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文檔簡介

生活的藝術奢僇品心經(jīng)“奢侈品”思源小講堂頂級品牌價信體系研究奢多品基本原則:超越物質建典范領先奢|奢修品是名車/游艇私人飛機,是高級珠寶/時裝,也可以是鋼筆/鐘表繪畫/酒/煙草品心經(jīng)但奢侈品永遠不是大眾消費品,它超越物質本身,它已經(jīng)成為一種象征/標品簽,不僅是一個人,甚至是一個時代的…項級品牌價值更多體現(xiàn)在外還上元素1:數(shù)量稀缺「元素2:創(chuàng)意設計不可取代的資源和難以藝術性、文化性引入產(chǎn)品的的價值,同時具有數(shù)量有限設計,體現(xiàn)不凡的品味奢僇品心經(jīng)產(chǎn)品本體(項目價值)Berlut的每一雙鞋子D|OR每一次高都是手工制作,花紋級時裝強烈的和顏色都不同,這世設計感都引領界上沒有任何一款同時尚界的新風樣的Berluti尚與迫捧思源小講堂奢侈品基本原如:超越物質、建立壁、典范領先|元柔3:技術領先元素4:血統(tǒng)純正更為標志性的貴族象征,圈層的象征移|關注密戶的,同時行業(yè)量佳產(chǎn)品外延品心經(jīng)(品牌價值)百達翡麗的腕表擁有RollsRoyce純手工制造的同類產(chǎn)品不可超越的昂貴轎車,是公認的高檔轎無鑰匙上鏈技術。車中最高貴純正的血統(tǒng)之奢僇品心經(jīng)奢侈品定義與常識思源小講堂為何要了解奢侈品?經(jīng)濟的發(fā)展,使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然奢侈品是一門大生意,年銷售額過千億。集中了最領先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資,擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報奢侈品是藝術:頂級工藝和手工藝結晶奢侈品也是專業(yè),需要知識,涉及禮儀和商業(yè)語言了解奢侈品的切入點奢侈品的根源:例如中西方的差別文化、人口等法國:《巴黎,人比香水神秘》奢侈品的集團化經(jīng)營套侈品的唯一性:個人定制、量身打造奢侈品的品牌區(qū)別設計師品牌—集團品牌—主品牌與副線例如:Prada-MiuMiU-PradaSportDKNY-dknyclassic-dknyjesns常識點:奢侈品的意義奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西,是人們造夢的機器—felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力,人類追求完美的能力法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質消費,他是體驗式消費的峰值時刻著名雜志奢侈品的價值藝術的開華2、歷史的傳承3、人文價值體現(xiàn)奢侈品特性—出產(chǎn)地法國美國DKNYCHANEL意大利英國性感、冶艷D&G個性、創(chuàng)意其他:日本森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌BurberryVersaceCommedesgarcons)西班牙巴西華人在國際奢侈品市場表現(xiàn)AnnasuiVeraWang

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