專題3網(wǎng)絡廣告設計與制作

專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院信息技術(shù)學院2專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作案例1：“云南白藥”牙膏網(wǎng)絡廣告設計與制作31網(wǎng)絡廣告的設計策略2網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的基本要求3網(wǎng)絡廣告導向方式4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法5網(wǎng)絡廣告制作課程特色與創(chuàng)新專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作4網(wǎng)絡廣告設計是在網(wǎng)絡廣告策劃的基礎(chǔ)上進行的第一個具體環(huán)節(jié)。解決三個問題：1、確定網(wǎng)絡廣告的設計思路2、提出網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意3、選擇網(wǎng)絡廣告的設計策略專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作53.1網(wǎng)絡廣告策略1、產(chǎn)品定位策略——獨特銷售主張理論廣告所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的

或者是無法提供的，必須說明其獨特之處。專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作63.1網(wǎng)絡廣告策略2、品牌形象定位策略——企業(yè)形象定位策略

廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象，任何一個廣告都是對品牌的長程投資。專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作73.1網(wǎng)絡廣告策略2、品牌形象定位策略——企業(yè)形象定位策略

(1)名人形象策略（氣質(zhì)共通點）專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作83.1網(wǎng)絡廣告策略2、品牌形象定位策略——企業(yè)形象定位策略

(2)標志物形象策略專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作93.1網(wǎng)絡廣告策略3、消費者行為定位策略

廣告商應該盡量多地了解消費者的行為習慣，

以便廣告設計具有針對性和有效性。專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作103.1網(wǎng)絡廣告策略3、消費者心理定位策略

消費者的心理需求是產(chǎn)生購買欲望的主要源

泉，廣告設計者應該充分尋找消費者的心理需求

特征，以便廣告設計具有針對性和有效性。專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作113.2網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意

目的：抓住消費者的注意力

原則：1、是一種既存因素的組合2、引導既存因素發(fā)展成為一種新的事實專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作

1、原創(chuàng)性好的廣告創(chuàng)意一定要在合情合理的前提下，做到新、奇、特，做到“意料之外，情理之中”。創(chuàng)意——創(chuàng)“異”——創(chuàng)“藝”——創(chuàng)“益”

3.2網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計基本要求專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作

2、合規(guī)性必須符合廣告法規(guī)和廣告發(fā)布地的倫理道德、風俗習慣。2合規(guī)性-鏈接1：專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作3.2網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計基本要求

3、震撼性指廣告創(chuàng)意能夠深入到受眾的心靈深處，對他們產(chǎn)生強烈的沖擊。

3震撼性——鏈接１：3.2網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計基本要求專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作153.3網(wǎng)絡廣告導向方式指網(wǎng)絡廣告作品引導公眾接受網(wǎng)絡廣告信息的方式。是定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作163.3網(wǎng)絡廣告導向方式專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作1、利益導向方式抓住消費者注重自身利益的特點，注重宣傳廣告產(chǎn)品能帶來的好處173.3網(wǎng)絡廣告導向方式專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作2、情感導向方式側(cè)重調(diào)動消費者的某種情緒，以實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告的目的。183.3網(wǎng)絡廣告導向方式專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作2、情感導向方式——鏈接1：母愛情感導向193.3網(wǎng)絡廣告導向方式專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作3、觀念導向方式側(cè)重宣傳新的消費理念、生活觀念，可以擴展消費者的視野，開拓其需求領(lǐng)域，為產(chǎn)品創(chuàng)造市場。203.3網(wǎng)絡廣告導向方式專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作4、生活導向方式網(wǎng)絡廣告宣傳生活化，給人自然、親切、可信之感。213.3網(wǎng)絡廣告導向方式專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作5、名人導向方式借名人的社會聲譽，提高產(chǎn)品或企業(yè)的聲譽和地位，如明星代言類廣告。223.3網(wǎng)絡廣告導向方式專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作7、反成導向方式利用消費者的逆反心理，暴露產(chǎn)品的缺點，反而提升了產(chǎn)品或企業(yè)的可信度，取得良好的效果。233.3網(wǎng)絡廣告導向方式專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作7、反成導向方式——鏈接1：爆款？Or爆倉？243.4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法即將廣告創(chuàng)意、內(nèi)容展現(xiàn)在消費者面前的方法。具體的表現(xiàn)手法有很多，并沒有統(tǒng)一規(guī)定或限定，如寫實、實證、對比、襯托、夸張、渲染、懸念、娛樂、幽默、象征、定格、相似等等。專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作253.4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作1、寫實即直接敘述或說明網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容。是一種最樸素、最直接、最平實的手法，也是運用最多的一種手法。263.4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作2、實證即將產(chǎn)品的性能、品質(zhì)實事求是地展現(xiàn)在消費者面前，以滿足“眼見為實”的需求。如實地操作、破壞性試驗等。273.4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作3、襯托即利用廣告產(chǎn)品相關(guān)的因素創(chuàng)設意境、展示產(chǎn)品形象、表現(xiàn)廣告主題。283.4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作4、夸張即在一定范圍內(nèi)對產(chǎn)品某一特征進行適當?shù)目鋸垼源碳はM者的聯(lián)想，增進受眾對廣告的理解。但不能造成消費者對產(chǎn)品的錯誤認識。293.4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作5、渲染即宣傳產(chǎn)品，但不直接出現(xiàn)產(chǎn)品形象，甚至不直接介紹產(chǎn)品功效，而是通過使用者的表情和行為間接地表達出來。303.4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作6、模擬即通過模擬、模仿等行為表達廣告產(chǎn)品的特征及廣告的目的。313.4網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)手法專題三網(wǎng)絡廣告設計與制作7、情節(jié)感人即