電影院調(diào)查報(bào)告

關(guān)于在江北建立一個(gè)電影院的調(diào)查市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告學(xué)校：哈爾濱師范大學(xué)院系：管理學(xué)院09級(jí)市場(chǎng)營銷02報(bào)告人：林雪梅學(xué)號(hào)：2009040358報(bào)告日期：2011.6.24關(guān)于在江北建立一個(gè)電影院的調(diào)查市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告------調(diào)研時(shí)間：2011年5月如今黑龍江省正著重于對(duì)松北區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，江北學(xué)院路大學(xué)城將成為重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，現(xiàn)在已經(jīng)基本成型，相繼有多所大學(xué)搬遷到這里！大學(xué)生在這里越聚越多。因此各類娛樂場(chǎng)所等相繼出現(xiàn)在人們的眼球，通過我們的實(shí)地觀察和訪問，發(fā)現(xiàn)在江北還沒有一個(gè)設(shè)施完備的相對(duì)大型的電影院！因此我們哈爾濱師范大學(xué)09級(jí)市場(chǎng)營銷第五組調(diào)查團(tuán)隊(duì)以問卷的形式對(duì)在江北建立一個(gè)電影院的可行性進(jìn)行了調(diào)查！我們小組的調(diào)查內(nèi)容涉及到多方面，包括江北學(xué)生去電影院看電影的頻率、人們?nèi)ル娪霸嚎措娪暗脑颉⒂X得目前影院票價(jià)怎樣、潛在消費(fèi)者數(shù)量分析以及建在哪里。我們通過此次調(diào)研積累了大量的原始數(shù)據(jù)，從各方面了解到了學(xué)生對(duì)在江北建立電影院的可行性的各種看法和寶貴意見!總體狀況描述1.江北學(xué)生去電影院看電影的頻率調(diào)查結(jié)果顯示：在目前的學(xué)生居民中間，大部分被訪者都很少去電影院看電影，平均每月不去看電影的比例占了一半以上！其余的也大多數(shù)停留在一次或兩次。分析：對(duì)學(xué)生和居民而言，在江北沒有適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所去看電影，而去市里還要花費(fèi)過多的時(shí)間和精力.公交車擁擠，交通不便利！2.人們?nèi)ル娪霸嚎措娪暗脑蛘{(diào)查結(jié)果顯示：有相當(dāng)大一部分的被訪者認(rèn)為朋友來玩，沒地方可去。覺得環(huán)境不錯(cuò)適合約會(huì)。也就是去電影院主要是進(jìn)行休閑及娛樂消費(fèi)！分析：江北以大學(xué)生為主，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化趨勢(shì)，且大學(xué)生自身娛樂消遣意識(shí)比較濃厚。3,覺得目前影院票價(jià)怎樣調(diào)查結(jié)果顯示：42%的人表示現(xiàn)在電影院的票價(jià)偏貴，35%的人認(rèn)為票價(jià)還可以，只有23%的人覺得票價(jià)便宜。分析：在消費(fèi)者做購買決策時(shí)，價(jià)格是一個(gè)很重要的影響因素，由于大學(xué)生自身的消費(fèi)觀念的差異，本身可支配收入就不是很多，所以大多數(shù)還是認(rèn)為票價(jià)偏高。4.潛在消費(fèi)者數(shù)量分析調(diào)查結(jié)果顯示：如果在建立了一個(gè)設(shè)施完備的電影院，會(huì)有相當(dāng)大一部分人認(rèn)為會(huì)去看電影，也有少部分人持有中間態(tài)度！只有十分之一的人認(rèn)為不會(huì)去看.分析：盡管大部分被調(diào)查者去電影院看電影的頻率不是很高，不過根據(jù)以上的分析可以得出，并不是因?yàn)闆]有看電影的需求，而是因?yàn)榻睕]有電影院，而去市里看電影所需的時(shí)間成本和心理成本太高5.建在哪里調(diào)查結(jié)果顯示：假如在江北建一個(gè)電影院，那么絕大多數(shù)被訪者認(rèn)為建在志華學(xué)院路比較好，只有極少數(shù)人不會(huì)去介意建在哪里分析：在家得樂超市附近，廣廈學(xué)院附近，以及農(nóng)墾附近相對(duì)來說人員比較集中，人口比較密集，相比其他地方更加繁華！而且其他公共設(shè)施比較健全！通過以上的調(diào)查和對(duì)結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析，我們得出了幾條電影院制勝的法寶：(1).電影院的優(yōu)惠活動(dòng)包括影票的打折等等(2).服務(wù)人員良好的服務(wù)態(tài)度(3).交通方便可以進(jìn)行其他娛樂活動(dòng)(4).影院清晰的畫面及震撼的音效由此可以看出，在江北一帶，建立一個(gè)電影院的方案還是非?？尚械?，不論從地理優(yōu)勢(shì)，人員條件，還是技術(shù)水平，各類配套設(shè)施！都能表明在江北建立影院的可行性，下面是我們小組成員提出的一些營銷建議！通過以上的分析，我們可以看出江北學(xué)院路是一個(gè)不同于傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的特殊市場(chǎng)，它的主要消費(fèi)人群是大學(xué)生，而且市場(chǎng)的經(jīng)營隨著學(xué)生的放假、上課呈現(xiàn)出周期性變化。因此，我們認(rèn)為，江北電影院營銷的關(guān)鍵在于打開大學(xué)生市場(chǎng)，充分挖掘大學(xué)生的消費(fèi)潛力。同時(shí)也要兼顧對(duì)居民的營銷，加大廣大居民在精神享受方面的支出。擴(kuò)大在高校內(nèi)的推廣宣傳，提高電影院的知名度，同時(shí)要與高校內(nèi)部的小型電影院差異化經(jīng)營，在宣傳中要著重表現(xiàn)出這種差異化。在票價(jià)方面，制定不同學(xué)生群體消費(fèi)水平的不同價(jià)格，這個(gè)可以體現(xiàn)在情侶座、VIP座、親友沙發(fā)、普通座上。也可以制定會(huì)員卡制度和工作日打折的