廣告嘉年華文博會活動策劃方案

XXX廣告嘉年華活動策劃案Part.1活動概述文化創(chuàng)意門戶近年來，XXX把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為加快轉(zhuǎn)型升級、打造城市經(jīng)濟新優(yōu)勢的重要抓手，強化規(guī)劃引導(dǎo)，加大扶持力度，創(chuàng)新發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，助推新興文創(chuàng)的集群發(fā)展。其中XXX起到了調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的作用，是新生的脈動強勁的“發(fā)展引擎”，引領(lǐng)著經(jīng)濟社會的全新發(fā)展。XXX會是立足浙江、面向全國的特色文化產(chǎn)業(yè)項目和產(chǎn)品交流交易平臺。作為XXX文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”和“發(fā)動機”，XXX應(yīng)當(dāng)起到產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、帶動的作用，積極將XXX特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會這個平臺作為展示的窗口，以“XXX廣告門戶、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”的姿態(tài)和形象呈現(xiàn)在大眾面前?；顒颖尘?、擴大XXX的影響力、促進XXX文化產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。以XXX為依托，通過宣傳和推介，引導(dǎo)XXX優(yōu)秀企業(yè)的積極參與和展示。2、以XXX的企業(yè)為展示主體，對廣告企業(yè)、廣告作品，特別是XXX的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容進行集中亮相。3、積極探索文化服務(wù)與大眾的聯(lián)動關(guān)系，讓廣告和大眾生活產(chǎn)生直接的關(guān)聯(lián)，使得廣告貼近生活、豐富生活、服務(wù)生活。4、打造出一個以XXXX為主導(dǎo)的“廣告嘉年華”品牌，使“廣告嘉年華”成為每年配合XXX都可舉辦的子活動?；顒幽康幕顒又黝}廣告無限大活動時間2017年4月14日-4月17日活動地點寧波國際會展中心活動內(nèi)容嘉年華啟動儀式、文化產(chǎn)業(yè)成果展示、互動體驗與節(jié)目演繹活動概況主題釋義廣告無限大：廣告的魅力在于創(chuàng)意和想象，而創(chuàng)意和想象是無邊無際沒有局限的，就如同XXX的LOGO一樣，創(chuàng)意和想象能將一切無限放大，讓一切都變得有可能。備選主題文化引領(lǐng)創(chuàng)意點亮：希望基于XXX以XXX專業(yè)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的運作，整合各類文化要素、完善文化發(fā)展生態(tài)，從而更好的推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，讓XXX的廣告產(chǎn)業(yè)迸發(fā)強勁的動力。未來來了：文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展,已深刻地影響了經(jīng)濟發(fā)展的格局。而以創(chuàng)意為核心的廣告業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備已成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一股新生力量，它不但改變著整個整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，也對人們的工作、生活產(chǎn)生了前所未有的改變和革新?；顒痈艣r2017寧波廣告嘉年華Part.2活動思路活動思路文化產(chǎn)業(yè)大融合每年三月在美國德州奧斯汀都會舉辦舉辦SXSW大會，技術(shù)Geek、營銷人、代理機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)人都相聚于此。SXSW與其說是一次大會，不如說是對未來的試驗與暢想，它包含了創(chuàng)業(yè)企業(yè)、虛擬現(xiàn)實、流行時尚等各類話題的“大雜燴”，更像是一次次靈感與科技的碰撞，文化與前沿技術(shù)的結(jié)合，將迸發(fā)出各種創(chuàng)意，為未來的商業(yè)、營銷帶來新的革命。活動思路廣告界的嘉年華在今天，我們比以往任何一個時候都有更多的理由去尋找產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新思維的交叉點。在文化產(chǎn)業(yè)百花盛放的時代，各學(xué)科、產(chǎn)業(yè)與文化，正在比從前以更快的速度、更加頻繁的方式、在更加廣大的范圍當(dāng)中連接起來。我們將以“廣告+藝術(shù)+科技+音樂=XXX廣告嘉年華”的構(gòu)成內(nèi)容來打造這場不單單屬于廣告人更屬于大眾的活動。Part.3活動定位及宗旨活動定位1、以廣告業(yè)為主的綜合性文化盛會；2、作為XXX優(yōu)秀企業(yè)為主的成果展示平臺；3、以文化作品、案例為載體，以文化產(chǎn)業(yè)鏈為內(nèi)容。活動宗旨充分利用XXX的綜合性優(yōu)勢，以逐漸完善的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，形成廣告特色鮮明的嘉年華氛圍。二是加強對XXX優(yōu)秀企業(yè)的組織力度，將展示需求與融合需求有效結(jié)合。三是充分發(fā)揮文博會的平臺功能和集聚效應(yīng)，積極探索廣告服務(wù)、廣告技術(shù)、廣告信息的功能，進一步提升文化產(chǎn)業(yè)多元的融合與發(fā)展。Part.4場景布置鏡面元素運用在整個活動現(xiàn)場的布置和包裝上，契合“廣告無限大”的主題，采用鏡面無限折射的理念，對現(xiàn)場的環(huán)境以及企業(yè)展示區(qū)、手作互動區(qū)以及技術(shù)體驗區(qū)進行設(shè)計。場景布置場景布置場景參考Part.5活動區(qū)域廣告創(chuàng)意街區(qū)廣告是一條涵蓋了營銷策劃、管理咨詢、創(chuàng)意設(shè)計、影視制作、戶外代理、互聯(lián)網(wǎng)……龐大產(chǎn)業(yè)鏈，本次嘉年華將以一個“廣告創(chuàng)意街區(qū)”的理念將這些廣告內(nèi)容整合在一起。以交叉的形式設(shè)置XXX優(yōu)秀企業(yè)展示區(qū)，創(chuàng)意手作互動區(qū)，技術(shù)體驗區(qū)三大板塊內(nèi)容。區(qū)域劃分優(yōu)秀園區(qū)企業(yè)展示區(qū)展示XXX的優(yōu)秀企業(yè)，以展臺的形式展示企業(yè)形象、企業(yè)文化以及相關(guān)的作品內(nèi)容。創(chuàng)意手作互動區(qū)展示XXX本土廣告業(yè)相關(guān)的工作室/品牌/手作人的相關(guān)創(chuàng)意作品，并在現(xiàn)場開設(shè)的體驗，讓大家參與其中。技術(shù)體驗區(qū)展示廣告當(dāng)中一些應(yīng)用的多媒體互動裝置，一些新奇好玩的技術(shù)，讓大家在體驗的同時增強對廣告的認知。展示企業(yè)手作互動區(qū)《木刻肖像》不是大概的肖似，而是確實的肖似；不是瞬間的肖似，而是被刻畫者的熟知者心目中的肖似，許多瞬間綜合融合成的肖似?；臃绞剑夯诱呖梢栽诶蠋熤笇?dǎo)下雕刻和廣告相關(guān)的人（如奧格威、李奧貝納等），作品可帶走。手作互動手作互動區(qū)《拼豆像素》PERLERBEADS有著無限的創(chuàng)意空間，可以不完全拘泥于模板的束縛，隨意發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，任何喜歡的圖案都可以成為作品。互動方式：參與者可以根據(jù)自己設(shè)定好的圖案在塑料釘板上拼好豆豆，拼成圖后再拿小熨斗去加熱粘合，做成鑰匙掛飾。手作互動技術(shù)體驗區(qū)《沙影》藝術(shù)裝置是通過人體動作實時捕捉技術(shù)，通過三維實時渲染，由沙粒粒子組成人體的形態(tài)，通過人體動作和畫面上的沙粒效果產(chǎn)生互動。技術(shù)體驗技術(shù)體驗區(qū)《智能云朵》由remotr控制，當(dāng)人走到下面用手去感應(yīng)時，智能云朵能根據(jù)人的當(dāng)時心里判斷其興趣然后用不同的顏色進行互動回應(yīng)，此外智能云朵還能以以bluetooth上傳音色。技術(shù)體驗技術(shù)體驗區(qū)《懸浮技術(shù)》就是采用空氣動力學(xué)，讓可有XXX的懸浮體漂浮在空中，體驗者可與懸浮球進行互動。技術(shù)體驗Part.6玩轉(zhuǎn)街區(qū)創(chuàng)意門頭在XXX的入口前，放置一個由燈箱堆疊起來的門頭裝置。以精神堡壘的形式在上面附上關(guān)于廣告、廣告人的話語，從而讓現(xiàn)場的人群在第一時間就能留意到文博會上“廣告創(chuàng)意街區(qū)”的存在。玩轉(zhuǎn)街區(qū)街區(qū)虛擬解說員在XXX的入口，設(shè)置一個街區(qū)虛擬解說員裝置。用互動投影技術(shù)在一面玻璃上投影出一個虛擬的解說員，當(dāng)現(xiàn)場人員站立在裝置前面時，解說員會通過感應(yīng)系統(tǒng)，講解“廣告創(chuàng)意街區(qū)”的相關(guān)情況和游玩細則。玩轉(zhuǎn)街區(qū)機器人向?qū)М?dāng)人員走進XXXX后，便會有智能機器人進行迎賓，智能機器人可與游玩街區(qū)的人員進行對話。玩轉(zhuǎn)街區(qū)憑電子護照暢玩“廣告創(chuàng)意街區(qū)”在現(xiàn)場的每個區(qū)域里都有XXX的二維碼，只要掃描二維碼即可獲取XXX的電子護照，憑借電子護照即可參與街區(qū)里面的所有DIY體驗和技術(shù)互動。玩轉(zhuǎn)街區(qū)玩轉(zhuǎn)街區(qū)平衡車在XXX門口，停放一些平衡單車，凡是有電子護照的參觀者皆可免費體驗平衡車游玩小鎮(zhèn)。同時，由統(tǒng)一著裝的工作人員定時乘坐平衡車在整個文博會會場上巡游分發(fā)活動資料。玩轉(zhuǎn)街區(qū)吉祥物互動XXX也可在此期間發(fā)布吉祥物，吉祥物為兩只公仔分別取名為ADVERTISING一詞的A和D。吉祥物可與現(xiàn)場人員進行互動合影，另外現(xiàn)場也可將吉祥物的周邊產(chǎn)品作為禮物發(fā)放。玩轉(zhuǎn)小鎮(zhèn)AR捕捉驚喜參考支付寶AR實景紅包的概念和形式，在XXXX提前設(shè)置好AR實景驚喜。參觀者在游玩街區(qū)時，根據(jù)界面上的地圖提示，找到對應(yīng)的點位用手機掃描即可將“XXX”各種定制禮品收入囊中！Part.7啟動儀式啟動儀式時間活動內(nèi)容階段一：暖場10:00節(jié)目暖場，聚攏現(xiàn)場人流階段二：啟動儀式開場視頻+機器人表演秀主持人上場，介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及活動內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言啟動儀式節(jié)目表演階段三：互動流程企業(yè)展示、互動體驗16:30活動結(jié)束內(nèi)容安排在為期4天的活動，除了優(yōu)秀園區(qū)企業(yè)展示區(qū)、創(chuàng)意手作互動區(qū)、技術(shù)體驗區(qū)外，第一天還將加入XXX啟動儀式環(huán)節(jié)，同時還將安排相關(guān)的節(jié)目表演。啟動儀式開場視頻+機器人表演秀活動正式開始，播放XXX主題視頻，視頻播放完畢緊接其后為機器人的表演秀。啟動儀式主持人上場，介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及活動內(nèi)容機器人表演秀結(jié)束后主持人上場，介紹出席本次活動的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，并介紹廣告嘉年華的相關(guān)內(nèi)容和信息。啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺就XXX活動發(fā)表致辭。啟動儀式啟動儀式主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓一同上臺，站到啟動臺前，一起觸摸啟動臺上的按鈕，啟動臺上XXX的剪影被點亮，配合視頻元素和音效。啟動儀式節(jié)目演出在嘉年華啟動儀式當(dāng)天，由AD咖啡館邀請的一些外籍樂隊、歌手、藝術(shù)家等在特定的時間段進行演出。Part.8活動推廣前期推廣朋友圈廣