學,2006.][[14][12]李素媛.VI設計中企業(yè)色彩的定位設計[D].藝術教育,2013.高思齊.動物卡通形象在兒童教育機構品牌設計中的應用與研究[D].河北:河北科技大學,2018.[13]田睿.柏德公司形象設計[D].昆明理工大學,2006.[14]裴朝軍.視覺形象識別中的色彩定位[D].飾,2004.[15]張燕.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計中標準色的選擇與運用[D].東南傳播,2007.輔助圖形設計就是輔助圖案或者裝飾性的花邊，在VI系統(tǒng)中是不可缺少的重要組成部分，它可以增加VI設計中其他要素在實際應用中的應用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業(yè)形象。我的輔助圖形來均自于本次畢業(yè)設計的Logo設計，對Logo各部分進行有機的結合，可以方便本次畢業(yè)設計通過輔助圖形這條隱形的線進行串聯(lián)。5.活動印刷字體設計當今社會的媒體發(fā)展是向著一種多種多樣角度去發(fā)展的，例如向網絡、電視、廣播等媒體形態(tài)，同時這些媒體的視覺形象設計部分當中的文字設計大多數(shù)是以印刷字體為基礎進行一系列的排版設計。企業(yè)中英文所指定的標準印刷字體將會應用于項目各種文獻中去，已達到整個設計項目的協(xié)調與統(tǒng)一，增強設計項目的可讀性、易識別性。我的主要活動印刷字體采用時尚中黑簡體、方正黑體和黑體等。企業(yè)的標準中文印刷字體如圖11所示，企業(yè)的標準英文印刷字體如圖12所示：圖11企業(yè)標準中文印刷字體圖12企業(yè)的標準英文印刷字體企業(yè)標準中文印刷字體粗黑簡體，適用于戶外的大型文字、標語和媒體資料大標題等大型文字，以及需要反白的文字。方正粗倩簡體，適用于戶外廣告的大型字體，指示牌內文字、標題和各種廣告?zhèn)髅降拇髽祟}等大中型文字，以及需要反白的文字。中黑簡體（黑體），適用于戶外廣告、指示牌內的文字、標語和小標題、中標題等中小型文字，以及需要反白字體。中等線簡體，適用于各種廣告宣傳的內文、地址、宣傳文案等小型文字、以及需要反白的文字。大宋簡體，適用于企業(yè)的牌匾，各種信封、信函和宣傳資料的大標題等大中型文字。中宋簡體，適用于企業(yè)的各種信函、對外宣傳文案、廣告的小標題、中標題等中小型文字。書宋一簡（宋體），適用于企業(yè)的各種宣傳媒體的內容、地址、宣傳文案等小型文字。仿宋簡，適用于企業(yè)的各種信函和宣傳媒體的內文、宣傳文案等小型文字。企業(yè)標準英文印刷字體ArialBlackRegular，適用于戶外廣告的大型文字及需要反白文字。ArialBold,適用于戶外廣告的大型文字及需要反白的文字，企業(yè)的各種信函和文件小標題、中標題等中小型文字及需要反白文字。ArialRegular,適用于企業(yè)的各種信函和文件內文、地址、宣傳文案、小標題等中小型文字及需要反白的文字。HelveticaRegular,適用于企業(yè)的各種信函和文件內容、地址、宣傳文案、小標題和室內指示牌等中小型文字。CenturyGothicRegular,適用于企業(yè)的各種信函和文件內文、地址、宣傳文案、小標題和室內指示牌等中小型文字。TimesNewRomanBold,適用于企業(yè)的各種信函和文件大標題、中標題等大中型文字。TimesNewRoman,適用于企業(yè)的各種信函和文件內文、地址、宣傳文案等小型文字。6.吉祥物設計為了突出產品的個性特征在本次畢業(yè)設計中設計了活動吉祥物。本次畢業(yè)設計中的吉祥物設計如圖13：圖13吉祥物整體的吉祥物形象為科技智能機器人的形狀，圖中EQ\o\ac(○,1)表示的是本次畢業(yè)設計源自于山東省齊都藥業(yè)有限公司，所以在吉祥物的顯著位置運用到了齊都藥業(yè)的輔助圖形。圖中EQ\o\ac(○,2)運用的是本次畢業(yè)設計中的輔助圖形之一。圖中EQ\o\ac(○,3)是本次畢業(yè)設計吉祥物的科技天線，用于接收世界各地對于我本次畢業(yè)設計的評價。圖中EQ\o\ac(○,4)為吉祥物的嘴巴部分，微笑的表情，使其親和感倍增。圖中EQ\o\ac(○,5)為吉祥物的魔力披風，可以為患者帶走疾病，恢復健康身體。圖中EQ\o\ac(○,6)是吉祥物的動力源泉，可以為吉祥物提供源源不斷的能量，使其可以24小時不斷為人類服務，也就是本次畢業(yè)設計的Logo。吉祥物的設定形象為頭戴手術鏡的科技醫(yī)療機器人形象，在未來打算的是將吉祥物做成類似小米的智能音箱小愛同學那樣，可以陪伴在患者身邊的智能醫(yī)療機器人，讓這次畢業(yè)設計可以普及到千家萬戶去，將本次設計運用到實際中去。（二）插畫設計我的這次畢業(yè)設計運用的插畫設計進行包裝的圖的設計，通過在校學習的Photoshop和Illustrator這兩個軟件作為主要的設計工具。本次設計插畫主要應用在藥品的系列包裝上面。圖14插畫設計插畫設計的靈感來源來自于本次畢業(yè)設計的主題，畢業(yè)設計主題定義為醫(yī)療企業(yè)的一次宣傳活動。醫(yī)療企業(yè)是治病救人的行業(yè)，關系到人民百姓身心健康，本次設計的是口服制劑領域，藥品通過口服在人體的各個器官發(fā)揮作用，做到治療人體疾病的作用，不同的藥品主治不同器官的疾病，我便選取人體器官作為本次插畫設計的載體，將本次設計的輔助圖形進行應用，將輔助圖形進行大小、稀疏不同進行有機的排列、擺放，勾勒填充出人體器官的形狀如圖14，圖片中從左到右依次是人體器官的肝、腦、胃。每個器官的設計可分為三個部分，第一部分為主要的視覺部分及插畫內部的漸變部分，用于勾勒器官的大形；第二部分為于中部被第一部分有所遮蓋的部分，用標準色中的藍色進行純色填充，用于拉伸出器官的空間感，同時打破一味漸變的單調感；第三部分是圍繞第一部分和第二部分的描邊部分，用于強化器官的外部形態(tài)，增強人體器官的插畫設計主題。整體的插畫設計運用了人體器官，運用本次畢業(yè)設計的漸變藍和標準色中的藍色進行色彩填充，運用輔助圖形進行主體設計，使器官的插畫設計不脫離整體的設計風格，做的本次畢業(yè)設計的協(xié)調統(tǒng)一。（三）信息設計信息設計是將一系列數(shù)據(jù)進行有機地整合，信息設計的產生絕對不是一蹴而就的，而是要通過不斷地被調整、被打破、被重建，直到信息圖形語言能清晰傳達，信息設計在交互中才真正起到了視覺傳播的用途[[][]馬婷.現(xiàn)代包裝設計的材料與造型研究[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版）,2010,(1):196-197.DOI:10.3969/j.issn.1008-2638.2010.01.072.指導教師簽字：年月日評閱人簽字：年月日圖15畢業(yè)設計信息圖表我的本次畢業(yè)設計的主題是以我的實習地點山東省齊都藥業(yè)有限公司為依托，以公司的實際需求為依托進行設計，圖14為本次畢業(yè)設計的信息圖表設計，取名為人體醫(yī)療科技信息圖表，圖中EQ\o\ac(○,1)所表示的圖表信息左半部分為人體所需的各種營養(yǎng)物質表，以一個人為中心，向外部以同心圓向外部輻射出各種不同元素，每個圓上表示不同的元素種類，從內到外依次是，6大營養(yǎng)素、7種常量元素、8種微量元素、9種氨基酸、14種維生素；右半部分是14種維生素對人體的不同影響，與左半部分的最外層的14種維生素依次對應；圖中EQ\o\ac(○,2)表示的是酯類的分類；圖中EQ\o\ac(○,3)表示的是含脂類食物有哪些，以圓餅形進行比例劃分；圖中EQ\o\ac(○,4)表示的是碳水化合物的三種形式；圖中EQ\o\ac(○,5)所表示的是含蛋白質的食物有哪些；圖中EQ\o\ac(○,6)所表示的是常量元素的分類，圖中EQ\o\ac(○,7)所表示的是微量元素的分類，EQ\o\ac(○,6)EQ\o\ac(○,7)皆表示的是人體元素，便采用同種風格的圖表進行設計。整個信息圖表可分為四大部分，第一部分位于頂部為圖表的標題部分；第二部分位于中部，是圖表的主體部分，為圖表的所需要向受眾展示主要內容；第三部分位于底部，列出圖表的制作地址、制作人等信息；第四部分為背景部分，背景采用深藍色的徑向漸變，加入富含科技題材進行主體的渲染。本次畢業(yè)設計做的信息圖表主體采用的是Logo的漸變藍進行上色，以中部較淺向兩邊深進行漸變。（四）招貼設計招貼與人們的生活密切相關,公益招貼、講座招貼、展覽招貼、會議招貼因其兼具良好的視覺表現(xiàn)性、收藏價值和實用性受到廣大設計專業(yè)師生和設計愛好者的關注。隨著宣傳媒介的多樣化,招貼的宣傳效率已不再那么明顯,但是,招貼的優(yōu)點是其他任何信息傳遞媒介都無法取而代之的，視覺傳達設計中的基本要素都在招貼設計中有所體現(xiàn)。本次畢業(yè)設計的主視覺海報如圖16所示：圖16主海報本次設計主海報整體以藍色主色調，海報的視覺中心在中部偏上的部分，中間的文字部分和圖形共同構成海報的視覺中心。文字部分為本次設計的主題“齊遇藥業(yè)”將這四個字兩兩橫向排列，字體來源于本次畢業(yè)設計的標準字，用一個矩形外框將其封閉在里面，底部用標準字的英文部分進行點綴，對字體進行了反白處理，整個字體部分就像是一枚“齊遇藥業(yè)”的印章，牢牢印在海報上；圖形部分是對輔助圖形的應用，將輔助圖形進行立體化渲染，整體就像是一枚醫(yī)藥膠囊，膠囊掰開的一瞬間將里面的藥劑顆粒噴射出來，膠囊上印制的是齊遇藥業(yè)的英文名稱，在海報的左上角印制本次畢業(yè)設計的主視覺標識，右上角是本次畢業(yè)設計的名稱及作者信息，左下角的文字部分則是我本人的一系列聯(lián)系方式，右下角標注則是本次活動的宣傳標語。整體海報的靈感來源于掰開的膠囊，看到膠囊能夠聯(lián)系就能聯(lián)系到醫(yī)藥，從而做到為本次活動宣傳的作用。圍繞本次畢業(yè)設計的主海報為中心，延展出了四幅招貼設計。如圖17、18、19、20所示，四幅招貼設計分別選取了四種不同的病菌，將病菌進行同主視覺中的藥劑顆粒同樣的渲染方法，做到與主視覺海報相輔相成，并將主視覺海報中的文字部分的排版依據(jù)每幅招貼需求進行排布、刪減。無論是主視覺海報還是四幅招貼設計的主色調，都是運用的藍色調，做到與本次畢業(yè)設計的主色調相吻合，可以做到使每幅招貼可以脫離主視覺海報能夠單獨應用，同時又可以形成以主視覺海報為主的系列性畢業(yè)設計廣告宣傳作品。圖17畢業(yè)設計招貼一圖18畢業(yè)設計招貼二圖19畢業(yè)設計招貼三圖20畢業(yè)設計招貼四（五）網頁設計二十一世紀是一個互聯(lián)網時代，世紀網絡不僅僅是企業(yè)用于宣傳作用的媒體，更是為企業(yè)在市場營銷、服務等方面的利器，互聯(lián)網具有便捷性、時效性、多元性、互動性等其他宣傳媒體所無法比擬的多重優(yōu)勢，因此成為當今時代企業(yè)宣傳自己形象和品牌的重要手段。整個網站包含著一個主頁，五個一級界面，和若干二級界面。整個網站的色調，采用的是藍色系，主要宣傳內容都是與本次設計相關的內容，圖片和文字皆選自本次畢業(yè)設計的不同設計內容，做到這次畢業(yè)設計的所有網站的風格上的統(tǒng)一，又使得各個鏈接網站各有各的特點。在設計過程中將圖片進行了壓縮處理，做到在不影響的品質和清晰度的基礎上，避免因圖片過大影響網站的加載速度；文字在選取本次設計的論文題材，在文字部分的編輯上注重排版，運用節(jié)奏、韻律和留白等美學的表現(xiàn)形式，使整個畢業(yè)設計網站在排版上維持版面的平衡感和韻律性；導航系統(tǒng)采用橫板與豎版相結合的方式，是瀏覽者易學易用。本次畢業(yè)設計的網站做到了文字、圖片、影視的結合，做到了色彩、排版、三度空間結合，做到了虛擬與實際相結合的于一身，通過本次網站設計將本次畢業(yè)設計動態(tài)呈現(xiàn)給受眾。（六）包裝設計包裝設計的最主要作用對商品起到保護商品、裝飾商品、儲存商品、便于生產與運輸?shù)?，設計的包裝要注重其完整性，將商品的物質功能和精神功能通過包裝進行有機的結合，產品的包裝應當反映時代，反映出人們的生活習慣和生活方式，通過包裝設計體現(xiàn)一定量的社會文化，表現(xiàn)出其他藝術所不能展現(xiàn)出的美學角度。材料是包裝的物質載體，造型是包裝的表現(xiàn)形式。這兩方面是包裝的基礎[13]。本次畢業(yè)設計依托于山東省齊都藥業(yè)有限公司，以醫(yī)療企業(yè)為設計主題，所以包裝為藥品包裝小盒的設計，藥品作為一種特殊的商品在流通中與其他商品不同，不想其他商品那樣會有手提袋等包裝，一般都是通過藥品的包裝小盒直接接觸到受眾，所以藥品包裝盒的設計對藥品來說至關重要，可以在藥品的陳列貨架上與同類產品的對比中脫穎而出。目前的國內藥品包裝小盒大多數(shù)是簡單的方形紙盒，對藥品起到保護作用，通過藥品的名稱進行和簡單的圖案更換區(qū)分不同藥品。本次畢業(yè)設計上我主要通過兩大部分對藥品小盒包裝進行設計，第一部分是藥品小盒圖案方面，每種藥品對應的治療人體不同的疾病，在人體的不同器官發(fā)揮著不同作用，所以我以不同藥品在人的不同器官進行作用為突破點，通過輔助圖形進行創(chuàng)意設計出幾個人體器官，將創(chuàng)意器官排列在藥品包裝的關鍵位置，使受眾能夠在貨架鮮艷位置就能夠看到藥品的直接作用器官，與受眾目前所需產生共鳴，從而對消費者進行潛移默化的購買影響。第二部分是藥品包裝小盒的空間結構上，目前國內市場上流通的藥品包裝大多數(shù)是簡單的長方體小盒，缺乏新的創(chuàng)新，無法與受眾產生互動，一件優(yōu)秀的包裝是科學與藝術、物質與精神各方面共同作用的綜合體，不光能在精神上影響受眾產生共鳴，還能在形式上能夠與受眾進行一定量的交互。本次設計的五種不同形式的藥品包裝小盒，打破傳統(tǒng)藥品包裝小盒的束縛，通過一定量將藥品小盒的空間利用，將藥品通過不同形式展示給受眾，與受眾產生一定量的趣味互動，使患者在服藥的過程中不在是以前的機械性動作，而是多了幾分的趣味，減少了患者在服藥時的抵御情緒。（七）書籍設計書籍是一種文化產品，也是一種特殊的商品，書籍設計是對書籍形態(tài)進行創(chuàng)造，對于書籍的形態(tài)創(chuàng)造中，既要解決書籍的使用功能，要做到方便使用，又要解決精神功能，體現(xiàn)出書籍的靜止美，將書籍的內容進行傳達和表現(xiàn)，把版面的編排和插圖進行合理的空間利用。本次畢業(yè)設計的書籍設計共分為兩本，第一本書是以本次畢業(yè)設計的背景為主線進行設計，其中包括的內容包括：介紹畢業(yè)設計的背景、歷史、文化。書籍內部有本次畢業(yè)設計的輔助圖形進行穿插運用，做到與本次畢業(yè)設計同種風格。第二本書是以本次的畢業(yè)設計的設計過程為主線，將設計過程中的活動品牌基礎部分、信息設計、招貼設計、活動網頁設計、包裝設計、書籍設計、日常生活衍生品設計都是里面的主要內容。兩本書在內容排版風格上采用的同種風格，做到有相同點又各有特點，色調整體采用的藍色系，緊扣本次設計的色系風格。（八）日常生活衍生品設計日常生活衍生品是在本次畢業(yè)設計中不可缺少的重要組成部分。在設計作品傳播宣傳的過程中，許多的衍生品設計扮演者比原始設計作品更為重要的作用，衍生品的種類多樣，可以使設計作品逐步進人們生活的各種方面，潛移默化的讓人們接受設計，拓寬本次設計應用面。在本次畢業(yè)設計的衍生品中，可分為三大部分，第一部分企業(yè)辦公用品衍生品設計，其中包含企業(yè)保溫杯、企業(yè)U盤、企業(yè)用筆、企業(yè)筆記本、鑰匙扣、充電寶、辦公文件夾等如圖21所示。既然是以山東齊都藥業(yè)有限公司為依托進行畢業(yè)設計，企業(yè)內的辦公用品的衍生品肯定是必不可少的，辦公品的衍生可以使企業(yè)在日常辦公的過程中給具有統(tǒng)一性，有利于宣傳企業(yè)文化，增強企業(yè)的凝聚力。圖21企業(yè)辦公檔案夾圖22企業(yè)辦公用品第二部分是企業(yè)的餐飲用品的衍生品設計，企業(yè)餐廳也是員工聚集的重要場所，一套優(yōu)秀的企業(yè)餐飲衍生品可以在方便員工的同時，企業(yè)認同感將會增加，企業(yè)的凝聚力也會逐步提升，使公司向著品牌統(tǒng)一的角度去發(fā)展。第三部分是企業(yè)的活動禮品設計，其中包含吉祥物抱枕、鑰匙掛件、吉祥物胸牌等，禮品衍生品的設計，可以使受眾通過更多渠道得到本次設計的相關信息。作為禮品，受眾可以將其帶回，使更多的人能了解本次設計，拓寬了本次設計的影響力。三、總結（一）創(chuàng)新點與特色這次畢業(yè)設計我是以山東齊都藥業(yè)有限公司為依托，進行的一次以醫(yī)療企業(yè)為主體的視覺形象設計，取名為“齊遇活動”的視覺形象設計。本次