中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2014

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2引言談及美國(guó)的強(qiáng)大之處，我們第一時(shí)間能想到的經(jīng)濟(jì)金融華爾街政治體制議會(huì)文化科技好萊塢、迪斯尼、新聞集團(tuán)、CNN谷歌、亞馬遜3傳媒文化是軟實(shí)力重要體現(xiàn)國(guó)家國(guó)力與傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)系模型4引言文化大國(guó)+經(jīng)濟(jì)大國(guó)

100個(gè)有價(jià)值、世界影響力文化品牌中國(guó)文化的現(xiàn)狀：初始階段，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家5主要內(nèi)容一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、格局二、各媒體類型傳播特性淺析三、中國(guó)媒體分析-報(bào)紙四、中國(guó)媒體分析-雜志五、中國(guó)媒體分析-電視六、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)30發(fā)展歷程中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2014年全年傳媒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)11361.8億元，首次超過萬億元大關(guān)，較上年同比增長(zhǎng)15.8%。2005－2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值與增長(zhǎng)率及GDP增長(zhǎng)率中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)占比中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2009－2014年傳媒主要細(xì)分行業(yè)形態(tài)數(shù)據(jù)無論是從受眾規(guī)模、投資規(guī)模，還是從業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量看，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都呈現(xiàn)發(fā)展滯緩和衰退的趨勢(shì)，報(bào)刊種類、廣播和電視臺(tái)的數(shù)量近六年持續(xù)下降。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（一）電視節(jié)目創(chuàng)新力挽廣告下滑中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（二）廣播、電影發(fā)展大放異彩（二）廣播、電影發(fā)展大放異彩平均每月出現(xiàn)3部票房過億元的國(guó)產(chǎn)片2014年全年內(nèi)地院線發(fā)行電影388部，有66部票房過億元，其中國(guó)產(chǎn)片占36部。平均每個(gè)月有近6部票房過億元影片上映。國(guó)產(chǎn)片總收入161.55億元，占比54%；進(jìn)口片占比46%。在配額限制和市場(chǎng)調(diào)控背景下，國(guó)產(chǎn)片份額優(yōu)勢(shì)勉強(qiáng)維持。全年票房冠軍則由好萊塢電影《變形金剛4》獲得，其19.8億元的票房收入，不僅超過該片在北美本土市場(chǎng)的成績(jī)，也成為中國(guó)電影市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先的單片票房紀(jì)錄。全球電影市場(chǎng)也對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)刮目相看、倍加重視。中國(guó)已成為全球電影產(chǎn)業(yè)中最活躍的區(qū)域。

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（三）報(bào)業(yè)的“斷崖式”下滑與新出路2008－2014年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入及年增長(zhǎng)率及網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（三）報(bào)業(yè)的“斷崖式”下滑與新出路2014年，《新聞晚報(bào)》悄然?？?，“澎湃新聞”橫空出世，既是新舊交替的符號(hào)，也標(biāo)志著紙媒的沒落。2014年全國(guó)報(bào)紙印刷用紙量約為270萬噸，比2013年減少了近1/4。報(bào)業(yè)賴以生存的廣告市場(chǎng)連續(xù)4年負(fù)增長(zhǎng)，2014年的下降幅度甚至達(dá)到兩位數(shù)。廣告和發(fā)行量雙雙折戟，報(bào)業(yè)步入衰退期已難挽頹勢(shì)，甚至有專家稱報(bào)業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家戰(zhàn)略地位確立2014年是互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家戰(zhàn)略地位確立的一年。從馬云、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界大佬頻頻出現(xiàn)在國(guó)家級(jí)訪問和重要國(guó)際會(huì)議名單上，到首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的召開，到正式提出《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，再到將網(wǎng)絡(luò)安全上升至國(guó)家安全戰(zhàn)略層面……黨和國(guó)家正逐步釋放出將互聯(lián)網(wǎng)作為國(guó)家主流媒體渠道，確立其國(guó)家戰(zhàn)略地位的信號(hào)。時(shí)至今日，全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)空間需要建立一種新秩序，互聯(lián)網(wǎng)也將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，受到更為嚴(yán)格和規(guī)范的監(jiān)管?？梢灶A(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)粗放式成長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，整個(gè)行業(yè)將走上更加規(guī)律和有序的發(fā)展道路。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成高門檻倒逼出視頻網(wǎng)站自制元年由于境外視頻內(nèi)容的審控加緊以及引進(jìn)成本增加，自制劇、自制欄目紛紛成為各家視頻網(wǎng)站內(nèi)容來源的現(xiàn)實(shí)路徑。2014年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來了井噴之年，行業(yè)正在迎接著巨大轉(zhuǎn)折。從自制劇的類型來看，視頻網(wǎng)站涉足的內(nèi)容從單一的迷你劇、清新劇向劇情劇、類型劇轉(zhuǎn)變；制作成本大幅提高，甚至高于傳統(tǒng)制作的電視劇。從自制欄目看，視頻網(wǎng)站的自制能力大幅提高，從單純的娛樂脫口秀節(jié)目逐漸發(fā)展到細(xì)分的專業(yè)財(cái)經(jīng)、歷史脫口秀等節(jié)目，并瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)的分眾市場(chǎng)。部分視頻網(wǎng)站開始嘗試引進(jìn)國(guó)外真人秀節(jié)目版權(quán)，自主進(jìn)行本土化的研發(fā)和生產(chǎn)。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（四）網(wǎng)絡(luò)空間新秩序的形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（五）移動(dòng)媒體成為媒介整合的聯(lián)結(jié)點(diǎn)傳媒產(chǎn)業(yè)四大板塊格局，平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四分天下，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。2014年6月，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)首次超過PC，手機(jī)支付、手機(jī)銀行、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)旅行預(yù)訂成為用戶覆蓋率增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)296.9億元，同比增長(zhǎng)122.1%，增長(zhǎng)率連續(xù)3年超過100%，預(yù)計(jì)到2016年，市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億人民幣。百度移動(dòng)端廣告收入在2014年末超越PC端。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局北京、上海、廣州領(lǐng)跑中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)北京：關(guān)系經(jīng)營(yíng)

“大氣”“土氣”

輻射全國(guó)的媒體影響力

海納百川精英匯聚

群雄逐鹿風(fēng)原地

權(quán)威性、公信力-廣州-北京-上海排名影響力潛力空間市場(chǎng)環(huán)境傳媒質(zhì)量1北京上海上海北京2上海北京北京廣州3廣州廣州廣州上海上海：計(jì)劃經(jīng)營(yíng)

“洋氣”“小氣”

西方媒體特性影響較重

活力都市歷史淵源

希望之都方向標(biāo)

影響力、擴(kuò)張力廣州：市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

“秀氣”“俗氣”

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，講求經(jīng)營(yíng)

相對(duì)成熟，少全國(guó)性媒體運(yùn)營(yíng)人才的黃埔軍校

自由度創(chuàng)新性中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)政策走向各媒體類型傳播特性淺析31各媒體類型傳播特性淺析32各媒體類型傳播特性淺析33各媒體類型傳播特性淺析34中國(guó)媒體分析——報(bào)紙35中國(guó)媒體分析——報(bào)紙2014年，全國(guó)各類報(bào)紙的零售總量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市報(bào)下滑幅度最大，居各報(bào)之首。但不同報(bào)種的情況各不相同：都市報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)和IT報(bào)三大報(bào)類的持續(xù)領(lǐng)跌，黨政類報(bào)紙和生活服務(wù)類報(bào)紙的發(fā)行相對(duì)穩(wěn)定，時(shí)政類報(bào)紙呈上揚(yáng)之勢(shì)。2014年的期刊市場(chǎng)整體平均銷量延續(xù)2013年的下滑態(tài)勢(shì)，動(dòng)漫、體育