歐特歐咨詢：2023年618家用電器戰(zhàn)報(bào)

SHANGZHIZHENHAOSHENGYI618家用電器戰(zhàn)報(bào)高效準(zhǔn)確高效準(zhǔn)確讓一切決策簡單??電子商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測和研究的權(quán)威機(jī)構(gòu)?率先在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售全平臺(tái)、全品類監(jiān)測?致力于為大中型企業(yè)和國家機(jī)關(guān)單位提供高效、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)服務(wù)政府電商大數(shù)據(jù)競品分析可視化數(shù)字大屏企業(yè)電商大數(shù)據(jù)價(jià)格監(jiān)測機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)渠道洞察數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢—數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢—數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢—數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢234234—×數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢—數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢—數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢—數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢30個(gè)數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢35萬個(gè)2000個(gè)30個(gè)數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢35萬個(gè)2000個(gè)基基于歐特歐咨詢網(wǎng)絡(luò)零售全數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢數(shù)據(jù)來源：商指針免責(zé)聲明本研究旨在為幫助企業(yè)提供第三方消費(fèi)市場的數(shù)據(jù)參考，不構(gòu)成企業(yè)決策推薦。研究所歐數(shù)據(jù)咨詢不因本研究(包括但不限于監(jiān)測數(shù)據(jù)、相關(guān)企業(yè)信息、觀點(diǎn)等)承擔(dān)法律責(zé)任。任Contents1家用電器賽道運(yùn)行格局2家用電器高增賽道運(yùn)行格局3家用電器特點(diǎn)分析格局零售額同比零售額同比60%氣泡大?。毫闶垲~60%50%大家電40%影音電器影音電器30%廚衛(wèi)大電個(gè)護(hù)電器20%商用電器生活電器商用電器廚房小電20%30%40%廚房小電20%30%40%50%60%0%零售額占比數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢200%+200%+15%+TOP5高增賽道60%+60%+50%+50%+40%+40%+30%+30%+30%+30%+數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢30%+P5P5高增賽道100%+100%+80%+80%+70%+70%+70%+70%+110%+TOP5高增賽道蒸汽/電動(dòng)拖把濕器 400%+400%+400%+400%+400%+超。在大家電行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢地位也使得京東作為家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售市場第一大渠道。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%全行業(yè)大家電廚衛(wèi)大電生活電器個(gè)護(hù)電器廚房小電影音電器其他電器京東天貓抖音7.4%11.8%5.5%24.2%15.9%18.8%20239.0%11.9%6.5%26.7%14.5%17.2%20222023年618期間天貓家電價(jià)格分布及變化0%10%20%30%40%50%60%7.4%11.8%5.5%24.2%15.9%18.8%20239.0%11.9%6.5%26.7%14.5%17.2%20222023年618期間天貓家電價(jià)格分布及變化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0-10001000-20002000-30003000-40004000-50005000-1000010000以上16.3%14.4%額費(fèi)者購買意愿的唯一標(biāo)準(zhǔn)，“性價(jià)比”的考量而具有意義。數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢202321.3%18.8%24.8%202321.3%18.8%24.8%10.4%7.2%13.6%4.0%202224.9%18.0%22.8%10.8%7.3%12.8%3.4%以上產(chǎn)品占比提升共計(jì)1.4個(gè)百分點(diǎn)。2023年618期間京東家電價(jià)格分布及變化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0-10001000-20002000-30003000-40004000-50005000-1000010000以上33.0%7.5%9.7%10.7%9.1%22.7%7.2%202345.2%9.4%11.8%11.8%8.8%11.5%1.5%20222023年618期間抖音家電價(jià)格分布及變化0%10%20%33.0%7.5%9.7%10.7%9.1%22.7%7.2%202345.2%9.4%11.8%11.8%8.8%11.5%1.5%20222023年618期間抖音家電價(jià)格分布及變化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0-10001000-20002000-30003000-40004000-50005000-1000010000以上數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢以今年“6·18”期間京東銷量最高的智能以今年“6·18”期間京東銷量最高的智能大的品牌影響力外，小米在京東渠道的價(jià)格也普遍低于線下渠道，線上渠道加速蠶食了線下市場。走向成熟、理性的直播賣貨，如今在家電行業(yè)，也迎來了一輪新的商業(yè)變局。不只是九陽、蘇泊爾、小熊電器、摩飛電器等小家電企業(yè)紛紛借助直播平臺(tái)賣貨，海爾、美的、格力、容聲、海信、TCL、方太、老板等大家電、廚電企業(yè)，也開始借助直播平臺(tái)賣貨。貼力度、優(yōu)化供應(yīng)鏈降低成本、加強(qiáng)售后服務(wù)等舉措來吸引消費(fèi)者。針對(duì)家電家居等大件7600+11.8%8.8%8.3%3.8%3.0%2.2%11.8%8.8%8.3%3.8%3.0%2.2%2.2%2.2%1.7%1.6%海信奧克斯小天鵝華凌米家美的海爾格力小米45.6%TCL2023年TOP10品牌極萌科龍新飛東芝徠芬AMIRO華凌統(tǒng)帥小米創(chuàng)維數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢2023年TOP10增長品牌＞100%＞100%＞90%＞90%＞90%＞80%＞60%＞60%＞60%＞60%?TOP10品牌市場集中度減少1.9個(gè)百分點(diǎn)，頭部品牌復(fù)蘇勢?小家電品牌增長迅速；新銳美容美體儀品牌極萌在美容儀儀是AMIRO的明星單品；有著“國產(chǎn)戴森”的徠芬則繼續(xù)高增勢頭。牌科龍和新飛在今年618表現(xiàn)亮眼。家用家用道運(yùn)行格局零售額同比氣泡大?。毫闶垲~零售額同比氣泡大?。毫闶垲~(百萬元)炒菜機(jī)160%180%80%40%凈水器0%0%嵌入式微蒸烤美容儀器卷/直發(fā)器冰箱80%100%120%140%零售量同比冰洗烘套裝家用洗地機(jī)20%冷風(fēng)扇60%電吹風(fēng)20%40%管線機(jī)面條機(jī)茶吧機(jī)60%等價(jià)線有趨勢類特點(diǎn)的嵌入式微蒸烤、冰烘洗套裝等大家電緊抓消費(fèi)需求升級(jí)快速普數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢2023年618期間空調(diào)各價(jià)格段零售額及同比情況70000060000050000040000030000020000010000002000元以內(nèi)2000元-3000元3000元-5000元5000元以上京東天貓抖音京東天貓抖音160%140%120%100%80%60%40%20%0%的套系化產(chǎn)品、和功能細(xì)分化的大家電產(chǎn)品更受廣大消費(fèi)者青睞嵌入式微蒸烤同比：47.5%嵌入式洗碗機(jī)冰洗烘套裝煙灶套裝分區(qū)洗衣機(jī)洗鞋機(jī)桌面式飲水機(jī)桌面式飲水機(jī)為補(bǔ)充的飲水市場大升級(jí)。凈凈水器茶吧機(jī)電水壺：39.1%管線機(jī)便攜式飲水機(jī)管線機(jī)握智能助眠儀“6·18”零售額：5握智能助眠儀“6·18”零售額：563.4萬元IInface電動(dòng)沐浴美膚儀“6·18”零售額：684.1萬元??大排燈作為近幾年非?；鸬墓怆婎惷廊輧x器，主要是通過不同波長的光到達(dá)不同肌膚層的不同深度，對(duì)肌膚問題起到抗老、養(yǎng)護(hù)的改善作用。SEAYEO第二代大排燈美容儀“6·18”零售額：3104.4萬元?5月，極萌攜手抖音電商開新日IP發(fā)布了新品“極萌膠原炮Max”并邀請(qǐng)了多位KOL下GMV2700W+的成績，實(shí)現(xiàn)了“新品即爆品”和品牌聲量的雙躍升。?6月，抖音在青島開啟為期6天的“抖音奇妙派對(duì)”，打造了一個(gè)超過10000平方極萌品牌的專屬互動(dòng)空間，為消費(fèi)者提供更多線下愉悅地體驗(yàn)，更好的去嘗試新品的產(chǎn)品力。及高品質(zhì)熱食帶來的滿足感的智能炒菜機(jī)正在取代空氣炸鍋成為新的“廚房空氣炸鍋易操作易操作輕輕油炸全智全智能新新中式程序把控程序把控智能炒菜機(jī)2023年TOP5品牌50.4%13.6%6.3%6.2%82.5%6.0%添可2023年TOP5品牌50.4%13.6%6.3%6.2%82.5%6.0%添可追覓石頭米家必勝22023年TOP5增長品牌＞200%＞100%＞90%＞80%＞60%UWANT美的米多以內(nèi)云鯨強(qiáng)調(diào)技術(shù)能力強(qiáng)調(diào)技術(shù)能力與價(jià)格戰(zhàn)。甚至在《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條強(qiáng)調(diào)追覓在科技探索機(jī)器人領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)種草情緒價(jià)種草情緒價(jià)值新”。?飲水健康關(guān)注度提升，飲水產(chǎn)品市場明顯擴(kuò)容，細(xì)分化產(chǎn)品增速領(lǐng)先。容儀器不斷升級(jí)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。?個(gè)性需求帶動(dòng)小廚電長尾市場高速發(fā)展，智能炒菜機(jī)和面條機(jī)成新一代“廚房神器”?清潔電器需求放緩，洗地機(jī)“以價(jià)換量”超越掃地機(jī)器人成為第一大“6·1市場8”家用電“6·1市場特點(diǎn)及趨勢.2%頭部店鋪13.5%腰部店鋪.2%頭部店鋪13.5%腰部店鋪85.3%尾部店鋪點(diǎn)項(xiàng)目且被提到更高的高度。以淘寶天貓針對(duì)中小商家的專屬會(huì)場。4%2022關(guān)鍵人口指標(biāo)2%43.2022關(guān)鍵人口指標(biāo)2%43.5%60歲以上人口占比18.9%結(jié)婚率離婚率空巢化老齡化22020人口普查數(shù)據(jù)8.5%VS2010.7%VS2010人戶分離人口流動(dòng)人口小型化小型化家用血氧儀家用血氧儀智能洗浴機(jī)智能老人床家用制氧機(jī)老老齡化的加劇也讓年輕人更普遍且直觀從而帶動(dòng)了抗老的需求。今年“6·18市場”家用美容儀雅萌ACE五代等都以改善皮膚衰老、皺紋的主要賣點(diǎn)?？估夏贻p化引爆美容儀器市場能清潔電器寵物烘干機(jī)能生活電器智能貓砂盆設(shè)備魚缸增氧泵15.8%202314.2%202215.8%202314