阿里巴巴集團控股有限公司收購恒大足球戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略選擇

阿里巴巴集團控股有限公司收購恒大足球戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略選擇

2014年，沃爾瑪逐漸反映了其在文化和工業(yè)領域的提升趨勢。1月份，它被宣布將19世紀收購為醫(yī)療基礎設施。隨后文化中國、優(yōu)酷土豆、華數傳媒等行業(yè)巨頭相繼被阿里招入麾下,最新的消息是文化中國將要更名為阿里巴巴影業(yè)。6月5日上午11時11分,阿里巴巴集團與恒大集團舉行足球戰(zhàn)略合作簽約儀式,恒大足球俱樂部將進行增資擴股,阿里巴巴將投資12億元獲得恒大足球俱樂部50%的股權。據阿里內部人士透露,談判與合作達成非常迅速,以至于至今沒有更多的合作細節(jié)。但可以肯定的是,想象空間巨大。同時業(yè)界大膽預測,在阿里入股恒大足球后,那些在其他領域嘗試成功的運營模式,都有望沿用到體育賽事和球星活動中。而這些又可以和阿里云的大數據打通。而足球的票務、粉絲經濟、O2O甚至足彩都可能與龐大的阿里帝國產生微妙關聯。企業(yè)戰(zhàn)略布局:從行政主導到科技引領對于此次雙方的聯姻,業(yè)內人士評價說“:改變了中國諸多行業(yè)規(guī)則的阿里巴巴,此次將‘魔法棒’點到了中國足球。馬云將以何種方式改變中國足球還不得而知,不過,阿里巴巴的快樂產業(yè)滲透到體育領域必將提升體育產業(yè)估值,激活體育產業(yè)資本?！睂Π⒗锇桶图瘓F董事長馬云來說,盡管阿里巴巴很快就要在美國上市,而且交易規(guī)?？赡軙哌_200億美元,但是,在國內市場,他也不是絕對的統(tǒng)治者,不是只能望其項背者。他在與騰訊馬化騰的競爭中,也無絕對優(yōu)勢可言。相反,在珠三角等地區(qū),他的市場滲透力和競爭力還遠不如馬化騰。用12億資金將已經紅遍全中國的恒大足球俱樂部50%股權收購到手,無疑為他在珠三角與馬化騰的競爭增添了一個十分重要的籌碼。畢竟,足球的滲透力是非常強的。更何況,這幾年的中國足球,也就靠恒大挽回了一點面子,長出了一點士氣。阿里入股恒大以后,對馬化騰在珠三角的沖擊還是會很大的。同時在其他地方的影響,也是不會太小的。而對恒大集團董事長許家印來說,雖然12億資金也是毛毛雨,而且,馬云將股權買到手后,也不會過多干預恒大俱樂部的運作。他在與杭州綠城集團董事長宋衛(wèi)平商談合作時就明確表示,不會直接參與綠城俱樂部的具體事務。但是,其在虛擬領域的影響力以及阿里在美國上市以后可能產生的國際影響、市場號召力等,也是不可低估的。馬云表示,既然來了就要有新玩法。“地產正在發(fā)生很大的變化,這次我們進來以后,按照原來的玩法可能不夠有吸引力。本來我們是不想來的,但既然來了,我們要有新玩法。未來3~5年我們是用互聯網的思維和技術幫助傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級。”對于今后的球隊運作,馬云稱,將遵循足球產業(yè)運作的規(guī)律,不會干涉球隊運作。馬云承諾,“一、永遠不進球員的更衣室;二、永遠不接球員的電話?！痹谖磥硗ㄟ^恒大這一出口,阿里將打造一個傳媒+體育+金融+電子商務的龐大帝國,能夠產生的影響也絕不僅僅在足球?？鞓樊a業(yè)和健康產業(yè)是阿里巴巴為下一個10年的布局。在健康產業(yè)領域,阿里巴巴布局了中信21cn,在快樂產業(yè)領域,投資了文化中國。體育產業(yè)也是重要領域,而足球則是體育產業(yè)的明珠。選擇恒大足球是因為恒大有亞洲第一的基礎,擁有成熟的足球管理經驗以及國際化隊伍。未來是大數據的時代,通過現在的布局可以為以后積累大量體育消費數據。正如馬云在發(fā)布會現場所說,把球踢好了,有人快樂,有人熱愛,掙錢是很容易的事情。對于外界關心的馬云通過何種方式來改變中國足球的游戲規(guī)則,馬云在接受記者提問時表示,具體方式現在還不方便透露,還要等董事局討論。產業(yè)升級,新商業(yè)政策相互借鑒盛名于足球的恒大,老本行依然是地產;阿里旗下的淘寶早已上線房產頻道,此前也多次涉獵過房產拍賣。因此,在被問到雙方是否會在地產或電商方面合作時許家印表示,不排除這個可能,有機會雙方可以嘗試。馬云則回應,自己加入足球圈,要做個攪局者,讓足球有新玩法。馬云同時強調,阿里巴巴并不搞地產,但他們可以給恒大地產提供電商方面的支持,這也讓阿里做房產電商有了更多的可能。阿里跟恒大在地產+電商的組合里如何玩?首先要提的便是已經成熟的房產電商。2011年4月,由新浪樂居與SOHO中國開啟的網絡售房眼球效應頗豐,搜房、搜狐焦點等房產網站及以淘寶為代表的電商平臺也紛紛跟進,在主流開發(fā)商的積極參與和推動下,房產電商逆市成長。此外網絡普及、電子商務及團購爆發(fā)式發(fā)展為房產電商奠定了良好的用戶認知基礎,也降低了購房者對房產電商的接受門檻,成為房產電商快速發(fā)展的另一重要條件。“恒大出了名的布局城市多、項目多,如果全盤通過淘寶電商來代理,未來阿里加碼自己既有的淘寶房產甚至獨立做都有了籌碼。”業(yè)內人士如此分析。除了直接賣房,恒大阿里地產+電商另外一種模式便是O2O的落地,即恒大銷售物業(yè)項目成為淘寶的社區(qū)店?！氨镜鼗?、區(qū)域性零售,這些都是阿里O2O需滲透的。以赫赫有名的萬科地產來說,正積極轉型探索‘社區(qū)服務平臺’,正是迎合互聯網企業(yè)尤其是電商的迅猛發(fā)展。”業(yè)內人士分析,馬云一只手伸向地產的思路也清晰可見:阿里要么賣房子,要么房子中提煉電商附加值,這正是房地產給電商帶來的下一波紅利。而所謂的從房子中提取電商附加值,一個是利用既有恒大物業(yè)資源,一個是更為高級的聯合獲得土地資源?！爱斎徊皇亲鲎≌?而是物流,因為馬云還有菜鳥?！鄙罡禺a多年的恒大,一方面與地方政府有著良好的關系,有助于聯手阿里獲得土地儲備;另一方面,恒大成本控制方面的優(yōu)勢,有利于最大限度地確保雙方在低利潤的物流地產領域獲取收益。事實上,地產商做物流也不是個例,此前北京萬科宣布進軍物流地產,首站選擇了京津冀概念下大熱的河北省廊坊市。對比:文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)盡管馬云和許家印均未披露恒大足球俱樂部之外的玩法,但擁有諸多文化體育業(yè)務的恒大和擁有更多文化娛樂資源的阿里巴巴之間絕不是好哥倆玩足球那么簡單。3月12日,阿里巴巴斥資逾62億港元購得在香港上市公司文化中國傳播集團,持有60%的股份,文化中國主要有三大業(yè)務:影視制作、報紙、移動新媒體。這一收購正式宣布阿里巴巴進軍文化傳媒產業(yè)。4月10日,阿里巴巴構建文體帝國第二步浮出水面,華數傳媒公告顯示,杭州云溪投資合伙企業(yè)認購華數傳媒非公開發(fā)行的2.87億股,發(fā)行價22.8元/股,涉及金額65.36億元。交易完成后,云溪投資將持有華數傳媒20%股權。4月28日,優(yōu)酷土豆與阿里巴巴集團宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關系,共同打造線上線下融合的互聯網文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優(yōu)酷土豆A類普通股7.21億股,阿里巴巴持股比例為16.5%,云鋒基金持股比例為2%。阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優(yōu)酷土豆董事會。如今,在阿里巴巴赴美上市前夕再拋12億元入股恒大俱樂部,阿里的文化體育帝國雛形已現,對于“不缺錢”的恒大集團來說,或許此次的收購關鍵意義在于未來足球產業(yè)和互聯網產業(yè)的融合與碰撞。文體不分家,阿里巴巴去年9月才增設數字娛樂事業(yè)群,而今大手筆聯姻恒大玩足球,從零到無窮大,不到一年時間,阿里巴巴竟成為中國互聯網企業(yè)陣營中最激進的文化版圖拓荒者。事實上,在此之前,百度、騰訊、盛大才是互聯網文化娛樂概念的資深玩家,阿里在這一點上甚至不如眾多中小視頻網站。對比依靠游戲大賺特賺的另一家巨頭騰訊,馬云多年前甚至有過“餓死也不做游戲”的戲談。但商業(yè)戰(zhàn)爭終究不是小孩子賭誓,在BAT競相把產業(yè)觸角伸向彼此,并對金融、房地產、汽車等實體產業(yè)暴露更大欲求的背景下,馬云和阿里巴巴用一系列直接粗暴但行之有效的砸錢模式大舉圈地。阿里巴巴官方表態(tài):“此番進軍足球,也是阿里在為未來的文化娛樂與健康產業(yè)布局?！倍R云最近的一次內部講話將這一布局的戰(zhàn)略意義定格在“未來十年的重點”。相得益彰的是,2010年以來,恒大已經布局了恒大足球、恒大音樂、恒大電影、恒大歌舞團、恒大影視發(fā)行、恒大動漫、恒大經紀等文體產業(yè)。市場研究機構易觀國際分析認為,足球有很多文化娛樂延伸業(yè)務,而在足球之外,阿里和恒大在其他文化娛樂板塊有更多的業(yè)務協同和想象空間,也均是兩者未來重點發(fā)展的業(yè)務之一,畢竟當下產業(yè)潮流中,文化體育和互聯網同屬最看漲概念股。另有分析人士認為,區(qū)別于電商業(yè)務,阿里對文化概念的布局主要通過投資完成,雞蛋不能裝在一個籃子里,在文化中國這類“大吃小”投資之外,尋找優(yōu)酷土豆、恒大這樣