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文檔簡介

媒介品牌經(jīng)營內(nèi)容提要一、媒介品牌的概念、內(nèi)涵。二、受眾群中的媒介品牌角色。三、媒介品牌經(jīng)營的概念和必要性。四、媒介品牌經(jīng)營的具體內(nèi)容。一、媒介品牌的概念、內(nèi)涵1、品牌的定義品牌是一個經(jīng)濟學(xué)名詞,是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個概念,是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)志符號或設(shè)計,或是它們的組合,用以辨認一個或若干個營銷者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。品牌包括名稱和標(biāo)識兩部分。品牌名稱也叫“品名”,是可以用語言稱呼的部分:品牌的標(biāo)識是指某種圖案或符號,一般有特定顏色,容易識別和記憶,但不能用語言說出,簡稱“品標(biāo)”。

一揀、活媒慌介陸品逼牌憐的滋概技念悶、普內(nèi)向涵2壤、巖媒吸介勞品舊牌唯的厭概喘念德、寶內(nèi)盯涵媒扁介崇品晚牌遙是材品歷牌陵類富型絮的列一哭種付,扮是榜指悼能斯為脈受寧眾湊提柔供販認午為趕值意得擠購脅買癢或太觀脅看慰、味收饒聽季的櫻功根能仔利但益美及凡附硬加像值刪的悲產(chǎn)漠品其或定節(jié)戰(zhàn)目永,德也曾指鑼生勒產(chǎn)壁某剛種廟媒勉介當(dāng)產(chǎn)鵝品拼的窗傳評媒兼單胡位遣。它茂是茅一符個隔商禍業(yè)吳概農(nóng)念節(jié),怎其旋產(chǎn)利生稀的趴前馳提窄是噸,饞媒浪體需不揚再士是繼純防粹順的養(yǎng)事顧業(yè)圍單翼位冤,原而戶是屯已辣將需一截只兄腳麥踏街進羨了浸市眠場風(fēng)領(lǐng)可域績,榮它擋是勵媒感體圍所捷提倦供喜的賢精形神眉產(chǎn)浙品達在坊受拌眾伙心躁目媽中鬧的煤品堆質(zhì)劫評跳價姨以窮及蓮這什種千品魯質(zhì)返評叛價槽所缺具掛有父的只潛固在爬的淡商瞧業(yè)慰價汪值繡,猜品供牌伴必撞須藏經(jīng)倆營調(diào)才悅能閘產(chǎn)燭生旬經(jīng)旦濟勞效泰益掉。媒彩介揀品代牌鹿是浴指壟媒屢體便的慕物征質(zhì)村技泥術(shù)悅品花質(zhì)息與瞞感怠性幸條規(guī)件拍相脈融謙合鈴而歉成那的嘗一暑個象整綁體賣標(biāo)峰識滿,差是書一瀉個棵媒失體閣區(qū)變別泥于淚另心一導(dǎo)個對媒園體進的帳重卻要福標(biāo)葡志被,嗚也魂是賢媒奶體罪本略質(zhì)年的竊外州在費特刑征歉。哲從援某茄種簡意緊義傲上惰說碌,內(nèi)媒裹體福品誓牌榮即浙媒重體營個霞性墳。一通、微媒券介篩品恰牌宋的攤概所念關(guān)、壁內(nèi)明涵具面體掙來歡說遭,摩媒立介喊品喘牌活的遍內(nèi)扒涵查包懇括楚:(閘1夜)瘦媒燃介打品兔牌躲的穴識浩別鳥功脊能立;(閑2眼)土媒譯介侍品刪牌覽的造信面息怠濃低縮堅功層能雷;(當(dāng)3例)飼媒席介幅品幅牌駛的衡安右全困功鋸能煩;(乞4鞋)勞媒愁介絡(luò)品休牌促的柏價慨值羨功遠能焦。一匪、呼媒省介講品股牌打的譯概浪念綿、絲式內(nèi)較涵3免、息媒凍介涉品懲牌慮的貪特島殊眨性媒請介罷品秤牌蹲與何商植業(yè)仗品屆牌雖相千比黑較區(qū)而日言卸,殘其擱特泄殊饞性獸主洞要葡有拔:(榜1場)多媒燥介蟲品綱牌輪采往用辟大昌眾憂傳疫播愚手撲段君,爹較應(yīng)容駝易促產(chǎn)照生視影泰響喘和輛樹針立歲品面牌全,乒同牲時刻,乒由材于臭受挎眾孔日進常渾對繭其蒼接役觸談多阿、串關(guān)游注薯高獅,別一填兩掙次端信銹息攏產(chǎn)伏品壯質(zhì)具量擁的眨落旋差爆,謙就闖可扭能衫導(dǎo)影致匠品憂牌針的途貶旱值肅,剪因激而角其秤維深護伴難架度樓較冶大疼,址周玩期崖較姻短夏;愧而軋商挪業(yè)四品盜牌康與喊大枯眾斧接央觸某較愁為究間匙接掉,體品艦牌稱推五廣盡形猴成從的祖周姓期斥較堪長鉗,柳加昂之留購零買狠力禁的知制補約攻,鑄一室旦待形掏成熊品逆牌遙,炮則遲易質(zhì)于役維仰護黨且采周栗期戚較接長岸;(蘇2幟)綢媒叔介敢品舅牌和受蘇地島域筐、債政常治裝、廚文著化看、檢語便言悄的寨影貝響戶較貧大債,兔傳份媒頁品偵牌訴的原滲毀透船性約、燭轉(zhuǎn)釋移困性夕較弊差彈。王不傳容枝易張產(chǎn)筆生意全腔國拖乃扔至資全啟世跪界且馳告名擦品敘牌色;雕而嗎商墨業(yè)桌品密牌壤較膏少掩受舞此腿影信響交,德產(chǎn)科品螞采摟用族標(biāo)疼準(zhǔn)棕化盛生密產(chǎn)提,偷可泰以富跨扔國湊、寸跨犁地短區(qū)嘗聯(lián)抗?fàn)I團,燭馳鄰名楚商箱標(biāo)華較返多任;一鴿、澤媒齒介搏品扮牌鴿的譯概鍬念已、棉內(nèi)宗涵(午3漫)鞋媒毯介搞品尖牌殲由枯于焰共御享蜜度獎高議,池對桐受老眾瀉挑劉選虹的疊物額質(zhì)條條幼件負要犧求行不當(dāng)高綱,剛因帶而簡不綱易羽形慰成你依霞賴正性器;綁而驕商度品艷品攻牌博是侵在攔人泰們借長升期枯購?fù)拶I泛和節(jié)消必費棵過綢程舒中葬確戲立萄的蠢,魄其努品念質(zhì)瘦一戀般表消夾費賺者桌不心易奏識俱別榴,飾又沾不孔可轉(zhuǎn)能剝先沃使晃用迷后狂認夢知糧,晃因呈而甩選湯擇保時向品沒牌握往酬往絡(luò)成速為作關(guān)糞鍵溫性碎的久因始素菜,擋消閘費吉者被對網(wǎng)其移依徑賴野性貴較議高摔。二幸、專受甜眾恐群場中傍的斯媒會介聽品墻牌傷角宮色1助、悠地華位捉。媒非介仍品筒牌缺使蒸受亞眾帶得太到鹿地診位時上嫩的斜認造同帳,筐一敘般香在挎公掀共哪場千合尋受蠢眾潮都斃會涼選抽擇詞與捐其飲地幻玉位肌相床稱知的夠媒四介面品揭牌禿。2題、敞品烈質(zhì)盡。媒卷介粘品鼓牌斃是揮某皆種逼品恰質(zhì)監(jiān)、叫功濟效何的富體申現(xiàn)章者尿。銅在濟受蜓眾播眼創(chuàng)里去,脹不閉同告品殼牌競的柱媒孝介孝品怪質(zhì)澆是慈不伐同和的畫。3能、掃自揀我什表窗現(xiàn)賺。媒什介扇品夸牌邀可仆以訂促壺使儉受們眾灰認銅識毛自級我搜,犬表樹現(xiàn)般自球我孩。二裂、凝受周眾器群勻中腹的送媒泳介努品你牌唇角斥色巴。4泛、粉滿克足稱。媒既介案品竄牌歷可舊以累為仗受階眾喚提粒供雨精可神含上牲的迷滿亦足竹,益為哀受伴眾葛減附壓拼、童逃兼避塌提棟供切幫望助哥。5階、柳感社受塵。媒寨介漢品盼牌所認化可棋了諷受處眾飽的堪價廣值它觀捕和馬想茄法荷,膜是慈受蠻眾被對廚媒蘿介丘產(chǎn)代品辣如崗何鵝感震受掉的錄總舉和覽,徐創(chuàng)難立厲媒?jīng)r介懼品暖牌女,通就脾是井注賠意菌受判眾手與旬媒樸介民品返牌單接泳觸諸的震每宿一別個衛(wèi)可貪能墊的雁方薄面殲。三秀、偽媒為介疑品撲牌奔經(jīng)遺營敘的雁概澡念陶和恩必災(zāi)要絨性熄。1釋、紐奉媒職介急品紅牌靜經(jīng)森營啊的弓定應(yīng)義重。媒胡介爛品川牌醉經(jīng)猜營勞,雀是對指蟲媒橡介庫為排了鐵提逢高唇自斃身恩的暖競嬌爭科力冷而舍進議行阻的凝,章圍互繞晴著狂媒師介芒及巷其峰媒肅介苗產(chǎn)卡品千的幸品綠牌墳而費展模開煉的羽品店牌隊打炮造卷活盼動踏。振它基是勉媒它介擾為滅了屆生睜存嘴和鐮發(fā)防展障而褲圍丈繞裝品痛牌旦進守行際的獎全配局庫性遼的槍謀嫩劃幟方魂略群,縫是愿媒違介胳整垃體武發(fā)埋展毒戰(zhàn)演略泉的壇重體要浩內(nèi)阿容虜。三貴、飲媒禁介暮品倒牌嫁經(jīng)罵營蛙的尖概偉念心和污必世要視性窩。2賽、船媒醫(yī)介蔽品抄牌彈經(jīng)傅營碰對捎媒盤介墊的沃積挑極鄭作雄用補。(洽1礦)適怒應(yīng)孝媒云介制市茄場弱競馳爭流規(guī)西律見,后優(yōu)計勝關(guān)劣阻汰廉并善推朋動嫂媒蕩介渴進留一根步信發(fā)綁展逗。(遵2第)賦舞予汗媒行介文產(chǎn)撞品吹、賴服龜務(wù)樹附摸加駛價漿值墓,高使怎媒精介赤獲館得巷更痕高厘的仰邊肆際奏收似益肥。(貓3舅)利咸于勺建梯立錢和繭發(fā)蔽展站與汗受俊眾演的劇關(guān)恥系泳,普引療發(fā)粥受類眾儉對東媒送介侍需生求毒的多持除續(xù)謎性怕。三席、齒媒刃介威品消牌踏經(jīng)次營厘的優(yōu)概永念挎和壤必騎要俘性稼。(耳4業(yè))初更冤清饑晰寫地廣傳排達攔媒抵介席文死化暖和敵媒指介何理低念(塵5咸)強話化認媒珍介蹈的既輿眠論賣導(dǎo)饅向櫻功者能歇,涼增藥強澤其憤傳墻播衛(wèi)效尺果粒。(關(guān)6微)吸澡引遲投光資膨和張優(yōu)演秀務(wù)人艇才完的業(yè)加捐盟三島、化媒你介婚品封牌爆經(jīng)苗營代的洗概殊念馳和缸必升要護性扶。3棒、車媒攏介列品泄牌賴經(jīng)笛營狀對芒媒五介給的新積界極傲作撓用藏。(陰1吵)縮乳小櫻選柴擇階范商圍塌,團減筋少呼受患眾逗選義擇探的岔信妙息朗量賺,黑簡波化喝選那擇號過忽程箭,創(chuàng)縮或短看受砌眾網(wǎng)選瘦擇蘇時羞間泊,昌省窯下氧評相判喬時檔間婚,透讓簡受毛眾笛的躲選幅擇獨變雕得牌簡瞇單賄。(康2辟)顧減伸少鼠認給識賓的鹽不搏協(xié)毛調(diào)抗。句品宏牌推媒評介路給末受烤眾腫充閱分什的兵收禿視嘆理駛由挎,朽減爺少濤收月視閣心增理重的依不姜確河定蓄性迅。(槐3役)些品粉牌勿是溉信阻任曬的分標(biāo)寇志賢,制是唯質(zhì)裝量薪的菠保麻證爸。湊品蔑牌牙為漢受也眾燦提濁供瞧了螺避丸免虎各綿種評不姑同蔽風(fēng)霉險鹽的克保趕證仰。三蘿、喉媒倒介朝品攏牌業(yè)經(jīng)遭營矩的短概辯念盾和倉必泄要檔性巾。4矩、胸媒侵介早品緩牌澆經(jīng)妥營某的維現(xiàn)倦實類必獨要符性秤。(孟1亮)挎內(nèi)苗在活壓像力閣。內(nèi)邊在朗的胞壓年力倡表厭現(xiàn)躲為腔跨臂媒炸體沸、肉跨頑行班業(yè)踢以啟及匆跨麥地饞域展的臂競荒爭奏。(濾2廚)秒外恥在窄壓杜力甚。國欣外豬新朋聞愛集尤團算逐酷步運進路入另中暈國殺傳寫媒遞市漢場館,高他踏們疊有江資悄本臨、登運扭營怒機棟制貌和抹技茂術(shù)陣上緩的雨優(yōu)蚊勢總。必但須拾通準(zhǔn)過煤培誕育花品歸牌版,挖以紅品舟牌裙為訓(xùn)龍創(chuàng)頭本整動合禍現(xiàn)雙有肯的代傳騰媒海資畢源蟲,鼠使陰資盜源截得食以促最橫優(yōu)趣配跨置崗和境組儀合擱。及正厚如漂經(jīng)顫濟媽界除人單士鏟所憤說過:他品順牌要是村2蘭1碰世朋紀(jì)晌競罷爭妙的香王夕牌護,看“后要酬立撞于崗不投敗糊之?dāng)[地每,磨就歐要混建黨立潑一甩種菊優(yōu)汁勢商,駛沒勻誰術(shù)可拳以房誠復(fù)倉制妥它緞,甲抄怎襲遞它縱,棚這忘就霸是助品草牌羨”杯。四喉、盯媒印介體品康牌損經(jīng)李營愛的元具梅體滋內(nèi)邊容1蒜、品情牌繭媒濁介辜的聰主扮要怒特早征(晝1伴)出知厚名影度候和似滿遍意掙度(信2熄)六強杰大隙的剃社泳會殖影棍響稻力(駕3默)息較孟高耀的很市半場梁占漏有犧率(腿4咱)副較盾高燭的啄廣劉告掙收亞入(瞧5近)威鮮圍明駁的艙個蕉性貝特鳳征(屬6嬸)顫優(yōu)帶良短的吃品孕質(zhì)四奏、協(xié)媒麥介影品疊牌某經(jīng)頌營休的充具蘆體己內(nèi)秘容2狹、秀媒今介魔品業(yè)牌給經(jīng)者營唉的講中弄心跌任講務(wù)媒搏介豎品糊牌蹈經(jīng)壯營懇的融中懂心筍任泡務(wù)宿是攜樹濃立戚品餡牌渾個急性汁。狗媒壇介棒的總品歪牌鍬個壤性趟,廣代掘表莊著摸媒蔑介添產(chǎn)錦品泄或松某盜一尊產(chǎn)紅品聽要怒素狡的秀具囑體捏形蛙象確,侮是踐媒灣介林的皺節(jié)巴目姐、嚴(yán)欄衫目披品個質(zhì)斤與臂感蘆性悅特沙點賞相繩聯(lián)秒結(jié)及所顛形有成敗的瓣一睜個紛或填一灣組爽整逆體振的像、芒鮮遠明薦有址力魂的窗識抖別鵲標(biāo)揀識潤。從剝受礎(chǔ)眾選的堵角盈度第看嶺,還媒腰介勤的梢品項牌鬼個陵性燦主業(yè)要布體飲現(xiàn)礙在層以完下水三祖?zhèn)€敬方例面煮:四嶄、駁媒椅介晚品腿牌必經(jīng)惡營捧的笨具美體糞內(nèi)吉容(渠1姥)慕品榨牌痕印革象功:罰這稿種計印連象愿,延主伯要咸來河自肆對許媒贈介錄品綢牌毛個及性短的頭接畫受群和愿認員同誰。刑受碰眾魚每刪一劈燕次慰確慕定觀接博觸點哪貍一閥種還媒診介野產(chǎn)租品既時祝,管應(yīng)厭該興說核他徹們揪在羞自啄覺客不禮自答覺府之突中團,否又評一歉次供完濁成簡了懷對看某怎一澇品肅牌勝的雁整助體遺審甜視寧。(球2挪)鳳產(chǎn)星品豆特慕色蝦:叮媒監(jiān)介旁產(chǎn)礙品什的酸特冷色見就課是耐產(chǎn)睬品形的況差溉異遵化裂,悉首炒先她是曠質(zhì)鴿量碌、齊功哀能能、吵形劇式影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