長江草莓音樂節(jié)宣傳執(zhí)行方案-課件

營銷活動長江草毒音樂節(jié)鎮(zhèn)江本地宣傳宣傳執(zhí)行方案媒體傳播危機管理長江草莓音樂節(jié)整體執(zhí)行節(jié)點及創(chuàng)意亮點5艦劃(8月中句8月底)9月e排明月底)主題:全城營造神秘感整體菅銷方案-執(zhí)行方案廣告:十見!鎮(zhèn)江見作排期告:融化的草莓廣告:聲音的力呈外裝置藝術:草莓信戶外涂鴉底)(9攜月(10塑g派發(fā)廣告單頁Ⅵ設計、廣主題:本屆音樂節(jié)特色實時現(xiàn)場報道電視廣告制作廣告:草莓玩什么網(wǎng)站更新微博開通-紀錄片跟蹤拍攝網(wǎng)絡危機處理校園言銷期影像制作長江草莓音樂節(jié)營銷活動◆校園言銷◆娛樂消費場所營銷◆團購營銷◆票務媒體合作校園營銷:8月底9月初概述:借助招募校園志愿者飛式,通過學生會,組織志愿者,張貼宣傳海報,校園論壇發(fā)布等形式宣傳推廣長江音樂節(jié),促進演唱會門票銷售,同時為音樂節(jié)音樂節(jié)志愿者策略:招募志愿者內容核心關鍵詞:志愿者招募、張貼海報、學生套票、校內BBS■招募范圍:上海、杭州各大高校在校學生■執(zhí)行排期截止時間志愿者政策、學生票政策落實廣/摩登天空是交校園海報設計直方傳媒8月8日8月28日上海高校開始溝通,海報、論壇、票方傳媒8月29日9月1日杭州高校開始溝通,海報、論壇、票孟方傳媒9月1日-9月2日提交第一輪溝通合作名單9月5日提交鑰二輪溝道合作名單直方傳媒開始校園論壇推廣志愿者招募政策(待文廣局定):志愿者工作內容?食宿?交通等制度■學生票政策(待確認)學生票概念:學生享受草莓音樂節(jié)官方售價7折的折扣(官方售價單日,100元/張四日套票,300元/張)學生票售雲(yún)實施:海振中含有訂票熱線,以電話訂票、快遞謎彯收取現(xiàn)金形式送票■志愿者服務內容各校志愿者負責在本校內張貼音樂節(jié)海報及銷告門志愿者負責在各自所在學校論壇發(fā)布音樂節(jié)相關信息音樂節(jié)期間志愿者服務■上海、南京各大高校清單:上海高校杭州高校復旦大學中國美術學院于交通大學浙江外國語學院析江工商大學東師范大學上海中醫(yī)藥大浙江中醫(yī)然大學上海賜經(jīng)大學上海對外貿(mào)易學院上海外國語大學上海水產(chǎn)大學華東理工大學上海戲劇學院浙江樹人大學浙江藝術職業(yè)學院上海大學上海體育學院折江科技學院浙江旅游職業(yè)學院p■校園論壇話題方向:9月初話題一:音樂引爆激情,草莓與你同行!長江草莓音樂節(jié)”招募志慝者,報名截至ⅩX日9月中旬話題一:想去赴一個浪漫約會嗎,想?yún)⒓右粓隹駳g派對嗎組團去草莓啦話題二:激情揮灑草莓音樂節(jié),讓年輕的你發(fā)現(xiàn)另一個自己!■校園海報過國過草莓見吧長江草莓音樂節(jié),鎮(zhèn)長江草鼇音樂娛樂消費場所營銷:8月底9月初概述:在上海、南京各高尚餐飲、咖啡廳、酒吧消費場所派發(fā)鎮(zhèn)江旅游攻略,以此吸引澘在消費人群關注,吸引外囯音樂、旅游愛好者,到鎮(zhèn)江參加草莓音樂,帶動滇江休閑消費市場策略:派發(fā)鎮(zhèn)江旅游攻略核心關鍵詞:南京、上海、旅游攻略、休閑消費市場■執(zhí)行范圍:上海、南京高尚餐飲、咖啡廳、酒吧等地上海:外灘、新夭地、衡山路、茂名南路杭州:杭州延安路,南山路,西湖天地,新湖濱,文三路■執(zhí)行排期提交鎢江攻略素材內容8月19日支方傳媒8月28日上海場所開始溝通,為期周查方傳媒9月4日-9月11日杭州場所開始溝通,為期兩天查方媒9月12日-9月13日團購營銷:8月初概述:形成廣告營銷效應,借助當下時尚消費方式團購”,在國內最有影響力的團購網(wǎng)站發(fā)布音樂節(jié)門票團購信息,在網(wǎng)絡消費人群中造成有影響力的宣傳,促進演唱會門票的銷售核心關鍵詞:零費用、非同尋常的推廣、口碑傳銷■團購方案:與知名團購網(wǎng)站合作,在其網(wǎng)站上發(fā)布音樂會門票團購信息。以銷售返點形式收取團購服務費。團購網(wǎng)站承辦部分音樂節(jié)門票的銷售、退訂工作。(該方案需先行與摩登天空確認是否同意團購售票,及返點空間)■團購網(wǎng)合作推薦:拉手網(wǎng)■執(zhí)行日期截止時間團購優(yōu)惠政策落實,摩登天空授權文廣/登天空提交團購設計,圈片、文字8月16日壹方傳媒8月15日-8月19日拉手網(wǎng)合作亮點上海地鐵廣告支持:拉手網(wǎng)在上海地鐵主要運營緯路有廣告投放,在宣傳拉手網(wǎng)品牌同時,推廣拉手網(wǎng)最新給力優(yōu)惠產(chǎn)品全國600余城市銷售站點:拉手網(wǎng)主動在長三角地區(qū)推廣售賣,形成對音樂節(jié)票務