電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)原理課件

傅魁劉平峰曹洪江（第一版）電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)原理E-COMMERCEWEBSITEDESIGN6/9/202316/9/20232經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系1.定義1.1.1電子商務(wù)網(wǎng)站的定義和主要功能2.主要功能電子商務(wù)網(wǎng)站的功能設(shè)計(jì)是電子商務(wù)實(shí)施與運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)建的前提。

電子商務(wù)網(wǎng)站是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)是實(shí)施電子商務(wù)的公司或商家于服務(wù)對(duì)象之間的交互界面，電子商務(wù)系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的承擔(dān)者和表現(xiàn)者。第1章電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)概述6/9/20233經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系主要功能如下：企業(yè)形象宣傳產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目展示商品和服務(wù)訂購(gòu)轉(zhuǎn)賬與支付、運(yùn)輸信息搜索于查詢客戶信息管理銷售業(yè)務(wù)信息管理新聞發(fā)布、供求信息發(fā)布6/9/20234經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系1.按照商務(wù)目的和業(yè)務(wù)功能分類1.1.2電子商務(wù)網(wǎng)站的類型和特點(diǎn)（1）基本商務(wù)網(wǎng)站目的：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和電子商務(wù)的基本手段進(jìn)行公司宣傳和客戶服務(wù)。適應(yīng)性：適應(yīng)于小型企業(yè)。特點(diǎn)：網(wǎng)站構(gòu)建價(jià)格低廉，性價(jià)比高。（2）宣傳型商務(wù)網(wǎng)站目的：提升公司形象，擴(kuò)大品牌影響，拓展海內(nèi)外潛在市場(chǎng)。適應(yīng)性：各類企業(yè)，尤其是外貿(mào)型企業(yè)。6/9/20235經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系特點(diǎn)：具備基本的網(wǎng)站功能，突出企業(yè)宣傳效果。（3）客戶服務(wù)型網(wǎng)站目的：與客戶及時(shí)溝通、為產(chǎn)品或服務(wù)提供技術(shù)支持、降低成本、提高工作效率。適應(yīng)性：各類企業(yè)。特點(diǎn)：以企業(yè)宣傳和客戶服務(wù)為主要功能。（4）完全電子商務(wù)運(yùn)作網(wǎng)站目的：實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上客戶服務(wù)和產(chǎn)品在線銷售，為公司直接創(chuàng)造利潤(rùn)、提高競(jìng)爭(zhēng)力。6/9/20236經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站政府電子商務(wù)網(wǎng)站服務(wù)機(jī)構(gòu)電子商務(wù)網(wǎng)站2.按照構(gòu)建網(wǎng)站的主體分類適應(yīng)性：各類有條件的企業(yè)。特點(diǎn)：具備完全的電子商務(wù)功能，并突出公司形象的宣傳、客戶服務(wù)和電子商務(wù)功能。6/9/20237經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.按照網(wǎng)站擁有者的職能分類（1）生產(chǎn)型商務(wù)網(wǎng)站生產(chǎn)型企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)在線銷售，必須與傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式緊密結(jié)合，分析市場(chǎng)定位，調(diào)查用戶需求，制定合適的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)相應(yīng)的電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)架構(gòu)。（2）流通型商務(wù)網(wǎng)站流通型企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)在線銷售，也必須與傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式緊密結(jié)合。在做好充分的研究、分析與電子商務(wù)架構(gòu)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)與構(gòu)建商務(wù)網(wǎng)站的頁(yè)面，并充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性，為客戶提供豐富的商品、便利的操作流程和友好的交流平臺(tái)。6/9/20238經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.按照產(chǎn)品線的寬度和深度分類垂直型網(wǎng)站專門網(wǎng)站水平型網(wǎng)站公司網(wǎng)站6/9/20239經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系1.電子商務(wù)網(wǎng)站的基本框架1.1.3電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)6/9/202310經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.影響電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)架的因素（1）運(yùn)行效率問(wèn)題（2）安全問(wèn)題（3）開發(fā)效率問(wèn)題（4）投入資金問(wèn)題6/9/202311經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系1.2.1電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理的基本過(guò)程

網(wǎng)站的規(guī)劃與分析、網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)與開發(fā)、網(wǎng)站管理系統(tǒng)的建立、網(wǎng)站的測(cè)試與推廣。1.2電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理的總體思路1.2.2電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理的主要內(nèi)容（1）網(wǎng)站的規(guī)劃與分析（2）網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)與開發(fā)（3）網(wǎng)站管理系統(tǒng)的建立（4）網(wǎng)站的測(cè)試與推廣6/9/202312經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.1電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃的意義和作用2.2構(gòu)建目標(biāo)和市場(chǎng)需求調(diào)查分析2.3網(wǎng)站構(gòu)建的可行性分析第2章電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃2.4域名注冊(cè)和ISP服務(wù)商的選擇2.5電子商務(wù)網(wǎng)站的解決方案6/9/202313經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.1電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃的意義和作用2.1.1網(wǎng)站規(guī)劃是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略管理的需要電子商務(wù)網(wǎng)站不僅要展示與推廣企業(yè)或機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品與服務(wù)，達(dá)到與用戶及合作伙伴的實(shí)時(shí)、互動(dòng)的信息交流與溝通，實(shí)現(xiàn)信息流、資金流和物流協(xié)調(diào)有序的快速流動(dòng)，而且要體現(xiàn)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的管理理念、組織文化、品牌形象。6/9/202314經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃不僅是電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略需要，而且是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的需要。電子商務(wù)網(wǎng)站戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容。通過(guò)規(guī)劃、要明確實(shí)行電子商務(wù)的目的和要達(dá)到目標(biāo)，制定切實(shí)可行的電子商務(wù)實(shí)施方案，按照制定的方案逐步實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略。6/9/202315經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.1.2網(wǎng)站規(guī)劃促進(jìn)企業(yè)基礎(chǔ)管理信息化和經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)代化電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與管理是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，使企業(yè)對(duì)內(nèi)不業(yè)務(wù)流程進(jìn)行整合對(duì)內(nèi)部信息資源與外部信息資源進(jìn)行集成，更有效的開展經(jīng)營(yíng)與管理的過(guò)程。從電子商務(wù)發(fā)展的歷程來(lái)看，企業(yè)開展電子商務(wù)，一般按照下面三個(gè)著階段進(jìn)行的：第一階段為啟動(dòng)階段，其特征是以信息交互為核心；第二階段為成長(zhǎng)階段，其特征是在網(wǎng)上開商務(wù)交易；第三階段為發(fā)展階段，其特征是實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理思想和商務(wù)模式的轉(zhuǎn)移。6/9/202316經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系企業(yè)電子商務(wù)開展是一個(gè)由低級(jí)向高級(jí)循序漸進(jìn)的過(guò)程，是一個(gè)確認(rèn)新的管理理念、改革傳統(tǒng)的管理方式、重組業(yè)務(wù)流程、以基礎(chǔ)管理為起點(diǎn)、向經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)代化逐步發(fā)展的過(guò)程?；A(chǔ)管理的科學(xué)化、規(guī)范化和信息化成為企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的迫切需要，是電子商務(wù)業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)條件。電子商務(wù)網(wǎng)站的建利于運(yùn)作必須與企業(yè)基礎(chǔ)管理信息化和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化建設(shè)協(xié)調(diào)進(jìn)行，網(wǎng)站的規(guī)劃必須與企業(yè)管理信息化的規(guī)劃有機(jī)結(jié)合，以網(wǎng)站的規(guī)劃促進(jìn)企業(yè)現(xiàn)代化的步伐。6/9/202317經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.1.3網(wǎng)站規(guī)劃可以調(diào)動(dòng)企業(yè)員工關(guān)注與投入電子商務(wù)的積極性電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理的規(guī)劃是從目標(biāo)到實(shí)際運(yùn)用過(guò)程的全盤謀略與策劃，上至企業(yè)的電子商務(wù)戰(zhàn)略，下到具體的應(yīng)用業(yè)務(wù)，涉及到企業(yè)管理者、技術(shù)人員、各個(gè)業(yè)務(wù)部門的工作人員，并需要依托一個(gè)具有專家及才能的小組來(lái)統(tǒng)籌運(yùn)作、其中需要策劃、網(wǎng)絡(luò)、程序、文案、產(chǎn)品、美工、貿(mào)易、營(yíng)銷和外語(yǔ)等多方面的人才。6/9/202318經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.2構(gòu)建目標(biāo)和市場(chǎng)需求調(diào)查分析按照管理學(xué)原理，規(guī)劃的主要流程是：確定目標(biāo)；(2)調(diào)查分析；(3)制定各種備選方案；(4)選擇最佳方案；(5)方案實(shí)施的檢測(cè)、反饋和調(diào)整；6/9/202319經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.2.1網(wǎng)站構(gòu)建的目標(biāo)和網(wǎng)上可開展的業(yè)務(wù)分析1電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建的目標(biāo)(1)宣傳與推廣；(2)交流與溝通；(3)提供在線信息咨詢和技術(shù)支持；(4)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上的商務(wù)交易；(5)提高企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程的信息化水平；(6)提高企業(yè)對(duì)外業(yè)務(wù)的信息化水平；企業(yè)必須根據(jù)自身的實(shí)力與條件制定切實(shí)的目標(biāo)進(jìn)入電子商務(wù)，并隨著網(wǎng)上業(yè)務(wù)的開展逐步提高目標(biāo)的層次。企業(yè)可以通過(guò)考察目前存在的問(wèn)題而選擇利用電子商務(wù)手段加以解決，而且將要解決的問(wèn)題作為電子商務(wù)的目標(biāo)。6/9/202320經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2在網(wǎng)上能開展的業(yè)務(wù)分析企業(yè)可以將自身的商務(wù)需求和產(chǎn)品特色以及行業(yè)特點(diǎn)作為選擇的出發(fā)點(diǎn)：(1)通過(guò)對(duì)自身商務(wù)需求的研究分析可以上網(wǎng)開展的業(yè)務(wù)；從企業(yè)最迫切的商務(wù)需求入手，看一看哪個(gè)環(huán)節(jié)、哪個(gè)方面是企業(yè)中最薄弱、最令人頭疼的，這些環(huán)節(jié)往往就是企業(yè)中最迫切需要應(yīng)電子商務(wù)之處。(2)根據(jù)商品特色、行業(yè)特點(diǎn)及所處的行業(yè)地位選擇可以在網(wǎng)上開展的業(yè)務(wù)；企業(yè)選擇在網(wǎng)上開展的業(yè)務(wù)是要考慮商品特色，根據(jù)商品的特色設(shè)計(jì)網(wǎng)站的購(gòu)買流程。6/9/202321經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.2.2目標(biāo)客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查與分析1目標(biāo)客戶的調(diào)查與分析調(diào)查與分析目標(biāo)客戶，了解網(wǎng)站可能的服務(wù)對(duì)象和他們的需求，規(guī)劃與設(shè)計(jì)符合目標(biāo)客戶群的商務(wù)網(wǎng)站，為他們提供所需的產(chǎn)品或服務(wù)，以及滿足他們的興趣與愛好，吸引他們對(duì)網(wǎng)站的注意力，這樣就是企業(yè)的網(wǎng)站不僅僅是停留在企業(yè)形象宣傳、信息發(fā)布與簡(jiǎn)單的信息瀏覽的層面上，而是真正成為滿足客戶需求的商務(wù)網(wǎng)站，電子商務(wù)成功的可能性就高。6/9/202322經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系網(wǎng)上目標(biāo)客戶分析的方有四種：一是分析企業(yè)原有的客戶資料與中國(guó)戶年網(wǎng)信息中心所做的統(tǒng)計(jì)報(bào)告進(jìn)行比較，了解原來(lái)服務(wù)的客戶上網(wǎng)和網(wǎng)上購(gòu)物的可能性；二是定期跟蹤與分析CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，以了解網(wǎng)民的變化情況和網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展趨勢(shì)；三是通過(guò)抓門的咨詢公司或自己進(jìn)行實(shí)地調(diào)查獲取第一手資料；四是利用ISP或有影響的行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查與研究。6/9/202323經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查與分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查與分析的目的是了解原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否上網(wǎng)，洞察網(wǎng)上已經(jīng)開展了業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，分析現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站運(yùn)行和電子商務(wù)運(yùn)作效果、以便制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略、網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案和戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法。(1)確認(rèn)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；(2)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電子商務(wù)的戰(zhàn)略和所開展的主要網(wǎng)上業(yè)務(wù)；(3)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的設(shè)計(jì)構(gòu)架與運(yùn)行效果.6/9/202324經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.2.3電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建的市場(chǎng)定位分析1市場(chǎng)定位分析的目的和意義市場(chǎng)定位在目標(biāo)客戶的心目中為企業(yè)和產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象、以滿足與適應(yīng)客戶一定的需求和偏好。市場(chǎng)定位分析是以目標(biāo)客戶分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析為基礎(chǔ)，尋求企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析方法。6/9/202325經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2市場(chǎng)定位分析的內(nèi)容市場(chǎng)定位分析的主要工作有：企業(yè)已有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的挖掘與分析，與對(duì)手相比有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品及服務(wù)有是的篩選與確認(rèn)，決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)定位。(1)競(jìng)爭(zhēng)性分析，確定本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；(2)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與運(yùn)行效果分析，確定本企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建的架構(gòu)；(3)新產(chǎn)品市場(chǎng)開拓分析，確定本企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，從中探討本企業(yè)網(wǎng)站的市場(chǎng)定位是否合理及發(fā)展趨勢(shì)。6/9/202326經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.3網(wǎng)站構(gòu)建的可行性分析可行性是指在當(dāng)前組織內(nèi)外的具體條件下,信息系統(tǒng)的研制工作是否已具備必要的資源及其他條件。網(wǎng)站實(shí)施的可行性分析主要包括：(1)技術(shù)可行性分析：指構(gòu)建與運(yùn)行電子商務(wù)網(wǎng)站所必需的硬件、軟件及相關(guān)技術(shù)對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程的支撐分析。(2)經(jīng)濟(jì)可行性分析：指構(gòu)建與運(yùn)行網(wǎng)站的投入與產(chǎn)出效益分析。(3)組織人員可行性分析：指保證網(wǎng)站構(gòu)建與運(yùn)行所需要的人力資源，以及組織設(shè)計(jì)和管理制度的分析。6/9/202327經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.3.1技術(shù)可行性分析1可選擇的電子商務(wù)技術(shù)(1)EDI(2)條形碼(3)電子郵件 (4)WWW技術(shù)(5)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)(6)電子表格技術(shù)2技術(shù)的選擇與企業(yè)原有技術(shù)或系統(tǒng)銜接程度的分析3技術(shù)的選擇與利用對(duì)于網(wǎng)站功能實(shí)現(xiàn)的支持分析6/9/202328經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.3.2經(jīng)濟(jì)可行性分析1電子商務(wù)的成本構(gòu)成

6/9/202329經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建的費(fèi)用分析

(1)申請(qǐng)域名(2)硬件(3)主機(jī)托管(4)系統(tǒng)軟件、開發(fā)工具及開發(fā)費(fèi)用3國(guó)內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)提供商的報(bào)價(jià)參考(1)網(wǎng)站策劃價(jià)格(2)網(wǎng)頁(yè)及網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)(3)數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)(4)特殊效果制作(5)GIF動(dòng)畫制作(6)程序設(shè)計(jì)(7)網(wǎng)站維護(hù)(8)網(wǎng)站標(biāo)志(9)注冊(cè)搜索引擎6/9/202330經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2電子商務(wù)網(wǎng)站的收益分析

(1)直接收益：網(wǎng)站信息的收益網(wǎng)站功能的收益 (2)間接收益(3)品牌收益6/9/202331經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.4域名注冊(cè)和ISP服務(wù)商的選擇2.4.1網(wǎng)站域名注冊(cè)1、域名及相關(guān)知識(shí)（1）域名--企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)（2）域名體系域名的形式是以若干個(gè)英文字母和數(shù)字組成，由“.”分割成幾個(gè)層次，從右到左依次為頂級(jí)域名、二級(jí)域名、三級(jí)域名。域名分為國(guó)際域名和國(guó)內(nèi)域名。國(guó)際域名由國(guó)際互年網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)一管理。國(guó)內(nèi)域名由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)一管理，它的頂級(jí)域?yàn)楸硎局鳈C(jī)所在區(qū)域的國(guó)家代碼。6/9/202332經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2、域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)和注冊(cè)申請(qǐng)條件3、域名注冊(cè)的步驟（1）國(guó)內(nèi)域名注冊(cè)的步驟第一步：構(gòu)造、選擇企業(yè)要注冊(cè)的域名，避免被他人搶注；第二步：在CNNIC授權(quán)代理的注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)填寫域名注冊(cè)申請(qǐng)表第三步：等候注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)站系統(tǒng)對(duì)申請(qǐng)表的初步審核，并準(zhǔn)備好營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件等申請(qǐng)材料。6/9/202333經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系第四步：注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)審查郵寄申請(qǐng)材料，并采用電子郵件通知審查結(jié)果。第五步：按照要求通過(guò)郵政匯款、銀行電匯繳納注冊(cè)費(fèi)用第六步：注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)收到域名注冊(cè)費(fèi)用后，發(fā)出“域名注冊(cè)證”和付款發(fā)票。（2）國(guó)際域名注冊(cè)4、好域名的構(gòu)造與選擇5、中文域名的注冊(cè)6/9/202334經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.4.2主機(jī)托管和虛擬主機(jī)主機(jī)托管：就是將購(gòu)置的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，托管給一些ISP等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)站的構(gòu)建、管理與維護(hù)、每年支付一定數(shù)額的費(fèi)用。虛擬主機(jī)：使用特殊的軟硬件技術(shù)，把一臺(tái)運(yùn)行在互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器主機(jī)分成一臺(tái)臺(tái)虛擬主機(jī)，每一臺(tái)虛擬主機(jī)都具有獨(dú)立的域名和IP地址，具有完整的Internet服務(wù)器功能，虛擬主機(jī)之間完全獨(dú)立，并可由用戶自行管理，在外界看來(lái)，每一臺(tái)虛擬主機(jī)和一臺(tái)獨(dú)立的主機(jī)完全一樣6/9/202335經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.4.3選擇ISP1、ISPISP是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的簡(jiǎn)稱，是指專門從事互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)和相關(guān)技術(shù)支持及咨詢服務(wù)的公司或企業(yè)，是眾多企業(yè)或個(gè)人用戶進(jìn)入internet空間的驛站和橋梁。2、ISP提供的服務(wù)及收費(fèi)ISP服務(wù)包括接入服務(wù)IAP、信息內(nèi)容服務(wù)ICP兩個(gè)方面。ISP收費(fèi)的方式主要有四種：主叫式計(jì)費(fèi)方式、固定賬戶按實(shí)際使用收費(fèi)、包月付費(fèi)、一攬子收費(fèi)方式6/9/202336經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3、影響ISP服務(wù)的因素（1）專線帶寬（2）中繼線數(shù)量（3）最高通信速率4、ISP的選擇可考慮的條件：（1）提供完善的服務(wù)（2）強(qiáng)大而穩(wěn)定的上網(wǎng)服務(wù)（3）具備權(quán)威機(jī)構(gòu)授權(quán)的域名代理機(jī)構(gòu)（4）能夠根據(jù)企業(yè)的需要提供一體化服務(wù)（5）能夠?yàn)槠髽I(yè)提供網(wǎng)上商務(wù)的后臺(tái)支持解決方案（6）能夠?yàn)槠髽I(yè)提供有效而且超值的網(wǎng)站宣傳服務(wù)6/9/202337經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.5電子商務(wù)網(wǎng)站的解決方案1、電子商務(wù)網(wǎng)站解決方案包括的主要內(nèi)容電子商務(wù)網(wǎng)站解決方案是網(wǎng)站構(gòu)建的切實(shí)可行的方案，一般從域名、WWW主機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)主機(jī)、郵箱服務(wù)器等規(guī)劃，到網(wǎng)站內(nèi)容的總體構(gòu)想、主流技術(shù)選擇、設(shè)計(jì)依據(jù)和開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)確定，以及網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作、上傳、管理和維護(hù)的具體計(jì)劃與措施。2、電子商務(wù)網(wǎng)站解決方案制定是應(yīng)當(dāng)遵循的原則（1）實(shí)用性（2）先進(jìn)性（3）可靠性、穩(wěn)定性（4）開放性和互連性6/9/202338經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系1、通用電子商務(wù)網(wǎng)站解決方案案例（1）概述如何通過(guò)對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用中的一般特點(diǎn)與功能的抽象和定義，解決面向不同電子商務(wù)應(yīng)用層次的通用性問(wèn)題，提供功能完善、高效率、低成本的建設(shè)電子商務(wù)應(yīng)用網(wǎng)站的整體解決方案是ISP服務(wù)的主要問(wèn)題之一（2）通用電子商務(wù)模型定義的電子商務(wù)應(yīng)用基本結(jié)構(gòu)6/9/202339經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6/9/202340經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6/9/202341經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2、基于信息內(nèi)容管理的電子商務(wù)網(wǎng)站解決方案案例6/9/202342經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6/9/202343經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6/9/202344經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6/9/202345經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3、金屬產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站解決方案案例6/9/202346經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4、在線旅游電子商務(wù)網(wǎng)站解決方案案例6/9/202347經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)3.1網(wǎng)站運(yùn)行平臺(tái)的構(gòu)建3.2Internet的接入設(shè)備3.3服務(wù)器及其選擇3.4WebServer軟件3.5網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)第3章電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)行環(huán)境6/9/202348經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.1電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)行平臺(tái)的構(gòu)建3.1.1網(wǎng)站運(yùn)行平臺(tái)的要求

1.網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境的要求（1）網(wǎng)站必須有良好的可擴(kuò)充性；（2）高效的開發(fā)處理能力；（3）強(qiáng)大的管理工具；（4）具有良好的容錯(cuò)性能；（5）與企業(yè)已有的資源整合；6/9/202349經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系（6）網(wǎng)站必須確保提供7*24小時(shí)的服務(wù)；（7）能支持多種客戶終端。2.網(wǎng)站運(yùn)行平臺(tái)構(gòu)造技術(shù)的選擇原則企業(yè)選擇網(wǎng)站系統(tǒng)構(gòu)建技術(shù)和產(chǎn)品的基本依據(jù)是：首先要考察這些產(chǎn)品和技術(shù)是否能滿足需要，此外，還有一些因素也是必須考慮的，包括以下幾個(gè)方面：6/9/202350經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系（1）符合各種主流的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；（2）符合企業(yè)信息化的整體技術(shù)戰(zhàn)略；（3）符合未來(lái)技術(shù)的發(fā)展方向；（4）滿足開放性、可擴(kuò)充性的要求；（5）與現(xiàn)有的應(yīng)用系統(tǒng)具有良好的兼容性；（6）具有成功的應(yīng)用先例。6/9/202351經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.1.2網(wǎng)站運(yùn)行平臺(tái)的基本構(gòu)成6/9/202352經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系組件按照功能可分為六個(gè)部分：網(wǎng)絡(luò)接入部分服務(wù)器的部分?jǐn)?shù)據(jù)存儲(chǔ)部分應(yīng)用服務(wù)器軟件商務(wù)應(yīng)用軟件安全部分6/9/202353經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.2Internet的接入設(shè)備3.2.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的傳輸介質(zhì)及連接器

1.

雙絞線雙絞線是最常用的傳輸介質(zhì)。價(jià)格便宜，但傳輸速度和距離等方面均受到限制，常用于較短距離的信息傳輸。沒(méi)有中間器件的情況下，不失真的最大距離為100米。6/9/202354經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.同軸電纜同軸電纜是由空心的圓柱導(dǎo)體包圍的單根內(nèi)導(dǎo)線所組成?？垢蓴_能力強(qiáng)，屏蔽性能好，常用于基帶傳輸。3.光導(dǎo)纖維是一種傳輸光束的細(xì)而柔韌的媒質(zhì)。頻帶較寬；電磁絕緣性能好，適用于長(zhǎng)距離的信息傳輸以及高度安全場(chǎng)合；衰減較小，增音機(jī)的間隔大。6/9/202355經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.無(wú)線通信是利用通信衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸?shù)?，它分為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)衛(wèi)星微波線路和廣播式衛(wèi)星微波通信線路。5.傳輸介質(zhì)連接設(shè)備最常用的有：T型連接器、RJ-45非屏蔽雙絞線連接器、DB-25接口、V35同步接口等。6/9/202356經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.2.2網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備1.網(wǎng)絡(luò)適配器(NIC)也稱網(wǎng)卡,負(fù)責(zé)提供計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的接口。2.調(diào)制解調(diào)器（Modem）調(diào)制：把數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)，以便通過(guò)電話線路或微波線路傳輸；解調(diào)：把接收到的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)。6/9/202357經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.中繼器（Repeater）是網(wǎng)絡(luò)物理層的一種介質(zhì)連接設(shè)備，只對(duì)信號(hào)放大的作用,不能連接獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)，也不能進(jìn)行數(shù)據(jù)的選擇。4.集線器（HUB）是一種為不能直接連接的電纜提供連接能力的設(shè)備。(1)集線器的類型：一般分為無(wú)源集線器、有源集線器和智能集線器。6/9/202358經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系（2）局域網(wǎng)集線器的類型（五種）：?jiǎn)沃欣^器網(wǎng)段HUB、多網(wǎng)段HUB、端口交換式集線器、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)HUB、交換式HUB。5.路由器（Router）路由器用于連接多個(gè)邏輯上分開的網(wǎng)絡(luò)，它在網(wǎng)絡(luò)層工作。屬于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層的一種互聯(lián)設(shè)備。具有判斷網(wǎng)絡(luò)地址和選擇路徑的功能。功能:（1）報(bào)文轉(zhuǎn)發(fā)作用；（2）路由選擇作用。6/9/202359經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6.網(wǎng)橋（Bridge）網(wǎng)橋是一個(gè)局域網(wǎng)與另一個(gè)局域網(wǎng)之間建立連接的橋梁?？煞譃楸镜鼐W(wǎng)橋和遠(yuǎn)程網(wǎng)橋。作用：通過(guò)連接數(shù)據(jù)鏈路層相同的網(wǎng)絡(luò)達(dá)到擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)的距離，并能有效地控制兩個(gè)介質(zhì)系統(tǒng)中無(wú)關(guān)緊要的通信，即對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分組選擇。7.網(wǎng)關(guān)網(wǎng)關(guān)將協(xié)議進(jìn)行轉(zhuǎn)換，數(shù)據(jù)重組，以實(shí)現(xiàn)在兩種以上不同類型網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間的通信。用于網(wǎng)關(guān)轉(zhuǎn)換的應(yīng)用協(xié)議有電子郵件、文件傳輸和遠(yuǎn)程登錄等。6/9/202360經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系8.交換機(jī)交換機(jī)允許在用戶端口之間通過(guò)一個(gè)專用交換系統(tǒng)直接通信。在交換機(jī)中有直通式和存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)式兩種不同類型的過(guò)濾/轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)。交換機(jī)可分為網(wǎng)段交換交換機(jī)和專用局域網(wǎng)交換機(jī)兩類。6/9/202361經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.3服務(wù)器及其選擇3.3.1服務(wù)器的選擇原則

1.服務(wù)器概念服務(wù)器是指客戶機(jī)/服務(wù)器（或?yàn)g覽器/服務(wù)器）網(wǎng)絡(luò)上的一些機(jī)器，管理著應(yīng)用程序、數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)資源?？蛻魴C(jī)請(qǐng)求服務(wù)，而服務(wù)器提供服務(wù)。服務(wù)器可以是集中的，也可以是專用的。集中式服務(wù)器是指將網(wǎng)絡(luò)上的多項(xiàng)任務(wù)集中到單個(gè)主機(jī)上，專用服務(wù)器則是指一臺(tái)服務(wù)器主機(jī)只對(duì)應(yīng)與一種服務(wù)?？傊?，從邏輯上看，服務(wù)器是對(duì)應(yīng)于客戶機(jī)的一種服務(wù)，一種服務(wù)程序。6/9/202362經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.服務(wù)器選擇原則作為服務(wù)器的計(jì)算機(jī)一般是高檔微機(jī)或小型計(jì)算機(jī)。一般而言，選擇服務(wù)器時(shí)通常要考慮以下幾個(gè)方面的性能指標(biāo)：可管理性可用性高性能可擴(kuò)展性模塊化6/9/202363經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.3.2PC服務(wù)器隨著PC技術(shù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，PC機(jī)的CPU速度、SMP技術(shù)、總線帶寬、內(nèi)存容量和I/O技術(shù)都在迅速提高。在選擇PC服務(wù)器時(shí)，要確認(rèn)服務(wù)器的配置級(jí)別，PC服務(wù)器大體上可分為工作組級(jí)、部門級(jí)和企業(yè)級(jí)三檔。6/9/202364經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.3.3UNIX服務(wù)器目前UNIX服務(wù)器仍占有極大優(yōu)勢(shì)，是高端系統(tǒng)的首選，在SMP技術(shù)、總線技術(shù)、性能等方面，UNIX服務(wù)器要比PC服務(wù)器更先進(jìn)一些。此外，在UNIX服務(wù)器下采用的群集技術(shù)通常在30秒之內(nèi)即可完成故障轉(zhuǎn)移。3.3.4網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)1.網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的選擇選擇網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)（NOS）最好的方法是先選擇所需的應(yīng)用程序、客戶機(jī)、服務(wù)器及實(shí)用程序，然后再選擇它們共同要求的NOS。6/9/202365經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.常用網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)簡(jiǎn)介可供選用的操作系統(tǒng)有很多，估計(jì)超過(guò)50種，下面介紹幾種常用的操作系統(tǒng)。(1)BanyanVines(2)WindowsNT/2000Server(3)NovellNetWare(4)AppleOpenTransport(5)IBMOS/2WarpServerAdvanced(6)SolarisInternetServer(7)RedHatLinux6/9/202366經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.Windows2000ServerWindows2000Server原名WindowsNT5.0，它提供了高層次的安全性、穩(wěn)定性和系統(tǒng)性能。其主要特點(diǎn)體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（1）核心模式寫保護(hù)（2）Windows文件保護(hù)（3）DriverSigning（驅(qū)動(dòng)程序數(shù)字簽名）6/9/202367經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.Linux系統(tǒng)Linux的創(chuàng)建；它的內(nèi)核源代碼完全公開，系統(tǒng)源代碼免費(fèi)發(fā)放。具有以下主要特點(diǎn)：支持多任務(wù)，多用戶操作；符合IEEEPOSX.1標(biāo)準(zhǔn)，同AT&ISystemV和BSDUnix相兼容；虛擬內(nèi)存；XWindow圖形系統(tǒng)；GNU軟件支持；f）網(wǎng)絡(luò)支持。6/9/202368經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.4WebServer軟件

應(yīng)用服務(wù)器軟件是指為特定的應(yīng)用信息傳遞方法管理數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序。應(yīng)用服務(wù)器軟件可以說(shuō)是電子商務(wù)網(wǎng)站系統(tǒng)的心臟，即核心部分。3.4.1Web服務(wù)器軟件的選擇原則對(duì)于Web服務(wù)器軟件的性能在選擇時(shí)一般要考慮以下幾個(gè)方面：1.響應(yīng)能力；2.與后端數(shù)據(jù)資源應(yīng)用系統(tǒng)的集成能力；

6/9/202369經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.管理的難易程度；4.功能擴(kuò)展難易程度；5.穩(wěn)定可靠性；6.安全性。3.4.2Web服務(wù)器軟件簡(jiǎn)介目前Web服務(wù)器軟件種類很多，這里選擇一些比較流行的Web服務(wù)器軟件予以介紹。6/9/202370經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系1.ApacheHttpd4DWebSmartServerInternet信息服務(wù)器（IIS）iPlanetWebServerCERNWebNovellNetwareWebServerOracleWebServerWebSphereInternetOfficeWebServerWebBasePro6/9/202371經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系11.Sybase企業(yè)應(yīng)用服務(wù)器SybaseEAServer是世界第一個(gè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)web聯(lián)機(jī)事務(wù)處理(WebOLTP)和動(dòng)態(tài)信息發(fā)布的企業(yè)級(jí)應(yīng)用服務(wù)器平臺(tái)。企業(yè)級(jí)的開發(fā)和提交是Sybase的產(chǎn)品策略之一，它包括用戶應(yīng)用開發(fā)過(guò)程中一個(gè)功能廣泛的開發(fā)工具集和一個(gè)多層應(yīng)用的提交環(huán)境，構(gòu)成一個(gè)完整的解決方案。該解決方案的主要特點(diǎn)是：（1）具有全面的開發(fā)效率；6/9/202372經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系(2)組件管理器能收集、管理和配置各種各樣的組件；(3)支持4GL和java進(jìn)行web開發(fā)；(4)組件技術(shù)簡(jiǎn)化；(5)DataWindows技術(shù)能夠方便地訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)并有豐富的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式；(6)集成的數(shù)據(jù)建模工具，使用戶不需要任何代碼就可以建立簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)錄入應(yīng)用程序；(7)系統(tǒng)提供了一個(gè)快速而靈活的配置體系結(jié)構(gòu)來(lái)結(jié)合一個(gè)動(dòng)態(tài)頁(yè)面引擎和一個(gè)強(qiáng)有力組件事務(wù)引擎；6/9/202373經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系(8)支持動(dòng)態(tài)web應(yīng)用、支持多線程和多處理器確保大量事務(wù)處理情況下的高速數(shù)據(jù)發(fā)布，能夠全面支持各種服務(wù)器端組件和各種類型客戶端。3.4.3InternetInformationServer5.01.IIS5.0簡(jiǎn)介與IIS4.0相比，IIS5.0的改進(jìn)在于服務(wù)器功能、可靠性、安全性以及開放性和Internet標(biāo)準(zhǔn)支持等方面，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：6/9/202374經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系在服務(wù)器性能上，IIS5.0增強(qiáng)了對(duì)虛擬服務(wù)器數(shù)量的支持；在可靠性上，IIS5.0提供了更多的web進(jìn)程保護(hù)功能；在安全性方面；在應(yīng)用程序的開發(fā)上，它支持動(dòng)態(tài)服務(wù)器頁(yè)面的(ASP)的最新版3.0。6/9/202375經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.IIS5.0的特性除了以上講的性能之外，具體來(lái)說(shuō)，IIS5.0具有以下特性：摘要式身份驗(yàn)證；安全通訊；服務(wù)器網(wǎng)關(guān)加密；安全向?qū)В籌P地址及Internet域限制；證書存儲(chǔ)；進(jìn)程帳戶；6/9/202376經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系8)進(jìn)程限制；遠(yuǎn)程管理；標(biāo)準(zhǔn)的支持；多個(gè)站點(diǎn)，一個(gè)IP地址；Web分布式創(chuàng)作與版式管理（WebDAV）;PICS分級(jí)。6/9/202377經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.4.4ApacheHttpdApacheHttpd源于NCSAHttpd，屬于自由軟件，目前是世界上用戶人數(shù)最多的web服務(wù)器軟件。ApacheHttpd1.3版本在性能上較以前有很大的改進(jìn)，主要有：支持SSL技術(shù)，支持多個(gè)虛擬主機(jī)；使用Apache企業(yè)可以自定義對(duì)錯(cuò)誤和問(wèn)題的響應(yīng)；具有“內(nèi)容協(xié)商”性能；6/9/202378經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系支持動(dòng)態(tài)共享對(duì)象；實(shí)驗(yàn)性支持Windows9x/NT平臺(tái)和NetWare5.0平臺(tái)，不支持性能優(yōu)化；通過(guò)哈希表查找基于IP的虛擬主機(jī)；優(yōu)化了響應(yīng)配置；靜態(tài)頁(yè)面請(qǐng)求由MAP進(jìn)程負(fù)責(zé)響應(yīng)，降低了cpu的占用率；統(tǒng)一了服務(wù)器配置文件；改進(jìn)了Http/1.1形式的虛擬主機(jī)性能。6/9/202379經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.4.5WebServer的最優(yōu)化選擇1.PC服務(wù)器如果是PC服務(wù)器，那么有四種合理的搭配方式。6/9/202380經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.Unix服務(wù)器6/9/202381經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.5網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)電子商務(wù)是以數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的，其中數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)是其核心。

3.5.1

關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)

1.Oracle數(shù)據(jù)庫(kù)特點(diǎn)：1）從Oracle7.x版本以來(lái)，Oracle引入了共享SQL和多線程服務(wù)器體系結(jié)構(gòu)，這減少了Oracle的資源占有，并增強(qiáng)了Oracle的能力；

6/9/202382經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系提供了基于角色分工的安全保密管理；支持大量的多媒體數(shù)據(jù)；提供了與第三代高級(jí)語(yǔ)言的接口軟件RPO*系列，它還有許多優(yōu)秀的前臺(tái)開發(fā)工具；提供了新的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)能力?？赏ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)較方便地讀寫遠(yuǎn)端數(shù)據(jù)庫(kù)里的數(shù)據(jù)；系統(tǒng)提供了對(duì)稱復(fù)制技術(shù)。6/9/202383經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)MySQL是一個(gè)多用戶、多線程的符合SQL標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器。它的主要目標(biāo)是快速、健壯、易用。3.Informix數(shù)據(jù)庫(kù)Informix具有幾種數(shù)據(jù)庫(kù)引擎（可見書p75），它們能理解SQL命令或提供創(chuàng)建和使用數(shù)據(jù)庫(kù)的程序。6/9/202384經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.Sybase數(shù)據(jù)庫(kù)Sybase是一個(gè)采用通常手段解決各種問(wèn)題的真正的通用數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。1996年推出的SybaseXI還具有一些新特性。5.MicrosoftSQLServer數(shù)據(jù)庫(kù)它是一個(gè)客戶機(jī)/服務(wù)器結(jié)構(gòu)的關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，具備C/S的一切優(yōu)點(diǎn)。在電子商務(wù)商務(wù)站點(diǎn)構(gòu)建中均可將SQLServer2000作為首選。6/9/202385經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6.IBMDB2通用數(shù)據(jù)庫(kù)3.5.2全文數(shù)據(jù)庫(kù)1.特點(diǎn)包含信息的原始性；信息檢索的徹底性；檢索語(yǔ)言的自然性；數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)基本上是非結(jié)構(gòu)化的；專業(yè)的全文數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)一般都采用“自動(dòng)切詞”技術(shù)；6/9/202386經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系好的全文數(shù)據(jù)庫(kù)還備有知識(shí)庫(kù)；基本上是封閉的；一般占用的存儲(chǔ)空間非常大，系統(tǒng)開銷大，如何提高檢索速度是一大難題。2.全文數(shù)據(jù)庫(kù)類型電子版圖書；電子雜志；電子報(bào)紙。6/9/202387經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.全文檢索系統(tǒng)實(shí)例3.5.3多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)特點(diǎn)：數(shù)據(jù)量大，結(jié)構(gòu)化程度低，信息長(zhǎng)度不穩(wěn)定，不同連續(xù)媒體文件具有時(shí)間敏感性；多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)還要提供特殊的功能。6/9/202388經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.關(guān)鍵技術(shù)數(shù)據(jù)模型技術(shù)；數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)管理和壓縮解壓縮技術(shù)；多媒體信息的統(tǒng)一；多媒體信息的再現(xiàn)及良好的用戶界面；多媒體信息的檢索與查詢多媒體技術(shù)與通信技術(shù)的結(jié)合要求能實(shí)現(xiàn)分布式多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，提供基于內(nèi)容檢索要用到數(shù)字信號(hào)處理和模式識(shí)別技術(shù)；多媒體數(shù)據(jù)的輸入。6/9/202389經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢方法關(guān)鍵字查詢；可視化查詢；語(yǔ)義查詢（或基于內(nèi)容的查詢）。6/9/202390經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)4.1網(wǎng)頁(yè)開發(fā)技術(shù)4.2網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)4.3Web數(shù)據(jù)庫(kù)及Web與數(shù)據(jù)庫(kù)接口技術(shù)第4章電子商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)技術(shù)與工具4.4搜索引擎和全文搜索引擎技術(shù)6/9/202391經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.1網(wǎng)頁(yè)開發(fā)技術(shù)4.1.1HTML（HyperTextMarkupLanguage）1.HTML語(yǔ)言概述HTML是一種簡(jiǎn)單的、基于文本的語(yǔ)言，它使用一些列代碼語(yǔ)言控制符——標(biāo)記，創(chuàng)建可被瀏覽器解釋的文件，它不是一種真正的計(jì)算機(jī)語(yǔ)言，而是一種描述性語(yǔ)言。6/9/202392經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.HTML的作用

（1）格式化文本（2）建立超鏈接（3）插入圖象（4）建立表格（5）加入多媒體（6）提供交互式表單6/9/202393經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.HTML的不足（1）HTML難以擴(kuò)展;（3）HTML語(yǔ)義性差;（2）HTML交互性差;（4）單向的超鏈接;（5）HTML缺乏對(duì)雙字節(jié)或多國(guó)文字的支持。這幾年來(lái)計(jì)算機(jī)發(fā)展迅猛，人們已經(jīng)開始研究能改進(jìn)或替代HTML的Web頁(yè)面制作語(yǔ)言。其中最有成效并已投入使用的有：可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言（ExtensibleMarkupLanguage），簡(jiǎn)稱XML；層疊樣式單（CascadingStyleSheet），簡(jiǎn)稱CSS；以及動(dòng)態(tài)HTML，即DHTML。6/9/202394經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系這些語(yǔ)言從不同的角度解決了HTML存在的問(wèn)題：XML有利于信息的表達(dá)和結(jié)構(gòu)化組織，從而使數(shù)據(jù)搜索更加有效；CSS解決Web頁(yè)面的繼承和顯示的問(wèn)題；DHTML則主要用于Web頁(yè)的動(dòng)態(tài)顯示。6/9/202395經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.1.2DHTMLDHTML（DynamicHTML）

動(dòng)態(tài)HTML（DHTML）是Microsoft對(duì)HTML4.0版的增強(qiáng)，是HTML的一種擴(kuò)展和延伸，它是在HTML的基礎(chǔ)上加入一些特定的標(biāo)簽來(lái)創(chuàng)建一些特殊的對(duì)象，其最出色的就是DHTML中“層”這個(gè)對(duì)象。6/9/202396經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.1.3XML1.XML的概念XML（ExtensibleMarkupLanguage）是一種元語(yǔ)言，可以被用來(lái)定義任何一種新的標(biāo)記語(yǔ)言，用來(lái)定義各種不同的文件類別。它有別于HTML那種單一的格式及固定的語(yǔ)法，而要讓用戶在WorldWideWeb上制作頁(yè)面時(shí)，能夠根據(jù)自己的需要靈活而又容易地添加新的標(biāo)記，同時(shí)又不破壞標(biāo)記語(yǔ)言格式的統(tǒng)一性。6/9/202397經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.XML的構(gòu)成XML主要由三個(gè)要素構(gòu)成：（1）Schema（模式）（2）XSL（ExtensibleStyleSheetLanguage,可擴(kuò)展樣式單語(yǔ)言）（3）XLL(ExtensibleLinkLanguage,可擴(kuò)展鏈接語(yǔ)言)請(qǐng)見p85的XML示例6/9/202398經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.XML的應(yīng)用范圍及其優(yōu)越性應(yīng)用范圍：（1）應(yīng)用于客戶需要與不同的數(shù)據(jù)源進(jìn)行交互時(shí)；（2）希望將Web服務(wù)器的大量處理負(fù)荷轉(zhuǎn)移給Web客戶機(jī)的應(yīng)用；（3）要求Web客戶機(jī)把同一數(shù)據(jù)以不同的表現(xiàn)方式提供給不同的用戶應(yīng)用；（4）適應(yīng)特定用戶需求的智能Web工具應(yīng)用。6/9/202399經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系XML應(yīng)用的優(yōu)越性：（主要體現(xiàn)在解決HTML中存在的不足問(wèn)題）（1）異質(zhì)系統(tǒng)間的通信；（2）更有意義和更準(zhǔn)確的搜索；（3）開發(fā)靈活的Web應(yīng)用軟件；（4）集成不同來(lái)源的數(shù)據(jù)；（5）進(jìn)行數(shù)據(jù)的本地計(jì)算和處理；（6）數(shù)據(jù)的多樣顯示；（7）數(shù)據(jù)粒狀的更新。6/9/2023100經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.XML在企業(yè)電子商務(wù)中的應(yīng)用（1）應(yīng)用于電子商務(wù)內(nèi)容定義XML所采用的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)最適合Web開發(fā)，應(yīng)用于InternetEDI，則可以得到真正Web風(fēng)格的EDI-XML/EDL。（2）應(yīng)用于電子商務(wù)信息交換開放的、基于文本的XML非常適用于服務(wù)器之間交換事務(wù)信息。（3）對(duì)稱的EDI的應(yīng)用6/9/2023101經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.XML的各種標(biāo)準(zhǔn)（1）cnXMLcnXML基于XML，是與國(guó)際上各種版本的XML完全兼容且符合中國(guó)特色的電子商務(wù)語(yǔ)言規(guī)范。主要解決中國(guó)的商務(wù)流程問(wèn)題，包括外部商業(yè)流程（解決企業(yè)間的交易問(wèn)題）和內(nèi)部商業(yè)流程（解決企業(yè)內(nèi)部審批等問(wèn)題），最終解決ERP和電子商務(wù)平臺(tái)的連接問(wèn)題。6/9/2023102經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系cnXML的特點(diǎn)如下：基于XML技術(shù)，具有良好的開放性和交互性；具有廣泛性、靈活性和可擴(kuò)展性；按國(guó)內(nèi)的商業(yè)流程定義了一套企業(yè)間商務(wù)活動(dòng)所需的cnXML文檔規(guī)范，并可按行業(yè)特點(diǎn)擴(kuò)充和定制；支持國(guó)際化和多語(yǔ)言，符合國(guó)內(nèi)的商業(yè)慣例；cnXML文檔全面支持中文標(biāo)記；支持多種通信方式；遵循消息和傳輸方式分離的原則，能通過(guò)不同的傳輸協(xié)議，使用多種技術(shù)方便地進(jìn)行應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)。6/9/2023103經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系（2）ebXMLebXML（ElectronicBusinessExtensibleMarkupLanguage）,即電子商務(wù)可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言，這是個(gè)方便世界上所有規(guī)模大小的企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)交易活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。ebXML標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)間和公司提供了一個(gè)框架，用于交換電子商務(wù)所必需的信息，而不必通過(guò)EDI，一臺(tái)PC機(jī)只要在線就可以進(jìn)行在線電子商務(wù)。6/9/2023104經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系（3）WMLXML的一個(gè)應(yīng)用實(shí)例就是WML（WireMarkupLanguage），即無(wú)線標(biāo)記語(yǔ)言。手機(jī)等移動(dòng)終端通過(guò)WML來(lái)顯示通過(guò)ApplicationProtocol，無(wú)線應(yīng)用協(xié)議）網(wǎng)關(guān)轉(zhuǎn)換的Internet上的文字和圖象數(shù)據(jù)。純WML文檔是一系列文本、圖象與表格等數(shù)據(jù)，內(nèi)容是靜止的。6/9/2023105經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6.基于XML的電子商務(wù)的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：（1）提供一種可被廣泛理解的商業(yè)規(guī)范；（2）文檔表單等信息可在不同的系統(tǒng)中相互交換；（3）提高數(shù)據(jù)的可持續(xù)性，降低投資的風(fēng)險(xiǎn)；（4）利用代理程序?qū)崿F(xiàn)交易的自動(dòng)化；（5）降低由于商業(yè)規(guī)則上的變化所引起的額外應(yīng)用成本；（6）保證同舊系統(tǒng)的連接，保護(hù)既有投資。缺點(diǎn)：（1）技術(shù)尚未完全成熟，需要進(jìn)一步發(fā)展；（2）過(guò)多的標(biāo)準(zhǔn)，成為XML成功入主電子商務(wù)的一大障礙。6/9/2023106經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.2網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)4.2.1ODBC技術(shù)1.ODBC概述ODBC（OpenDatabseConnectivity）的作用是在應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器之間建立中間層次，所有的數(shù)據(jù)通過(guò)這個(gè)中間層次寫到數(shù)據(jù)庫(kù)中，每個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器通過(guò)驅(qū)動(dòng)程序提供本身函數(shù)與這個(gè)中間層次進(jìn)行連接。這樣，就可以采用相同的用戶界面來(lái)訪問(wèn)任意支持ODBC技術(shù)的數(shù)據(jù)庫(kù)，從而簡(jiǎn)化了對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的訪問(wèn)，也為程序的跨平臺(tái)開發(fā)和移植提供了最大的方便。6/9/2023107經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系ODBC訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)的工作流程：6/9/2023108經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.ODBC的結(jié)構(gòu)ODBC是一種分層結(jié)構(gòu)，包括驅(qū)動(dòng)程序管理器（DriverManager）和多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的ODBC驅(qū)動(dòng)程序。3.ODBC的使用當(dāng)通過(guò)ODBC訪問(wèn)一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，該數(shù)據(jù)庫(kù)必須作為一個(gè)ODBC數(shù)據(jù)源被注冊(cè)，這樣應(yīng)用程序就只需要知道其數(shù)據(jù)源名稱。數(shù)據(jù)庫(kù)的位置并沒(méi)有被改變，數(shù)據(jù)庫(kù)的類型也沒(méi)有變化。6/9/2023109經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.2.2SQL語(yǔ)言1.SQL概述

SQL（StructuredQueryLanguage）是用于關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)通信的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言，它包括數(shù)據(jù)定義（DataDefinition）、數(shù)據(jù)查詢（DataQuery）、數(shù)據(jù)操縱（DataManipulation）和數(shù)據(jù)控制（DataControl）四部分功能，其中查詢是SQL語(yǔ)言最重要的組成部分。6/9/2023110經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.SQL語(yǔ)言的特點(diǎn)（1）SQL是一種一體化的語(yǔ)言；（2）SQL語(yǔ)言是一種高度非過(guò)程化的語(yǔ)言；（3）SQL語(yǔ)言用一種語(yǔ)法結(jié)構(gòu)提供兩種使用方式，也就是直接以命令方式交互使用，或嵌入到程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言中（例如C、Cobol、Fortran、PL/SQL）以程序方式使用；（4）SQL語(yǔ)言的命令簡(jiǎn)潔，易學(xué)易用；（5）SQL語(yǔ)言支持?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)的三層模式結(jié)構(gòu)。6/9/2023111經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.SQL的功能（1）DDL數(shù)據(jù)定義語(yǔ)言DDL所包含的要點(diǎn)如下：標(biāo)識(shí)所有的表；定義每個(gè)表中所包含有的列；給每個(gè)表一個(gè)保證惟一的主關(guān)鍵字；確認(rèn)在數(shù)據(jù)庫(kù)的每一個(gè)表中至少有一個(gè)列是與其他表中的列相同；將每一個(gè)表都用第三范式或更好的方法來(lái)檢驗(yàn)，以確保防止插入、刪除及非法更新。6/9/2023112經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系（2）DML數(shù)據(jù)操縱語(yǔ)言數(shù)據(jù)操縱語(yǔ)言（DML）是SQL的一部分，是SQL中用來(lái)生成、修改、刪除數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)的那些部分，但它并不涉及數(shù)據(jù)。（3）DQL數(shù)據(jù)查詢語(yǔ)言數(shù)據(jù)查詢語(yǔ)言盡管只包含了一條命令，但它是數(shù)據(jù)庫(kù)的核心操作，是關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)用戶使用SQL的焦點(diǎn)。（4）事務(wù)控制命令事務(wù)控制命令允許用戶管理數(shù)據(jù)庫(kù)的事務(wù)。它們通常是用來(lái)防止數(shù)據(jù)庫(kù)的表或元素不被損壞的。6/9/2023113經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.2.3數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)（DataWarehouse,DW）是一個(gè)面向主題的、集成的、穩(wěn)定的、包含歷史數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)集合，它用于支持管理中的決策制定過(guò)程。它是一個(gè)工程的概念，更是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。

DW跨越企業(yè)的時(shí)空界限，將不同企業(yè)不同的事務(wù)處理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)集成起來(lái)提供一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)視圖，獲得企業(yè)運(yùn)作狀況和客戶行為的綜合信息。

DW的管理是基于元數(shù)據(jù)（MetaData）管理的，元數(shù)據(jù)就是關(guān)于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，它描述的是DW的數(shù)據(jù)和環(huán)境，記錄了DW中數(shù)據(jù)間的關(guān)系，以及與業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)中的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)間關(guān)系。6/9/2023114經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.3Web數(shù)據(jù)庫(kù)及Web與數(shù)據(jù)庫(kù)接口技術(shù)4.3.1Web數(shù)據(jù)庫(kù)與WWW和數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用結(jié)構(gòu)模式一樣，Web數(shù)據(jù)庫(kù)也是屬于C/S結(jié)構(gòu)的一種——基于三層客戶機(jī)/服務(wù)器的結(jié)構(gòu)應(yīng)用模式，即Browser/WebServer/DBServer。一個(gè)典型的Web數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用系統(tǒng)有一個(gè)Web瀏覽器作為用戶界面、一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器作為信息存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)采集和一個(gè)連接前兩者的Web服務(wù)器及應(yīng)用程序。6/9/2023115經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.3.2Web數(shù)據(jù)庫(kù)接口技術(shù)1.CGI（CommonGatewayInterface）CGI即通用網(wǎng)關(guān)接口，是早期建立應(yīng)用程序與Web服務(wù)器之間接口的標(biāo)準(zhǔn)。CGI的跨平臺(tái)性能極佳，但運(yùn)行速度慢，而且一個(gè)CGI只能處理用戶請(qǐng)求，其Web服務(wù)器的表現(xiàn)就是響應(yīng)時(shí)間延長(zhǎng)、處理緩慢等。其次交互性差，安全性差。6/9/2023116經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系(1)ASP工作模式3.ASP6/9/2023117經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系(2）ASP的特點(diǎn)：①完全和HTML集成；②易于生成，無(wú)需編譯和連接；③面向?qū)ο?，可以擴(kuò)展ActiveXServer構(gòu)件；④獨(dú)立于瀏覽器；⑤比CGI和ISAPI具有更多的優(yōu)點(diǎn)；⑥源程序的保密性；⑦利用ASP開發(fā)應(yīng)用程序較簡(jiǎn)單。6/9/2023118經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.Java/JDBC(1)JDBC的基本概念(2)JDBC的構(gòu)成(3)JDBCDriver的類型(4)Java/JDBC訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)的模式

6/9/2023119經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6/9/2023120經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6.PHPPHP具備以下優(yōu)點(diǎn)：支持多種系統(tǒng)平臺(tái)；具有良好的開放性和可擴(kuò)充性；版本更新速度快；容易與現(xiàn)有的網(wǎng)頁(yè)整合；具有豐富的功能；系統(tǒng)移植速度快。7.Web數(shù)據(jù)庫(kù)接口技術(shù)總結(jié)5.JSP(1)JSP概述(2)JSP與ASP的對(duì)比分析6/9/2023121經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系4.4搜索引擎和全文搜索引擎技術(shù)4.4.1SE（SearchEngine）技術(shù)

(1)SE技術(shù)概述(2)SE分類可分為兩類：分類目錄SE與關(guān)鍵詞SE4.4.2全文檢索技術(shù)（FullTextRetrieval）6/9/2023122經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系第5章電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)與開發(fā)5.1網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)的流程5.2網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)5.3網(wǎng)頁(yè)的可視化設(shè)計(jì)5.4首頁(yè)設(shè)計(jì)5.5其他網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)5.6網(wǎng)頁(yè)制作6/9/2023123經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.1電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)的流程5.11網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)的原則企業(yè)要在因特網(wǎng)上開展電子商務(wù)，就應(yīng)該在網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)方面遵循一些基本原則，一般來(lái)說(shuō)，最起碼應(yīng)考慮到以下三個(gè)方面：信息內(nèi)容、訪問(wèn)速度和頁(yè)面美感。以下分別從這三個(gè)方面來(lái)說(shuō)明：6/9/2023124經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系1.新、精、專的信息內(nèi)容信息內(nèi)容永遠(yuǎn)處于第一位；內(nèi)容設(shè)計(jì)要有組織；及時(shí)更新信息內(nèi)容。2.安全快速的訪問(wèn)提高瀏覽者的訪問(wèn)速度；要有安全良好運(yùn)轉(zhuǎn)的硬件和軟件環(huán)境；遵循“三次點(diǎn)擊”原則，即網(wǎng)站的任何信息都應(yīng)在最多三次點(diǎn)擊之內(nèi)得到。6/9/2023125經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.美感十足、方便用戶訪問(wèn)的頁(yè)面提供交互性；完善的檢索和幫助功能；方便用戶訪問(wèn)和購(gòu)買。5.1.2網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)流程通常，電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)流程都必須經(jīng)過(guò)如下步驟：6/9/2023126經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系收集關(guān)于該網(wǎng)站的一些關(guān)鍵信息；網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)；網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境的選擇，其具體選擇標(biāo)準(zhǔn)和原則可參見第三章內(nèi)容；進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)可視化設(shè)計(jì)；網(wǎng)頁(yè)制作，通常情況下，在網(wǎng)頁(yè)制作過(guò)程中，需利用一定的web數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)發(fā)布和提供；網(wǎng)站的維護(hù)和管理。見課本p110圖5.16/9/2023127經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.2電子商務(wù)網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)一般來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、財(cái)務(wù)預(yù)算以及當(dāng)時(shí)的建站目的等因素有著直接關(guān)系。

5.21網(wǎng)站信息內(nèi)容及其功能模塊盡管每個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模不同，表現(xiàn)形式各有特色，但從經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，不外乎信息發(fā)布型和產(chǎn)品銷售型這兩種基本形式，一個(gè)綜合性的網(wǎng)站可能同時(shí)包含了這兩種基本形式。

6/9/2023128經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系信息發(fā)布型的網(wǎng)站仍然是電子商務(wù)網(wǎng)站的主流形式。信息發(fā)布型網(wǎng)站中信息結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)主要是從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行的：見書p112圖5.2公司概況；員工信息；產(chǎn)品目錄；產(chǎn)品價(jià)格表；產(chǎn)品搜索；公司動(dòng)態(tài)；網(wǎng)上訂購(gòu)；銷售網(wǎng)絡(luò)；售后服務(wù)；技術(shù)支持信息；6/9/2023129經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系聯(lián)系信息；財(cái)務(wù)報(bào)告；輔助信息，用來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)品品種比較少，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容單調(diào)等不足；其他內(nèi)容信息；比如反饋表、公司人才招聘信息、到其他相關(guān)站點(diǎn)的鏈接；增值服務(wù)；開辟網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新服務(wù)項(xiàng)目，以增加其服務(wù)功能，吸引網(wǎng)民再次光臨。6/9/2023130經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系在規(guī)劃設(shè)計(jì)一個(gè)具體網(wǎng)站內(nèi)容模塊和功能時(shí)，主要應(yīng)考慮企業(yè)本身的目標(biāo)和所決定的網(wǎng)站功能導(dǎo)向，讓企業(yè)上網(wǎng)成為整體戰(zhàn)略的一個(gè)有組成部分，讓網(wǎng)站真正成為有效的品牌宣傳陣地、有效的營(yíng)銷工具，或者有效的網(wǎng)上銷售場(chǎng)所。5.2.2網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)的原則是：用最少的鏈接，使得瀏覽最有效率。6/9/2023131經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系一般地，建立網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)有如下兩種基本方式。樹狀鏈接結(jié)構(gòu)（一對(duì)一）類似dos的目錄結(jié)構(gòu)，首頁(yè)鏈接指向一級(jí)頁(yè)面，一級(jí)頁(yè)面鏈接指向二級(jí)頁(yè)面。立體結(jié)構(gòu)像一棵樹。優(yōu)點(diǎn)：條理清晰，不會(huì)“迷路”；缺點(diǎn)：瀏覽效率低，一個(gè)欄目下的子頁(yè)面到另一個(gè)欄目下的子頁(yè)面，必須繞徑首頁(yè)。6/9/2023132經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.

網(wǎng)狀鏈接結(jié)構(gòu)（一對(duì)多）類似網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的鏈接，每個(gè)頁(yè)面相互之間都建立有鏈接。立體結(jié)構(gòu)像一張網(wǎng)。優(yōu)點(diǎn)：瀏覽方便，隨時(shí)可以到達(dá)自己喜歡的頁(yè)面；缺點(diǎn)：鏈接太多，容易“迷路”。6/9/2023133經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系這兩種基本結(jié)構(gòu)都只是理想方式，在實(shí)際的網(wǎng)站中，總是將這兩種結(jié)構(gòu)混合起來(lái)使用。最好的辦法是：首頁(yè)和一級(jí)頁(yè)面之間用網(wǎng)狀鏈接結(jié)構(gòu)，一級(jí)和二級(jí)頁(yè)面之間用樹狀鏈接結(jié)構(gòu)。超過(guò)三級(jí)頁(yè)面，在頁(yè)面頂部設(shè)置導(dǎo)航條。例子，請(qǐng)見書p114倒數(shù)第三段6/9/2023134經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系隨著電子商務(wù)的推廣，網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)鏈接結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不僅僅局限與可以方便快速地瀏覽，更加注重個(gè)性化和相關(guān)性。5.2.3網(wǎng)站整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)整體風(fēng)格設(shè)計(jì)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，是所有網(wǎng)頁(yè)開發(fā)者最希望掌握的，也是最難以學(xué)習(xí)的，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)固定的程式可以參照和模仿。6/9/2023135經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系網(wǎng)站風(fēng)格是抽象的，是指站點(diǎn)的整體形象給瀏覽者的綜合感受。有風(fēng)格的網(wǎng)站與普通網(wǎng)站的區(qū)別在于：在普通網(wǎng)站上看到的只是堆砌在一起的信息，瀏覽者只能用理性的感受來(lái)描述；但有風(fēng)格的網(wǎng)站可以使人有更深一層的感性認(rèn)識(shí)。6/9/2023136經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系通常情況下，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者要根據(jù)企業(yè)的具體情況，找出其最有特色、特點(diǎn)的東西——即是最能體現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的東西，并以它作為網(wǎng)站的特色加以重點(diǎn)強(qiáng)化，突出宣傳。具體做法沒(méi)有定式，這里僅提供以下一些參考。使企業(yè)的標(biāo)志盡可能出現(xiàn)在每個(gè)頁(yè)面上，或者在頁(yè)眉，或者頁(yè)腳，或者背景；突出網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩；6/9/2023137經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系突出網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體；設(shè)計(jì)一條朗朗上口宣傳標(biāo)語(yǔ)；使用統(tǒng)一的圖片處理效果；創(chuàng)造一個(gè)企業(yè)站點(diǎn)特有的符號(hào)或圖標(biāo)。6/9/2023138經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.3網(wǎng)頁(yè)的可視化設(shè)計(jì)5.3.1網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)原則網(wǎng)頁(yè)命名要簡(jiǎn)潔這樣既會(huì)有助于以后方便地管理網(wǎng)頁(yè)，又會(huì)在向搜索引擎提交網(wǎng)頁(yè)時(shí)更容易被別人檢索到。確保頁(yè)面的導(dǎo)覽性好一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站應(yīng)提供一個(gè)關(guān)于本站點(diǎn)的地圖，讓用戶知道在哪兒以及能去哪兒。6/9/2023139經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系3.網(wǎng)頁(yè)要易讀這就意味著需要規(guī)劃文字與背景顏色的搭配方案。此外，網(wǎng)頁(yè)的字體、大小也是需要考慮的因素。4.合理設(shè)計(jì)視覺(jué)效果視覺(jué)效果主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)和排版上。要善用表格來(lái)布局網(wǎng)頁(yè)，突出顯示出網(wǎng)站內(nèi)容的層次性和空間性。6/9/2023140經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系為圖片添加文字說(shuō)明

這樣一來(lái)，當(dāng)網(wǎng)速很慢不能把圖象下載下來(lái)時(shí)或者用戶在使用文本類型的瀏覽器時(shí)，照樣能閱讀網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。6.不宜使用太多的動(dòng)畫和靜態(tài)圖片太多的動(dòng)畫和靜態(tài)圖片會(huì)增大網(wǎng)頁(yè)容量，浪費(fèi)用戶的金錢和時(shí)間。6/9/2023141經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系頁(yè)面長(zhǎng)度要適中一個(gè)長(zhǎng)頁(yè)面的傳輸時(shí)間要比較短的頁(yè)面的傳輸時(shí)間長(zhǎng)，太長(zhǎng)的頁(yè)面?zhèn)鬏敃?huì)使用戶在等待中失去耐心。如有大量的基于文本的文檔，就應(yīng)當(dāng)以AdobeAcrobat格式的文件形式來(lái)放置。8.Java程序少用為宜因?yàn)槟壳皝?lái)講Java的運(yùn)行速度還比較慢，往往使瀏覽者沒(méi)有耐心等待頁(yè)面全部顯示出來(lái)。6/9/2023142經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系整個(gè)頁(yè)面風(fēng)格要一致10.計(jì)數(shù)器能不用最好不用計(jì)數(shù)器也是由程序設(shè)計(jì)成的，顯示計(jì)數(shù)器的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)程序的執(zhí)行過(guò)程，它需要占用用戶寶貴的上網(wǎng)時(shí)間，并且往往毫無(wú)意義。這樣用戶就會(huì)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)覺(jué)得舒服、順暢，對(duì)網(wǎng)站留下深刻的印象。6/9/2023143經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系11.盡量使用超級(jí)鏈接這樣制作的網(wǎng)頁(yè)的可移植性比較強(qiáng)，輸入量較小。另外要保證超鏈接的直觀有效，以便使用戶能夠很快地找到其想要的東西。12.不要濫用尖端技術(shù)使用尖端技術(shù)有可能會(huì)打擊企業(yè)部分用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的興趣和積極性；另一方面，最新的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)還存在用戶瀏覽器的版本支持問(wèn)題。6/9/2023144經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.3.2網(wǎng)頁(yè)版面布局的設(shè)計(jì)版面指的是用戶在瀏覽器中看到的一個(gè)完整頁(yè)面（可以包含框架和層）。布局就是指以最適合用戶瀏覽的方式將圖片和文字排放在頁(yè)面的不同位置。1.網(wǎng)頁(yè)版面布局步驟創(chuàng)建初始方案。這屬于創(chuàng)造階段，不講究細(xì)膩工整，不必考慮細(xì)節(jié)功能，只以粗陋的線條勾畫出創(chuàng)意的輪廓即可。6/9/2023145經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系初步設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的布局。注意必須遵循突出重點(diǎn)、平衡諧調(diào)的原則，將網(wǎng)站標(biāo)志、主菜單等最重要的模塊放在最顯眼、最突出的位置，然后在考慮次要模塊的排放。定案。將初步布局精細(xì)化、具體化。6/9/2023146經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.常見的版面布局形式“T”結(jié)構(gòu)布局。所謂“T”結(jié)構(gòu)，就是指網(wǎng)頁(yè)上邊和左邊相結(jié)合，頁(yè)面頂部的橫條網(wǎng)站標(biāo)志和廣告條，下方左面為主菜單，右面顯示內(nèi)容的布局，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中用的最廣泛的一種布局方式。優(yōu)點(diǎn)：信息能被用戶最大限度的獲取，而且很方便；其次是頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰，主次分明、易于使用。6/9/2023147經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系缺點(diǎn)：規(guī)矩呆板，讓人“看之無(wú)味”?！翱凇毙筒季?。指頁(yè)面上下各有一個(gè)廣告條，左面是主菜單，右面是友情鏈接等，中間是主要內(nèi)容。優(yōu)點(diǎn)：頁(yè)面充實(shí)、內(nèi)容豐富、信息量大；缺點(diǎn)：頁(yè)面擁擠，不夠靈活。6/9/2023148經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系“三”型布局。特點(diǎn)是頁(yè)面上橫向兩條色塊，將頁(yè)面整體分割為四部分，色塊中大多放廣告條。對(duì)稱對(duì)比布局。優(yōu)點(diǎn)：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；缺點(diǎn)：將兩部分有機(jī)地結(jié)合比較困難。6/9/2023149經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系POP布局。指頁(yè)面布局像一張宣傳海報(bào)，以一張精美圖片作為頁(yè)面的設(shè)計(jì)中心。

優(yōu)點(diǎn)：漂亮吸引人；缺點(diǎn)：速度慢。3.頁(yè)面版面布局原則與技巧只有當(dāng)內(nèi)容和形式，即具體的網(wǎng)頁(yè)的排版布局達(dá)到一種協(xié)調(diào)的狀態(tài)才算是一種真正成功的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。6/9/2023150經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系正常平衡；多指左右、上下對(duì)照形式。2）異常平衡；即非對(duì)照形式，但也要平衡和韻律。3）對(duì)比；色彩、色調(diào)等技巧的對(duì)比，及內(nèi)容上的古今、新舊、貧富對(duì)比。以下是一些設(shè)計(jì)原則：6/9/2023151經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系凝視；指利用頁(yè)面中人物的視線，使瀏覽者仿照跟隨的心理，以達(dá)到注視頁(yè)面的效果?？瞻祝煌怀鲎吭胶蛢?yōu)越感，有效體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)格調(diào)。盡量用圖片解說(shuō)。6/9/2023152經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.3.3網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配來(lái)構(gòu)成美麗的頁(yè)面。研究表明：彩色的記憶效果是黑白色得3.5倍。也就是說(shuō)，彩色頁(yè)面較完全的黑白頁(yè)面更加吸引人。6/9/2023153經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中較常的做法：主要內(nèi)容文字用非彩色（黑色），邊框、背景、圖片用彩色，這樣頁(yè)面整體不單調(diào)，用戶看主要內(nèi)容也不會(huì)眼花。1.網(wǎng)頁(yè)色彩搭配的原理色彩的鮮明性；色彩的獨(dú)特性；色彩的合適性；色彩的聯(lián)想性。6/9/2023154經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.網(wǎng)頁(yè)色彩搭配的技巧相同色系色彩；運(yùn)用對(duì)比色或互補(bǔ)色；使用過(guò)渡色；用黑色和一種彩色；6/9/2023155經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系不要將所有顏色都用到，盡量控制在三種色彩以內(nèi)；背景和文字的對(duì)比盡量要大，要有足夠的對(duì)比度來(lái)保證頁(yè)面易于閱讀；在設(shè)計(jì)中要考慮主要用戶群的背景和構(gòu)成。6/9/2023156經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.3.4網(wǎng)頁(yè)中圖片和文字的設(shè)計(jì)1.善用圖片現(xiàn)今web上展現(xiàn)的絕大多數(shù)圖片和圖象是GIF和JPEG格式、PNG和FlashPix文件格式。

一般情況下，GIF格式:漫畫、圖標(biāo)、動(dòng)畫和平鋪式圖案背景。JPEG格式:照片和藝術(shù)復(fù)制品。6/9/2023157經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系圖象可以彌補(bǔ)文字的不足，但并不能夠完全取代文字。因此，制作頁(yè)面時(shí)，必須注意將圖象所包含的重要信息或鏈接到其他頁(yè)面的指示用文字重復(fù)表達(dá)一次。圖像的內(nèi)容應(yīng)有一定的實(shí)際作用，切忌虛飾浮夸，最佳的圖象應(yīng)集美觀與信息內(nèi)容與一身。6/9/2023158經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.網(wǎng)站字體下面是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中有關(guān)字體的使用原則和技巧：不要使用超過(guò)三種以上的字體；不要用太大或太小的文字；避免過(guò)多使用不停閃爍的文字。6/9/2023159經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.4首頁(yè)設(shè)計(jì)首頁(yè)也叫主頁(yè)，它是網(wǎng)站的形象頁(yè)面，是網(wǎng)站的“門面”，故被稱為“HomePage”,它的設(shè)計(jì)是一個(gè)網(wǎng)站成功與否的關(guān)鍵。首頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循快速、簡(jiǎn)潔、吸引人、信息概括能力強(qiáng)、易于導(dǎo)航的原則，同時(shí)應(yīng)納入企業(yè)CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）計(jì)劃，與企業(yè)CIS的其他內(nèi)容協(xié)調(diào)起來(lái)。6/9/2023160經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.4.1首頁(yè)的功能模塊首頁(yè)的功能模塊是指在首頁(yè)上需要實(shí)現(xiàn)的主要內(nèi)容及其功能，最簡(jiǎn)單地在主頁(yè)上必須清楚地列出三項(xiàng)要點(diǎn)：機(jī)構(gòu)名稱、提供的產(chǎn)品或服務(wù)以及主頁(yè)內(nèi)容（即網(wǎng)站上其他頁(yè)面還載有什么資料）。6/9/2023161經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系6/9/2023162經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系頁(yè)頭用來(lái)準(zhǔn)確無(wú)誤地標(biāo)示企業(yè)的網(wǎng)站，它應(yīng)該能夠體現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站的主題，而該主題是與企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)緊密相關(guān)的。主菜單即導(dǎo)航條，它提供了對(duì)關(guān)鍵頁(yè)面的簡(jiǎn)捷導(dǎo)航，其超鏈接或圖標(biāo)應(yīng)明確地表明企業(yè)網(wǎng)站的其他頁(yè)面上還載有什么樣的信息。6/9/2023163經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系最新消息的傳遞如果企業(yè)網(wǎng)站的主頁(yè)從不改變，用戶很快會(huì)厭倦。在主頁(yè)上預(yù)告即將有新資料推出，可吸引用戶再來(lái)瀏覽。為保新鮮感，應(yīng)時(shí)刻確保主頁(yè)提供的是最新信息。電子郵件地址在頁(yè)面底部設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的電子郵件鏈接，可使用戶與網(wǎng)站的有關(guān)負(fù)責(zé)人迅速取得聯(lián)系。有利于用戶節(jié)省大量搜索時(shí)間，同時(shí)企業(yè)也能及時(shí)獲得信息反饋。6/9/2023164經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系聯(lián)絡(luò)信息?？梢粤谐鐾ㄓ嵉刂?、公關(guān)或營(yíng)業(yè)部門的電話號(hào)碼等，以便用戶聯(lián)系。版權(quán)信息。其他信息。如廣告條、搜索、友情鏈接、郵件列表、計(jì)數(shù)器等。6/9/2023165經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.4.2首頁(yè)的可視化設(shè)計(jì)確定好首頁(yè)的內(nèi)容和功能后，就可以設(shè)計(jì)首頁(yè)的版面了。在圖文類首頁(yè)中，通常以圖片和標(biāo)題為視覺(jué)興趣點(diǎn)。為吸引瀏覽者的注意力，可將文字標(biāo)題融合在畫面中，使兩個(gè)興趣點(diǎn)合為一體。6/9/2023166經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系設(shè)計(jì)版面的最好方法是：找一張白紙、一支筆，先將理想中的草圖勾勒出來(lái)，然后再用網(wǎng)頁(yè)制作軟件實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)人員要了解企業(yè)的CIS，熟悉企業(yè)標(biāo)志、吉祥物、字體及用色標(biāo)準(zhǔn)，以便在網(wǎng)站的局部將之體現(xiàn)出來(lái)，于平淡之中勾畫出一個(gè)優(yōu)美的符合企業(yè)特點(diǎn)的曲線，從而將企業(yè)印在瀏覽者的腦海里。6/9/2023167經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系在設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免“封面”問(wèn)題。封面是指沒(méi)有具體內(nèi)容，只放一個(gè)標(biāo)徽Logo點(diǎn)擊進(jìn)入，或者只有簡(jiǎn)單的圖象菜單的首頁(yè)。5.4.3首頁(yè)設(shè)計(jì)要注意的問(wèn)題首頁(yè)明確，主題突出；盡可能縮短下載時(shí)間。此外，還需注意配合最抵擋的設(shè)備。6/9/2023168經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.5其他頁(yè)面的設(shè)計(jì)5.5.1新聞頁(yè)面的設(shè)計(jì)

任何類型企業(yè)的電子商務(wù)站點(diǎn)都應(yīng)該有一個(gè)新聞頁(yè)面，該頁(yè)面擔(dān)負(fù)著雙重作用，既可以用來(lái)動(dòng)態(tài)發(fā)布有關(guān)新產(chǎn)品或新開發(fā)項(xiàng)目或公司活動(dòng)的情況，又可以作為公司的活動(dòng)年表。

建立新聞頁(yè)面，首先在主頁(yè)上要編寫并設(shè)置可點(diǎn)擊的新聞標(biāo)題，然后再編寫完整的新聞頁(yè)面，這些頁(yè)面通過(guò)超鏈接與新聞標(biāo)題相連。6/9/2023169經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系1.主頁(yè)中的新聞標(biāo)題通常標(biāo)題的文字不宜過(guò)長(zhǎng)，主要包括的要素與設(shè)計(jì)的方法如下：新聞標(biāo)題組成的要素新聞日期，日期位于標(biāo)題的開頭；使用一個(gè)動(dòng)詞來(lái)描述該新聞的目的；設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或企業(yè)，著重表示該新聞直接涉及到產(chǎn)品或企業(yè)；提示語(yǔ)，用來(lái)激發(fā)瀏覽者的興趣。6/9/2023170經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系新聞標(biāo)題的版面布置主頁(yè)中新聞標(biāo)題的版面布置要保持簡(jiǎn)單、清晰、引人注目，通?？刹捎靡韵聨追N方法。新聞標(biāo)題的排列按降序進(jìn)行排列，開頭頂部是最近的新聞，底部是最舊的新聞；可在新聞標(biāo)題前采用標(biāo)準(zhǔn)編目符或小的圖象作為點(diǎn)綴，增加頁(yè)面的可讀性；將新聞標(biāo)題的列表放在一個(gè)上下滾動(dòng)的窗口中以容納更多的新聞。6/9/2023171經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系2.新聞頁(yè)面新聞頁(yè)面要滿足易于導(dǎo)航的要求，通?？梢酝ㄟ^(guò)在新聞頁(yè)面建立以下幾種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。建立菜單欄導(dǎo)航系統(tǒng)以便與用戶實(shí)現(xiàn)新聞頁(yè)面與網(wǎng)站中其他頁(yè)面間的無(wú)縫跳轉(zhuǎn)。建立與前面或后面新聞的鏈接；將新聞進(jìn)行分類或時(shí)間索引，建立菜單，用戶可根據(jù)時(shí)間或內(nèi)容檢索其感興趣的新聞；在新聞頁(yè)面中包含與該新聞?dòng)嘘P(guān)的圖片、聲音或其他多媒體文件；6/9/2023172經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系將稿件中出現(xiàn)的關(guān)鍵人名鏈接到其E-mail地址或其因特網(wǎng)頁(yè)面上；考慮鏈接到稿件中提到的任何企業(yè)合伙人、公司雇員的見解或其他說(shuō)明；客戶、分析家或公共輿論對(duì)該新聞稿主題的見解。6/9/2023173經(jīng)濟(jì)學(xué)院電子商務(wù)系5.5.2產(chǎn)品頁(yè)面的制作產(chǎn)品頁(yè)面一般采用信息分層、逐層細(xì)化的方法展示公司產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品頁(yè)面的主要內(nèi)容應(yīng)包括因特網(wǎng)產(chǎn)品/價(jià)格清單以及單個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，建立產(chǎn)品名稱到產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接，還可以利用高級(jí)的表格給目錄增加新的風(fēng)格和生動(dòng)的圖象。產(chǎn)品頁(yè)面的創(chuàng)建主要在于掌握產(chǎn)品目錄的層次結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航方法。6/9/2023174經(jīng)