中華傳媒網(wǎng)總結

201007231、7月23日在DCCI主辦的網(wǎng)絡廣告與互動營銷盛典——Adworld互動營銷世界上，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷正式進入web2.0時代，因為2010年6月，用戶產(chǎn)生的流量占整個互聯(lián)網(wǎng)比例是50.7%。網(wǎng)站專業(yè)制作內容產(chǎn)生的流量占互聯(lián)網(wǎng)流量總的比例是47.3%，用戶產(chǎn)生了內容的流量，超過了網(wǎng)站專業(yè)制作的內容流量。當然，我們不能簡單地根據(jù)數(shù)字作出判斷，但是網(wǎng)絡營銷者一定要開始重視UGC（usergeneratecontent），尋找利用UGC開展營銷的方法，更加注重與用戶溝通互動。2、目前美國越來越多的小企業(yè)開始使用社會化媒體作為產(chǎn)品和服務推廣工具，一方面是社會化媒體應用日益廣泛，二來最主要的是相比傳統(tǒng)媒體價格更低。但大部分消費者目前仍未將社會化媒體作為信息來源，這一過程目前發(fā)展較慢。3、河南非法攤派教學輔導報紙，這些報紙大多存在一刊多號的非法現(xiàn)象，而且這些報紙能夠進入學校是因為有一條清晰的利益鏈：出版總部在各地派銷售代表，通過給予高額回扣的方式，誘使老師向學生推薦，老師通常將報紙作為作業(yè)，所以學生不得不訂。4、借勢三網(wǎng)融合，從CNTV到湖南衛(wèi)視等先后取得網(wǎng)絡視頻牌照，廣電紛紛進軍網(wǎng)絡視頻業(yè)務。這一趨勢是傳統(tǒng)媒體應對新媒體的沖擊，借勢發(fā)力的新舉措，符合傳統(tǒng)媒體紛紛轉型“全媒體”的趨勢。傳統(tǒng)媒體進軍網(wǎng)絡視頻業(yè)務其優(yōu)勢在于內容優(yōu)勢和政策支持，但在帶寬，視頻軟件技術，用戶規(guī)模，用戶體驗等方面均不如民營網(wǎng)站，另外傳統(tǒng)媒體存在的體制問題使得他能否適應市場競爭的問題尚待觀察。由此可見，網(wǎng)絡視頻市場的未來更多的可能是一種競合的趨勢，民營網(wǎng)站利用“國家隊”的內容優(yōu)勢，彌補自己的軟肋，而國家隊可以充分利用民營網(wǎng)站的技術優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，找到一個釋放其內容優(yōu)勢的新窗口，國家隊和民營企業(yè)可以互利共贏。5、國外管理網(wǎng)絡安全的方法;(1)明確規(guī)定法律責任1997年8月，德國政府開始實施《信息與通訊服務法》，明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)內容提供方、互聯(lián)網(wǎng)服務提供方和網(wǎng)絡搜索服務提供方的法律責任。德國聯(lián)邦內政部和德國聯(lián)邦警察局專門組織了色情犯罪專家和技術力量成立了類似“網(wǎng)上巡警”的調查機構，24小時跟蹤分析網(wǎng)上出現(xiàn)的可疑情況。德國政府還在2009年出臺了一部反兒童色情法案———《阻礙網(wǎng)頁登錄法》。日本政府在《青少年網(wǎng)絡環(huán)境整備法》2008年，韓國政府新成立了“廣播通信審議委員會”（2）網(wǎng)絡實名2005年10月，在廣泛征求社會各界意見后，韓國政府發(fā)布了實名制相關規(guī)定。根據(jù)規(guī)定，網(wǎng)民在網(wǎng)絡留言、建立和訪問博客時，必須先登記真實姓名和身份證號，通過認證方可使用。2006年底，韓國國會通過了《促進信息通信網(wǎng)絡使用及保護信息法》修正案，規(guī)定主要門戶網(wǎng)站和公共機關網(wǎng)站在網(wǎng)民進行留言、發(fā)布照片、視頻等操作前，必須首先對留言者的真實姓名、身份證號碼等信息進行記錄和驗證（3）網(wǎng)絡監(jiān)管全民動員德國家庭部設立了青少年有害媒介聯(lián)邦檢驗局；在州政府層面設立了青少年媒介保護委員會，其下還設立了青少年保護網(wǎng)絡有限公司。政府要求網(wǎng)站必須主動配合青少年保護工作。指導家長監(jiān)督孩子們使用網(wǎng)絡和通訊工具。個人認為，網(wǎng)絡實名制目前在中國隨尚未可行（例如去年的綠壩軟件最終無果而終），但隨著網(wǎng)絡安全事件和網(wǎng)絡暴力事件的日益增多，危害日益加大，網(wǎng)民對網(wǎng)絡實名的態(tài)度正越發(fā)趨向肯定。但網(wǎng)絡實名不可避免的會對意見的自由表達帶來影響，有違網(wǎng)絡自由民主的精神。個人認為，目前可以采取的措施應是以國家立法和監(jiān)管為主，同時動員全社會的力量共同參與網(wǎng)絡監(jiān)管。201007272010年7月27日，《中國達人秀》上映，一起平民化，真實化，多樣化和簡潔明了的節(jié)目風格贏得高收視率。7月，淘寶推出新的信用規(guī)則，引起一些賣家的不滿，導致其對淘寶上的廣告進行惡意點擊。7月，多國起訴谷歌，認為其街景技術侵犯他人隱私。7月26日，文化部所屬中國文化傳媒集團與中國聯(lián)通戰(zhàn)略合作簽約儀式在文化部舉行，這也標志著國內第一家文化類手機報《中國文化手機報》正式誕生。傳統(tǒng)媒體全媒體化已成趨勢。201007307月，國內首例博客文章著作權案判決（于芬和內蒙的哥），網(wǎng)絡文章引用版權問題引人關注。有以下問題：（1）網(wǎng)絡侵權難以界定?！吨鳈喾ā芬?guī)定，他人著作用于個人使用不構成侵權，但博客這種私人空間與公共空間相融合的形式難以界定是否為個人使用，目前尚未有相關的有較高法律效力的網(wǎng)絡著作權法，相關法律的制定成為需要。7月29日，盛大推出電子書產(chǎn)品，欲憑借其內容優(yōu)勢，效仿亞馬遜在電子書市場上競爭。電子書市場的發(fā)展已成趨勢，那么電子書會取代紙質書嗎？（實際上是新媒介會否取代舊媒介的問題）首先我們應該對“取代”做一個定義。麥克盧漢的著作《理解媒介》和《媒介即信息》給我們的一個重要啟示是要將媒介載體和內容、內容形式區(qū)分開來。比如一本書，它的媒介載體是成冊的紙張，而內容形式是文字的方式。再如電視，它的媒介載體是電視機，內容形式是音聲與畫面的結合。所以電子書并不能說是對傳統(tǒng)書籍的取代，而是書籍這種內容形式有了新的媒介載體。同樣，電視不是對電影和廣播的取代，而是聲音和畫面這種內容形式有了新的媒介載體。羅杰。菲得勒曾提出，媒介的發(fā)展遵循這樣的規(guī)律：共同演進與共同生存，即新媒體出現(xiàn)不會導致舊媒體滅亡，而是新舊媒體共同演進與生存。舊媒體會不斷采取措施適應新的需求與環(huán)境，避免自身的滅亡。使用與滿足理論認為人們根據(jù)自身需要和相關社會條件選擇使用媒體，媒體通過提供相應的信息使受眾得到滿足。這一理論不僅適用與媒介的內容，也適用于媒介本身，即人們選擇何種媒介形式也是有其需求的，例如人們有時選擇看電影而非電視是因為電影帶來的更震撼的視聽感受和氛圍是電視所沒有的。這在一定程度上可以解釋媒介的共同演化和生存201008031.、國內團購網(wǎng)站蜂擁而起，原因一是低門檻，二是市場需求大。網(wǎng)站流量、合作廠家、消費者信任以及技術支持是創(chuàng)建團購網(wǎng)站不可或缺的四個部分，其中合作廠家和消費信任是兩大關鍵因素。團購網(wǎng)站要做大做強，首先要有良好的線下資源，加強與合作廠家的合作，保證供貨。只有這樣才能夠吸引更多消費者，保持忠誠度，形成發(fā)展的良性循環(huán)。2、8月1日，網(wǎng)游實名制正式推出，目的一是防止未成年人沉迷游戲，二是規(guī)范網(wǎng)絡虛擬物品交易。但具體實施很難，一來可以用他人信息或生成假信息，二來網(wǎng)游商故意放水。網(wǎng)絡實名制也存在冒用他人信息的問題3、尼爾森調查發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡上負面評論多于正面。中國也是類似情況，網(wǎng)絡更多成為人們負面情緒的發(fā)泄口，而且有些往往是不理性的，人云亦云的。這與人們的負面情緒長期以來得不到正常的發(fā)泄有關。同時與網(wǎng)民媒介素養(yǎng)有關，美國網(wǎng)民大多是在父母的指導下學會使用網(wǎng)絡的，更多理性使用，而中國青少年多是在網(wǎng)吧或學校學會使用電腦，相關教育較少。4、qq欲開發(fā)移動終端，進入新市場。此舉是欲通過推出自己的移動終端產(chǎn)品，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務市場，進一步擴大消費群，并通過與互聯(lián)網(wǎng)的無縫連接以及im，社區(qū)，郵件和大量第三方應用，進一步增加用戶使用時間和用戶黏度。5、百度欲推出哼唱搜索服務，麥克盧漢“媒介是人的延伸”的理論20100809谷歌圖書計劃，欲將世界上所有的圖書電子化，存儲在數(shù)據(jù)庫中。社會遺產(chǎn)繼承功能。美國問答類網(wǎng)站興起，專家稱可以根據(jù)對問答信息進行智能化分析，從而精準投放廣告。移動網(wǎng)絡應用大有超越桌面網(wǎng)絡應用的趨勢，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入終端領域，以保持和搶占市場份額，如微軟推出自有品牌智能手機和有windows7的平板電腦。7月一1日，“網(wǎng)店實名制”正式實施。對網(wǎng)絡實名制的啟發(fā)：企業(yè)實名而個人不實名？20100812針對近期一系列記者被打事件，新聞出版總署正在研究如何采取更進一步的措施，在已出臺的法規(guī)規(guī)定基礎上，出臺關于規(guī)范新聞采訪秩序的意見，包括規(guī)范相關聯(lián)的黨政部門、新聞單位、新聞記者、新聞當事人各自應承擔的責任和義務，包括規(guī)范媒體自身行為等。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有279萬個網(wǎng)站，其中有近八成網(wǎng)站處于閑置狀態(tài)，網(wǎng)站被“拋荒”主要原因有三點：首先，大量閑置網(wǎng)站域名難以記憶，沒有回頭客；其次，網(wǎng)民認為網(wǎng)站可信度太低，沒有訂單；此外，部分網(wǎng)站缺乏營銷推廣、互動服務、客戶管理等功能。使得他人的私人領域受到侵蝕。20100917從今天16日起，全國15家知名視頻網(wǎng)站將對熱門影視作品的版權展開自查。這是國家版權局開出的網(wǎng)絡侵權專項整治首批名單。國家整治盜版力度不斷加大，網(wǎng)絡視頻正版化勢在必行，同時這也有利于提高視頻網(wǎng)站的廣告價值。騰訊社區(qū)將開放第三方平臺。目前多家社區(qū)網(wǎng)站都已開放第三方平臺。一來希望以更加創(chuàng)新的產(chǎn)品吸引使用，增加用戶粘性。二來充分利用網(wǎng)上資源。三是可以獲得利潤分成（長尾理論）目前我國電視購物節(jié)目主要分兩種業(yè)態(tài)：居家購物頻道和短片廣告。前者多為廣電系統(tǒng)經(jīng)營，具有自營成本低、公信力強的優(yōu)勢。后者一般為民營電視購物公司經(jīng)營，短片制作播出成本高，物流成本高，同時由于虛假廣告和服務質量等問題，正面臨困境。國家廣電總局去年9月下發(fā)的《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》(下稱《通知》)已于今年1月1日起正式執(zhí)行。此法對電視購物普遍存在的問題進行管理，無疑有利于長期發(fā)展，但也導致短片廣告成本升高。20100926黃升民表示，目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告存在虛假廣告，廣告商業(yè)標準不規(guī)范，廣告表達不規(guī)范，第三方監(jiān)測標準不規(guī)范等問題，行業(yè)標準急需出臺。20101011上半年網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站紛紛購買影視作品版權，造成價格泡沫，下半年開始價格趨穩(wěn)。目前各大門戶網(wǎng)站的微博仍然難以盈利。網(wǎng)站微博盈利模式一是網(wǎng)絡廣告，二是對開通微博的企業(yè)和名人收費，并保證達到一定的粉絲數(shù)量。實際上，微博的宗旨在于開放、分享、溝通，是非商業(yè)化的平臺。但微博網(wǎng)站的一些極端商業(yè)化做法有違此道。實際上，企業(yè)是有權利進入微博并將其作為自己的信息發(fā)布和溝通渠道的，但要方法合適。目前微博營銷方法主要是開通企業(yè)微博，通過策劃吸引大量粉絲并與粉絲互動。但目前存在諸多問題：在企業(yè)方面，對微博營銷難以定位，對其價值認識不清。在廣告公司方面，目前仍缺乏針對微博營銷的有效創(chuàng)意和手段。在效果監(jiān)測方面，標準不規(guī)范，更存在“僵尸粉”等問題，使得微博營銷價值貶值。隨著3G到來，淘寶、京東、當當?shù)燃娂娡瞥鍪謾C購物業(yè)務，這也是移動營銷的重要方式。但目前手機購物最大的問題在于安全性問題。201011051、仇子明，謝朝平等案件始于微博也終于微博。微博正在成為輿論表達的重要渠道。它是集眾人之智以求真知的意見市場，可以稱之為“宏觀理性”：單獨來看網(wǎng)民的意見，不成什么氣候，但是眾多意見匯流在一起，卻又能成為持之有據(jù)的民意訴求。但任何一種意見表達渠道都是即為正確意見的表達提供了渠道，也使得誹謗、虛假、流言等有了傳播的可能，所以對微博也是要進行管理的。但管理的方式不應該是簡單粗暴，頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳的方式，而應是以提高網(wǎng)民的整體素養(yǎng)為前提，用精管的方式代替泛管的方式。網(wǎng)絡社會的治理策略，其核心應該是少為而治，這其實也是中國政治改革的必然方向之一。黃賭毒等違法的內容要管，危害國家利益的言行要管，違背人類倫理的文本也在禁止之列，遇到謠言，可以采取澄清的辦法，以新聞公開性原則加以科學的應對，畢竟，謠言止于智者，流言止于公開。除了這些，其他的軟性邊界可以有意無意地忽略掉。一言以蔽之，微博的管理在形式上來自國家，但其內核則必須委諸社會。國家與社會的協(xié)商，構成了我們這個網(wǎng)絡時代的主旋律，事實上，它也是這個時代最為動聽的旋律。聆聽它，需要持久的耐心。2010-11-101、互聯(lián)網(wǎng)焦慮也許會最終使我們在思考時越來越淺薄。新媒介不僅僅改變了我們的習慣，甚至改變了我們的思維方式?？茖W家們在“神經(jīng)塑性”的課題研究中得出了一個結論：一個成年人的大腦并非是因出生遺傳就確定了個性和智力。相反的，神經(jīng)是可塑的。當我們進行著不同的活動，我們大腦神經(jīng)便會改變。2、近日，由國家文化部、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、中國人民銀行等14部委聯(lián)合下發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)吧及網(wǎng)絡游戲管理工作的通知》。其中值得注意的是，《通知》首次對我國網(wǎng)絡中的“Q幣”等虛擬貨幣交易進行了規(guī)范要求。傳統(tǒng)廣告業(yè)的困惑加上三網(wǎng)融合帶來的機會，將迫使整個行業(yè)重新思考智能廣告網(wǎng)的問題。

備受矚目的三網(wǎng)融合有望在五月中旬開始試點，這是中國經(jīng)過10多年的討論之后第一次實質性地邁開了步子。在我看來，相對于三網(wǎng)融合在廣電和電信領域會多少帶來不確定外，這一政策背景下可能引發(fā)廣告業(yè)的下一波變革則更值得關注。

分析三網(wǎng)融合的參與者們的商業(yè)模式就會發(fā)現(xiàn)：除了電信領域主要是向用戶收費，互聯(lián)網(wǎng)和廣電領域更大程度上還是依賴廣告?？梢灶A見，當這三者之間的壁壘被打破后勢必也將迎來廣告業(yè)的大爆發(fā)，而智能廣告網(wǎng)將會成為這一爆發(fā)中新的機會。

簡單地說，智能廣告網(wǎng)就是通過一種數(shù)字化的廣告技術整合數(shù)字媒體網(wǎng)絡的投放資源,同時實現(xiàn)廣告主、媒體和廣告中介公司的需求，智能匹配和管理。如果以智能交通網(wǎng)打比方，就更容易形象地理解智能廣告網(wǎng)的意義。智能交通網(wǎng)核心組件實際上分為三個部分，一是道路網(wǎng)的交通監(jiān)控系統(tǒng)，這如同今天眾多網(wǎng)站相互串聯(lián)構成的數(shù)字媒體網(wǎng)絡；二是運營車輛的調度系統(tǒng)，是幫助機動車流整體的行駛路徑規(guī)劃避免擁塞，這如同廣告公司幫助眾多廣告主進行規(guī)劃，找到最好的傳播路徑和媒體投放策略；第三則是智能交通信息系統(tǒng)，即駕駛員如何動態(tài)選擇自己的最佳行駛路徑，這如同每個單一廣告主根據(jù)自己的需求進行的智能和精準的廣告投放。

今天數(shù)字廣告業(yè)其實面臨很多困惑，尤其是在廣告的投放上存在嚴重的供需不平衡。如果觀察門戶網(wǎng)站的廣告投放就會發(fā)現(xiàn)一個可笑的現(xiàn)象：很多傳統(tǒng)的投放都是門戶扎堆，門戶中的廣告基本上也都是集中在首頁或者頻道首頁，并按天售賣。而如果我們去看一些先進國家的網(wǎng)絡廣告售賣，往往是越深的頁面（在我們看來是垃圾庫存的）價格更高，為什么？因為他們認為能夠讓用戶深入到那些頁面才是真正有價值的頁面，那樣的頁面黏合度更高，頁面的信息對用戶的影響也就最大。

為什么智能廣告網(wǎng)這么重要？從媒體端來說，隨著這些網(wǎng)站庫存越來越多，到底怎樣的庫存組合能夠更好地幫助銷售？從廣告主來說，今天網(wǎng)絡這么碎片化，是不是都要投門戶，如果投其他網(wǎng)站，如何能夠精準地找到目標用戶？另外，如果未來客戶進行跨網(wǎng)絡投放，互聯(lián)網(wǎng)、