電商培訓(xùn)-直通車(chē)定向推廣

搜索改變營(yíng)銷(xiāo)直通車(chē)定向推廣目標(biāo)了解直通車(chē)定向推廣的概念及重要性熟悉定向推廣的技巧目錄定向推廣簡(jiǎn)介1定向推廣的重要性2如何做好定向推廣3定向推廣簡(jiǎn)介什么是定向推廣定向推廣原理定向推廣的排序及扣費(fèi)規(guī)則定向推廣簡(jiǎn)介什么是定向推廣利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上定向推廣簡(jiǎn)介定向推廣原理根據(jù)買(mǎi)家的瀏覽習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為推廣寶貝例如：用戶搜索過(guò)連衣裙，并且選擇了長(zhǎng)袖和雪紡的屬性，就會(huì)自動(dòng)推廣給買(mǎi)家連衣裙+長(zhǎng)袖+雪紡的寶貝定向推廣簡(jiǎn)介定向推廣的排序及扣費(fèi)規(guī)則定向推廣的排序主要受推廣出價(jià)、推廣質(zhì)量和買(mǎi)家興趣匹配影響定向推廣的扣費(fèi)規(guī)則按點(diǎn)擊扣費(fèi)，根據(jù)定向推廣出價(jià)，單次點(diǎn)擊不會(huì)大于您的出價(jià)綜合出價(jià)=（基礎(chǔ)出價(jià)+人群加價(jià)）*分時(shí)折扣如果設(shè)置了按人群加價(jià)，當(dāng)您在購(gòu)買(mǎi)力、買(mǎi)家星級(jí)中兩個(gè)維度同時(shí)加價(jià)，扣費(fèi)以最高的為準(zhǔn)定向推廣簡(jiǎn)介定向推廣的排序及扣費(fèi)規(guī)則賣(mài)家設(shè)置了下面的推廣價(jià)格

思考：如果A是一個(gè)高購(gòu)買(mǎi)力的客戶，同時(shí)滿足買(mǎi)家星級(jí)一鉆以上，當(dāng)他在每日焦點(diǎn)里點(diǎn)擊了賣(mài)家的商品時(shí)，收取的費(fèi)用是多少？當(dāng)您在購(gòu)買(mǎi)力、買(mǎi)家星級(jí)中兩個(gè)維度同時(shí)加價(jià)，扣費(fèi)以最高的為準(zhǔn)所以應(yīng)該是1+0.3=1.3元目錄定向推廣簡(jiǎn)介1定向推廣的重要性2如何做好定向推廣3定向推廣的重要性爆款定向成交占71%，定向收藏量占37%定向推廣的重要性流量大精準(zhǔn)度高潛力大定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個(gè)位置，每天1.4億流量旺旺焦點(diǎn)圖已買(mǎi)到的寶貝收藏列表頁(yè)物流詳情頁(yè)定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個(gè)位置，每天1.4億流量旺旺焦點(diǎn)圖：旺旺登陸自動(dòng)彈出，每天流量超過(guò)3000萬(wàn)定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個(gè)位置，每天1.4億流量已買(mǎi)到的寶貝-熱賣(mài)單品，每天流量超過(guò)3000萬(wàn)定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個(gè)位置，每天1.4億流量收藏列表頁(yè)-熱賣(mài)單品，每天流量超過(guò)1000萬(wàn)定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個(gè)位置，每天1.4億流量物流詳情頁(yè)-熱賣(mài)單品，每天流量超過(guò)1000萬(wàn)定向推廣的重要性流量大：站外的位置定向推廣的重要性精準(zhǔn)度高多維度細(xì)分覆蓋度高時(shí)段每半小時(shí)為單位地域省份和城市平臺(tái)站內(nèi)和站外人群性別購(gòu)買(mǎi)力星級(jí)等成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型定向推廣的重要性潛力大僅5%的寶貝主動(dòng)修改定向出價(jià)，這部分寶貝獲得了63%的流量案例數(shù)據(jù)目錄定向推廣簡(jiǎn)介1定向推廣的重要性2如何做好定向推廣3如何做好店鋪推廣定向推廣四步走1、選擇類(lèi)目2、選擇寶貝3、選擇性投放出價(jià)4、數(shù)據(jù)分析如何做好店鋪推廣1、選擇類(lèi)目如何做好店鋪推廣2、選擇寶貝賣(mài)得動(dòng)，能賺錢(qián)，可持續(xù)的寶貝推廣計(jì)劃中表現(xiàn)好的寶貝圖文創(chuàng)意、質(zhì)量得分、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率等如何做好店鋪推廣3、選擇性投放出價(jià)地域時(shí)間人群如何做好店鋪推廣3、選擇性投放出價(jià)-地域針對(duì)寶貝特性設(shè)置投放區(qū)域如何做好店鋪推廣3、選擇性投放出價(jià)-時(shí)間如何做好店鋪推廣3、選擇性投放出價(jià)-人群根據(jù)性別、購(gòu)買(mǎi)力、買(mǎi)家星級(jí)如何做好店鋪推廣4、數(shù)據(jù)分析如何做好店鋪推廣成功案例如何做好店鋪推廣Total:9294

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件…定向成交占總成交55%直通車(chē)如何做好店鋪推廣8009條評(píng)價(jià)!好評(píng)如潮如何做好店鋪推廣直通車(chē)流量來(lái)源：近30天，定向流量占總流量74.1%類(lèi)目搜索占總流量15.4%

…在流量來(lái)源上定向占了絕大部分如何做好店鋪推廣4個(gè)單獨(dú)出價(jià)位置流量占總流量96%添加單獨(dú)出價(jià)位置確保大量成交所需流量如何做好店鋪推廣性別、購(gòu)買(mǎi)力、星級(jí)等人群維度加價(jià)，確保精準(zhǔn)投放給目標(biāo)客戶群！如何做好店鋪推廣附帶銷(xiāo)售，提高客單價(jià)店鋪活動(dòng)、爆款關(guān)聯(lián)（排版緊湊，內(nèi)容不宜過(guò)多，控制在兩屏內(nèi)）注：1、可以設(shè)置長(zhǎng)條BANNAR，直接鏈接到促銷(xiāo)專區(qū)2、關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品最好的組合是