市場調(diào)查分析大賽實踐賽指導(dǎo)意見

市場調(diào)查分析大賽實踐賽指導(dǎo)意見市場調(diào)查大賽分為知識賽和實踐賽兩部分進(jìn)行，現(xiàn)將實踐賽指導(dǎo)思想及評分規(guī)則予以公布，供參賽隊參考。一、實踐賽原則市場調(diào)查分析實踐賽旨在培養(yǎng)在校大學(xué)生的調(diào)查技能和統(tǒng)計分析素養(yǎng)，提升學(xué)生將理論知識靈活應(yīng)用于實踐，從而解決實際問題的能力。實踐賽的基本原則如下：1.考察參賽選手解決實際問題的能力包括：發(fā)現(xiàn)問題，組織調(diào)查了解情況，在了解情況的基礎(chǔ)上分析問題，在分析的基礎(chǔ)上歸納概括問題和提出解決問題的對策、建議等能力。2.考察參賽選手理論結(jié)合實際的能力包括：對問題的認(rèn)識要有相關(guān)實際領(lǐng)域的理論基礎(chǔ)；對調(diào)查方法的選擇要從實際出發(fā)；分析（包括定性分析和定量分析）方法要得當(dāng)；對于各種方法的應(yīng)用要正確靈活（注意：靈活不等于隨意，方法的應(yīng)用首先應(yīng)當(dāng)正確）；得到的研究結(jié)論不僅要有事實根據(jù)和定量支撐，同時應(yīng)當(dāng)有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的理論支持。二、評分規(guī)則實踐賽分書面報告和現(xiàn)場答辯兩部分進(jìn)行，共分為七個方面。下面分項介紹，供參賽選手參考。第一部分書面報告（占實踐賽總分的40%）書面報告部分主要從四個方面來評審：研究選題、方案設(shè)計、調(diào)查實施和分析與結(jié)論。下面分別介紹各項基本要求。（一）研究選題（占實踐賽總分的10%）研究選題部分重點關(guān)注參賽選手對社會實際問題的關(guān)注與了解程度，以及從實際中發(fā)現(xiàn)問題的能力，因此，在選題部分分為兩點進(jìn)行考察。一是題目設(shè)計。建議選題宜小不宜大，便于調(diào)查和研究；參賽選題盡量切合實際，巧妙新穎?？戳祟}目就能引發(fā)閱讀者的興趣，愿意繼續(xù)讀下去。這樣的題目應(yīng)當(dāng)是從實際出發(fā)的選題，是來自實際需要的選題。二是課題來源。鼓勵來自社會實際部門的研究課題，包括政府、商業(yè)、社會委托的課題，學(xué)校老師承接的科研課題，也歡迎學(xué)生們的自主選題。從提高學(xué)生實際調(diào)查能力的角度出發(fā)，本屆大賽提倡學(xué)生走出校園，直接面對社會中實際存在的各種問題，運用所學(xué)的知識進(jìn)行調(diào)查、服務(wù)社會?？紤]到現(xiàn)代社會生活中需要運用調(diào)查方法的領(lǐng)域并不僅僅限于“市場”，作為通用的調(diào)查方法和技術(shù)，不僅可用于市場調(diào)查，也可用于社會調(diào)查等方面。因此，本屆大賽對于調(diào)查不做特殊限制，各參賽隊可根據(jù)研究問題的特點和需要，選擇進(jìn)行“市場”調(diào)查或其他調(diào)查。（二）方案設(shè)計（占實踐賽總分的10%）方案設(shè)計是調(diào)查的起點，沒有好的調(diào)查方案就很難進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查。同時，方案設(shè)計是考察參賽選手是否真正掌握了調(diào)查理論、能否正確靈活運用調(diào)查理論的重要環(huán)節(jié)，更是考察參賽選手發(fā)現(xiàn)問題、組織調(diào)研能力的重要環(huán)節(jié)，在本屆大賽中，評審組給予這個環(huán)節(jié)高度重視。在方案設(shè)計中，主要從以下幾個方面對方案設(shè)計進(jìn)行評比。1.整體方案的完整性、科學(xué)性、合理性和可行性；2.問卷設(shè)計水平、訪談提綱水平、座談會討論設(shè)計水平；3.調(diào)查方法設(shè)計水平，包括方法的選擇（提示：不一定都用問卷調(diào)查采集數(shù)據(jù)，要根據(jù)情況選擇適當(dāng)?shù)姆椒ㄊ占瘮?shù)據(jù)）、調(diào)查樣本量的確定、抽樣設(shè)計等。方案設(shè)計部分，科學(xué)性和可行性是考察的重點，既要保證方案的科學(xué)性，又要考慮方案的可行性，從而考評參賽選手的理論知識及靈活運用理論的能力。（三）調(diào)查實施（占實踐賽總分的10%）調(diào)查實施環(huán)節(jié)要考察的重點是參賽選手的組織能力及控制能力。評審專家組比較關(guān)注的是組織的合理性、調(diào)查程序的完整性和調(diào)查過程中的質(zhì)量控制水平。評審組特別關(guān)注參賽選手是否獨立完成調(diào)查的組織和實施工作。如果有其他人員（如課題委托單位其他人員）參與，應(yīng)當(dāng)在報告或附注中加以說明。評審組還會根據(jù)調(diào)查方法及調(diào)查組織情況判斷調(diào)查的難度和工作量，并進(jìn)而對參賽選手的調(diào)查實施水平做出評判。（四）分析與結(jié)論（占實踐賽總分的10%）數(shù)據(jù)的處理、分析和報告的撰寫是調(diào)查的精彩部分，前期所做大量工作的成果要通過這一環(huán)節(jié)展示給委托人和公眾。因此也是此次比賽的重要內(nèi)容。這一環(huán)節(jié)要考察的內(nèi)容主要有以下幾點：一是數(shù)據(jù)的處理是否規(guī)范、必要信息的提供是否完整（如調(diào)查的信度、效度信息等）；二是數(shù)據(jù)分析方法的應(yīng)用是否正確恰當(dāng)；三是根據(jù)數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)論是否充分合理。評審專家組會特別關(guān)注結(jié)論與數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，所有結(jié)論應(yīng)當(dāng)有調(diào)查數(shù)據(jù)（包括第一手?jǐn)?shù)據(jù)和第二手?jǐn)?shù)據(jù)）的支撐，且應(yīng)當(dāng)以第一手?jǐn)?shù)據(jù)為主。第二部分現(xiàn)場答辯（占實踐賽總分的60%）每個隊現(xiàn)場交給評委完整的調(diào)查報告，同時提交一份2000字左右的較詳細(xì)的摘要。除了常規(guī)的摘要內(nèi)容外，一定要清楚地寫明報告的創(chuàng)新、創(chuàng)意、亮點、特色等報告中最出彩的內(nèi)容，評委現(xiàn)場先看摘要，如果對摘要中的某部分內(nèi)容發(fā)生了興趣或疑問，再去查閱調(diào)查報告中的相關(guān)內(nèi)容。所以，在摘要中一定要寫清哪部分內(nèi)容（見調(diào)查報告XX頁—XX頁）。另外，要注意摘要與展示文檔的配合。所有參賽隊都應(yīng)派選手參加現(xiàn)場答辯?，F(xiàn)場答辯主要從三個方面評分：調(diào)查展示、現(xiàn)場陳述和即席答辯。（五）調(diào)查展示（占實踐賽總分的10%）調(diào)查結(jié)果的展示是一個完整調(diào)查的重要環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)主要根據(jù)參賽隊的展示文件制作水平進(jìn)行評判。注意展示報告及展示方式應(yīng)當(dāng)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、層次清楚、重點突出、圖文并茂，但切忌過份追求包裝、華而不實甚至嘩眾取寵的做法。要注意調(diào)查結(jié)果的展示不同于營銷和公關(guān)宣傳，調(diào)查結(jié)論的嚴(yán)肅性和科學(xué)性要在文件展示中有充分體現(xiàn)。（六）現(xiàn)場陳述（占實踐賽總分的25%）現(xiàn)場陳述可以由一人主述也可以幾人配合陳述，但一般應(yīng)當(dāng)以同隊隊友配合陳述為好，以展示全隊成員的風(fēng)采?，F(xiàn)場陳述的評價要點是：邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、層次清楚、語言表達(dá)準(zhǔn)確清晰。（七）即席答辯（占實踐賽總分的25%）評委們在現(xiàn)場答辯前已經(jīng)閱讀了各參賽隊的調(diào)查報告，根據(jù)事前的準(zhǔn)備及參賽隊的現(xiàn)場表現(xiàn)，評委們在各隊陳述后提出問題，參賽隊待所有問題提完后，依次進(jìn)行回答。評判的標(biāo)準(zhǔn)一是根據(jù)回答了解參賽隊員是否能正確理解評委的問題；二是看回答的思路是否清晰；三是看回答的內(nèi)容是否正確。三、與大賽評委有關(guān)的問題為了保證大賽的公平、公正，本屆大賽對于評委的選用采取以下方式。1.評委人選按高校教師、政府統(tǒng)計部門專家與企業(yè)內(nèi)專家相結(jié)合的方式構(gòu)成，除高校老師外，來自實際部門的專家要占有一定比重，以利于專家組對各參賽選手解決實際問題的能力做出更為準(zhǔn)確的判斷。2.采用評委回避方式，盡量不安排有代表隊參賽的學(xué)校教師擔(dān)任評委，如有個別評委來自參賽校，不得安排在有該校代表隊參賽的場次擔(dān)任評委。3.采用現(xiàn)場公布評委人選的方式，即評委人選事先不公布，不提前上秩序冊，參賽隊事前不知道本隊的報告由哪位評委評閱，大賽當(dāng)天現(xiàn)場公布各場次評委。避免出現(xiàn)托人講情的現(xiàn)象。4.凡被聘為實踐賽評委的教師、專家，要對自己的評委身份進(jìn)行保密，不得事先向任何人透露自己的評委身份，如有違背，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)該校及相關(guān)校所有參賽隊所得名次全部取消，本人不得再擔(dān)任以后大賽的評委。以上關(guān)于評委的各項規(guī)定，請各參賽校、參賽隊及參賽選手進(jìn)行監(jiān)督。上述內(nèi)