2023年中國虛擬主播行業(yè)研究報告

2023年中國虛擬主播行業(yè)研究報告ON

報告導讀

iiMedia

Research

2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊、品牌代言、作品打賞、直播帶貨等，在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將增加。隨著ChatGPT、“文心一言”的發(fā)布，基于深度學習的自然語言生成技術(shù)與虛擬人結(jié)合成為可能，虛擬人的智能化水平有望得到極大的提升，將在不同領(lǐng)域的應用發(fā)揮效果，例如直播帶貨領(lǐng)域，可以幫助實現(xiàn)24小時與客戶無障礙溝通。本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例Bilibili，央視頻，快手

核心觀點市場概況：2025年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達6402.7億元iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。隨著娛樂需求的增加，AI等技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產(chǎn)業(yè)升級。用戶調(diào)研：36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將可能增加受訪者容易被虛擬主播的業(yè)務(wù)能力、聲音外形以及角色設(shè)定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等，在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將增加。發(fā)展趨勢：虛擬主播發(fā)展體系逐漸完善，虛實共生成為可能，直播帶貨前景可期目前，中國虛擬主播行業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展增長期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運營思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。以下為報告內(nèi)容節(jié)選：虛擬主播定義及特點虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。虛擬主播行業(yè)驅(qū)動因素：經(jīng)濟因素數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐步成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點，2022年中國文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，比上年增長0.9%。全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值自2016年以來總體呈穩(wěn)步增長趨勢，增長速率于2021年已基本回到疫情前水平。2022年中國人均教育文化娛樂消費支出2469元，占總消費支出的10.1%。虛擬主播行業(yè)驅(qū)動因素：社會因素iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年到2022年，中國網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)逐漸增長趨勢，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶增長趨勢顯著，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達7.51億人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的70.3%，其中網(wǎng)絡(luò)虛擬主播行業(yè)在近幾年隨著技術(shù)的發(fā)展成為直播領(lǐng)域中成長最快的市場。“元宇宙”概念的火熱，“Z時代”的興起，吸引了更多的資本進入虛擬主播行業(yè)，用戶和從業(yè)者規(guī)模將進一步擴大。虛擬主播行業(yè)驅(qū)動因素：技術(shù)因素虛擬主播作為技術(shù)集合體，在AI能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、AI合成主播三個階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素有技術(shù)、用戶、參與企業(yè)、政策、資本五大方面，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。中國虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈圖譜中國虛擬主播企業(yè)數(shù)量及區(qū)域分布iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數(shù)達到948家。中國虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省（598）。AI技術(shù)的進一步發(fā)展將會吸引更多行業(yè)參與者進入虛擬主播市場，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展前景向好。中國虛擬主播業(yè)務(wù)類型當前可以將虛擬主播按照業(yè)務(wù)類型分為虛擬up主、虛擬主持人和虛擬助播三類。其中虛擬up主可根據(jù)所創(chuàng)作的內(nèi)容分為虛擬singer、虛擬gamer和虛擬聲優(yōu)；虛擬主持人可根據(jù)其形象的制作過程分為仿真人主持人和AI合成主持人。

中國虛擬主播行業(yè)投融資情況中國虛擬主播用戶畫像iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播用戶主要為居住在新一線城市、年齡為22-40歲、中高收入的女性。艾媒咨詢分析師認為，虛擬主播的傳播形式偏年輕化，傳播內(nèi)容貼近生活，吸引了大批都市年輕女性群體。受訪者對虛擬主播的喜愛類型及原因iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪者容易被虛擬主播的業(yè)務(wù)能力、聲音外形以及角色設(shè)定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。艾媒咨詢分析師認為，人們期望能與虛擬主播進行情感交互，看重主播的真實感和角色的立體感，虛擬主播的形象和設(shè)定背景也是體現(xiàn)角色立體性的重要因素。虛擬主播的帶貨能力調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將可能增加。艾媒咨詢分析師認為，元宇宙浪潮的爆發(fā)會帶來新的消費模式，虛擬主播行業(yè)市場廣闊。受訪者對虛擬主播的期待及發(fā)展前景調(diào)研iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，60.7%的受訪者表示十分好看虛擬主播未來的發(fā)展;在應用領(lǐng)域方面，他們期望在未來能看到虛擬主播在游戲、傳媒以及文旅方面得到更多的應用。艾媒咨詢分析師認為，隨著虛擬主播行業(yè)的不斷發(fā)展，它將進一步和人們的生活密切融合。中國虛擬主播應用案例研究：Bilibili（一）中國虛擬主播應用案例研究：Bilibili（二）Bilibili作為國內(nèi)虛擬UP主的主要活躍平臺，也在有意識地為虛擬藝人搭建專業(yè)、主流的表演舞臺。Bilibili與彩虹社聯(lián)合推出虛擬主播企劃——VirtuaReal，旗下?lián)碛?0余名性格迥異的虛擬主播/藝人，如泠鳶yousa、hanser等，其中共計15位虛擬藝人入選艾媒金榜《2022年上半年中國虛擬人百強榜》名單。中國虛擬主播應用案例研究：央視頻（一）中國虛擬主播應用案例研究：央視頻（二）中國虛擬主播應用案例研究：央視頻（三）技術(shù)的革新使虛擬人技術(shù)應用于傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域成為發(fā)展必然趨勢，央視頻推出的虛擬主持人在具有超寫實的形象同時，背后所展現(xiàn)的主持人核心業(yè)務(wù)能力是推動虛擬主持人走向市場的核心所在。從信息收集分析、新聞稿件的編寫再到最后的播報，虛擬主持人能做到“采”“編”“播”一體化，實現(xiàn)信息海量化處理，24小時全天候的播報形式也有利于傳播的及時，以性達到更高效的播報。中國虛擬主播應用案例研究：快手（一）中國虛擬主播應用案例研究：快手（二）2021年11月11日，“關(guān)小芳”首次亮相快手小店連麥專場直播，在當天一個小時的直播中，吸引超過105萬次觀看，17.2萬點贊。同月，關(guān)小芳參與快手小店賣貨專場直播，展現(xiàn)搶紅包、紅包雨、貼面膜等特技，吸引230萬次觀看、120萬點贊，相比上次專場提升200%。除直播帶貨外，“關(guān)小芳”也在積極探索直播新模式，拓寬品牌營銷新場景，比如，擔任“快手小店品牌福利放送大使”與美妝品牌韓熙貞連麥，參加快手小店年會表演才藝，化身“包青天”參與直播間查房活動等等