企業(yè)營(yíng)銷中的品牌管理策略研究

企業(yè)營(yíng)銷中的品牌管理策略研究在當(dāng)今日益競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境中，品牌管理策略研究成為了企業(yè)所必需關(guān)注的重要課題。企業(yè)品牌是一種關(guān)于企業(yè)的總認(rèn)知、形象和信仰，是企業(yè)文化、理念和商業(yè)目標(biāo)的直接表現(xiàn)。因此，品牌管理策略研究可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功。

企業(yè)品牌是由產(chǎn)品、服務(wù)、形象或信仰組成的。品牌策略是企業(yè)確定如何創(chuàng)建、推廣、發(fā)展和保護(hù)品牌的各項(xiàng)計(jì)劃和實(shí)施，用來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)。品牌管理策略包括了品牌定位、品牌形象塑造、品牌價(jià)值傳遞、品牌保護(hù)等方面。本文將從切入點(diǎn)、價(jià)值傳遞、形象塑造、保護(hù)四方面對(duì)品牌管理策略進(jìn)行探討。

1、切入點(diǎn)

品牌策略的一大切入點(diǎn)是市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研可以為企業(yè)提供重要信息，例如產(chǎn)品、市場(chǎng)、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面的信息，幫助企業(yè)合理制定品牌策略。

其次，企業(yè)品牌在傳播方面該如何控制呢？品牌宣傳根據(jù)品牌的特點(diǎn)、屬性和市場(chǎng)需求，制定有針對(duì)性的傳導(dǎo)政策。通過(guò)定位、推廣、發(fā)展和保護(hù)品牌，企業(yè)品牌可以更加清楚地進(jìn)入消費(fèi)者心中，有效傳遞出品牌的核心價(jià)值。

2、價(jià)值傳遞

企業(yè)品牌策略的另一個(gè)重要部分是價(jià)值傳遞。這一策略可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，如增加銷售額、提高市場(chǎng)份額等。品牌價(jià)值傳遞是通過(guò)定位和營(yíng)銷溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

品牌的價(jià)值實(shí)際上是一種對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的情感反應(yīng)，是在市場(chǎng)內(nèi)有一種特殊的形象、或競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)責(zé)任感等。企業(yè)需要通過(guò)品牌形象來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)與特色，使得其成為各類消費(fèi)者選擇的首選，提高品牌價(jià)值。

3、形象塑造

品牌形象是企業(yè)品牌的重要組成部分。品牌管理策略需要制定如何塑造品牌形象，以傳遞出正確的品牌特征。品牌形象是由品牌整體外觀、品牌標(biāo)志、包裝草稿、品牌聲音等多個(gè)因素組成的，通過(guò)這些元素傳遞出品牌的個(gè)性和與眾不同之處。

在品牌形象塑造上，企業(yè)需要定位與營(yíng)銷溝通來(lái)拓寬其市場(chǎng)基礎(chǔ)。通過(guò)品牌所展現(xiàn)的特點(diǎn)、獨(dú)特性和用戶形象等因素，讓消費(fèi)者認(rèn)同、接受和選擇產(chǎn)品或服務(wù)。

4、品牌保護(hù)

品牌保護(hù)是企業(yè)品牌策略的另一重要部分。品牌保護(hù)是為了防止同行業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)盜用企業(yè)品牌的形象或聲譽(yù)，進(jìn)行侵犯企業(yè)權(quán)利的不良行為。

為了強(qiáng)化企業(yè)品牌形象，保護(hù)企業(yè)品牌的核心價(jià)值，企業(yè)需定期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)與保護(hù)，遵守操守、反侵犯、維護(hù)訴權(quán)等手段，保證自身品牌權(quán)利受到法律保護(hù)。

總之，企業(yè)品牌策略對(duì)企業(yè)的成功至關(guān)重要。品牌策略的不斷完善與考究，