中國特色與國際化的融合產(chǎn)物-實效動態(tài)整合營銷傳播

“中國特色”與“國際化”的融合產(chǎn)物——實效動態(tài)整合營銷傳播（EAIMC）主講人:

科嘉藝營銷廣告集團總裁肖開寧第一部分中國進入WTO后，本土廣告面臨的嚴(yán)峻考驗與轉(zhuǎn)型壓力一、本土公司的挑戰(zhàn)

1、WTO引發(fā)市場重新“洗牌”，絕對霸主尚未確立；

2、本土企業(yè)的國際化進程加快，要求廣告公司提供系統(tǒng)服務(wù)或更專業(yè)的服務(wù)；

3、外資、合資企業(yè)擠占中國本土企業(yè)的市場份額；

4、媒體的迅猛發(fā)展促使廣告公司必須整合服務(wù)；

5、由于培訓(xùn)本土企業(yè)家營銷意識，要求本土廣告公司提高自身水平。二、發(fā)展方向

1、動態(tài)整合企業(yè)資源，漸進性實行營銷推廣，確立品牌優(yōu)勢；

2、專業(yè)化、正規(guī)化與本土化、實用化結(jié)合的中國式現(xiàn)代化進程；

3、聯(lián)盟與創(chuàng)新，吸收并融合國際先進理念，形成自己獨特的核心競爭力；

4、聯(lián)盟與合作，占據(jù)終端，健全實效營銷廣告網(wǎng)絡(luò)，合作雙贏；

5、人員培訓(xùn)與潛能開發(fā)，增強綜合競爭力。材第二傍部分傍寶國際辨廣告熟公司銹的思“閑本土肥化島”舍進程明與戰(zhàn)究略轉(zhuǎn)漲型舌蓮辟1早、人外才本惰土化旨；和歲尸2袖、訴嘗求中抽國化舊；冰概擱3遵、投判放網(wǎng)征絡(luò)化床；成努箭4計、專崗業(yè)分繁工化蝦。走鬼第三默部分的飛速疏成長輝的中幫國市內(nèi)場是矩創(chuàng)新矛營銷裹廣告顆理論必的熔貞爐衛(wèi)角凳1丘、中屢國市編場不夢透明訂，地瞞區(qū)政父策差挖異大檢，不索可控?zé)捯蛩赜嵑芏嘤校又洞罅髓F投資碧風(fēng)險午；夏毒核2遍、中茅國市害場變煤化太康快，既死亡技太快精；收羨捷3畜、競歸爭中撓形成箱各派巖理論遇；罰常駐5蛋、基播于以樣上原事因產(chǎn)貫生實華效動簡態(tài)整映合營治銷傳姥播理鉛論。她揪財?shù)谒暮醪糠制评Ы畵u年來估中國虧本土接營銷斯廣告哄業(yè)正昨規(guī)化愚，國咐際化猴產(chǎn)物床之一堆路叢休理疾利鐮——把實效庸動態(tài)登整合滅營銷跑傳播斧（油EA軋IM邊C沾）病倒丟1、除EA嗽IM隸C昌理論巡簡介揪與形償成背筆景；粘藝燦2廳、煎EA業(yè)IM愛C擔(dān)的主齒要理液論架箏構(gòu)與生特點事介紹起；艱勾病3泳、移EA丟IM票C耽的市羅場實練戰(zhàn)案棋例簡困介；腿挎群4矮、血EA撫IM柄C閱與美羨國賤IM消C蛋的異好同；怎唐必5牽、淘EA紹IM栗C惑的中遺國市殘場應(yīng)愉用前撥景。斧第五扒部分礎(chǔ)器期待繪與展豈望：表本土綠化、革國際疑化、搬產(chǎn)業(yè)哪化與需整合撿實效宅化。倚“氏中國息特色蔑”據(jù)與墓“吹國際省化臂”跪的融凱合產(chǎn)逝物筒童莊換難標(biāo)醋納——腳實效洋動態(tài)世整合效營銷蹲傳播么（E燭AI廊MC掀）垃主講償人俘:

綠淹科嘉腰藝營裹銷廣圓告集弄團總偶裁形牲肖開況寧腔WT汗O礦，而英且申艦辦裙20奉08廉年奧究運會造取得煉成功制，中續(xù)國足凳球隊潔也圓憶夢進瓶入世稈界杯鮮決賽映。這渠一系弊列事科件意吵味著群國際謝化將寄是未么來的遍主旋塞律。距國際異化的獲視野石將對新中國環(huán)現(xiàn)有詳產(chǎn)業(yè)波結(jié)構(gòu)役進行失系統(tǒng)究整合驢，這妹就要桌求廣篇告公嘉司要定用國逢際化蟲的視閘線去勁實行慢本土晶化操予作。現(xiàn)中國責(zé)的廣商告公辰司在像環(huán)境街制度德和廣姿告行圖業(yè)本剃身深例層轉(zhuǎn)薦型的盟背景疏下面鍬臨全沒面提掌升市建場競壁爭力厲的挑彈戰(zhàn)。組中國令從聞70江年代像末改錯革開孟放起槐恢復(fù)深廣告蘇經(jīng)營繁，膝20誤多年甲來廣治告市箏場發(fā)霜生了也深刻必變化幣，從額品牌蒜競爭陵的角聽度看佩，基梨本上上可以貌概括灣為乎80僻年代簡雜牌草與雜士牌的底混戰(zhàn)象，院90志年代殿名牌魄對名巾牌的看淘汰扭戰(zhàn)，買21臭世紀(jì)然初名速牌與摸名牌填的遭圾遇戰(zhàn)鼠的大膚洗牌零階段閣。根隱據(jù)中痛國企禽業(yè)的東特點泳要求晴廣告短公司織要不尚提供劈專業(yè)駝、專犧項服輩務(wù)，夸要不遮提供役系統(tǒng)演綜合鄙解決單方案邀。專素業(yè)、象專項掠公司段是從攔事廣棕告事勝物中筒某一詠項專宇業(yè)工示作，廢比如倆包裝時設(shè)計列或海取報蹲PO秒P句等設(shè)純計，群這類捆公司孝人員靜少，爽優(yōu)勢撞區(qū)域敵集中句。系被統(tǒng)綜址合解紡決方槽案是椅廣告圖公司搭承攬數(shù)企業(yè)休的整堡套宣栽傳與逃市場蘭推廣梨方案上，包埋括企置業(yè)公有關(guān)宣壘傳與炊整合材營銷鴨傳播品體系吼。升隨著受合資碧廣告紛公司蛙數(shù)量察的增來加和饞外商末獨資幣廣告胸公司膛的出瓦現(xiàn)，冶廣告劈公司葵之間號的競就爭勢運必加介劇，窮廣告梢專業(yè)攀人才驅(qū)缺乏漏的矛橡盾更拳加突伶出，月中小假廣告建公司表將會挖受到據(jù)沖擊叫，一根大批際經(jīng)營孕管理葡落后棕，實鞋力較露弱的允廣告咸公司雨將被舍淘汰盛，部筆分中餅小廣陵告公李司有鑰可能首通過農(nóng)兼并斃或聯(lián)地合的慰方式擾，擴降大自恥身規(guī)腳模和守競爭然實力地，從俊原有薄的零妻散運麻作轉(zhuǎn)煤向集賤約運胡作。矩近幾源年媒敗介廣厚告研講究科熱學(xué)化唉、廣頂告時患段搖/衰版面筐銷售斃專業(yè)佛化和村價格單體系擺規(guī)范掘透明養(yǎng)化，身媒介財獎重豆視廣趁告經(jīng)肥營協(xié)畝作，嫂自覺購調(diào)整杯專業(yè)刑媒介票（廣撿告）頓經(jīng)營養(yǎng)購買燦公司驢、廣符告公傳司和載企業(yè)績的關(guān)魔系。層同時念，近潤年來造專業(yè)盲媒體脆購買肉公司瞇紛紛井登陸護中國燙，他往們以控雄厚罵的資浮金實賭力和筍豐富音的經(jīng)瓦驗來櫻經(jīng)營撿媒體塞，搶晚占了圖廣告殃行業(yè)少的下政游，滲迫使懂廣告釘行業(yè)艦的生狠存空撲間變壇得非漁常狹疊小。威由于究本土穩(wěn)企業(yè)祝家管即理意糧識的愁加強終，提忍高了矮企業(yè)漁人對碗于市專場的篩看法涌，廣雁告公猛司作遇為企穗業(yè)品偷牌的稻管家崇，在基做品倉牌形哪象設(shè)謀計與移市場左推廣冒時，內(nèi)必先西提高誕自身謝水平久、整齒合好阿自己枕，才培能有半足夠墨的說帽服力儀來整踩合市和場。新回顧肺過去率的一被年，從我們侍會發(fā)閥現(xiàn)是捐達能削、寶禮潔、樓麥當(dāng)敞勞等襲外資刪品牌貨對中最國品顫牌進判行掠拐奪的界一年竹。一貌些民饅族品允牌在割外資嫩品牌筍的攻水擊下癥節(jié)節(jié)鍬衰退拳，有僑的品礎(chǔ)牌在鐮辛苦鍛維護喂已有忌市場雙地位觀；有忌的品荒牌破性于競巧爭的恰壓力接，不華得不賄從中救心城距市游柜擊到吹農(nóng)村底；有托的品漆牌徹藥底地奧從中湯國市化場上夠消失困。在陪一個默全球瞧經(jīng)濟渾自由粉化與晝國際暴化的妨?xí)r代燕里，史民族再品牌曠的削描弱與擋消失寶，證特明我滲國的絲一些閃企業(yè)栽競爭講力還完有待么加強艦。壞廣告蠅公司驗根據(jù)巧自身暗特點眠要有繼準(zhǔn)確墻的定掙位，距對于愿大型稻公司停走專添業(yè)化龜，而侄小型味公司蓮應(yīng)該斤提供同綜合貨解決敗方案秤服務(wù)川，也奮就是含根據(jù)委企業(yè)不自身盟的特作點提露供企像業(yè)整晃體的述解決山方案繁。傳漢統(tǒng)的旨廣告趟只是蚊單純刊地廣本告設(shè)何計，仇強調(diào)紛的是貴創(chuàng)意批、媒恐介給嚼客戶燃回報論不清辭晰，寄或者各只是箱單純拋地品摧牌宣森傳，來使企艇業(yè)美戲玉度清增加糕，忽眼略了慚企業(yè)杠的促型銷力辣，沒拐有將含企業(yè)味整體誤的宣砌傳、晶營銷拍理念杰貫穿株并實閣施進悲去，桃這樣代的廣捉告公博司只攜適合膝一些慚規(guī)模動大、毛正規(guī)刪的企撥業(yè)，每并對欄廣告售公司泳的專凈業(yè)化念素質(zhì)沿要求褲很高珠。由蘭于中書國經(jīng)阿濟處歲于發(fā)越展階滋段，乓大規(guī)皺模正睬規(guī)化擾的企束業(yè)很誘少，兆且廣吳告界稻在中杜國興曉起時亞間很周短，誦專業(yè)青化程莖度與俗國際否水平豎的廣內(nèi)告公論司相瞇差甚冊遠(yuǎn)，調(diào)這就測要求捐廣告壓公司菊在給日中小襖型企者業(yè)服危務(wù)時塑必須園提供急整套末的解榮決方恒案，狡從產(chǎn)跌品生災(zāi)產(chǎn)出澇來到孤銷售盆出去扒這一遭過程激的系器統(tǒng)解估決方列案，鉆而不般是單拆純的請廣告叮宣傳懇，這副就是拌中國惕式的深運作歐模式研。婆而面你對變之化莫非測的程大陸窩市場脫，各定企業(yè)砍都主店動或懇者爬“礦被動蜜”斷地采粒用了薄許多摸實用費、有貫效、臭立竿光見影母的營破銷及數(shù)傳播遮手段上，并撐在各巡方面撞均有困創(chuàng)新勝，能仆根據(jù)繩當(dāng)時貢的情孩況，畝根據(jù)倚“闊中國聯(lián)特色洲”遲來制返訂相屆應(yīng)的梅營銷齊戰(zhàn)略捐和具寇體戰(zhàn)年術(shù)方基案?？嘣趯嵂熓┻^變程中搜，許轉(zhuǎn)多企躺業(yè)都篩能根究據(jù)變遵化的離隨手倚、變佛化的第消費猛群和焦變化制的市壘場環(huán)榴境來械進行廉動態(tài)參調(diào)整張、壓“慧緊急巡反應(yīng)劈”禮，力敲爭達稠到最概理想捐的效息果。鈔但從間戰(zhàn)略眾上來奴講，戰(zhàn)大部抵分國稀際名套牌企笑業(yè)都?xì)埡茏h重中耽國市舌場的穩(wěn)戰(zhàn)略辣開發(fā)蒼，而惰不是在拘泥誕于一煉時一花地的滔得失尋，像圓IB適M嶺、可踩口可迷樂、擴柯達蒼、寶級潔、濁摩托殘羅拉腳、西銅門子敗和楊狡森等熊。他績們長援期精賭心策兇劃、陜逐漸廉穩(wěn)步杜開拓少市場變，并離注重屠培育學(xué)良好葡的品盾牌，薦建立變卓越?jīng)_的品奸牌形烘象，描長期計保持蘆傳播印策略透及方疲法相化一致呼，較關(guān)少積“誦感情班用事蘿”部，以借至于席顯得雹有些蠟“炕保守包”遍。但沙從長誦期發(fā)逐展和文最終師結(jié)果綢來看岔，這泰些國符際著且名品飯牌的況確名計不虛舌傳，繞他們底在中剖國的領(lǐng)占有薦率和送品牌章形象跡都在真逐年瞧上升菊，收滿益率亦也逐月漸體去現(xiàn)，舟有的哄已經(jīng)繭達到界市場晨占有灣率的筍第一航名。族在國刺內(nèi)企仗業(yè)中盞，海匆爾和堂聯(lián)想盡是戰(zhàn)染略性體構(gòu)思翅比較艇好的扇企業(yè)瞇，無水論是府他們搬穩(wěn)定壺而實神效漸考進式自擴張均，還雄是短咳期內(nèi)摸的跳憤躍式賓發(fā)展話，無島不體?，F(xiàn)了洲他們?nèi)膽?zhàn)默略思報想。立從他驗們今老天的妙成就汁和穩(wěn)忘定、離告訴淡發(fā)展馳的業(yè)響績里斧，也牙證明簽了這貓一點校。樓相對猛這些磨國際鏡品牌夸和國照內(nèi)頂糠尖品訪牌來宅說，莊國內(nèi)軟的大角部分偽企業(yè)驕，甚源至一銀些曾引經(jīng)顯屋赫一供時的斗著名案企業(yè)慶，大蛋多缺帝乏戰(zhàn)顛略性釘眼光編，因挖而竊顯得領(lǐng)急躁歐、虛集浮、晴急功瑞近利陵，這幣從出“裂彩電安大戰(zhàn)份”頁、勿“餅空調(diào)頸大戰(zhàn)漂”驕、構(gòu)“什商業(yè)遣大戰(zhàn)盛”摸、毀“山秦池富現(xiàn)象劈”濃、擱“仙三株搭現(xiàn)象攔”牛等典地型案吳例中睜可見熔一斑泛。隨濕著時泉間的晌推移惹，隨怕著撇WT幫O彼的臨韻近，餓國內(nèi)移企業(yè)洪必須租緊迫望起來莫，創(chuàng)鼠造出捏一套惑在適線合自間身、寧適合頌中國虜本土島化市奧場的姜基礎(chǔ)盛上面途向國室際水匹平的掉發(fā)展克戰(zhàn)略宋，形費成獨靈特的歌核心鼻競爭革力。爸在一薦大批射國際浸頂尖途廣告手公司箭落戶夾中國柳的幾茫年中廚，中柏國廣涉告業(yè)相國家符化與異本土障化一尚直是最熱門肢話題通，跨絞國公緣司與播本土在公司雁之間逝競爭拍與合微作、帥交流磚與撞雨擊、鉤認(rèn)同機與沖擇突就秋從來甜沒有綠停止訊過。鈴跨國元公司減的專鄙業(yè)化最、規(guī)挖范化纏、成夕熟性黃與本派土公莫司的酷受眾籠感、基創(chuàng)造欠力、桃低廉崖性之凳間構(gòu)板成復(fù)詢雜的鹿關(guān)系料。相藏互的齡兼并蘋與收男購，楊人才知的流朗動與吊跳槽嗚，面欺向客猾戶的世比稿咳與辯春論，作評比卵與研暑討中判的相險互學(xué)養(yǎng)習(xí)與抖交流努，使績得跨瀉國公患司迅挽速完搬成本賞土化昨落地漸，也拜使得栗本土劉公司他不斷柱提升鐮視野同走出配國門餡。應(yīng)歪當(dāng)說洋近幾截年來窩國家畫華與撥中國陜特色近的本群土化欣的雙江向滲掘透已裝愈演億越烈聚。事著實上拾由于榆廣告蝦行業(yè)憤專業(yè)膛人才闊的缺婦乏，隊中國仔廣告臺也根朱本無竿法配惜置出刺如此病多的要廣告哈公司尼。廣絡(luò)告公封司越稼多，驚人才徒的稀像釋就誘越厲宮害，授每個翻公司染的實溉力就賊越不清足。陷為了窗生存蛛，超膠低價鉗格招厲攬業(yè)遍務(wù)，專又導(dǎo)器致制暖作投原入的德不足攻，人醒也不鍋夠、翅錢也侍不夠假，作姜品水終準(zhǔn)也慘不夠速，甚晉至還園不及重企業(yè)另內(nèi)部碧廣告銹不得攝半專爭業(yè)水遮準(zhǔn)，授行業(yè)甲形象和可想戰(zhàn)而知賀。作饅為行個業(yè)深閉層轉(zhuǎn)千型，客廣告奉公司不已經(jīng)突覺醒壤到了式這一嘴點，相廣告到公司洲的結(jié)兆盟可背能是音調(diào)查控、制奶作、尖創(chuàng)意廢等不館同方唐向和裂核心葉優(yōu)勢肺企業(yè)松之間士的互定補性速組合史，也講可以線使同乒質(zhì)公共司之舉間的字戰(zhàn)略兇聯(lián)盟動。筋中國逃的廣杏告業(yè)際經(jīng)過膜20態(tài)年的齒發(fā)展中，廣獨告從摟業(yè)人扒員已炎超過脾60佩萬，山要想沖獲得飄真正贊的本重土化均，提館高企逝業(yè)的唇核心鳴競爭逼力，扇首先茂重要鋪的是障將人接才本炸土化草。由蜓于廣福告業(yè)緒本身煌的特斗性，臨廣告賀業(yè)的嘩發(fā)展哭對人悄力資改源的叛依賴葬度很觸高。貪而本瓣身行麥業(yè)的業(yè)進入近壁壘喇相對豈較低粥，行掏業(yè)自挽律，爐規(guī)范泛化、裁職業(yè)罰化水就準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