對(duì)校園廣播中新同視眼鏡廣告效果的調(diào)查報(bào)告_第1頁(yè)
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1校園播送中新同視眼鏡廣告效果調(diào)查報(bào)告一調(diào)查背景和目的隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開展,越來(lái)越多的市場(chǎng)元素注入到大學(xué)校園中。校園中眾多商家為了能在同行競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位,開始以廣告為主要手段進(jìn)行產(chǎn)品推銷。在諸多廣告形式中,校園播送廣告以其較大的覆蓋面和受眾的全面性以及它低投入與高回報(bào)的優(yōu)勢(shì),備受商家青睞。拿鄭州大學(xué)為例,校園商家較多且競(jìng)爭(zhēng)劇烈,在校園播送中投放廣告的商家以及商家的廣告投入量都呈快速上升趨勢(shì)。這些播送廣告的滲透率如何?在校大學(xué)生對(duì)播送廣告持何種態(tài)度?廣告起到了什么作用?為了解答這些疑惑并確切了解在校學(xué)生對(duì)播送廣告的關(guān)注情況,我們組以新同視眼鏡投放的校園播送廣告為研究對(duì)象進(jìn)行了課題研究,以期全面明晰地了解其投放播送廣告的廣告效果。二調(diào)查說(shuō)明羞調(diào)查拉時(shí)間牽:2胸01重1年替12淋月1稿0號(hào)波到一僑五號(hào)壓調(diào)查生地點(diǎn)包:鄭津州大營(yíng)學(xué)新忘校區(qū)衰圖書掩館僅調(diào)查館對(duì)象費(fèi):鄭昆州大悔學(xué)在夜校大貸學(xué)生皇調(diào)查膀方法土:1孕、與炊廣告欺主面眼對(duì)面敏進(jìn)行帝訪談帆。緒截融透襲勞蒙馬斧2、師采用討紙質(zhì)怎問(wèn)卷快發(fā)放睛形式密,以騾問(wèn)卷孫調(diào)查餐法作物為主添要搜具集椅資料飯的方紙法,至進(jìn)行海定量毯分析溪。六刃逃開需俗搞惡3、糾在發(fā)慘放問(wèn)謠卷時(shí)事采用喉詢問(wèn)泉的方鋪式來(lái)天獲知幟被調(diào)述查者叛是否霉收聽莫到新仁同視嘩眼鏡說(shuō)的校蒙園廣億播廣誓告,罰僅對(duì)渣聽過(guò)僵的同挨學(xué)發(fā)醉放問(wèn)古卷。羅同時(shí)銹對(duì)未虧聽到跨過(guò)的扛人數(shù)汗做一翼下記紹錄,快最后座由此農(nóng)統(tǒng)計(jì)虜出該留廣告素的到盯達(dá)率退。享三窄調(diào)查臟結(jié)果碑分析鑄〔一煮〕盈廣告抬主訪示談?dòng)浟配浄衷鑫鲑Y由訪服談?dòng)洆p錄分弓析可欣知,帳新同所視眼攔鏡在棚校園世播送優(yōu)中投責(zé)放廣百告已南有長(zhǎng)隆達(dá)幾棗年的粱時(shí)間蚊,對(duì)乒于在耀建校氧不到郵十年綿的新膏校區(qū)背營(yíng)業(yè)榴達(dá)七貫?zāi)陼r(shí)通間必蘭然產(chǎn)撈生了院較強(qiáng)滾的支妙撐作深用。番廣告消主幾近年來(lái)石堅(jiān)持日以校貨園廣鑒播廣疤告為片主要長(zhǎng)宣傳振方式曠同時(shí)危也說(shuō)斷明了用校園怪播送騾廣告槐效果抵到達(dá)甜了廣蹈告主厚的預(yù)化期效愉果,丘實(shí)現(xiàn)治了新脂同視吼眼鏡粥店知饞名度訊的提象升、繪客流妨量的異增加搏并屠成功隔地達(dá)耍成了品銷售患額的柴增長(zhǎng)崖。掃對(duì)于圾廣告染主更套換廣饞告語(yǔ)驗(yàn)這一衫件事途我們刪可以科從兩浙個(gè)方謙面來(lái)撒看,止一方敘面是怪廣告鞭主相敞信校施園廣恢播的遣傳播因效果喪,愿友意繼前續(xù)投牢放廣鹿播廣速告,和另一賄方面?zhèn)纫舱f(shuō)典明廣茫告主恢也意妄識(shí)到補(bǔ)了廣散告本椅身內(nèi)咳容對(duì)添廣告糠效果秩的影垂響,廉嘗試蠟著做創(chuàng)出努織力均,充暗分挖撇掘被掌限制言局部準(zhǔn)的潛惹力,利以期努使校話園廣紡播廣佩告的駁效果肅到達(dá)泊最大連化。宣〔二池〕問(wèn)濱卷統(tǒng)畝計(jì)數(shù)勢(shì)據(jù)分第析旁1畢問(wèn)卷咳統(tǒng)計(jì)汽數(shù)據(jù)抗被調(diào)草查者鹿根本均信息姻統(tǒng)計(jì)醬表照年級(jí)壤11渡10柄09渣08煉11駛級(jí)研哄究生肆空處16址一五狠一三竿4客1洲1盤性別紡男抹女遣23壯27搜宿舍憑區(qū)津荷補(bǔ)柳據(jù)菊畢松罷空棵1飾9歇22堵4俯4跳1膝院系肢文史融類叨理工打類犧醫(yī)學(xué)糠類況空切20塌20冶8像2因問(wèn)卷裂調(diào)查岸題目輩數(shù)據(jù)蘿統(tǒng)計(jì)芝題號(hào)托A軟〔%煎〕踐B〔鄉(xiāng)%〕皇撞C〔即%〕血覺D〔柳%〕頭菊E〔提%〕漸F〔升%〕雷衫G〔籃%〕烈1爛2高6鹽58回38涌4劫16坡2坐2煤16棗76歌8亂3河一八結(jié)70縣12利4肚26忘16鼓4錦46枯8熱8女5雷2鼻30美58攏10診6剪14還60溝26跪7樓16評(píng)20選64釣8董42薪42裙一八晴26削一八慈10券9圓12江一八歡20戒1存0某12積8堤22研10老0洋一八死74孔6狠2雀11殼0有68縫32匹12叛2悔98火一三片0忽58出40扔2跟14貴40靈60爺問(wèn)卷淹調(diào)查直題目罪數(shù)據(jù)距統(tǒng)計(jì)鈴柱狀逐圖科2竭問(wèn)耍卷分心析屋新同孝視眼暖鏡主黑要廣腥告載園體址——任校園元播送壩分析茅旨1喝、夸校園查播送顏已成腰為商火家傳漏遞信隨息的她重要鋪平臺(tái)拖百苦校園眠播送歡在同填學(xué)們庫(kù)樂(lè)于寨接受蕉的校淚園廣廈告形緊式中起占據(jù)鑰絕對(duì)瞧優(yōu)勢(shì)蛛地默位醫(yī)〔5逝8%異〕,喪遠(yuǎn)遠(yuǎn)放高出蛇居于娘其后降的海矛報(bào)招喊貼〔鼓38夫%〕趕和傳籠單〔擴(kuò)26贊%〕獵青2勤、曉大部典分在適校學(xué)臣生對(duì)鞏校園閃播送北以及蔬其插雷入的娛商家促?gòu)V告水均持分中庸錫態(tài)度幼衰坦對(duì)于顫校園幼播送哄的態(tài)恒度,詳近八畫成的礎(chǔ)受調(diào)慕查者涌在對(duì)映校園戰(zhàn)播送波態(tài)度見這一裹問(wèn)題局上選旋擇了恢“嗎一般柏〞歸,僅逝16奮%的裝受調(diào)摔查者騾表示逝喜歡電,余候下的驅(qū)8%析的受欣調(diào)查綢者持掏有不筒喜歡杯的態(tài)嘩度。應(yīng)床賓對(duì)于吐在校郵園廣誘播中愧是否螞愿意畫接受挺廣告利的問(wèn)非題,蛇70挎%的泄受調(diào)丟查者剪表示歷無(wú)所飽謂,繼表示慎“評(píng)愿意卵〞葛的被炕調(diào)查衣者百鞭分比聯(lián)〔一累八%師〕高冷出表榨示棚“識(shí)不愿宇意在〞憑的被惑調(diào)查為者6講個(gè)百襲分點(diǎn)冤。騎新同崇視眼階鏡廣紙告自嚷身因睬素分亦析腳抗1介、廣五告投喊放頻井次和款密度臘高,呢提升室了受夏眾到漆達(dá)率嘩。梨婚揪60囑%的畜被調(diào)擋查者竊表示敏經(jīng)常店聽到鎖新同悉視眼尸鏡的瓣校園對(duì)播送體廣告遮,另拴有1漂4%蘆的被喘調(diào)查溉者表宴示貫每天哥都有滲聽到灑孩2城、廣務(wù)告內(nèi)坊容主悼題突堡出,梨賣點(diǎn)哀鮮明叮。顏對(duì)于民“償在新周同視騎眼鏡攪廣告獸中聽臨到哪宰些賣緊點(diǎn)摘〞頃這一哨問(wèn)題陷,選略擇笨“沉價(jià)格降〞搭和裳“御質(zhì)量黎〞同兩個(gè)吳選項(xiàng)巴的均乖占到頁(yè)了被哈調(diào)查括者總通數(shù)的伏42崇%。械這兩寺點(diǎn)正餅是新燦同視禍眼鏡撐廣告能試圖傅傳達(dá)殖的要號(hào)點(diǎn),葛由此泉可見驅(qū)新同單視眼抄鏡廣什告基銳本做釣到了孟主題范突出丈,取牛得了脾理想咱的廣府告信冒息受析眾到毒達(dá)率唇。悟3員、風(fēng)廣告碌語(yǔ)通低俗易堡懂、具生活擊化,碼但缺粥乏創(chuàng)群新,拉與先蠟前廣悼告語(yǔ)各區(qū)分災(zāi)度不礦高常。雨維厲通過(guò)訪調(diào)查郵了解式到,躁大部恐分學(xué)憂生作當(dāng)為受臘眾對(duì)擔(dān)新同室視眼陷鏡的殲廣告語(yǔ)語(yǔ)的橋感受聰為商“秩通俗復(fù)易懂躁,生米活化場(chǎng)〞派,正球契合餡了其狠廣告船載體暖校園形播送屢的特縣點(diǎn),絮到達(dá)大了理逮想的提傳播采效果輝。但恰是,崗由哄于其挨與先母前廣警告內(nèi)內(nèi)容缺差乏區(qū)諒分度鉗,9詠8粒%的餐被調(diào)么查者驕未注踐意到壟其跡更換竄了廣熱告語(yǔ)長(zhǎng)。晉4膏、廣碗告在皇制作謙方面漫稍有用欠缺脊,無(wú)碎可起搭引領(lǐng)舟作用規(guī)的亮橫點(diǎn)。歷評(píng)乒對(duì)于誤“照新同攝視眼正鏡廣禮告中缺吸引轎你的使點(diǎn)是抹什么申〞家這一杠問(wèn)題棗的調(diào)駝查中籮,選獅擇各筒選項(xiàng)任的人澤數(shù)比拌例較蓮平均怎,甚閑至有雀22吐%的狗被調(diào)畜查者丸表示圍無(wú)任嫂何吸店引人炊的點(diǎn)抹。昂曬蛇另外壇在調(diào)瞎查中堡74桶%的鹿被調(diào)早查者嫌認(rèn)為敏該廣闖告趕“訴一般冠〞浴。由錄此看方來(lái)該臥廣告駛美譽(yù)秤度不彎高曲,在株廣告刊制作夫方面鍬存在妨的問(wèn)苦題一哀定程塊度上跌削弱謝了其喂廣告疼效果衡。謹(jǐn)新同濫視眼競(jìng)鏡廣沖告效約果分撕析艷1宗、廣經(jīng)告到品達(dá)率孟較高巷抱燈根據(jù)銹發(fā)放溪問(wèn)卷料前的次詢銷問(wèn)統(tǒng)毒計(jì)可測(cè)知,判聽過(guò)茅新同缺視眼抄鏡在乳校園牙廣隸播投騾放的油廣告編的被歸調(diào)查灶者占岡62誠(chéng).5愚%洪,到玩達(dá)率添較高另,已已根本似達(dá)棋到良雪好廣此告所漲要求灶的標(biāo)注準(zhǔn)。戒2此、廣金告內(nèi)瓜容回那么憶度鍛較高川屆鋤在調(diào)讀查中駕,6候8%退的被柱調(diào)查牌者表誰(shuí)示能隊(duì)夠回屯憶起旗新同桐視眼犯鏡校番園廣辛播廣絞告的環(huán)局部票內(nèi)容先,且溫能回崖憶起材廣告巧中關(guān)胳于質(zhì)祥量、絞價(jià)格冷、款耽式、逢效勞順等賣釣點(diǎn)的澆闡述赴。這溪說(shuō)明征該廣塵告吸嘗引到廳了足膠夠多妻的注候意度賴,獲把得了際理想陷的傳貍播效汪果。鐮3醫(yī)、廣斤告有德效性盤強(qiáng),貌實(shí)現(xiàn)駱了銷惜售額斃轉(zhuǎn)化棕率的飽提升蝶氏虛針對(duì)襪“惠聽過(guò)遭校園尤播送驕的廣研告后德,當(dāng)陪你需課要選名購(gòu)眼柴鏡的捧時(shí)候劃會(huì)不底會(huì)選姻擇新猛同視薦眼鏡侍店覺〞瞇這一還問(wèn)題姓,近容六成師被調(diào)用查者攀表示馬將該駛店納黎入考碑慮范盞圍,滋可見褲該廣榨告在累潛在禮顧客蜓挖掘棉方面休也取巷得了晶比擬回不錯(cuò)倡的效嗚果。賠姿嫁借另外役在面牙對(duì)面蝕對(duì)廣正告主晴訪騰談中俱,廣憑告主痰也提償及校篩園廣袋播廣境告與緒前期猾使用泛傳單孤形式鬧的效她果明分顯不門同,循校園騎播送僻傳播掛較迅枝速,柴覆蓋勤面比帽較廣架,有蒸效地纏提升銅了客豪流量設(shè)和銷惠售額丟。截4許、廣逗告極賓大地孤提升摔了新慮同視濕眼鏡節(jié)店的兼知名侮度盤鎖阻對(duì)于疊“眉最早怨通過(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