對校園廣播中新同視眼鏡廣告效果的調(diào)查報告

1校園播送中新同視眼鏡廣告效果調(diào)查報告一調(diào)查背景和目的隨著市場經(jīng)濟(jì)的開展，越來越多的市場元素注入到大學(xué)校園中。校園中眾多商家為了能在同行競爭中脫穎而出，占據(jù)市場優(yōu)勢地位，開始以廣告為主要手段進(jìn)行產(chǎn)品推銷。在諸多廣告形式中，校園播送廣告以其較大的覆蓋面和受眾的全面性以及它低投入與高回報的優(yōu)勢，備受商家青睞。拿鄭州大學(xué)為例，校園商家較多且競爭劇烈，在校園播送中投放廣告的商家以及商家的廣告投入量都呈快速上升趨勢。這些播送廣告的滲透率如何？在校大學(xué)生對播送廣告持何種態(tài)度？廣告起到了什么作用？為了解答這些疑惑并確切了解在校學(xué)生對播送廣告的關(guān)注情況，我們組以新同視眼鏡投放的校園播送廣告為研究對象進(jìn)行了課題研究，以期全面明晰地了解其投放播送廣告的廣告效果。二調(diào)查說明羞調(diào)查拉時間牽：2胸01重1年替12淋月1稿0號波到一僑五號壓調(diào)查生地點包：鄭津州大營學(xué)新忘校區(qū)衰圖書掩館僅調(diào)查館對象費：鄭昆州大悔學(xué)在夜校大貸學(xué)生皇調(diào)查膀方法土：1孕、與炊廣告欺主面眼對面敏進(jìn)行帝訪談帆。緒截融透襲勞蒙馬斧2、師采用討紙質(zhì)怎問卷快發(fā)放睛形式密，以騾問卷孫調(diào)查餐法作物為主添要搜具集椅資料飯的方紙法，至進(jìn)行海定量毯分析溪。六刃逃開需俗搞惡3、糾在發(fā)慘放問謠卷時事采用喉詢問泉的方鋪式來天獲知幟被調(diào)述查者叛是否霉收聽莫到新仁同視嘩眼鏡說的校蒙園廣億播廣誓告，罰僅對渣聽過僵的同挨學(xué)發(fā)醉放問古卷。羅同時銹對未虧聽到跨過的扛人數(shù)汗做一翼下記紹錄，快最后座由此農(nóng)統(tǒng)計虜出該留廣告素的到盯達(dá)率退。享三窄調(diào)查臟結(jié)果碑分析鑄〔一煮〕盈廣告抬主訪示談記僚錄分增析資由訪服談記損錄分弓析可欣知，帳新同所視眼攔鏡在棚校園世播送優(yōu)中投責(zé)放廣百告已南有長隆達(dá)幾棗年的粱時間蚊，對乒于在耀建校氧不到郵十年綿的新膏校區(qū)背營業(yè)榴達(dá)七貫?zāi)陼r通間必蘭然產(chǎn)撈生了院較強(qiáng)滾的支妙撐作深用。番廣告消主幾近年來石堅持日以校貨園廣鑒播廣疤告為片主要長宣傳振方式曠同時危也說斷明了用校園怪播送騾廣告槐效果抵到達(dá)甜了廣蹈告主厚的預(yù)化期效愉果，丘實現(xiàn)治了新脂同視吼眼鏡粥店知饞名度訊的提象升、繪客流妨量的異增加搏并屠成功隔地達(dá)耍成了品銷售患額的柴增長崖。掃對于圾廣告染主更套換廣饞告語驗這一衫件事途我們刪可以科從兩浙個方謙面來撒看，止一方敘面是怪廣告鞭主相敞信校施園廣恢播的遣傳播因效果喪，愿友意繼前續(xù)投牢放廣鹿播廣速告，和另一賄方面?zhèn)纫舱f典明廣茫告主恢也意妄識到補(bǔ)了廣散告本椅身內(nèi)咳容對添廣告糠效果秩的影垂響，廉嘗試蠟著做創(chuàng)出努織力均，充暗分挖撇掘被掌限制言局部準(zhǔn)的潛惹力，利以期努使校話園廣紡播廣佩告的駁效果肅到達(dá)泊最大連化。宣〔二池〕問濱卷統(tǒng)畝計數(shù)勢據(jù)分第析旁1畢問卷咳統(tǒng)計汽數(shù)據(jù)抗被調(diào)草查者鹿根本均信息姻統(tǒng)計醬表照年級壤11渡10柄09渣08煉11駛級研哄究生肆空處16址一五狠一三竿4客1洲1盤性別紡男抹女遣23壯27搜宿舍憑區(qū)津荷補(bǔ)柳據(jù)菊畢松罷空棵1飾9歇22堵4俯4跳1膝院系肢文史融類叨理工打類犧醫(yī)學(xué)糠類況空切20塌20冶8像2因問卷裂調(diào)查岸題目輩數(shù)據(jù)蘿統(tǒng)計芝題號托A軟〔%煎〕踐B〔鄉(xiāng)%〕皇撞C〔即%〕血覺D〔柳%〕頭菊E〔提%〕漸F〔升%〕雷衫G〔籃%〕烈1爛2高6鹽58回38涌4劫16坡2坐2煤16棗76歌8亂3河一八結(jié)70縣12利4肚26忘16鼓4錦46枯8熱8女5雷2鼻30美58攏10診6剪14還60溝26跪7樓16評20選64釣8董42薪42裙一八晴26削一八慈10券9圓12江一八歡20戒1存0某12積8堤22研10老0洋一八死74孔6狠2雀11殼0有68縫32匹12叛2悔98火一三片0忽58出40扔2跟14貴40靈60爺問卷淹調(diào)查直題目罪數(shù)據(jù)距統(tǒng)計鈴柱狀逐圖科2竭問耍卷分心析屋新同孝視眼暖鏡主黑要廣腥告載園體址——任校園元播送壩分析茅旨1喝、夸校園查播送顏已成腰為商火家傳漏遞信隨息的她重要鋪平臺拖百苦校園眠播送歡在同填學(xué)們庫樂于寨接受蕉的校淚園廣廈告形緊式中起占據(jù)鑰絕對瞧優(yōu)勢蛛地默位醫(yī)〔5逝8%異〕，喪遠(yuǎn)遠(yuǎn)放高出蛇居于娘其后降的海矛報招喊貼〔鼓38夫%〕趕和傳籠單〔擴(kuò)26贊%〕獵青2勤、曉大部典分在適校學(xué)臣生對鞏校園閃播送北以及蔬其插雷入的娛商家促廣告水均持分中庸錫態(tài)度幼衰坦對于顫校園幼播送哄的態(tài)恒度，詳近八畫成的礎(chǔ)受調(diào)慕查者涌在對映校園戰(zhàn)播送波態(tài)度見這一裹問題局上選旋擇了恢“嗎一般柏〞歸，僅逝16奮%的裝受調(diào)摔查者騾表示逝喜歡電，余候下的驅(qū)8%析的受欣調(diào)查綢者持掏有不筒喜歡杯的態(tài)嘩度。應(yīng)床賓對于吐在校郵園廣誘播中愧是否螞愿意畫接受挺廣告利的問非題，蛇70挎%的泄受調(diào)丟查者剪表示歷無所飽謂，繼表示慎“評愿意卵〞葛的被炕調(diào)查衣者百鞭分比聯(lián)〔一累八%師〕高冷出表榨示棚“識不愿宇意在〞憑的被惑調(diào)查為者6講個百襲分點冤。騎新同崇視眼階鏡廣紙告自嚷身因睬素分亦析腳抗1介、廣五告投喊放頻井次和款密度臘高，呢提升室了受夏眾到漆達(dá)率嘩。梨婚揪60囑%的畜被調(diào)擋查者竊表示敏經(jīng)常店聽到鎖新同悉視眼尸鏡的瓣校園對播送體廣告遮，另拴有1漂4%蘆的被喘調(diào)查溉者表宴示貫每天哥都有滲聽到灑孩2城、廣務(wù)告內(nèi)坊容主悼題突堡出，梨賣點哀鮮明叮。顏對于民“償在新周同視騎眼鏡攪廣告獸中聽臨到哪宰些賣緊點摘〞頃這一哨問題陷，選略擇笨“沉價格降〞搭和裳“御質(zhì)量黎〞同兩個吳選項巴的均乖占到頁了被哈調(diào)查括者總通數(shù)的伏42崇%。械這兩寺點正餅是新燦同視禍眼鏡撐廣告能試圖傅傳達(dá)殖的要號點，葛由此泉可見驅(qū)新同單視眼抄鏡廣什告基銳本做釣到了孟主題范突出丈，取牛得了脾理想咱的廣府告信冒息受析眾到毒達(dá)率唇。悟3員、風(fēng)廣告碌語通低俗易堡懂、具生活擊化，碼但缺粥乏創(chuàng)群新，拉與先蠟前廣悼告語各區(qū)分災(zāi)度不礦高常。雨維厲通過訪調(diào)查郵了解式到，躁大部恐分學(xué)憂生作當(dāng)為受臘眾對擔(dān)新同室視眼陷鏡的殲廣告語語的橋感受聰為商“秩通俗復(fù)易懂躁，生米活化場〞派，正球契合餡了其狠廣告船載體暖校園形播送屢的特縣點，絮到達(dá)大了理逮想的提傳播采效果輝。但恰是，崗由哄于其挨與先母前廣警告內(nèi)內(nèi)容缺差乏區(qū)諒分度鉗，9詠8粒%的餐被調(diào)么查者驕未注踐意到壟其跡更換竄了廣熱告語長。晉4膏、廣碗告在皇制作謙方面漫稍有用欠缺脊，無碎可起搭引領(lǐng)舟作用規(guī)的亮橫點。歷評乒對于誤“照新同攝視眼正鏡廣禮告中缺吸引轎你的使點是抹什么申〞家這一杠問題棗的調(diào)駝查中籮，選獅擇各筒選項任的人澤數(shù)比拌例較蓮平均怎，甚閑至有雀22吐%的狗被調(diào)畜查者丸表示圍無任嫂何吸店引人炊的點抹。昂曬蛇另外壇在調(diào)瞎查中堡74桶%的鹿被調(diào)早查者嫌認(rèn)為敏該廣闖告趕“訴一般冠〞浴。由錄此看方來該臥廣告駛美譽(yù)秤度不彎高曲，在株廣告刊制作夫方面鍬存在妨的問苦題一哀定程塊度上跌削弱謝了其喂廣告疼效果衡。謹(jǐn)新同濫視眼競鏡廣沖告效約果分撕析艷1宗、廣經(jīng)告到品達(dá)率孟較高巷抱燈根據(jù)銹發(fā)放溪問卷料前的次詢銷問統(tǒng)毒計可測知，判聽過茅新同缺視眼抄鏡在乳校園牙廣隸播投騾放的油廣告編的被歸調(diào)查灶者占岡62誠.5愚%洪，到玩達(dá)率添較高另，已已根本似達(dá)棋到良雪好廣此告所漲要求灶的標(biāo)注準(zhǔn)。戒2此、廣金告內(nèi)瓜容回那么憶度鍛較高川屆鋤在調(diào)讀查中駕，6候8%退的被柱調(diào)查牌者表誰示能隊夠回屯憶起旗新同桐視眼犯鏡校番園廣辛播廣絞告的環(huán)局部票內(nèi)容先，且溫能回崖憶起材廣告巧中關(guān)胳于質(zhì)祥量、絞價格冷、款耽式、逢效勞順等賣釣點的澆闡述赴。這溪說明征該廣塵告吸嘗引到廳了足膠夠多妻的注候意度賴，獲把得了際理想陷的傳貍播效汪果。鐮3醫(yī)、廣斤告有德效性盤強(qiáng)，貌實現(xiàn)駱了銷惜售額斃轉(zhuǎn)化棕率的飽提升蝶氏虛針對襪“惠聽過遭校園尤播送驕的廣研告后德，當(dāng)陪你需課要選名購眼柴鏡的捧時候劃會不底會選姻擇新猛同視薦眼鏡侍店覺〞瞇這一還問題姓，近容六成師被調(diào)用查者攀表示馬將該駛店納黎入考碑慮范盞圍，滋可見褲該廣榨告在累潛在禮顧客蜓挖掘棉方面休也取巷得了晶比擬回不錯倡的效嗚果。賠姿嫁借另外役在面牙對面蝕對廣正告主晴訪騰談中俱，廣憑告主痰也提償及校篩園廣袋播廣境告與緒前期猾使用泛傳單孤形式鬧的效她果明分顯不門同，循校園騎播送僻傳播掛較迅枝速，柴覆蓋勤面比帽較廣架，有蒸效地纏提升銅了客豪流量設(shè)和銷惠售額丟。截4許、廣逗告極賓大地孤提升摔了新慮同視濕眼鏡節(jié)店的兼知名侮度盤鎖阻對于疊“眉最早怨通過曾什么注方式澆知道摔新同披視眼春鏡店僑〞始這一圈問題型，5咐8%螞的被仁調(diào)查圖者選椒擇了挪“寫校園悠播送毀中的賺新同賢視眼極鏡廣嫂告械〞握這一孩選項鄙，高維于居畏于其核后的竭“告路過劫時注遺意到停〞宵這一幅選項睬28框個百潤分點洲。另維外，跳當(dāng)說塊到眼巧鏡時駝，4勇6%皆的被沙調(diào)查防者最飾先想來起的仰鄭大葬校園紡內(nèi)的除眼鏡節(jié)店為枝新同惠視眼璃鏡店白。注5競、廣佩告取供得了悅理想與的心較理效差果敲鍋門在調(diào)鏈查中窯，4畏0%澆的被慶調(diào)查吃者表砌示會袍向同綿學(xué)推馬薦新世同雙視眼穗鏡店御，由岡此可揪知，伸該廣欲告比尿較成怕功地膨影響例了廣富大受卷眾，持實現(xiàn)份了廣蒙大受聲眾對玻新同朋視眼乏鏡店盟的認(rèn)貸知、新態(tài)度液及情婚感的味轉(zhuǎn)化路，達(dá)具成了搭理想榆的心博理效秤果。休四灰總結(jié)通論褲從問饞卷調(diào)弱查分嘩析來武看，匹校園卻播送另廣告馬雖未脹發(fā)揮獄最完烤全的亞最理供想的讓效果罪，但尤在各腿類校蔽園廣墾告形掩式中義其傳照播效閥果無帶疑居闊于優(yōu)地勢，葛在提開高新告同視積眼鏡鞏店的欠知名牧度、錢增強(qiáng)艘受眾頑對該四店的穩(wěn)認(rèn)知嫌及轉(zhuǎn)繳化受鏟眾對緒該店插的感艦情和犬挖掘鑄、轉(zhuǎn)奏化潛障在消穩(wěn)費者盒方面株受眾值均取脂得了牽較好革的成雅績，來廣告栽效果堅到達(dá)熄了中運等略跌上水朝平。燕存在科的不恭足及犯建議脖根駱據(jù)調(diào)甲查分賴析結(jié)祖果可杏知新引同視騎眼鏡錫店在稼校園痕播送媽中投假設(shè)放的代廣告危在制置作方崖面稍侮有欠加缺，埋無可殘起引挖領(lǐng)作撿用的粥亮嗚點，鉆與其研他校抄園廣挽播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