品牌名稱與品牌商標(biāo)課件

第二章品牌名稱與品牌標(biāo)志第一節(jié)品牌與商標(biāo)第二節(jié)品牌命名第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)第一節(jié)品牌與商標(biāo)、注冊(cè)商標(biāo)及其作用商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)為商標(biāo)所有人提供保護(hù),確保其享有將商標(biāo)用于標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)或授權(quán)他人使用以獲取收益的專用權(quán)。保護(hù)期不等,但只要繳納額外費(fèi)用,商標(biāo)就可超出時(shí)限無(wú)限續(xù)展商標(biāo)保護(hù)由法院執(zhí)行,在多數(shù)制度中,法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)。在更大的意義上,商標(biāo)可以讓商標(biāo)所有人獲得知名度和利潤(rùn),從而激勵(lì)人們的進(jìn)取心和事業(yè)心。商標(biāo)保護(hù)還可以阻止造假者等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用近似的顯著性標(biāo)志銷售劣質(zhì)或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。第一節(jié)品牌與商標(biāo)二、哪些類型的商標(biāo)可以注冊(cè)?商標(biāo)可以是文字、字母和數(shù)字,也可以是它們的組合。商標(biāo)可以是圖形、符號(hào)、立體標(biāo)志(如商品外形和包裝聽(tīng)覺(jué)標(biāo)志(如音樂(lè)或聲音)、香味或用作區(qū)別特征的顏色等除了表明商品或服務(wù)商業(yè)來(lái)源的商標(biāo)以外,還有其他幾種商標(biāo)。集體商標(biāo)由協(xié)會(huì)所有,協(xié)會(huì)成員用集體商標(biāo)表明自己符合協(xié)會(huì)規(guī)定的質(zhì)量水平和其他要求。這種協(xié)會(huì)的例子有會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、工程師協(xié)會(huì)或建筑師協(xié)會(huì)等。證明商標(biāo)則用于表示符合規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn),但不要求具有成員身份。只要能夠證明有關(guān)產(chǎn)品符合某些既定標(biāo)準(zhǔn),任何人都可以被授權(quán)使用。國(guó)際認(rèn)可的“so9000”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就是這種廣泛承認(rèn)的認(rèn)證之第一節(jié)品牌與商標(biāo)三、怎樣注冊(cè)商標(biāo)首先,必須向有關(guān)的國(guó)家或地區(qū)商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)申請(qǐng)書中必須附有申請(qǐng)注冊(cè)標(biāo)志的清晰圖樣,包括任何顏色形狀或立體特征。申請(qǐng)書還必須列出標(biāo)志將用于的商品或服務(wù)。要想受到商標(biāo)保護(hù),標(biāo)志必須滿足某些條件標(biāo)志必須具有顯著性,讓消費(fèi)者能夠加以區(qū)別,知道其用于表明某一具體產(chǎn)品,并能將其與表明其他產(chǎn)品的其他商標(biāo)區(qū)別開(kāi)。商標(biāo)不能誤導(dǎo)或欺騙顧客,也不能違反公共秩序或道最后,要求得到的權(quán)利不能與已經(jīng)授予另一個(gè)商標(biāo)所有人的權(quán)利相同或近似。要確定這一點(diǎn),可以由國(guó)家主管局進(jìn)行檢索和審查,也可由主張近似或相同權(quán)利的第三方提出異議?！鲊?guó)商標(biāo)注冊(cè)的禁忌:1多數(shù)國(guó)家商標(biāo)法規(guī)定:地理名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)。例如中國(guó)有名的“中華”牌香煙、牙膏,“上?！迸齐娨暀C(jī)、花露水,“青島”牌、“北京”牌啤酒等,雖然很早就在中國(guó)注冊(cè)了,但在國(guó)外這樣的商標(biāo)是不能被注冊(cè)的,因?yàn)榈乩砻Q在很多國(guó)家不能將其注冊(cè)為商標(biāo)使用2.一些國(guó)家不準(zhǔn)用數(shù)字作商標(biāo)。例如“555”牌,在巴基斯坦、肯尼亞等國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)未被核準(zhǔn)3瑞典的國(guó)旗主色是藍(lán)色,在瑞典藍(lán)色禁止作為商標(biāo)使用4.阿拉伯國(guó)家禁用黃色作為商標(biāo)使用。同時(shí)印度等阿拉伯國(guó)家禁用豬的圖形作商標(biāo)。5.法國(guó)人認(rèn)為“黑桃”是死人的象征,“桃花”是不祥之物,因此,“黑桃”和“桃花”在法國(guó)是禁止作為商標(biāo)的圖形使用的。各國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的禁忌:6意大利把菊花當(dāng)成“國(guó)花”,所以在意大利忌用菊花作為商品的商標(biāo)使用。日本把菊花視為皇家的象征,忌用菊花作為商標(biāo)圖案拉丁美洲國(guó)家把菊花視為妖花,所以在這些國(guó)家最好不要在商標(biāo)上使用菊花的圖案。7澳大利亞忌諱用兔作為商標(biāo)。因?yàn)榘拇罄麃喪a(chǎn)羊毛,重視牧草的繁殖,害怕兔子毀壞草地。同時(shí),澳大利亞人不喜歡別國(guó)用袋鼠和樹(shù)熊(考拉)作為商標(biāo)圖形,因?yàn)樗麄儼堰@種圖形視為本國(guó)的特權(quán)8埃及把蓮花和鱷魚作為其圖騰圖形,被視為神圣不可侵犯的東西9美國(guó)人忌用珍貴動(dòng)物作商標(biāo)圖形,因?yàn)檫@會(huì)招致野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的抗議和抵制,同時(shí)也不喜歡一般人不熟悉的古代神話人物出現(xiàn)在商標(biāo)圖形中?！鲊?guó)商標(biāo)注冊(cè)的禁忌11英國(guó)人忌諱人像作為商品的裝潢。12北非一些國(guó)家忌諱用狗作為商標(biāo)。13國(guó)際上都把三角形作為警告性標(biāo)記,因此三角形不能作為商標(biāo)使用14捷克人認(rèn)為紅三角是有毒的標(biāo)記。例如上海名牌“三角”牌毛巾去捷克注冊(cè)時(shí)需要特別注意15在土耳其,綠三角是表示“免費(fèi)樣品”,所以最好不要作為商標(biāo)使用16在許多國(guó)家玫瑰花是作為贈(zèng)送親友的禮物佳品,但在印度和歐洲一些國(guó)家則把它作為悼念品,所以不能用作商標(biāo)使用※各國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的禁忌17熊貓?jiān)诜侵抟恍﹪?guó)家是禁忌,不能作商標(biāo)使用。中國(guó)“熊貓牌的產(chǎn)品難以在非洲一些國(guó)家獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。18.在非洲和中東的許多國(guó)家,如:沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、伊拉克、科威特,巴林、伊朗、卡塔爾,也門和阿曼幾乎共同對(duì)宗教象征的六角星、蹺起的大拇指以及“古蘭經(jīng)”中的詞句等,對(duì)這些國(guó)家要避免使用,因?yàn)榱切鞘仟q太人的象征。19英國(guó)人把山羊喻為“不正經(jīng)的男子”,例如“山羊”牌產(chǎn)品在英國(guó)很難獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)20中文中“芳”字的漢語(yǔ)拼音為“Fang”,而作為英文單詞,則是“毒蛇牙、狼牙”的意思,那么在英語(yǔ)作為母語(yǔ)的國(guó)家2使用可能使人感到恐怖,如果作為商品商標(biāo)使用,需要特別四、品牌與商標(biāo)的區(qū)別·品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。品牌是市場(chǎng)概念,實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。商標(biāo)是法律概念,它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。·商標(biāo)專用權(quán),是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后獨(dú)家