北京紫御府地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策略案

御紫而行

紫御府廣告策略概要引子：

《菜根譚》說：

居軒冕之中，不可無山林的氣味；處林泉之下，須要懷廊廟的經(jīng)綸！

從古到今，這句話影響了幾乎所有中國人的心神。

這是中華泱泱傳統(tǒng)的積淀，在今天依然散發(fā)著他的光芒！這也幾乎是這個飛速更迭的時代所有人的共同夢想：志在林泉，胸懷廊廟。

也就是說，不管滄海如何變幻，我自巋然不動，我自守永恒！

北京，在紛繁跳動的時代背景中，難道僅僅充斥浮華、浮躁嗎？

今天，我們向紫御府看去，聽一聽朗朗乾坤、紛紛紅塵中的那一抹寧靜！紫御府項(xiàng)目定位解析項(xiàng)目定位曲岸皇苑、大隱私宅我們更想知道支撐項(xiàng)目定位的項(xiàng)目支點(diǎn)！關(guān)于紫御府北京內(nèi)城（西二環(huán)邊、三環(huán)內(nèi)）動物園里三大行宮鑲嵌（樂善園、紫御灣、紫竹禪院）五大禪院800年不息的皇家御河——長河沿河而循的景觀走廊牌坊（特殊識別性）廟宇（豐厚的靜謐）圍合的中式建筑群落布局飛檐米黃的中式立面石材欄桿150戶330平米大戶型3.4米層高/小進(jìn)深大面寬中心花園/空中花園養(yǎng)心殿3500米深的地下溫泉（京西誰有？）養(yǎng)心會所/金悅早餐……不知不覺出現(xiàn)的幾個字盆池竹屋、意境高遠(yuǎn)或者：孤云出岫，去留一無所系；朗鏡懸空，靜噪倆不相干。從項(xiàng)目功能里自然散發(fā)的不僅是項(xiàng)目氣質(zhì)，更是項(xiàng)目氣息。動態(tài)的。定位之后是傳播

紫御府廣告定位解析紫御府廣告推廣slogan：

居榮觀、養(yǎng)心覺、知天下基本印象：我們能夠讀到一些特別的內(nèi)容：居榮觀：身居榮華。觀-儒家用字，出世。養(yǎng)心覺：歸隱山林。覺-釋家用字，入世。知天下：心中有天地，一切了然于胸。辯證的哲學(xué)思想傳述了一種心態(tài)，碰觸了現(xiàn)代人的思想狀態(tài)，更重要的是將我們客群的人生狀態(tài)作了一個暗示。唯一的事：這種廣告表達(dá)是否會有點(diǎn)“繞口”，太深奧，現(xiàn)代人有那樣的時間在媒體的渠道里去靜心體悟文字的震懾性嗎？傳播定位去向：靜閑淡泊，觀心證道。要的是一種真正的心態(tài)表述，要得是一種真正的境界，要得是動中有靜、靜后有動的融合！需要真正去讀懂我們的對象

紫御府客群定位解析紫御府客群定位覺者，足不出戶而知天下。不可否認(rèn)：我們看到了我們客群的形態(tài)：四十歲右；城市高層；智者；精神需求比物質(zhì)享受更重要；客群定位去向：志在林泉、胸懷廊廟真正的心態(tài)則表述為：風(fēng)過疏竹，風(fēng)過爾竹不留聲；燕渡寒潭，燕過爾潭不留影。真正達(dá)到物我相容倆忘境地的人。入世是為出世；出世也是在世。只想：松澗望閑云、竹夜見風(fēng)月。話到此地，我們想說的已經(jīng)明確：

在北京的今天，依然存有保持著最樸素、最奢華、最自然也最城市的心靈故土。我們將如何使紫御府和北京城形成溝通？紫御府的廣告到底應(yīng)該怎么做？平心靜氣地看看我們的參考緣溪堂：國之建筑、中的精神再怎樣的“貴氣”也是在紅塵之中，自然之外，只是“觀者”，怎能相提并論？中堂：相府中國、建筑新儒學(xué)難道真是讓中國回到過去嗎？中國就只有傳統(tǒng)可以張揚(yáng)嗎？這難道不是另一種意義上的固步自封嗎？總結(jié)：不是為了避免廣告同質(zhì)化而刻意建立差異，差異是渾然天成、不露痕跡的！紫御府的廣告原則：不玩身份，因?yàn)樯矸莶谎宰悦鳎贤▽ο螅?；不玩文字游戲，因?yàn)榘嚅T弄斧（溝通對象）；我們只想傳述一種心態(tài)，一種淡定從容、意境高遠(yuǎn)；不動即動、不爭即爭的心態(tài)！五個字：樸素的高調(diào)項(xiàng)目再定兆位：北京。榮西貴之近源。養(yǎng)鍛心大宅揮。廣告定位慶中的關(guān)鍵牙詞：河/水責(zé)/林/可堂/泉/中湯式/儒押、道、額釋家/靜閑/淡湖泊/觀心怖/證道/大戶/養(yǎng)蘿心/……自然而郊然的一盯句話：形紫御店府傳播扯中廣告糠定位（嶄slo繁gan烏）——紫御府岸志在林泉竊、胸懷天庫下。定位闡釋1，項(xiàng)目盯特點(diǎn)的外創(chuàng)化（林/積泉/城市棉……）2，建兄筑的主俗張3，客企群心態(tài)累的轉(zhuǎn)述4，客詞群追求療的最終妙境界5，拋離鋼所有學(xué)說睜（儒、道跨、釋家）咐的取向性6，源靠自《菜洲根譚》仿，更能乓追根溯鵝源，易頌于傳播猜。差異化是邊產(chǎn)品傳播勤過程中的罪捷徑，差波異化是渾沸然天成。望定位的立下基點(diǎn)就是蓋要拋開諸腦如：緣溪緞堂、中堂猴、御苑等榨的夸張表董現(xiàn)形式。就要吻晌合我們擋的原則云：樸素就的高調(diào)牧。Slo佛gan棕的另種播表達(dá)形山式紫御府隱于市。你知天下。紫御府真味北京攔。品春秋丘。觀心證涼道。紫御府放懷清碗靜。境皇生經(jīng)綸糕。定位后用的廣告置調(diào)性樸素的語廣言陳述心賤靈的沉靜渣回歸；樸素的語梢言掩飾不付住形體的妹高貴本原飛；王者不怒末自威；推廣中的目廣告調(diào)性識示例：廣告標(biāo)睛題1：一鉤彎柄月天如壟水。廣告表師現(xiàn)元素柜：亭臺腰、彎月朵、茶桌石、樹木定掩映、芹隱現(xiàn)飛葡檐廣告標(biāo)干題2：對飲成兵三人。廣告表穩(wěn)現(xiàn)元素鹿：石桌篇、書籍耳、石獅糕、茶杯誕、紅墻擱和紅墻撈上雕花皂窗欞、被圍合的廊建筑布資局。紫御府盒特殊的斜視覺印良象（其烏一）Logo粱一Log岸o之二Logo震三Log枕o延展浸之二報廣示例演（其一）報廣示強(qiáng)例（其密二）謝謝浩文世紀(jì)掏廣告于2楊006.挽08.2斤8謝謝觀看/歡迎下載BY誤FAI洪TH恨IM村EAN株A疫VIS膨ION鴉OF瞧GO撓OD系ONE祥CH讓ERI農(nóng)SHE枝SA童ND畫THE蓋EN紙THU沿SIA壇SM歪THA瓶TP香USH骨ES