2023學年完整公開課版收入

國際市場營銷外部宏觀環(huán)境---經(jīng)濟環(huán)境（收入）任靜

深圳職業(yè)技術(shù)學院市場營銷環(huán)境分類營銷環(huán)境外部環(huán)境外部宏觀環(huán)境外部微觀環(huán)境內(nèi)部環(huán)境市場營銷的外部宏觀環(huán)境政治與法律環(huán)境社會文化環(huán)境科技環(huán)境自然與地理環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境人口環(huán)境企業(yè)123經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟發(fā)展階段和結(jié)構(gòu)政治穩(wěn)定性消費者的收入水平儲蓄和信貸收入水平

消費者的收入水平消費者的收入水平是影響購買力的關(guān)鍵因素，收入太低，則購買力相對低，市場則相對比較狹小，反之亦然。收入水平國內(nèi)生產(chǎn)總值人均國內(nèi)生產(chǎn)總值個人可支配收入個人可任意支配收入消費支出1．國內(nèi)生產(chǎn)總值

國內(nèi)生產(chǎn)總值即GrossDomesticProduct,簡稱GDP，市場價值的概念。衡量一個國家經(jīng)濟實力與購買力的重要指標。了解一個國家的經(jīng)濟發(fā)展狀況和速度。與工業(yè)產(chǎn)品的營銷息息相關(guān)。

例如：國民生產(chǎn)總值增長越快，對工業(yè)品的需求和購買力就越大。2．人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

人均國內(nèi)生產(chǎn)總值即RealGDPPerCapita,簡稱人均GDP。國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?。反?yīng)人民生活水平的高低。決定商品需求的構(gòu)成。

例如：人均收入增長，對消費品的需求和購買力就增長。3．個人可支配收入

個人收入扣除稅款和非稅性負擔后所得余額。個人收入中用來真實消費和儲蓄的部分。構(gòu)成實際的購買力。公式：

個人收入—稅款及非稅性負擔=個人可支配收入4．個人可任意支配收入個人可任意支配收入是個人可支配收入減去用于維持個人與家庭生存不可缺少的費用(如房租、水電、食物、燃料、衣著等項開支)后剩余的部分。一般用于購買高檔耐用消費品、旅游、儲蓄等，它是影響非生活必需品和勞務(wù)銷售的主要因素。企業(yè)開展營銷活動時所要考慮的主要對象

5．消費支出對于消費因素的研究，主要解決兩個問題：第一、消費者將收入的多大比例拿出來消費，即消費傾向；第二、如何消費，消費些什么內(nèi)容，即消費結(jié)構(gòu)。在不同地區(qū)、文化背景、社會保障制度下，消費傾向不同。消費結(jié)構(gòu)受家庭生命周期的階段和家庭所在地點的影響。收入水平國內(nèi)生產(chǎn)總值人均國內(nèi)生產(chǎn)總值個人可支配收入個人可任意支配收入消費支出123經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟發(fā)展階段和結(jié)構(gòu)政治穩(wěn)定性消費者的收入水平儲蓄和信貸參考文獻

劉紅燕.國際市場營銷[M].2版.重慶:重慶大學出版社,2014.肖紅.市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)[M].1版.機械工業(yè)出版社,2012.Pix,Peter.Marketing:apracticalapproach.6thed.McGraw-Hill