2023年中國虛擬主播行業(yè)研究報(bào)告

2023年中國虛擬主播行業(yè)研究報(bào)告ON

報(bào)告導(dǎo)讀

iiMedia

Research

2022年中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊、品牌代言、作品打賞、直播帶貨等，在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費(fèi)意愿將增加。隨著ChatGPT、“文心一言”的發(fā)布，基于深度學(xué)習(xí)的自然語言生成技術(shù)與虛擬人結(jié)合成為可能，虛擬人的智能化水平有望得到極大的提升，將在不同領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)揮效果，例如直播帶貨領(lǐng)域，可以幫助實(shí)現(xiàn)24小時(shí)與客戶無障礙溝通。本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例Bilibili，央視頻，快手

核心觀點(diǎn)市場概況：2025年中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)6402.7億元iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。隨著娛樂需求的增加，AI等技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)升級。用戶調(diào)研：36.7%的受訪者對虛擬主播的消費(fèi)意愿將可能增加受訪者容易被虛擬主播的業(yè)務(wù)能力、聲音外形以及角色設(shè)定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等，在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費(fèi)意愿將增加。發(fā)展趨勢：虛擬主播發(fā)展體系逐漸完善，虛實(shí)共生成為可能，直播帶貨前景可期目前，中國虛擬主播行業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展增長期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運(yùn)營思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：虛擬主播定義及特點(diǎn)虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。虛擬主播行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：經(jīng)濟(jì)因素?cái)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐步成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)，2022年中國文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，比上年增長0.9%。全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值自2016年以來總體呈穩(wěn)步增長趨勢，增長速率于2021年已基本回到疫情前水平。2022年中國人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2469元，占總消費(fèi)支出的10.1%。虛擬主播行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：社會(huì)因素iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年到2022年，中國網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)逐漸增長趨勢，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶增長趨勢顯著，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達(dá)7.51億人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的70.3%，其中網(wǎng)絡(luò)虛擬主播行業(yè)在近幾年隨著技術(shù)的發(fā)展成為直播領(lǐng)域中成長最快的市場。“元宇宙”概念的火熱，“Z時(shí)代”的興起，吸引了更多的資本進(jìn)入虛擬主播行業(yè)，用戶和從業(yè)者規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。虛擬主播行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：技術(shù)因素虛擬主播作為技術(shù)集合體，在AI能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、AI合成主播三個(gè)階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素有技術(shù)、用戶、參與企業(yè)、政策、資本五大方面，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。中國虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈圖譜中國虛擬主播企業(yè)數(shù)量及區(qū)域分布iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊數(shù)達(dá)到948家。中國虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省（598）。AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景向好。中國虛擬主播業(yè)務(wù)類型當(dāng)前可以將虛擬主播按照業(yè)務(wù)類型分為虛擬up主、虛擬主持人和虛擬助播三類。其中虛擬up主可根據(jù)所創(chuàng)作的內(nèi)容分為虛擬singer、虛擬gamer和虛擬聲優(yōu)；虛擬主持人可根據(jù)其形象的制作過程分為仿真人主持人和AI合成主持人。

中國虛擬主播行業(yè)投融資情況中國虛擬主播用戶畫像iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播用戶主要為居住在新一線城市、年齡為22-40歲、中高收入的女性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬主播的傳播形式偏年輕化，傳播內(nèi)容貼近生活，吸引了大批都市年輕女性群體。受訪者對虛擬主播的喜愛類型及原因iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪者容易被虛擬主播的業(yè)務(wù)能力、聲音外形以及角色設(shè)定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們期望能與虛擬主播進(jìn)行情感交互，看重主播的真實(shí)感和角色的立體感，虛擬主播的形象和設(shè)定背景也是體現(xiàn)角色立體性的重要因素。虛擬主播的帶貨能力調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊，品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。目前近九成的受訪者會(huì)為虛擬主播消費(fèi)，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費(fèi)意愿將可能增加。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，元宇宙浪潮的爆發(fā)會(huì)帶來新的消費(fèi)模式，虛擬主播行業(yè)市場廣闊。受訪者對虛擬主播的期待及發(fā)展前景調(diào)研iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，60.7%的受訪者表示十分好看虛擬主播未來的發(fā)展;在應(yīng)用領(lǐng)域方面，他們期望在未來能看到虛擬主播在游戲、傳媒以及文旅方面得到更多的應(yīng)用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著虛擬主播行業(yè)的不斷發(fā)展，它將進(jìn)一步和人們的生活密切融合。中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：Bilibili（一）中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：Bilibili（二）Bilibili作為國內(nèi)虛擬UP主的主要活躍平臺(tái)，也在有意識(shí)地為虛擬藝人搭建專業(yè)、主流的表演舞臺(tái)。Bilibili與彩虹社聯(lián)合推出虛擬主播企劃——VirtuaReal，旗下?lián)碛?0余名性格迥異的虛擬主播/藝人，如泠鳶yousa、hanser等，其中共計(jì)15位虛擬藝人入選艾媒金榜《2022年上半年中國虛擬人百強(qiáng)榜》名單。中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：央視頻（一）中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：央視頻（二）中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：央視頻（三）技術(shù)的革新使虛擬人技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域成為發(fā)展必然趨勢，央視頻推出的虛擬主持人在具有超寫實(shí)的形象同時(shí)，背后所展現(xiàn)的主持人核心業(yè)務(wù)能力是推動(dòng)虛擬主持人走向市場的核心所在。從信息收集分析、新聞稿件的編寫再到最后的播報(bào)，虛擬主持人能做到“采”“編”“播”一體化，實(shí)現(xiàn)信息海量化處理，24小時(shí)全天候的播報(bào)形式也有利于傳播的及時(shí)，以性達(dá)到更高效的播報(bào)。中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：快手（一）中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：快手（二）2021年11月11日，“關(guān)小芳”首次亮相快手小店連麥專場直播，在當(dāng)天一個(gè)小時(shí)的直播中，吸引超過105萬次觀看，17.2萬點(diǎn)贊。同月，關(guān)小芳參與快手小店賣貨專場直播，展現(xiàn)搶紅包、紅包雨、貼面膜等特技，吸引230萬次觀看、120萬點(diǎn)贊，相比上次專場提升200%。除直播帶貨外，“關(guān)小芳”也在積極探索直播新模式，拓寬品牌營銷新場景，比如，擔(dān)任“快手小店品牌福利放送大使”與美妝品牌韓熙貞連麥，參加快手小店年會(huì)表演才藝，化身“包青天”參與直播間查房活動(dòng)等等