阿迪達(dá)斯史上最成功的視覺營銷戰(zhàn)略課件

《世界品牌秘密》——史上最成功的視覺營銷戰(zhàn)略超越極限集團(tuán)藍(lán)星眼睛看到的一切，稱為視覺。我們活在品牌泛濫、廣告爆炸的世界，視覺營銷成為征服市場(chǎng)的首要利器！每次營銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。品牌形象戰(zhàn)略一、阿迪達(dá)斯三道線案例阿迪達(dá)斯的營銷，率先將品牌在視覺上與運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、大型比賽以及相關(guān)體育活動(dòng)聯(lián)系起來。同時(shí)，積極贊助全球性的體育盛會(huì)。奧運(yùn)會(huì)被阿迪達(dá)斯確定為最理想的贊助對(duì)象。阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋作為商品能實(shí)質(zhì)性地融入比賽。品牌的規(guī)劃從包裝到店鋪，從里到外，無處不在地延伸……即使建造旗艦店都要把品牌精神貫穿到底……阿迪達(dá)斯在這個(gè)地球上壟斷“三道線”的視覺元素，成為不能再復(fù)制的基因?！{(lán)星二、可口可樂波浪型案例Coca-Cola,或者稱Coke，由美國可口可樂公司（Coca-ColaCompany?）生產(chǎn)的一類含有咖啡因的碳酸飲料文譯為可口可樂〈譯自蔣彝〉，飲料有種特殊風(fēng)味,

這種風(fēng)味來自原料中可樂種子（ColaSeed）可口可樂不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有48%的極高市場(chǎng)占有率。作為全球最有價(jià)值的品牌之一，可口可樂專用標(biāo)識(shí)：專用紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、紅色圓盤、弧型瓶以及波浪型飄帶圖案等，已為人們所熟知。（視頻播放）思考：我們的“精神符號(hào)”在哪里？我們?nèi)绾翁崛∑放苹?？并如何讓品牌做到：有型有神！有生命有靈魂！從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，色彩資源畢竟有限，任何一家企業(yè)都不能把某種顏色作為自己的“注冊(cè)商標(biāo)”，這就如同企業(yè)不能獨(dú)占某個(gè)數(shù)字或者某個(gè)字母一樣。品牌色彩戰(zhàn)略一、尊尼獲加黑黃色案例堅(jiān)持不變的色彩組合概念，形成市場(chǎng)中品牌個(gè)性特質(zhì)。思考：我們的“色彩戰(zhàn)略”是什么？我們?nèi)绾斡行?yīng)用，傳播品牌精神幫助銷售影響做品牌，就是講故事，講文化！品牌通過精神訴求增加附加價(jià)值。文化是品牌永續(xù)經(jīng)營的根本。品牌文化戰(zhàn)略一、萬寶路廣告主題案例萬寶路的世界形象和魅力都給大家留下深刻的印象，令你難以忘懷。這是迄今為止最為成功和偉大的營銷策劃。萬寶路香煙在美國香煙品牌中銷量一躍排名第10位，之后便扶搖直上。今天萬寶路已經(jīng)成為全球僅次于可口可樂第二大品牌，其品牌價(jià)值高達(dá)500億美元。思考：我們的“文化精神”是什么？我們?nèi)绾涡纬善放屏?？形成附加值、含金量！……作業(yè)：1、重新診斷品牌并規(guī)劃形象2、圍繞核心文化提煉基因3、形成執(zhí)行系統(tǒng)和傳播策略4、進(jìn)行品牌管理和維護(hù)……感恩梁凱恩，

陳霆遠(yuǎn)老師指導(dǎo)！感謝企業(yè)家支持！超越極限品牌戰(zhàn)略部藍(lán)星人人講安全，事事為安全，時(shí)時(shí)想安全，處處要安全。7月-237月-23Saturday,July29,2023效率成就品牌，誠信鑄就未來。。06:57:0906:57:0906:577/29/20236:57:09AM建質(zhì)量效益之路，創(chuàng)質(zhì)量效益之業(yè)。7月-2306:57:0906:57Jul-2329-Jul-23行銷起步，天天拜訪，事業(yè)發(fā)展，用心學(xué)習(xí)。06:57:0906:57:0906:57Saturday,July29,2023企業(yè)管理成功的秘訣在于對(duì)品牌、管理模式和人力資源的三項(xiàng)追求。7月-237月-2306:57:0906:57:09July29,2023特殊制程勤管制，制程條件無錯(cuò)誤。2023年7月29日6:57上午7月-237月-23培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)素養(yǎng)，提高團(tuán)隊(duì)力量。29七月20236:57:09上午06:57:097月-23要想企業(yè)不衰老，建立體系須趁早。七月236:57上午7月-2306:57July29,2023安全標(biāo)語，安全宣傳，安全教育，安全月，安全月活動(dòng)。2023/7/296:57:0906:57:0929July2023安全是一種責(zé)任，為己為家為他人。6:57:09上午6:57上午06:57:097月-23粗心大意是事故的溫床馬虎是安全航道的暗礁。7月-237月-2306:5706:57:0906:57:09Jul-23商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，品質(zhì)