新媒體運營實務(wù)-抖音號運營

抖音號運營學(xué)習(xí)目標知識目標抖音與抖音號抖音賬號設(shè)置抖音賬號管理策略能力目標掌握抖音內(nèi)容分類掌握抖音賬號運營策略素質(zhì)目標具備知識融會貫通能力具有團隊協(xié)作精神抖音的用戶大部分是90后、00后，他們潮流時尚、樂意表達自己，所以抖音的特性是個性化與中心化。抖音適合品牌主做品牌宣傳的活動，就需要拍攝高質(zhì)量、有創(chuàng)意的宣傳視頻。一、抖音與抖音號如果是以企業(yè)身份運營賬號，可申請抖音藍V認證。認證時需要支付600元審核費，審核通過后，抖音、頭條、火山小視頻將全部免費獲得認證。一、抖音與抖音號認證條件——獲得認證邀請碼并上傳公司資質(zhì)——抖音支付審核費用——認證資料審核——認證成功。1.娛樂類短視頻2.產(chǎn)品類短視頻3.知識類短視頻二、抖音短視頻創(chuàng)作1.娛樂類短視頻以爆笑視頻、娛樂節(jié)目片段、生活囧態(tài)等為主。有情節(jié)、有對話、有場景、有配音、有特效。主要目的是吸引粉絲、吸引關(guān)注、帶來流量。案例：駕校故事，小雞的名字1.適合于大部分行業(yè)。2.通過故事植入廣告內(nèi)容。3.針對產(chǎn)品，分析核心賣點、用戶痛點，創(chuàng)作故事腳本。4.最好采取實景拍攝方式。5.內(nèi)容與形式的創(chuàng)意很重要。娛樂類短視頻的特點因為摔了一把吉他，美聯(lián)航公司損失1.8億美元。加拿大歌手DaveCarroll創(chuàng)作的作品。2.產(chǎn)品類短視頻直接展示產(chǎn)品廣告，適用于小百貨、車輛、房產(chǎn)、生活服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)。通常無具體的故事情節(jié)。通過產(chǎn)品分析，設(shè)計適合產(chǎn)品展示的方式（優(yōu)勢、使用方法）采取實景拍攝。案例：頸痛貼2.產(chǎn)品類短視頻知識型短視頻內(nèi)容主要涵蓋：科技人文類生活健康生活技能行業(yè)資訊科普親子教育課程培訓(xùn)名人演講職業(yè)教育3.知識類短視頻“知識分享機”營銷的展現(xiàn)形式主要為知名公眾人物或?qū)I(yè)領(lǐng)域?qū)W者的現(xiàn)場演說精彩片段及圖文輪播等干貨內(nèi)容展示的種草形式。3.知識類短視頻1.賬號封面設(shè)置抖音賬號封面?zhèn)€性化、簡潔，能夠清晰展現(xiàn)人設(shè)?？梢圆扇。浩放圃~（個人姓名）+行業(yè)詞。個人使用真人頭像，企業(yè)建議使用LOGO或者商品LOGO四、抖音運營策略2.多帳號運作組建一支專門的運營團隊（最少2-3人），各司其職。多平臺開設(shè)多個短視頻賬號。同步運作，以取得規(guī)模效應(yīng)。四、抖音運營策略3.選好背景音樂短視頻中音樂是核心。選擇傳播度高的音樂、魔性音樂、旋律簡單易記。創(chuàng)作獨特的配樂，可提高短視頻熱度，形成獨特風格。四、抖音運營策略4.擬訂好作品標題和描述標題要有料、有趣、個性、真實。能引發(fā)用戶參與互動。視頻描述清楚，讓用戶懂我們。四、抖音運營策略《多少人敗在飯局不會說話上，受用一輩子的飯局套路》《資質(zhì)平庸怎么了？學(xué)會這3條照樣在職場大有作為》《十二星座，了解一下你自己》視頻內(nèi)容展示區(qū)是短視頻分享區(qū)域，展示自媒體剪輯/輪播商品等內(nèi)容。文案區(qū)是視頻關(guān)鍵內(nèi)容的文字匹配，介紹視頻內(nèi)容、吸引用戶觀看。轉(zhuǎn)化區(qū)則是商品櫥窗位，是商品種草，導(dǎo)流賣貨的“落地點”。四、抖音運營策略5.優(yōu)化視頻發(fā)布時間據(jù)調(diào)查，62%的用戶會在飯前和睡前刷抖音，最好的發(fā)布時間：工作日中午12點工作日下午18點晚上21點-22點周五的晚上四、抖音運營策略單元小結(jié)本次課我們學(xué)到了：短視頻平臺、