茶葉包裝-畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

要包裝設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)，是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其基本功能價(jià)值，它已成為宣傳商品、增進(jìn)銷售、創(chuàng)立品牌的重要原因。因此，讓相似的商品以差異化形態(tài)展目前顧客眼前就是提高商品在消費(fèi)者面前就成為包裝設(shè)計(jì)的重要目的。世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會(huì)自己的真實(shí)感受，設(shè)計(jì)與色彩同樣可以給人們帶來激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)。本文概述了茶的文化淵源，以及包裝的價(jià)值。并且分析了商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)。通過專業(yè)的設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)了茶葉包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程展示。并對(duì)軟件運(yùn)用中的局限性做了簡(jiǎn)樸的論述。關(guān)鍵詞包裝，消費(fèi)，文化淵源，設(shè)計(jì)，流程ABSTRACTPackagingdesignisaseparatediscipline,itisdirectlythelivesofthepublicserviceisbrandcommunicationbetweenproducersandconsumers,emotionalbonds.Intoday'seraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededthevalueofitsbasicfunctions,ithasbecometoadvertisetheirproductsandpromotesales,createbrandanimportantfactor.Soletthedifferencesofthesameformofgoodsdisplayedinfrontofcustomersistoraisethegoodsinfrontofconsumershasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.Theworldiscolorful,peopleofcolorrealizetheirtruefeelingsinthedesignandcolorastheyallleadtopassion,inordertobetterdesigntheperfectcombinationofcolorreflectedinthebrand'spackaging,color,designandanalysishasitsspecificity,abetterunderstandingofcolorandunderstandingoftheproductwithallaspectsofthedesigncanbebetter.Thisarticleoutlinestheoriginsofteaculture,andthevalueofpackaging.Andanalysisofpackagingintheconsumerpsychologyofexpression.Throughtheprofessionaldesigntooltoachievetheentireprocessofteapackagingdesignshow.Andthesoftwareusedtodoasimplelackofelaboration.Keywordspackaging,consumer,culturalorigin,design,process

目錄第一章緒論 11.1論文選題背景 11.1.1茶的文化淵源 11.1.2包裝的價(jià)值 1第二章商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn) 32.1商品包裝的的含義與作用 32.2商品包裝的心理功能 32.3商品包裝設(shè)計(jì)中的心理方略 3第三章茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性 5第四章包裝設(shè)計(jì) 84.1設(shè)計(jì)思緒 84.2內(nèi)包裝 84.3外包裝 94.4海報(bào) 94.5制作環(huán)節(jié) 104.5.1內(nèi)包裝制作環(huán)節(jié) 104.5.2、外包裝制作環(huán)節(jié) 154.5.3、海報(bào)制作環(huán)節(jié) 20第五章結(jié)論 265.1軟件運(yùn)用中的局限性 265.2設(shè)計(jì)小結(jié) 26參照文獻(xiàn) 27致謝 28第一章緒論目前，市場(chǎng)上用於茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復(fù)合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同步又可以增添商品的價(jià)值。突出每種包裝里的茶葉特色，則是茶葉商品包裝最主線的宗旨。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩、圖案和文字等原因，往往可以使茶葉包裝獲得“此處無聲勝有聲”的效果。1.1論文選題背景1.1.2包裝的價(jià)值文化是人類歷史實(shí)踐過程中所發(fā)明物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）說：“在人類波及的多種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購(gòu)置，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享有，都構(gòu)成了我們的生活方式?！倍皇兰o(jì)的包裝，即由簡(jiǎn)樸的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。第二章商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)2.1商品包裝的的含義與作用商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨品的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護(hù)商品,減少損耗,便于計(jì)量、購(gòu)置、攜帶、運(yùn)送與儲(chǔ)存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購(gòu)置欲望，促銷的作用。商品包裝已成為商品的一種重要構(gòu)成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)置欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)絡(luò)已成為一種必然。2.2商品包裝的心理功能1．刺激功能。商品包裝是商品中的一種構(gòu)成部分，并且是消費(fèi)者在選購(gòu)商品過程中首先看到的那一部分。因此，商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著親密的關(guān)系。造型獨(dú)特、新奇、精美的包裝，可以引起消費(fèi)者的濃厚愛好，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)置情趣和欲望。2．宣傳功能。包裝上的色彩和簡(jiǎn)介生產(chǎn)廠家、使用闡明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者比較、選擇與購(gòu)置。3．享有功能。設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出商品的價(jià)值,并且美化了商品，提高了商品的外觀價(jià)值，給消費(fèi)者以美感與享有。某些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購(gòu)置商品。2.3商品包裝設(shè)計(jì)中的心理方略1．能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位原因“注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過程的一種特性，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)體現(xiàn)出注意的特性。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。在人們的視覺認(rèn)知過程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理原因互相作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具有一定的個(gè)性特性才也許引起消費(fèi)者的注意。2．情感與聯(lián)想設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不一樣，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)多種情感，使購(gòu)置心剪發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵照一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí),要少用藍(lán)色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)置的行動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)置滋補(bǔ)類產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝比較感愛好。商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反應(yīng)了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意防止過度包裝，以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。3．成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是成果，只有識(shí)記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同步還要反應(yīng)商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。綜上所述，人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以揣摩的，人們往往憑自己的印象購(gòu)置商品。對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，漂亮與丑陋，高雅與粗鄙，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相似，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。因此，一種看似簡(jiǎn)樸的商品包裝滲透了消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。不停地分析目的顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不一樣消費(fèi)者購(gòu)置行為模式，才能精確地探索到商品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置商品的欲望。第三章茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性第四章包裝設(shè)計(jì)4.1設(shè)計(jì)思緒茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶，要使茶葉包裝更富有文化氣息，離不開色彩的渲染。常言“遠(yuǎn)看色彩近看花”，色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此，要把握住包裝設(shè)計(jì)中的色彩。因此本作品采用明黃與橙色為主色調(diào)，來體現(xiàn)茶的高貴。4.2內(nèi)包裝包裝整體為黃色和橙色，輕易讓人聯(lián)想到秋天，使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)置的行動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)置茶類產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，正面整體布局比較飽滿，但不顯擁擠，整體感覺較溫馨，如圖4-2-1所示。圖4-2-1內(nèi)包裝展開圖4.3外包裝外包裝整體顏色與該茶葉包裝的整體色相似，都是黃色加橙色。正背面均有某些精美的花飾，以增長(zhǎng)整個(gè)人畫面的美感。兩側(cè)有“正宗茶品”字樣，但排布不一樣，從而防止其呆板。如圖4-3-1所示。圖4-3-1外包裝展開圖4.4海報(bào)海報(bào)整體設(shè)計(jì)相對(duì)愈加簡(jiǎn)樸些，畫面比較清潔，花飾有的在其外包裝上出現(xiàn)過，這樣使整個(gè)一套包裝可以得到統(tǒng)一。如圖4-4-1所示。圖4-4-1海報(bào)效果圖4.5制作環(huán)節(jié)4.5.1內(nèi)包裝制作環(huán)節(jié)1、新建一種空白頁(yè)，名稱“內(nèi)包裝”，“A4”大小，辨別率“300”。顏色模式“CMYK”背景顏色“白色”，如圖4-5-1所示。圖4-5-1新建空白頁(yè)2、畫出內(nèi)包裝的整體外形，在每個(gè)部位填充上自己設(shè)想中的顏色，注意每塊區(qū)域之間的連接，不要有縫，或者重疊在一起。如圖4-5-2所示。圖4-5-2內(nèi)包裝整體外形3、在正面添上構(gòu)思好的“茶”標(biāo)志，并在左上角添加文字“正宗茶品”，在背面區(qū)域添加一種可以覆蓋整個(gè)面的“茶”，將其透明度調(diào)整為“20”如圖4-5-3所示。圖4-5-34、在其正面和背面畫上“葉苗”狀的圖形，正面可多次復(fù)制，并調(diào)整其大小，方向等，覆蓋整個(gè)面，使其美觀。如圖4-5-4所示。圖4-5-45、在正面、方面和盒蓋上添加上另一種圖案，使整個(gè)板塊看上去飽滿，均勻。如圖4-5-5所示。圖4-5-56、最終在包裝背面加上必要的文字，如“產(chǎn)品簡(jiǎn)介”、和某些基本的產(chǎn)品信息“凈含量”“生產(chǎn)日期”“保質(zhì)期”“規(guī)格”等；如圖4-5-6所示。圖4-5-67、內(nèi)包裝整體形象體現(xiàn)，如圖4-5-7所示。圖4-5-74.5.2外包裝制作環(huán)節(jié)1、新建一種項(xiàng)目，名稱“外包裝”，大小“A4”，辨別率“300”，顏色模式“CMYK”，背景顏色“白色”；如圖4-5-8所示。圖4-5-82、同上面的環(huán)節(jié)，畫出外包裝的整體外形，在各個(gè)部位填充上顏色，在正面添加上“茶”標(biāo)志，背面同樣添加上“茶”標(biāo)志，但放大到合適大小，并將其透明度調(diào)整到“20”，如圖4-5-9所示。圖4-5-93、在正面繪畫上美觀的花飾。如圖4-5-10所示。圖4-5-104、背面環(huán)節(jié)同上，注意大小，要與整個(gè)面友好。如圖4-5-11所示。圖4-5-115、在各個(gè)面上添加上“正宗茶品”字樣，樣式不要單一。如圖4-5-12所示。圖4-5-126、在側(cè)面會(huì)上圖案，但注意不要過于擁擠，如圖4-5-13所示。圖4-5-137、另一側(cè)環(huán)節(jié)同上，繪畫出美觀花紋，調(diào)整大小。如圖4-5-14所示。圖4-5-148、外包裝制作好的整體樣貌。如圖4-5-15所示。圖4-5-154.5.3海報(bào)制作環(huán)節(jié)1、新建一種項(xiàng)目，名稱“A3海報(bào)”，大小“A3”，辨別率“300”。顏色“CMYK”，背景顏色“白色”，如圖4-5-16所示。圖4-5-162、在整個(gè)面里面繪畫出一種黃橙兩色的背景；如圖4-5-17所示。圖4-5-173、在海報(bào)左上角和右下角繪畫上在剛剛外包裝中出現(xiàn)過的花飾。如圖4-5-18所示。圖4-5-184、添加上“茶”標(biāo)志，加上“正宗茶品”字樣，“龍井文字”等，調(diào)整其大小，如圖4-5-19所示。圖4-5-195、在“茶”標(biāo)志下面加一種托，左下方添加文字“品正宗茗茶，揚(yáng)九州文化”，在最下方添加文字“江蘇正宗茶業(yè)有限企業(yè)出品”，中文、拼音都要。如圖4-5-20所示。圖4-5-208、海報(bào)整體形象圖樣，如圖4-5-21所示。圖4-5-21第五章結(jié)論5.1軟件運(yùn)用中的局限性在設(shè)計(jì)的過程中，讓我感覺最深的是Photoshop軟件在運(yùn)用的過程中對(duì)于那些線段的長(zhǎng)度不能精確的畫出來，只能靠標(biāo)尺和自己的眼睛，因此時(shí)常出錯(cuò)。而我自己對(duì)于那些圖與圖之間的間隙開始的時(shí)候處理的不是很好，等最終放大檢查時(shí)才調(diào)整過來；尚有就是對(duì)某些特殊的功能運(yùn)用不是很熟悉，有時(shí)需要用屆時(shí)要去找；總的來說對(duì)于Photoshop軟件，大體上運(yùn)用還是比較純熟的，但后來還需要精益求精，不停的進(jìn)步。5.2設(shè)計(jì)小結(jié)在這次設(shè)計(jì)的總的過程中，我發(fā)現(xiàn)自己最大的局限性就是沒有一種很好的設(shè)計(jì)思緒，相對(duì)來說創(chuàng)意比較老套，不能很好的給人以耳目一新的感覺。尚有就是在開始的時(shí)候無從下手，需要思索的時(shí)間較長(zhǎng)。但在一段時(shí)間后自己總結(jié)了自身的局限性，并努力的去改正這些。在這次設(shè)計(jì)上面，有諸多地方是一次突破，此前沒用過的這次用了，此前沒想到的這次也用了，或許這是一次進(jìn)步。從這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中我學(xué)到了諸多，我們的專業(yè)就是設(shè)計(jì)類的，因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中要大膽的去想，去想某些旁人想不到的，這就是創(chuàng)意。一種好的作品，創(chuàng)意至關(guān)重要，也是作品成敗的關(guān)鍵。尚有就是在顏色的運(yùn)用上要注意，不是什么顏色都能用的，也不是什么顏色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的顏色，顏色用不好創(chuàng)意再好也會(huì)成為失敗