論平面廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)(-109張)課件

第五章平面廣告設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)一、定義版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),根據(jù)廣告主題的要求,對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì),進(jìn)行視覺關(guān)系與配置,使這些要素和諧的出現(xiàn)在一個(gè)版面上,并相輔相成,在構(gòu)成上為具有活力的有機(jī)組合,以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力,傳達(dá)出正確而明快的信息。二、目的1.將構(gòu)成要素作有效的配置,以便引人注目。2.考慮配置文字的大小等,使之成為易讀的文章。3.畫面要具有統(tǒng)一感,成為美的構(gòu)成。1.圖形2.文字三、平面廣告版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容四、平面廣告版式設(shè)計(jì)的原則1.簡(jiǎn)明直觀,生動(dòng)感人2.簡(jiǎn)明易讀,講求空白3.主次分明,突出主題1.簡(jiǎn)明直觀，生動(dòng)感人版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時(shí)受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。2.簡(jiǎn)明易讀，講求空白版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏緊張，簡(jiǎn)明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡(jiǎn)，精煉圖文。另外，要講求版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。3.主次分明，突出主題任何一個(gè)廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺流程進(jìn)行視線流動(dòng)。好的版面設(shè)計(jì)可以更好的傳達(dá)作者想要傳達(dá)的信息，或者加強(qiáng)信息傳達(dá)的效果，并能增強(qiáng)可讀性，使經(jīng)過版面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加醒目、美觀。版面設(shè)計(jì)是藝術(shù)構(gòu)思與編排技術(shù)相結(jié)合的工作，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一體。

五、廣告設(shè)計(jì)常用版式設(shè)計(jì)形式(1)標(biāo)準(zhǔn)式(2)定位式(3)斜置式(4)中軸式(5)棋盤式(6)文字式(7)圖片式(8)字體式(9)自由式(10)水平式(11)交叉式(12)背景式(13)指示式(14)重復(fù)式最常見的簡(jiǎn)單而規(guī)則的廣告版面排類型,該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說明文字、標(biāo)志圖形。首先利用圖片和標(biāo)題吸引大家,自上而下符合人們認(rèn)識(shí)的心里順序和思維激動(dòng)的邏輯順序。(1)標(biāo)準(zhǔn)式(2)定位式文字和圖片各自定位,并形成有力的對(duì)比?；蜃蠡蛴?、或上或下,常用于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。定位式分為上置式、下置式、左置式和中置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動(dòng)順序。(3)斜置式

構(gòu)圖時(shí)采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適合的傾斜,使視覺線上下流動(dòng),畫面產(chǎn)生動(dòng)感。(4)中軸式是一種對(duì)稱形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文于標(biāo)題圖形在軸心線或圖形的兩邊,具有良好的平衡感。(5)棋盤式在安排版面時(shí),將版面或部分分割成若干等量的方塊型態(tài)，互相明顯區(qū)別，作棋盤式設(shè)計(jì)。這種編排多用于介紹一系列的產(chǎn)品在做這種設(shè)計(jì)時(shí)，要注意不同區(qū)域的動(dòng)感和韻律感，在色彩、圖形大小上進(jìn)行調(diào)整與區(qū)別。(6)文字式在編排中,文字是版面的主體,圖片僅僅是點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)時(shí),一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力,同時(shí)字體便于閱讀,符合人們的閱讀習(xí)慣,并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。(7)圖片式用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面,圖片可以是廣告人物形象,也可以是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景,在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題,說明文或標(biāo)志圖形。在編輯設(shè)計(jì)時(shí),一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片。(8)字體式在編排時(shí),對(duì)商品的名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理,使其成為版面上主要的視覺要素。(9)自由式構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的排放,沒有明確的規(guī)律,生動(dòng)自由、形成隨意輕松的視覺效果。(10)水平式這是一個(gè)安靜而平定的編排形式,水平置于版面中。(11)交叉式圖象中的各個(gè)構(gòu)成要素相互穿插,形成一種不遵循規(guī)律的平衡。不僅僅是構(gòu)成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。通過交叉的編排方式,突出主題,更能給觀眾留下深刻的印象。(12)背景式把實(shí)物（原料）、紋樣或某種肌理效果作為版面的全面背景,然后才把標(biāo)題、說明文等構(gòu)成要素置于其上。(13)指示式版面排版的結(jié)構(gòu)形態(tài)上有著明顯的指示性，這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的，也可以是廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。(14)重復(fù)式重復(fù)式的構(gòu)成要素具有較強(qiáng)的吸引力,可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏感,增加畫面情趣。五、廣告設(shè)計(jì)常用版式設(shè)計(jì)形式(1)標(biāo)準(zhǔn)式(2)定位式(3)斜置式(4)中軸式(5)棋盤式(6)文字式(7)圖片式(8)字體式(9)自由式(10)水平式(11)交叉式(12)背景式(13)指示式(14)重復(fù)式第一章定義及功能第二章分類第三章設(shè)計(jì)流程第四章常用創(chuàng)意表現(xiàn)方法（12種）第五章版式設(shè)計(jì)

一、定義二、目的三、要素四、原則五、常用版式設(shè)計(jì)形式（14種）在沒找到重新開始的理由前，別給自己太多退卻的借口。就在那一瞬間，我仿佛聽見了全世界崩潰的聲音。因?yàn)楦F人很多，并且窮人沒有錢，所以，他們才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上聊天抱怨，消磨時(shí)間。別忘了答應(yīng)自己要做的事情，別忘了答應(yīng)自己要去的地方，無論有多難，有多遠(yuǎn)。分手后不可以做朋友，因?yàn)楸舜藗^；不可以做敵人，因?yàn)楸舜松類圻^，所以只好成了最熟悉的陌生人。努力吧，只有站在足夠的高度才有資格被仰望。漸漸淡忘那些過去，不要把自己弄的那么壓抑。往往原諒的人比道歉的人還需要勇氣。因?yàn)閻?，割舍愛，這種靜默才是最深情的告白，但愿你能明白。某些時(shí)光已成過往，是我再也回不去的遠(yuǎn)方。不要把自己的傷口揭開給別人看，世界上多的不是醫(yī)師，多的是撒鹽的人。這世界，比你不幸的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過比你幸運(yùn)的人，路要一步步走，雖然到達(dá)終點(diǎn)的那一步很激動(dòng)人心，但大部分的腳步是平凡甚至枯燥的，但沒有這些腳步，或者耐不住這些平凡枯燥，你終歸是無法迎來最后的'那些激動(dòng)人心。一個(gè)人害怕的事，往往是他應(yīng)該做的事。每個(gè)人都會(huì)有樂觀的心態(tài)，每個(gè)人也會(huì)有悲觀的現(xiàn)狀，可事實(shí)往往我們只能看到樂觀的一面，卻又無視于悲觀的真實(shí)。從來沒有人喜歡過悲觀，也沒有人能夠忍受悲觀，這就是人生。好像是人開始成長(zhǎng)就會(huì)緬懷過去，無論是幸?；蚴潜瘋?，蒼白或是絢爛，都會(huì)咀嚼出新的滋味。要讓事情改變，先改變我自己；要讓事情變得更好，先讓自己變得更好。當(dāng)日子成為照片當(dāng)照片成為回憶，我們成了背對(duì)背行走的路人，沿著不同的方向，固執(zhí)的一步步遠(yuǎn)離，再也沒有回去的路。想要?jiǎng)e人尊重你，首先就要學(xué)會(huì)尊重別人。所有的勝利，與征服自己的勝利比起來，都是微不足道。所有的失敗，與失去自己的失敗比起來，更是微不足道。生命不在于活得長(zhǎng)與短，而在于頓悟的早與晚。既不回頭，何必不忘。既然無緣，何須誓言。感謝上天我所擁有的，感謝上天我所沒有的。成功的道路千萬(wàn)條，成功的人生也有千萬(wàn)種，選對(duì)適合自己的那條路，走好自己的每段人生路，你一定會(huì)是下一個(gè)幸福寵兒?；钤趧e人的掌聲中，是禁不起考驗(yàn)的人。每一次輕易的放棄，都是人生的一處敗筆。什么時(shí)候也不要放棄希望，越是險(xiǎn)惡的環(huán)境越要燃起希望的意志?，F(xiàn)實(shí)會(huì)告訴你，沒有比記憶中更好的風(fēng)景，所以最好的不要故地重游。有些記憶就算是忘不掉，也要假裝記不起。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。我落日般的憂傷就像惆悵的飛鳥，惆悵的飛鳥飛成我落日般的憂傷。舞臺(tái)上要盡情表演，賽場(chǎng)上要盡力拼搏，工作中要任勞任怨，事業(yè)上要盡職盡責(zé)。今天的困苦為了明天的享樂，今天的抗?fàn)帪榱嗣魈斓氖斋@！積德為產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)勝于美宅良田。愛情永遠(yuǎn)比婚姻圣潔，婚姻永遠(yuǎn)比愛情實(shí)惠。愛有兩種，一種是抓住，你緊張他也緊張；一種是輕松拖住，你舒服他也舒服。哲人無憂，智者常樂。并不是因?yàn)樗鶒鄣囊磺兴紦碛辛?，而是所擁有的一切他都愛。原來愛情不是看見才相信，而是相信才看得見。磨難是化了妝的幸福。如果你明明知道這個(gè)故事的結(jié)局，你或者選擇說出來，或者裝作不知道，萬(wàn)不要欲言又止。有時(shí)候留給別人的傷害，選擇沉默比選擇坦白要痛多了。我愛自己的內(nèi)心，慢慢通過它，慢慢抵達(dá)世界，或者，抵達(dá)你。別跟我說，時(shí)間會(huì)讓我忘記一切，時(shí)間不會(huì)改變痛，只會(huì)讓我適應(yīng)痛。人生不容許你任性，接受現(xiàn)實(shí)，好好努力。曾經(jīng)以為愛情是甜蜜，幸福的，不知道它也會(huì)傷人，而且傷的很痛，很痛。人生，一分鐘的成功，付出的代價(jià)卻是好些年的失敗。時(shí)間幾乎會(huì)愈合所有事情，請(qǐng)給時(shí)間一點(diǎn)時(shí)間。蟻穴雖小，潰之千里。多少人要離開這個(gè)世間時(shí)，都會(huì)說出同一句話，這世界真是無奈與凄涼?。◎湴潦莿倮碌牡?，孵出來的卻是失敗。太完美的愛情，我不相信，途中聚聚散散難舍難分，終有一天會(huì)雨過天晴。我分不清東南西北，卻依然固執(zhí)的喜歡亂走。若是得手，便是隨手可丟；若是得不到，就會(huì)想占有。愛情不是尋找共同點(diǎn)，而是學(xué)會(huì)尊重不同點(diǎn)?？傆幸惶煳視?huì)從你身邊默默地走開，不帶任何聲響。我錯(cuò)過了狠多，我總是一個(gè)人難過,3、戲路如流水，從始至終，點(diǎn)滴不漏。一路百折千回，本性未變，終歸大海。一步一戲，一轉(zhuǎn)身一變臉，撲朔迷離。真心自然流露，舉手投足都是風(fēng)流戲。一旦天幕拉開，地上再無演員。相信自己有福氣，但不要刻意擁有；相信自己很堅(jiān)強(qiáng)，但不要拒絕眼淚；相信世上有好人，但一定要防范壞人；相信金錢能帶來幸福，但不要傾其一生；相信真誠(chéng)，但不要指責(zé)所有虛偽；相信成功，但不要逃避失??；相信緣分，但不要盲目等待；相信愛情，但不要求全責(zé)備；相信上帝，但別忘了鎖上門。一個(gè)人總要走陌生的路，看陌生的風(fēng)景，聽陌生的歌。最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原本費(fèi)盡心機(jī)想要忘記的事情真的就那么忘記了明明說著看開了，放下了，每次卻總是不自覺的想起那個(gè)給與溫暖的人；每每又總是在微笑沉醉時(shí)看到了現(xiàn)實(shí)，想到了傷痛，然后，冷的感覺再也暖和不起來了，如此反復(fù)，心，終于累了，現(xiàn)實(shí)就是這樣。我曾經(jīng)醉過，卻又最終醒來，我正在行走，卻找不到方向。有些人，注定是等待別人的，有些人，注定是被人等的。一件事，再美好，你做不到，也要放棄；一個(gè)人，再留戀，不屬于你，也要離開。每個(gè)人的生命都免不了缺憾，最真的幸福，莫過于一杯水、一塊面包、一張床，還有一雙無論風(fēng)雨，都和你十指相扣的手。有些傷痕，劃在手上，愈合后就成了往事；有些傷痕，劃在心上，哪怕劃得很輕，也會(huì)留駐于心；有些人，近在咫尺，卻是一生無緣的生命中，似乎總有一種承受不住的痛；有些遺憾，注定了要背負(fù)一輩子。生命中，總有一些精美的情感在我們身邊跌碎，然而那些裂痕卻留在了歲暮回首的剎那。這世界并不是所有的東西都符合想象，有些時(shí)候，山是水的故事，云是風(fēng)的故事；也有些時(shí)候，星不是夜的故事，情不是愛的故事，許多人走著走著就散了，許多事看著看著就淡了，許多夢(mèng)做著做著就斷了，許多淚流著流著就干了。人生，原本就是風(fēng)塵中的滄海桑田，只是，回眸處，世態(tài)炎涼演繹成了苦辣酸甜。正所謂“獨(dú)樂樂不如眾樂樂?！辈诲e(cuò)的！當(dāng)玫瑰離開了原主人的手里，并實(shí)現(xiàn)了更有意義的價(jià)值。此刻，送人玫瑰這定是開心的，得玫瑰者亦如此。即使，手中已沒了那朵玫瑰，但是，那份淡淡的清香仍留在我的手中，久去不散。事情是微小的，精神卻是需要發(fā)揚(yáng)光大的。正悟人生戲，邪悟戲人生。水里火里的舞臺(tái)，掙扎煎熬的表演。你方唱罷我登臺(tái)，延續(xù)千萬(wàn)年，天地一舞臺(tái)。人類是主角，萬(wàn)物為道具。演繹逼真情節(jié)，忘記本來面目。辛辛苦苦，輪回演出，期望完美謝幕。人最悲哀的，并不是昨天失去得太多，而是沉浸于昨天的悲哀之中。人最愚蠢的，并不是沒有發(fā)現(xiàn)眼前的陷阱，而是第二次又掉了進(jìn)去。人最寂寞的，并不是想等的人還沒有來，而是這個(gè)人已從心里走了出去。人生這條路上，能走多遠(yuǎn)，看到怎樣的風(fēng)景，能遇上誰(shuí)，邂逅怎樣的緣分，皆無定數(shù)。我們能做的，就是選擇后不拋棄，放手后不愧悔。心似蓮花，瓣瓣沁香。人生有太多的遇見，擦肩而過是一種遇見，刻骨銘心是一種遇見。有很多時(shí)候，看見的，看不見了；記住的，遺忘了。無論在對(duì)的時(shí)間遇見錯(cuò)的人，還是在錯(cuò)的時(shí)間遇見對(duì)的人，對(duì)于心靈，都是一次歷練。人生短短數(shù)年