歐特歐咨詢：2023年618家用電器戰(zhàn)報

SHANGZHIZHENHAOSHENGYI618家用電器戰(zhàn)報高效準確高效準確讓一切決策簡單??電子商務大數(shù)據監(jiān)測和研究的權威機構?率先在業(yè)內實現(xiàn)網絡零售全平臺、全品類監(jiān)測?致力于為大中型企業(yè)和國家機關單位提供高效、精準的數(shù)據服務政府電商大數(shù)據競品分析可視化數(shù)字大屏企業(yè)電商大數(shù)據價格監(jiān)測機會發(fā)現(xiàn)渠道洞察數(shù)據來源：歐特歐咨詢—數(shù)據來源：歐特歐咨詢—數(shù)據來源：歐特歐咨詢—數(shù)據來源：歐特歐咨詢234234—×數(shù)據來源：歐特歐咨詢—數(shù)據來源：歐特歐咨詢—數(shù)據來源：歐特歐咨詢—數(shù)據來源：歐特歐咨詢30個數(shù)據來源：歐特歐咨詢35萬個2000個30個數(shù)據來源：歐特歐咨詢35萬個2000個基基于歐特歐咨詢網絡零售全數(shù)據來源：歐特歐咨詢數(shù)據來源：商指針免責聲明本研究旨在為幫助企業(yè)提供第三方消費市場的數(shù)據參考，不構成企業(yè)決策推薦。研究所歐數(shù)據咨詢不因本研究(包括但不限于監(jiān)測數(shù)據、相關企業(yè)信息、觀點等)承擔法律責任。任Contents1家用電器賽道運行格局2家用電器高增賽道運行格局3家用電器特點分析格局零售額同比零售額同比60%氣泡大小：零售額60%50%大家電40%影音電器影音電器30%廚衛(wèi)大電個護電器20%商用電器生活電器商用電器廚房小電20%30%40%廚房小電20%30%40%50%60%0%零售額占比數(shù)據來源：歐特歐咨詢200%+200%+15%+TOP5高增賽道60%+60%+50%+50%+40%+40%+30%+30%+30%+30%+數(shù)據來源：歐特歐咨詢30%+P5P5高增賽道100%+100%+80%+80%+70%+70%+70%+70%+110%+TOP5高增賽道蒸汽/電動拖把濕器 400%+400%+400%+400%+400%+超。在大家電行業(yè)的領先優(yōu)勢地位也使得京東作為家電行業(yè)網絡零售市場第一大渠道。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%全行業(yè)大家電廚衛(wèi)大電生活電器個護電器廚房小電影音電器其他電器京東天貓抖音7.4%11.8%5.5%24.2%15.9%18.8%20239.0%11.9%6.5%26.7%14.5%17.2%20222023年618期間天貓家電價格分布及變化0%10%20%30%40%50%60%7.4%11.8%5.5%24.2%15.9%18.8%20239.0%11.9%6.5%26.7%14.5%17.2%20222023年618期間天貓家電價格分布及變化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0-10001000-20002000-30003000-40004000-50005000-1000010000以上16.3%14.4%額費者購買意愿的唯一標準，“性價比”的考量而具有意義。數(shù)據來源：歐特歐咨詢數(shù)據來源：歐特歐咨詢202321.3%18.8%24.8%202321.3%18.8%24.8%10.4%7.2%13.6%4.0%202224.9%18.0%22.8%10.8%7.3%12.8%3.4%以上產品占比提升共計1.4個百分點。2023年618期間京東家電價格分布及變化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0-10001000-20002000-30003000-40004000-50005000-1000010000以上33.0%7.5%9.7%10.7%9.1%22.7%7.2%202345.2%9.4%11.8%11.8%8.8%11.5%1.5%20222023年618期間抖音家電價格分布及變化0%10%20%33.0%7.5%9.7%10.7%9.1%22.7%7.2%202345.2%9.4%11.8%11.8%8.8%11.5%1.5%20222023年618期間抖音家電價格分布及變化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0-10001000-20002000-30003000-40004000-50005000-1000010000以上數(shù)據來源：歐特歐咨詢以今年“6·18”期間京東銷量最高的智能以今年“6·18”期間京東銷量最高的智能大的品牌影響力外，小米在京東渠道的價格也普遍低于線下渠道，線上渠道加速蠶食了線下市場。走向成熟、理性的直播賣貨，如今在家電行業(yè)，也迎來了一輪新的商業(yè)變局。不只是九陽、蘇泊爾、小熊電器、摩飛電器等小家電企業(yè)紛紛借助直播平臺賣貨，海爾、美的、格力、容聲、海信、TCL、方太、老板等大家電、廚電企業(yè)，也開始借助直播平臺賣貨。貼力度、優(yōu)化供應鏈降低成本、加強售后服務等舉措來吸引消費者。針對家電家居等大件7600+11.8%8.8%8.3%3.8%3.0%2.2%11.8%8.8%8.3%3.8%3.0%2.2%2.2%2.2%1.7%1.6%海信奧克斯小天鵝華凌米家美的海爾格力小米45.6%TCL2023年TOP10品牌極萌科龍新飛東芝徠芬AMIRO華凌統(tǒng)帥小米創(chuàng)維數(shù)據來源：歐特歐咨詢2023年TOP10增長品牌＞100%＞100%＞90%＞90%＞90%＞80%＞60%＞60%＞60%＞60%?TOP10品牌市場集中度減少1.9個百分點，頭部品牌復蘇勢?小家電品牌增長迅速；新銳美容美體儀品牌極萌在美容儀儀是AMIRO的明星單品；有著“國產戴森”的徠芬則繼續(xù)高增勢頭。牌科龍和新飛在今年618表現(xiàn)亮眼。家用家用道運行格局零售額同比氣泡大?。毫闶垲~零售額同比氣泡大?。毫闶垲~(百萬元)炒菜機160%180%80%40%凈水器0%0%嵌入式微蒸烤美容儀器卷/直發(fā)器冰箱80%100%120%140%零售量同比冰洗烘套裝家用洗地機20%冷風扇60%電吹風20%40%管線機面條機茶吧機60%等價線有趨勢類特點的嵌入式微蒸烤、冰烘洗套裝等大家電緊抓消費需求升級快速普數(shù)據來源：歐特歐咨數(shù)據來源：歐特歐咨詢2023年618期間空調各價格段零售額及同比情況70000060000050000040000030000020000010000002000元以內2000元-3000元3000元-5000元5000元以上京東天貓抖音京東天貓抖音160%140%120%100%80%60%40%20%0%的套系化產品、和功能細分化的大家電產品更受廣大消費者青睞嵌入式微蒸烤同比：47.5%嵌入式洗碗機冰洗烘套裝煙灶套裝分區(qū)洗衣機洗鞋機桌面式飲水機桌面式飲水機為補充的飲水市場大升級。凈凈水器茶吧機電水壺：39.1%管線機便攜式飲水機管線機握智能助眠儀“6·18”零售額：5握智能助眠儀“6·18”零售額：563.4萬元IInface電動沐浴美膚儀“6·18”零售額：684.1萬元??大排燈作為近幾年非常火的光電類美容儀器，主要是通過不同波長的光到達不同肌膚層的不同深度，對肌膚問題起到抗老、養(yǎng)護的改善作用。SEAYEO第二代大排燈美容儀“6·18”零售額：3104.4萬元?5月，極萌攜手抖音電商開新日IP發(fā)布了新品“極萌膠原炮Max”并邀請了多位KOL下GMV2700W+的成績，實現(xiàn)了“新品即爆品”和品牌聲量的雙躍升。?6月，抖音在青島開啟為期6天的“抖音奇妙派對”，打造了一個超過10000平方極萌品牌的專屬互動空間，為消費者提供更多線下愉悅地體驗，更好的去嘗試新品的產品力。及高品質熱食帶來的滿足感的智能炒菜機正在取代空氣炸鍋成為新的“廚房空氣炸鍋易操作易操作輕輕油炸全智全智能新新中式程序把控程序把控智能炒菜機2023年TOP5品牌50.4%13.6%6.3%6.2%82.5%6.0%添可2023年TOP5品牌50.4%13.6%6.3%6.2%82.5%6.0%添可追覓石頭米家必勝22023年TOP5增長品牌＞200%＞100%＞90%＞80%＞60%UWANT美的米多以內云鯨強調技術能力強調技術能力與價格戰(zhàn)。甚至在《人民日報》頭版頭條強調追覓在科技探索機器人領域的技術實種草情緒價種草情緒價值新”。?飲水健康關注度提升，飲水產品市場明顯擴容，細分化產品增速領先。容儀器不斷升級帶動行業(yè)發(fā)展。?個性需求帶動小廚電長尾市場高速發(fā)展，智能炒菜機和面條機成新一代“廚房神器”?清潔電器需求放緩，洗地機“以價換量”超越掃地機器人成為第一大“6·1市場8”家用電“6·1市場特點及趨勢.2%頭部店鋪13.5%腰部店鋪.2%頭部店鋪13.5%腰部店鋪85.3%尾部店鋪點項目且被提到更高的高度。以淘寶天貓針對中小商家的專屬會場。4%2022關鍵人口指標2%43.2022關鍵人口指標2%43.5%60歲以上人口占比18.9%結婚率離婚率空巢化老齡化22020人口普查數(shù)據8.5%VS2010.7%VS2010人戶分離人口流動人口小型化小型化家用血氧儀家用血氧儀智能洗浴機智能老人床家用制氧機老老齡化的加劇也讓年輕人更普遍且直觀從而帶動了抗老的需求。今年“6·18市場”家用美容儀雅萌ACE五代等都以改善皮膚衰老、皺紋的主要賣點?？估夏贻p化引爆美容儀器市場能清潔電器寵物烘干機能生活電器智能貓砂盆設備魚缸增氧泵15.8%202314.2%202215.8%202314